Comment augmenter la portée de vos vidéos en direct sur Facebook: examinateur des médias sociaux

Diffusez-vous des vidéos Facebook Live?

Vous vous demandez comment améliorer leurs performances?

Surveiller la portée et l'engagement de vos diffusions Facebook Live vous permet de voir ce qui fonctionne et ce que vous devez faire pour améliorer vos résultats.

Dans cet article, vous allez découvrez des conseils pour améliorer la portée de vos diffusions vidéo Facebook Live.

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Pourquoi diffuser en direct?

Facebook en direct vous permet de créer une relation plus forte et plus personnelle avec votre public.

Alors que Facebook donne la priorité à la vidéo dans le fil d'actualité, la vidéo en direct se classe encore plus haut. Selon Facebook, les gens passent trois fois plus de temps à regarder une vidéo en direct, en raison de la nature du contenu en direct: il est passionnant, instantané et la meilleure chose à faire pour être Là.

De plus, les deux tiers des visionnages de vidéos Facebook Live se produisent après coup. Ceci, combiné avec le nouveau graphique d'engagement où les spectateurs peuvent passer aux parties de la vidéo qui suscitent le plus d'engagement, cela signifie que les spécialistes du marketing ont plus de raisons que jamais d'intensifier leur jeu et d'offrir un Facebook Live de qualité, cohérent et engageant vidéos.

Mesurer l'impact

Pour tirer le meilleur parti de votre Vidéos en direct sur Facebook, vous devez savoir ce qui fonctionne. Voici comment trouver vos données vidéo, les comprendre et améliorer vos statistiques vidéo.

Afficher les données récapitulatives de la vidéo en direct

Pour afficher vos statistiques vidéo, allez à votre Page d'entreprise Facebook et cliquez sur Insights en haut. Puis dans la navigation de gauche, sélectionner des vidéos.

Sur la droite, vous allez voir les graphiques avec les vues de vos vidéos. Si tu veux changer la plage de dates, entrez les dates dans les zones Début et Fin.

Vous pouvez également choisissez parmi trois options pour filtrer vos statistiques: Organique vs. Payé, joué automatiquement vs. Click-to-Play, ou Unique vs. Répéter. Pour les vues totales et les vues 10 secondes, vous pouvez benchmark pour comparer vos performances moyennes au fil du temps dans chacun de ces trois domaines.

En dessous du nombre total de vues de la vidéo, vous voir un graphique avec vos vidéos de 10 secondes. Une vue vidéo dans le fil d'actualités ne dure que 3 secondes (que la vidéo soit lue automatiquement ou cliquée). Cependant, Facebook affiche les statistiques des administrateurs de page pour les vues de 10 secondes ou plus.

Survolez, puis cliquez n'importe où sur les graphiques pour afficher des détails supplémentaires.

Les métriques d'aperçu sont utiles pour voir quels jours sont bons pour vos publications vidéo, ainsi que comparer les types d'actions qui ont conduit à des visionnages de vidéos.

Regardez les statistiques des vidéos individuelles

Pour obtenir des statistiques spécifiques pour un vidéo, page vers le bas sur la même page Insights. Ils seront répertoriés par vidéo la plus populaire.

Cliquez sur Vidéothèque pour afficher les statistiques dans l'ordre chronologique inverse. (Vous pouvez également accéder à votre section Vidéothèque en cliquant sur Outils de publication en haut de votre page.) Notez que vous pouvez utiliser des filtres qui sont de base (titre, description, vues, date de création ou balises vidéo) ou avancées (distribution, intégration, actions sociales ou en direct). À voir toutes vos vidéos Facebook Live, allez dans Avancé> En direct> Enregistré en direct.

Sélectionnez la vidéo que vous souhaitez revoir, et parcourir les statistiques relatives aux vues de la vidéo et aux vues des publications.

Un moyen rapide et facile de consulter les statistiques de chaque vidéo consiste simplement à allez à la vidéo sur votre mur et cliquez sur le numéro de portée. Un rapport sur les détails de la publication apparaît avec deux onglets: Vidéo et Publication.

Onglet Vues de la vidéo

L'onglet Vues de la vidéo vous indique le pic de visionnage en direct, les minutes vues, les téléspectateurs uniques, les vues de la vidéo, les vues de 10 secondes et le pourcentage moyen d'achèvement. N'oubliez pas qu'une vidéo doit être regardée pendant au moins trois secondes pour être enregistrée en tant que vue.

Sélectionnez l'une de ces données pour plus d'informations. Par exemple, Peak Live Viewers vous dira à quel moment de l'émission vous avez obtenu le plus grand public.

Les vues de dix secondes indiquent le nombre de personnes qui ont regardé 10 secondes ou plus de votre vidéo chaque jour. La statistique est divisée par les personnes qui regardent avec le son activé par rapport au son désactivé.

Bien que vous souhaitiez évidemment un taux d'achèvement élevé, un faible taux d'achèvement est en fait normal, même sur de courtes vidéos.

Si vous obtenez un taux d'achèvement élevé (même 25% est élevé), prenez note de cette diffusion. Vous pouvez également voir quel pourcentage est lu automatiquement par opposition à un clic pour lire.

Utilisez ces données pour voir quels sujets et vidéos spécifiques ont le plus de vues, et aussi à marquer à quel moment le nombre de vues diminue. Ces informations vous aideront à planifier les futures diffusions vidéo en direct.

