9 conseils pour de meilleures publicités vidéo Facebook: Social Media Examiner

Créez-vous des publicités vidéo pour Facebook?

Vous vous demandez comment créer des publicités vidéo plus puissantes?

Que vous travailliez avec des posts vidéo sponsorisés ou des vidéos mises en ligne sous forme d'annonces, une attention particulière aux détails peut améliorer l'impact de votre contenu.

Dans cet article, vous allez découvrez neuf façons d'améliorer vos publicités vidéo Facebook.

Pourquoi des annonces vidéo?

Si la vidéo suscite trois fois plus d’engagement que d’autres contenus, elle est largement sous-utilisée. Selon un Etude de tampon, sur les sept publications Facebook que les marques partagent chaque semaine, 80% sont des liens, 19% sont des photos et moins de 1% sont des vidéos.

Étant donné que les publicités vidéo ont tellement de visibilité, les spécialistes du marketing doivent non seulement les publier davantage, mais aussi les faire mieux. dans le Rapport sur les tendances Internet 2016, Mary Meeker déclare que de nombreuses publicités en ligne sont inefficaces, en particulier les vidéos. «S'il y a jamais eu un appel aux armes pour créer de meilleures publicités, c'est bien ça», dit-elle.

N'oubliez pas que seule une vidéo créée en tant que publicité Facebook peut inclure le lien vers un appel à l'action.

# 1: Focus sur la qualité dès la première image

Étant donné que les vidéos sur le bureau et le fil d'actualité mobile sont lues automatiquement, vous disposez de 3 secondes pour convaincre les utilisateurs de regarder votre vidéo. Vous n'avez pas besoin d'une longue intro ou d'un logo animé. Tu veux engager les gens immédiatement.

Expert du fitness Natalie Jill a créé un montage de 43 secondes qui capte l’attention du public dans les premières images. Le son est facultatif (car il s'agit d'une musique de fond) et le texte est minimal. Elle fait la promotion d'une série de vidéos de fitness de 30 jours, et cette vidéo est une indication de ce que les utilisateurs obtiennent lorsqu'ils acceptent.

Faites immédiatement investir vos téléspectateurs dans votre contenu. Montrez qui vous êtes et ce que vous faites visuellement, de manière concise et dès le départ.

# 2: Inclure une offre convaincante

Il ne sert à rien de faire une annonce s'il n'y a pas d'offre convaincante pour votre appel à l'action.

Dans cette vidéo pour EntreLeadership, Dave Ramsey incite les employeurs à trouver une solution au problème des potins de leur entreprise. Quel propriétaire d'entreprise ne cliquera pas?

Créez une offre à laquelle votre public cible ne peut résister. ensuite être clair et succinct avec le texte. N'oubliez pas de suivre les liens en utilisant des codes UTM ou un autre système pour savoir si votre vidéo est efficace.

# 3: Montrez votre personnalité

La vidéo donne à votre public un aperçu de qui vous êtes, alors montrez-leur!

Les Brown est un conférencier motivateur qui a adopté les publicités vidéo. Il a une photo de profil invitante et s'amuse devant la caméra. Les gens se sentent invités à sa fête personnelle. Il parle également à la première personne de la description vidéo, s'adressant directement à son public.

Lorsque vous enregistrez votre vidéo, soyez enthousiasmé et enthousiasmé par votre sujet. Il sera visible et engagera vos téléspectateurs.

# 4: Ajoutez des légendes à vos vidéos

Comme mentionné précédemment, Facebook lit automatiquement les vidéos dans le fil d'actualité. Ajoutez des légendes pour que vos vidéos puissent être consommées sans le son.

Facebook ajoute automatiquement des légendes à vos publicités vidéo. Juste cliquez sur Ajouter des légendes lorsque vous êtes prêt pour les promouvoir.

Cependant, si vous téléversez votre vidéo en tant que publication murale organique, tu dois ajoutez les légendes vous-même. Une façon d'obtenir le texte de votre vidéo consiste à utiliser un service de transcription tel que Rev.com.

