Comment utiliser Pinterest Analytics pour créer des personnalités d'acheteur: examinateur de médias sociaux

Vous voulez plus d'informations sur votre suivi Pinterest?

Vous vous demandez quel contenu et quel message plairont à vos fans Pinterest?

Lorsque vous disposez de personnalités précises, vous pouvez diffuser des épingles promues aux personnes les plus susceptibles d'interagir et cliquer dessus.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser Pinterest Analytics pour créer des personas d'acheteur.

# 1: Pourquoi vous avez besoin de personas d'acheteur

Personnages d'acheteur sont l'un des meilleurs outils pour comprendre et se connecter avec des niches d'audience. Bien que fictifs, les personnages sont tellement étoffés avec de nombreux détails qu'ils pourraient être réels.

Vous pouvez créer plusieurs personnages d'acheteurs pour représenter la façon dont les différentes niches de votre public utilisent et se rapportent à votre produit et à votre marque. Ils vous aideront créer des messages plus ciblés qui résonnera avec votre public, augmentant le succès de vos campagnes.

Gardez à l'esprit que les personas d'acheteur sont plus efficaces lorsque vous les développer ou les ajuster pour chacune de vos plateformes de médias sociaux. Chaque audience sera différente et la manière dont elle interagit avec votre contenu (et les types de contenu qu'elle recherche) est susceptible de varier également.

L'écrasante majorité des utilisateurs de Pinterest, par exemple, sont des femmes. Ceci est différent des autres plates-formes et affectera presque certainement vos personnalités d'acheteur Pinterest.

# 2: Créez une personnalité d'acheteur avec Pinterest Analytics

Analyse Pinterest contient les informations dont vous avez besoin pour créer des personas d'acheteur. Tant que vous avez converti en profil d'entreprise, vous pouvez accéder à vos analysesen haut à gauche de la barre de navigation.

Une fois dans la section Analytics, accédez à vos analyses d'audience. Cliquez sur le lien Plusà côté de Personnes que vous touchez.

Faites défiler vers le bas sur le premier onglet dans vos analyses d'audience pour voir les informations démographiques de base. Ces données incluent les pays et les villes où vivent vos abonnés, les langues qu'ils parlent et leur sexe. Ces informations constituent la première moitié de l'équation de la personnalité de l'acheteur.

Après avoir examiné les données démographiques, accédez aux centres d'intérêt de vos abonnés. Cliquez sur l'onglet Intérêts sous Personnes que vous touchez pour obtenir ces informations.

C'est là que vous trouverez des centres d'intérêt communs partagés par de nombreux membres de votre audience. C'est souvent plus varié que de simplement vous avoir comme intérêt commun. Votre Abonnés et clients Pinterest ne rentrent pas tous parfaitement dans une seule boîte. Il y aura probablement des intérêts communs qui se chevauchent, cependant, et vous pouvez les utiliser pour étoffer les intérêts des acheteurs.

Disons, par exemple, que vous dirigez une salle de sport qui propose différents types de cours de fitness. Vous remarquez que les intérêts communs de votre public incluent les vêtements pour femmes, le contenu de la rentrée des classes, la saine alimentation, le camping, la mode masculine et le jardinage.

Maintenant combinez les informations démographiques avec ce que vous connaissez des intérêts de votre public à commencer à créer des personas d'acheteur.

Si vous vous en tenez à l'exemple du gymnase et aux informations dont vous disposez, votre public est principalement centré sur la ville, parle anglais et est féminin; ceci est basé sur des faits. Vous avez maintenant la base de votre personnalité d'acheteur: elle vit à Atlanta, parle anglais (peut-être avec un accent du sud) et s'identifie comme une femme. Appelons-la Sally.

Prochain, interpréter les données d'intérêts pour créer un personnage étoffé. Vous allez choisir de croire que l’intérêt hypothétique de Sally pour la mode des hommes et des femmes indique le fait qu’elle est mariée et qu’elle achète des vêtements pour deux.

Son intérêt pour la «rentrée scolaire» est un indicateur important qu'elle a des enfants. Peut-être qu’ils sont plus jeunes (âge primaire) et qu’ils restent à la maison pendant l’été, et qu’elle ne peut pas attendre son sursis pour reprendre ses entraînements réguliers. Elle aime vivre en ville, mais aime aussi le plein air et trouve le temps de jardiner et d'emmener sa famille en camping quand elle le peut.

