4 façons d'améliorer vos campagnes publicitaires Facebook: Social Media Examiner

Utilisez-vous des publicités Facebook?

Vous cherchez des conseils pour obtenir un meilleur retour sur investissement?

Avec quelques ajustements, vous pouvez augmenter les chances de réussite de vos campagnes publicitaires Facebook.

Dans cet article, vous allez découvrez quatre façons d'améliorer vos campagnes publicitaires Facebook.

# 1: Surveiller la fréquence avant d'apporter des modifications

Les entreprises créent souvent Campagnes publicitaires Facebook avec de belles images et des pages de destination, pour les extraire après quelques jours en raison de faibles conversions.

C’est compréhensible, car c’est effrayant lorsque vous investissez dans quelque chose et que vous ne savez pas si cela fonctionne. La vérité, cependant, est que vous verrez rarement le succès tout de suite avec une campagne publicitaire Facebook.

Il est important de tester de nombreuses variantes d'annonces. Cela signifie des variations d'audience, d'images, de contenu publicitaire, etc. Lorsque vous effectuez des tests, assurez-vous de

donner à la campagne le temps de renvoyer des données réelles sur ce qui fonctionne. Facebook est également généralement très efficace pour optimiser vos publicités lorsque votre public commence à s'engager.

Par exemple, avec la campagne publicitaire suivante, il a fallu quatre semaines pour obtenir ces coûts par clic.

Diffusez une annonce pendant au moins une semaine avant de commencer à apporter des modifications radicales à la campagne (bien que cela dépende de votre budget). Plus le budget de votre campagne est élevé, plus vous recevrez rapidement les données qui vous aideront à apporter des modifications éclairées à la campagne.

Cela se résume en grande partie à la compréhension des objectifs de votre campagne. Avant de lancer une campagne, il est toujours utile de avoir une idée de ce que vous êtes prêt à dépenser par acquisition. De cette façon, vous pouvez juger de la performance initiale de votre annonce. Si l'annonce est loin d'être conforme, vous pouvez opter pour des modifications plus tôt. Si ce n'est pas loin, vous constaterez que le prix diminuera au fil du temps à mesure que vous ajustez.

Comme mentionné ci-dessus, retirer des campagnes trop tôt est potentiellement une erreur. En revanche, la diffusion d'annonces pendant trop longtemps peut nuire à votre campagne pour deux raisons: la fatigue publicitaire et l'aveuglement publicitaire. La fatigue publicitaire se produit lorsque votre public voit vos annonces trop souvent et commence à les ignorer. Ou pire, les gens cachent les publicités de leur fil d'actualité ou les signalent. Quoi qu'ils fassent, cela aura un impact négatif sur votre retour sur investissement et vos annonces seront moins efficaces.

En tant qu'êtres humains, nous sommes exposés à des milliers de messages promotionnels chaque jour. Cela peut souvent signifier que lorsque nous allons sur Facebook, nous ne voyons tout simplement pas les publicités. Nous devenons aveugles à leur égard. C'est pourquoi il est important de tester différentes annonces.

La bonne nouvelle est qu’il est relativement facile de s'assurer que la fatigue et la cécité des annonces ne se produisent pas. La meilleure façon d'évaluer cela est de regarde ta fréquence.

À trouvez votre score de feedback dans votre Gestionnaire de publicités Facebook, cliquez sur le menu déroulant Colonnes et sélectionnez Personnaliser les colonnes. Vous allez trouver Fréquence sous Performance.

La fréquence correspond au nombre moyen de fois où votre annonce a été diffusée auprès de chaque personne. Il est calculé en divisant le nombre d'impressions de votre annonce par le nombre d'utilisateurs uniques. Vous pourriez essayer de apporter des modifications à vos campagnes lorsque la fréquence est d'environ 3 à 5.

# 2: Améliorez le ciblage avec les statistiques d'audience

L'une des erreurs les plus importantes et les plus coûteuses que vous puissiez commettre avec les publicités Facebook est de ne pas utiliser Informations sur l'audience.

Audience Insights révèle une énorme quantité de données sur votre public. L'outil a été conçu à l'origine pour aider les annonceurs à cibler leurs annonces plus efficacement, mais il est également couramment utilisé par les personnes qui souhaitent simplement en savoir plus sur leur audience. Ces informations peuvent être utiles même si vous ne faites pas de publicité.

Pour accéder à Audience Insights, Accédez à votre gestionnaire d'annonces et recherchez les statistiques d'audience sous Plan.

Supposons, par exemple, que vous vendez une nouvelle canne à pêche. Vous supposez probablement que cibler la «pêche» en tant qu'intérêt est une bonne idée lors de la création d'une annonce Facebook. Après tout, vous voulez cibler les gens qui aiment la pêche.

Pour savoir qui vous ciblez réellement avec "pêche" comme centre d'intérêt, Accédez à Audience Insights et saisissez votre intérêt cible de «pêche». ensuite cliquez sur l'onglet J'aime la page pour en savoir plus sur ce public.

Dans la section supérieure, vous pouvez voir les pages que votre public sélectionné aime. En d'autres termes, lorsque vous ciblez la «pêche», vous ciblez les personnes qui aiment ces pages Facebook.

Lors de la création d'un Publicité Facebook, vous voulez vous assurer que les pages affichées ici sont toutes pertinentes. Cependant, pour l'exemple de la pêche, ce n'est pas le cas. Vous pouvez voir que beaucoup de pages sont liées à la chasse et aux camions. Pourquoi voudrions-nous cibler vos produits de la pêche sur les amateurs de chasse ou de camions, mais pas de pêche?