Alternativement, vous pouvez téléchargez votre fichier sur YouTube et obtenez un fichier SRT (SubRip Text). Le processus étant automatisé (et non précis à 100%), vous devrez lire et éditer la transcription.

Pour obtenir des sous-titres YouTube, télécharger votre vidéo sur YouTube. Selon la durée de votre vidéo, vous devrez peut-être attendez un peu que les légendes se remplissent automatiquement. Une fois qu'ils sont prêts, aller au lecteur vidéo et cliquez sur l'icône CC dans la liste des outils sous votre vidéo.

Cela vous amène à la section Sous-titres et CC. Sélectionnez la langue par défaut.

Sur l'écran suivant, cliquez sur le bouton Modifier. Lisez la vidéo et cliquez sur les sections de sous-titrage à réviser.

Cliquez dans n'importe quel segment de sous-titrage pour rejouer n'importe quelle partie de la vidéo. Vous pouvez choisir de mettre automatiquement la vidéo en pause lors de la saisie. Lorsque vous avez terminé les modifications, cliquez sur le bouton Publier les modifications pour sauvegarder votre travail.

Suivant, Téléchargez votre fichier. Cliquez sur la nouvelle langue des sous-titres à droite de votre vidéo (pas celle répertoriée comme Automatique). Sur l'écran suivant, recherchez le menu déroulant Actions en haut de la section Légendes, et sélectionnez .srt sous Télécharger.

Renommez le fichier selon la syntaxe de Facebook: "Filename.en_US.srt" ("en" est le code de langue à deux lettres et "US" est le code du pays à deux lettres.)

Maintenant, aller à votre vidéo Facebook et cliquez sur la flèche grise en haut à droite du message. Choisissez Modifier l'article, aller à l'onglet Légendes, et cliquez sur Télécharger le fichier SRT. Téléchargez votre fichier et cliquez sur Enregistrer.

Le fil d'actualité de Facebook est conçu pour être visionné sans le son. Rendez vos vidéos compréhensibles et améliorées graphiquement afin que les utilisateurs puissent regarder tout ce que vous publiez sans avoir besoin de l'entendre.

Idéalement, vos vidéos devraient attirer l'attention de votre public dans les premières secondes lorsque vous les regardez sans le son. Ils se sentiront alors obligés d'activer le son.

# 5: Connectez-vous à un niveau personnel

Les gens établissent des liens avec les gens, pas avec les entreprises. Créez des vidéos qui montrent que vous êtes apparenté.

Flixel est un outil de création de cinémagraphes, qui sont des photos vivantes (Flixel anime une partie d'un clip vidéo). L'annonce vidéo de l'entreprise raconte comment l'outil a démarré, ainsi que les noms et les visages derrière l'application. De plus, il montre comment fonctionne l'outil. Ce faisant, Flixel humanise la marque et établit un lien personnel avec le public.

Réfléchissez à comment vous pouvez racontez l'histoire de votre entreprised'une manière informelle, mais faisant autorité. De plus, recherchez des moyens créatifs pour vous démarquer dans le fil d'actualité et vous connecter plus profondément avec votre public, comme l'utilisation de cinémagraphes.

Lorsque vous apparaissez devant la caméra, avant tout, Soistoimême. Aussi, faites l'enregistrement dans un endroit où vous vous sentez à l'aise, car cela vous fera vous sentir détendu et authentique aussi.

# 6: Utilisez les titres pour créer de la curiosité

Le regard du spectateur capte le mouvement de la vidéo, mais un titre convaincant est ce qui la fait retentir.

Suscitez l'intérêt de vos spectateurs avec un teaser pour qu'ils ne puissent s'empêcher de vouloir regarder. Soyez juste conscient de Le dernier signal de fil d'actualité de Facebook pour réduire les titres clickbait.

Voyage à l'envers capture l'utilisateur avec son en-tête: "Le créateur de Priceline est sur le point de basculer dans le monde des affaires Voyage." L'exclusivité implicite dans la vidéo ("L'espace est limité!") Se prête également à un clic incontournable scénario.

Prenez le temps de réfléchir à vos titres. Écrivez quelque chose d'engagement et d'information, car il attirera l'attention des téléspectateurs dans le fil.