Sally est devenue la super-maman Sally, et vous pouvez maintenant la voir comme une personne qui s'intégrerait à votre public cible. Lorsque vous créez du contenu ciblé pour Sally, vous souhaiterez peut-être faire la promotion de la marque de vêtements de votre salle de sport, car elle aime la mode féminine. Vous pouvez également lui envoyer du contenu comme «10 exercices rapides que vous pouvez faire en un rien de temps», car les mamans occupées ont besoin de plus de temps.

Vous pouvez lui montrer «6 recettes saines que toute la famille mangera» et «9 raisons de faire de l'exercice à l'extérieur» (tous la renvoyant sur votre site pour s'inscrire à des cours disponibles pour les moments où les enfants sont école). N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'utiliser tous les intérêts de chaque personnage; vos personas seront plus fortes si vous ne le faites pas.

Tu peux maintenant créer et cibler du contenu que ce segment de votre public est le plus susceptible de trouver utile. La prochaine étape consiste à s'assurer que le bon public le voit.

# 3: Utilisez votre personnalité d'acheteur avec des épingles sponsorisées

Vous pouvez créer des publications basées sur des personnalités d'acheteur et les utiliser comme des épingles régulières. (Pensez à les regrouper en planches en tenant compte de ces personnalités.) Cependant, vous tirerez le meilleur parti de vos personnalités d’acheteur avec épingles promues.

Pour utiliser votre persona d'acheteur pour avoir un impact, cela revient au ciblage. Vous avez créé du contenu pour un créneau très spécifique de votre audience, vous voulez donc vous assurer que votre contenu les atteindra. À accéder aux épingles promues, cliquez sur l'onglet Annonces en haut à gauche de la barre de navigation sur la page d'accueil.

Puis choisissez le type de campagne vous voulez courir. Une fois que vous faites cela, nommer la campagne, choisissez quand vous voulez qu'il s'exécute (des dates spécifiques vous seront utiles), et définir votre budget.

Ensuite, choisissez une épingle. Choisissez une épingle qui a été créée autour de votre personnalité d'acheteur très spécifique. Dans ce cas, vous optez pour une pizza aux épinards saine et familiale qui plaira aux enfants de la super-maman Sally.

Tout dans cette campagne doit être optimisé pour plaire à la super-maman Sally. Cela inclut la description, qui peut mentionner «inciter vos enfants à manger des légumes», «parfaits dîners sains en semaine» ou «rapide et facile à préparer».

Vous pouvez créer des audiences sur Pinterest qui fonctionnent comme les audiences personnalisées de Facebook. Dans cet exemple, cependant, vous allez cibler le trafic froid uniquement sur les données démographiques et les intérêts pour augmenter votre exposition.

Le ciblage dépendra des intérêts et des mots clés. Choisissez le plus pertinent des centres d'intérêt que vous avez utilisés pour créer votre personnage Super-maman Sally. (Vous pouvez probablement exclure la mode masculine, par exemple, à moins qu'elle ne soit pertinente.)

Dans la section mots-clés, ajoutez des mots clés décrivant votre épingle («Recettes d'épinards») et qui sont pertinentes à la fois pour votre personnalité d'acheteur et pour l'épingle («recettes de jardin pour les enfants»).

Finalement, ajouter les informations démographiques. Dans ce cas, vous pouvez conserver les emplacements définis sur Tous les emplacements américains. La seule chose que vous voudrez choisir (pour ce personnage) est de cibler les femmes.

Une fois que vous avez terminé le ciblage démographique, vous êtes prêt à diffuser votre annonce.

Dernières pensées

Les personas d'acheteur vous aident à comprendre des segments de votre public et à leur fournir un contenu pertinent et ciblé. Pinterest Analytics peut vous aider à créer des personas d'acheteurs entièrement étoffés spécifiques à vos abonnés Pinterest.

Il est important de créer (ou au moins de personnaliser) des personnalités d’acheteur pour chaque plate-forme de médias sociaux sur laquelle vous vous trouvez. Cela est particulièrement vrai pour Pinterest, qui permet la distribution de contenu ciblé et est un type de plate-forme différent (se concentrant sur la curation de contenu général plutôt que sur une idée personnelle partage).

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé l'analyse d'audience de Pinterest pour créer des personnalités d'acheteurs? Comment les avez-vous utilisés? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!