Onglet Vues du message

Dans l'onglet Vues des publications, vous pouvez voir Audience, vues de la vidéo et engagement (Réactions, commentaires et partages). Vous pouvez également afficher les clics sur les publications, divisés par clics pour lire, clics sur les liens et autres.

Les commentaires négatifs (Masquer l'article, Contrairement à la page, etc.) sont également dans cette section. Gardez à l'esprit qu'il est parfaitement normal d'avoir des commentaires négatifs sur vos messages. En fait, plus votre audience est élevée, plus vous obtiendrez de commentaires négatifs. Tant que vos commentaires négatifs représentent 1% ou moins de la portée totale, tout devrait bien se passer.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous pouvez également répondre aux commentaires dans l'onglet Vues des articles.

Comme pour l'onglet Vues de la vidéo, évaluez les informations recueillies dans cette section pour voir quels types de vidéos ont obtenu les meilleures réactions et l'engagement. Puis utiliser ces informations pour déterminer des sujets, des appels à l'action et d'autres contenus lorsque vous planifiez de nouvelles diffusions vidéo en direct.

Maintenant que vous savez où trouver vos métriques, voici quelques mesures que vous pouvez augmenter la portée et l'engagement après coup.

Améliorer l'impact

La meilleure façon d'améliorer l'impact de votre Vidéos en direct sur Facebook est de soyez clair sur votre mission avant de partir en ondes.

Premier, décidez de ce que vous diffusez, qu'il s'agisse d'un guide pratique, d'une vidéo de remise en forme, d'un aperçu des coulisses, d'une session de questions-réponses ou autre.

Prochain, déterminez ce que vous voulez accomplir. Cherchez-vous nouveaux clients, des prospects, de la publicité, des abonnés par e-mail ou des likes de page? Puis trouver où envoyer les gens, comme une page de destination, une page d'entreprise ou un autre réseau social.

Si vous avez un plan en place, vous avez plus de chances de réussir. Voici quelques autres choses que vous pouvez faire:

Optimisez vos publications vidéo en direct

Pour augmenter l'engagement pour les vidéos en direct après coup, assurez-vous que la description est comme vous le souhaitez et ajoutez un appel à l'action.

Pour accéder à l'écran d'édition, cliquez sur la flèche grise vers le bas en haut à droite de l'article, puis cliquez sur Modifier l'article.

Après votre vidéo en direct, assurez-vous d'avoir un titre court et convaincant; étoffer la description plus loin (si nécessaire); et inclure un appel à l'action avec une URL. Aussi, ajouter des balises vidéo. Ces balises ne sont pas affichées au public, mais elles peuvent aider votre vidéo à être plus visible, selon Facebook. À terme, la recherche de vidéos sur Facebook, y compris les archives de Live et de listes de lecture, sera beaucoup plus facile, tout comme sur YouTube.

Notez que Facebook avait l'habitude de fournir un champ séparé dans lequel vous pouviez ajouter un bouton d'appel à l'action et une URL tierce. Cependant, cette fonctionnalité a été supprimée discrètement.

Assurez-vous de ajoutez votre appel à l'action avec un lien dans la description au-dessus du pli (dans les premières lignes de description) pour augmenter sa visibilité. N'oubliez pas non plus de demandez à votre public de partager votre vidéo avec ses amis et ses fans. Vous devriez répondre à tous les commentaires, même une fois votre vidéo en direct terminée.

Pour vraiment mesurer l'impact d'un appel à l'action, utiliser un lien mesurable (code Bitly ou UTM). Puis examinez vos analyses pour voir les résultats.

Boostez vos publications vidéo en direct

Une autre façon d’augmenter l’impact de votre vidéo en direct consiste à l’améliorer une fois la diffusion terminée.

Pour commencer, aller à Facebook Ads Manager et sélectionnez Boostez vos publications.

Prochain, choisissez votre public. Créer un ciblage personnalisé de la même manière que pour toute autre annonce.

Puis sélectionnez votre diffusion en direct comme élément créatif.

Facebook vient de lancer un nouvelle fonctionnalité qui vous permet de créer une audience personnalisée d'engagement et recibler votre annonce auprès des personnes qui ont regardé une partie de votre vidéo.

Après avoir publié quelques publications optimisées (avec une variété de ciblage options), examinez les vues globales de la vidéo, puis comparez-les à des vues de 10 secondes, ainsi que les taux d'achèvement de 25%, 50%, 75%, 95% et 100%.

Aussi vérifier l'engagement et la portée pour évaluer les publications boostées qui obtiennent la meilleure réponse de vos téléspectateurs.

Dernières pensées

Facebook Live vous permet d'améliorer la visibilité tout en abaissant la barrière entre vous et votre public. Les vidéos en direct vous permettent, à vous et à votre entreprise, de mieux vous identifier, afin que vous puissiez développer des relations avec vos clients actuels et futurs.

Plus vous diffusez de vidéo en direct, plus vous pouvez évaluer ce qui obtient le plus de vues, d'engagement et de réponse. Faites plus de ce qui fonctionne pour créer des liens avec votre public.

Qu'est-ce que tu penses? Diffusez-vous sur Facebook Live? Comment mesurez-vous l'impact? Qu'avez-vous fait pour améliorer la portée et l'engagement? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.