Idéalement, fractionner plusieurs titres dans vos annonces afin que vous puissiez voir quels titres obtiennent la meilleure réponse.

# 7: Ajouter des points forts du tiers inférieur

Le texte sur la vidéo vous aide mettre en évidence les points saillants.

Lorsque vous incluez les tiers inférieurs sur vos vidéos, les spectateurs peuvent consommer votre contenu vidéo et saisir les moments forts sans regarder la vidéo entière ou lire une description détaillée ou un article associé. Bien qu'il soit appelé "tiers inférieurs", vous pouvez placez le texte n'importe où sur votre vidéo.

Utilisez votre programme de montage vidéo préféré (même iMovie ou Movie Maker) pour ajouter du texte à vos vidéos. Dans l'exemple ci-dessus, j'ai utilisé ScreenFlow pour ajouter une superposition à l'une de mes vidéos.

# 8: Rédigez une description informative

Le fait d'être un expert consiste à partager beaucoup d'informations.

Zhena Muzyka est le fondateur de Zhena’s Gypsy Tea et l’auteur de La vie à la coupe. Sa description dans cet exemple est un complément complet à sa vidéo. Zhena inclut également des témoignages et elle répète l'appel à l'action et le lien plusieurs fois, un peu comme dans une page de vente ou une offre par e-mail.

N'hésitez pas à ajouter du texte à la description de votre vidéo. Dites tout ce que vous pensez avoir besoin de compléter et soutenir votre vidéo.

Certaines études montrent que le récit court fonctionne mieux pour les publications Facebook. J'ai tendance à écrire des descriptions assez longues sur mes publications Facebook et au fil des ans, mon public a appris que mes publications sont informatives de cette manière.

# 9: Fournir de la valeur

Si vous faites une démonstration, assurez-vous qu'elle est compréhensible, afin que les acheteurs de votre produit sachent quoi faire dès le départ.

Dans cette vidéo, Je passe en revue ce que les utilisateurs doivent faire pour consulter leurs pages Facebook après la récente mise à jour de la conception de la page. Remarque: Ceci est un autre exemple de description détaillée, car je souligne les points saillants de la vidéo dans le texte.

Lorsque vous montrez à votre public comment faire quelque chose, inclure des instructions étape par étape et être aussi clair que possible.

Si vous partagez votre écran, assurez-vous d'enregistrer à l'aide d'un outil de capture d'écran fiable. Vous pouvez également diffuser via l'API Facebook Live à l'aide d'un outil tiers tel que Telestream Wirecast ou Studio OBSet partagez votre écran. Puis une fois la diffusion terminée, transformez votre vidéo en direct en une annonce.

Une autre façon d'être utile est de partager d'autres utilisations de vos produits ou des conseils spéciaux. Vos téléspectateurs se sentiront privilégiés de connaître vos hacks d'initiés.

En conclusion

Les exemples ci-dessus mettent en place plusieurs bonnes pratiques.

Cette vidéo d'un expert en sciences du cerveau John Assaraf contient en fait tous les éléments, du contenu attrayant et authentique à une description détaillée. De plus, comme sa vidéo comporte des sous-titres et des tiers inférieurs, ses informations sont compréhensibles pour quiconque regarde sans audio. John inclut également un appel à l'action convaincant et avec l'outil de publicité vidéo de Facebook, il peut inclure un bouton CTA réel.

Plus vous pouvez intégrer de bonnes pratiques dans vos annonces vidéo, mieux c'est. Prenez le temps de réfléchir aux idées, d'enregistrer et d'ajouter les éléments techniques (légendes, graphiques, etc.).

Vous ne savez jamais laquelle de vos vidéos va décoller, donc toutes les vidéos que vous partagez devraient mériter d'être améliorées. Vous n'avez pas besoin de promouvoir tous vos posts vidéo, mais vous devez vous assurer qu'ils sont tous en mesure de réussir.

Qu'est-ce que tu penses? Créez et partagez-vous des publicités vidéo Facebook? Quels facteurs augmentent l'exposition et l'engagement de vos vidéos? Partagez vos pensées et votre expérience dans les commentaires.