Ainsi, lorsque vous créez une annonce, plutôt que de saisir des termes génériques tels que "pêcher" dans la section de ciblage, utilisez Audience Insights pour découvrir qui vous êtes réellement ciblage en faisant cela.

Avec l'exemple de pêche, vous pouvez voir des pages de pêche spécifiques dans la section J'aime de page. Notez toutes les pages pertinentes que vous voyez. ensuite placez ces pages individuellement dans Audience Insights et voyez quelles pages j'aime sont révélées. Vous trouverez des pages où les mentions J'aime sont toutes très pertinentes par rapport au terme que vous avez saisi.

Une fois que vous dresser une liste de 5 à 10 intérêts pertinents, créez votre annonce. Vous savez maintenant que votre annonce sera vue par des personnes qui s'intéressent réellement à ce que vous vendez. Enregistrez votre audience dans Audience Insights et simplement sélectionnez-le dans la section ciblage lors de la création de votre annonce.

# 3: Envoyez des personnes vers des pages de destination optimisées

La page de destination de votre campagne Facebook peut faire ou défaire son succès. Considérez ces deux scénarios:

Tout d'abord, vous faites défiler votre fil d'actualité et vous voyez une annonce qui attire votre attention. Il s'agit de promouvoir un produit qui vous aidera à résoudre un problème. Vous cliquez sur l’annonce et vous accédez à la page d’accueil de l’entreprise.

Deuxièmement, une annonce attire votre attention, mais cette fois, lorsque vous cliquez sur l'annonce, vous êtes redirigé vers une page de destination cela vous donne plus de contexte sur le sujet de l'annonce. Il vous dit tout ce que vous devez savoir et vous fournit des études de cas sur des personnes qui ont utilisé le produit et qui ont eu des résultats positifs.

Dans le scénario 1, vous perdrez du temps à rechercher sur le site Web de l'entreprise le produit que vous avez vu dans l'annonce. Devine quoi? En tant que consommateurs, nous n’avons pas l’attention ni le temps de le faire. Nous allons donc probablement rebondir sur la page et oublier l’offre, quelle que soit sa qualité.

Dans le scénario 2, vous êtes redirigé vers une page qui vous fournit plus de contexte, vous indique exactement ce que vous allez obtenir et vous donne des études de cas réelles sur les personnes qui l'ont utilisée.

Selon vous, quel scénario se convertira le mieux? Vous pouvez voir que l'envoi de personnes vers une page de destination spécifique à votre offre est crucial.

La chose la plus importante sur votre page de destination est le titre. Écrire un gros titre c'est clair et concis, et indique aux visiteurs ce qu'ils obtiennent en moins de sept secondes. La meilleure façon de procéder est de ignorez l'avantage et mentionnez plutôt le résultat (de téléchargement / achat du produit / service).

La page doit également inclure un sous-titre pour fournir plus de contexte au titre.

N'oubliez pas de inclure une preuve sociale sur votre page de destination. Cela peut aller d'une photo de vous avec des logos de publications dans lesquelles vous avez été présenté à des témoignages et des études de cas de personnes qui ont utilisé votre produit ou service.

Finalement, inclure un appel à l'action fort et clair. Assurez-vous de placez-le «au-dessus du pli».

Il est important de assurez-vous que votre page de destination est optimisée pour les mobiles. Quatre-vingt-dix pour cent des visiteurs viendront via un mobile. Une belle page de destination pour ordinateur qui n'est pas adaptée aux mobiles est donc inutile.

# 4: Testez différentes longueurs de copie

Il y a une idée fausse courante selon laquelle les annonces de texte court fonctionnent mieux que les annonces de texte long. En fait, c'est une idée fausse que tout message sur Facebook fonctionne mieux lorsqu'il a une copie plus courte. Bien que la théorie soit bonne, en réalité, ce n’est pas le cas.

Avec toutes les publicités Facebook, il est important de tester, car un secteur et un public peuvent réagir différemment des autres.

Lorsque vous rédigez votre texte publicitaire, vous devez savoir pour qui vous rédigez l'annonce. Écrivez un message qui résonnera avec votre public cible.

Premier rédiger un texte d'annonce plus long, y compris un peu de narration. ensuite prenez la copie et coupez-la à quelque chose de plus court.

Vous devriez inclure un appel à l'action dans l'annonce. Vous devez choisir un appel à l'action lorsque vous créez votre annonce, mais il est également important d'en avoir un dans l'annonce elle-même. Cela peut être quelque chose comme "Cliquez ici pour en savoir plus" ou "Cliquez ici pour télécharger notre livre électronique gratuit."

Éliminez les conjectures pour les visiteurs. Dites-leur quelle action vous voulez qu'ils entreprennent!

Sur Facebook, lorsque les utilisateurs font défiler leur fil d'actualité, c'est l'image qui ressort. L'image attire leur attention dans un premier temps et les encourage à continuer à lire le texte publicitaire.

Une fois que vous les avez accrochés avec votre image, tu veux déclencher une sorte de réaction émotionnelle ou donnez-leur une raison de prendre l'action souhaitée.

Conclusion

Avec la publicité Facebook, il n’ya pas de clé unique du succès. Vous ne pouvez pas faire une seule chose qui soit garantie de fonctionner. C’est un processus continu de test et d’optimisation. Au fil du temps, vous commencerez à remarquer les tendances et à voir les choses commencer à fonctionner. C'est à ce moment-là que vous pouvez faire évoluer vos campagnes jusqu'à ce qu'elles soient rentables.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé l'une de ces tactiques pour améliorer le succès de vos campagnes publicitaires sur Facebook? Avez-vous des conseils à partager? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous!