5 outils Facebook pour optimiser vos campagnes publicitaires Facebook: Social Media Examiner

Vous voulez de meilleurs résultats de vos publicités Facebook? Vous cherchez des moyens d'optimiser vos annonces?

Dans cet article, vous explorerez cinq outils Facebook gratuits pour vous aider à améliorer les performances de vos publicités Facebook.

# 1: Outil Facebook Creative Hub

La création que vous utilisez dans votre Annonces Facebook a un impact énorme sur les performances des annonces. Quelle que soit la qualité de votre offre ou de votre copie, si votre création publicitaire n'attire pas l'attention de votre public dans le fil d'actualités, il est peu probable que vous obteniez une quelconque traction.

Le Creative Hub de Facebook est conçu pour vous aider à améliorer votre création publicitaire et à créer des publicités gagnantes. Cela vous permet:

• Testez les performances vidéo.
• Créez des maquettes de vos annonces avant leur mise en ligne.
• Consultez une galerie d'inspiration d'annonces très performantes pour mobile.

Voici comment commencer à profiter de ces fonctionnalités pour améliorer vos campagnes Facebook.

Créer une maquette d'annonce dans Creative Hub

Accéder Creative Hub, accédez au menu global de Facebook Ads Manager et sélectionnez Creative Hub.

À partir de là, vous pouvez créer une maquette d'une annonce et la partager avec toute personne ayant accès à votre compte publicitaire. Cliquez sur Créer une maquette et sélectionnez le type d'annonce / la plate-forme que vous souhaitez créer.

Créez maintenant votre maquette. Une fois que vous avez cliqué sur Enregistrer, vous avez la possibilité d'envoyer la maquette à votre fil d'actualités mobile pour examen ou, si vous en êtes satisfait, importez l'annonce dans Ads Manager pour l'utiliser dans une campagne.

L'onglet Gérer les maquettes est l'endroit où vous gérez, supprimez et partagez vos maquettes. Vous pouvez afficher vos maquettes à côté de chaque autre style de grille ou dans le format de liste Facebook typique.

L'onglet Afficher les formats vous permet de naviguer parmi les différents formats d'annonces pour mobile et de consulter les spécifications, les consignes, des exemples et des idées créatives pour chaque emplacement.

Évaluez le texte de votre image publicitaire Facebook

Dans l'onglet Outils, vous trouverez deux outils de test pour analyser votre création publicitaire.

L'outil de vérification du texte de l'image garantit que vos images respectent la règle de 20% de texte recommandée par Facebook et évalue si le texte de vos images peut avoir un impact sur les performances des annonces.

Exécutez un test fractionné avec votre vidéo Facebook

Vous ne savez pas quelle vidéo fonctionnera le mieux pour vous? L'outil de test vidéo vous permet d'exécuter un test fractionné de 72 heures sur votre Vidéos Facebook. Facebook vous aidera à déterminer quelle vidéo reçoit le meilleur engagement et les meilleurs temps de visionnage.

Avec un test de fractionnement vidéo, vous pouvez tester jusqu'à cinq vidéos différentes à la fois. Vous devrez ajouter votre page Facebook et votre compte publicitaire et fournir quelques détails de ciblage de base. Facebook vous oblige à dépenser un minimum de 400 $ par maquette vidéo sur une période de 72 heures pour déterminer les résultats du test.

Obtenez l'inspiration créative d'autres marques

Cliquez sur l'onglet Inspirez-vous pour afficher une galerie d'annonces dans différents formats de certaines des plus grandes marques mondiales, montrant comment elles ont utilisé de manière créative les formats d'annonces sur des écrans et des affichages plus petits. Vous pouvez parcourir tous les formats ou sélectionner les emplacements pour lesquels vous avez besoin d'inspiration.

# 2: Outil Facebook Audience Insights

Audience Insights n'est pas un nouvel outil, mais les fonctionnalités et les données disponibles ont considérablement changé au cours de l'année dernière. Facebook a renforcé l'accès aux informations et supprimé les informations d'audience personnalisées, les données financières et les données collectées auprès de certains tiers. Audience Insights permet toujours deux fonctions très puissantes pour mieux comprendre les audiences enregistrées.

Pour commencer avec Audience Insights, décidez si vous souhaitez profiler une audience enregistrée composée de tous les utilisateurs sur Facebook ou simplement profiler les personnes connectées à votre page. Notez que Facebook a besoin d'une grande quantité de données pour pouvoir fournir des informations précises.Par conséquent, les pages comptant moins de 10000 abonnés peuvent ne pas être éligibles pour afficher certaines informations.

Une fois que vous avez sélectionné les informations démographiques de vos clients dans la colonne de gauche, voici les deux endroits qui peuvent en révéler le plus sur votre audience.

Onglet Activité

L'onglet Activité vous montre la probabilité que votre public effectue une certaine activité (représentée en bleu foncé) et le compare au nombre moyen de fois où tout le monde sur Facebook effectue cette activité sur 30 jours (représenté par gris clair).

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir que les femmes de 18 à 35 ans en Australie sont susceptibles de cliquer sur une moyenne de 24 publicités sur Facebook pendant 30 jours. C'est plus élevé que la moyenne de tous les utilisateurs de Facebook qui cliquent sur les publicités (soit 19 fois sur 30 jours). Ces informations peuvent vous aider à voir dans quelle mesure un public est susceptible de répondre aux publicités Facebook.

Onglet "J'aime la page"

L'onglet "J'aime les pages" indique les pages de certaines catégories avec lesquelles votre public sélectionné est le plus susceptible d'interagir. Si votre public aime les restaurants, cela montre quelles marques ils aiment le plus. S'ils lisent des magazines, cela révèle quels magazines ils aiment.

Vous pouvez également voir quelles pages Facebook votre public est le plus susceptible de trouver pertinentes ou pour lesquelles il montre une affinité, par rapport à toutes les autres pages de la plate-forme.

Savoir ce à quoi votre public répond sur Facebook vous permet de rechercher d'autres pages qu'il aime pour des idées créatives, des exemples d'annonces et des idées de contenu.

# 3: Outil de test et d'apprentissage Facebook

Le test fractionné de vos campagnes Facebook est essentiel pour comprendre comment optimiser au mieux vos publicités. Mais comme les publicités Facebook ont ​​tellement de pièces mobiles, proposer des tests équitables et égaux peut être difficile. Il est également difficile de savoir quoi tester et comment interpréter les résultats.

L'outil Test and Learn de Facebook vous aide à définir et à quantifier les tests avec une série de tests fractionnés standard. Facebook vous fournira ensuite les résultats du test, ainsi que des recommandations pour les futures campagnes.

Examinons maintenant les tests que vous pouvez exécuter à l'aide de l'outil de test et d'apprentissage.

Augmentation de la conversion: Ce test évalue toutes vos campagnes publicitaires Facebook actives et identifie les campagnes qui génèrent la plus grande augmentation lors d'un événement de conversion, comme les achats ou les installations d'application. Facebook recommande d'exécuter ce test sur 4 semaines et d'optimiser pour un minimum de 100 conversions au cours de cette période.

Rappel de marque ou amélioration de la marque: Facebook interrogera les utilisateurs exposés à votre campagne de notoriété de marque et les interrogera pour voir à quel point ils remarqué vos publicités, connaître votre marque, comme votre marque, ou avoir votre marque en tête des autres marques de votre industrie. Un test de rappel de marque nécessite une dépense minimale de 14 000 $ sur 30 jours.

Optimisation de la campagne: Ce test compare deux campagnes Facebook actives et vous montre celle qui génère le plus de conversions ou les conversions les moins coûteuses.

Dans l'onglet Apprendre de l'outil Tester et apprendre, vous pouvez voir votre test actif, y compris tous les tests fractionnés que vous avez configurés.

Ces tests vous aideront à déterminer l'efficacité globale de vos campagnes et les campagnes qui créent le plus de notoriété ou de conversions. Cependant, comme ils nécessitent des budgets plus importants et définissent des directives pour certains tests, ils peuvent ne pas convenir à tous les annonceurs.

# 4: Outil de test fractionné de Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager vous permet de construire un test fractionné lorsque vous configurez une campagne publicitaire avec les objectifs Trafic, Installations d'application, Génération de prospects, Conversions, Vues vidéo, Ventes de catalogue, Audience, Engagement, Messages et Notoriété de la marque. Dans le cadre de ces objectifs, vous pouvez tester l'audience, l'optimisation de la diffusion, les emplacements, les créations et les ensembles de produits en tant que variables.

Lors de l'utilisation de la fonction de test fractionné, Facebook divisera au hasard votre audience et s'assurera qu'il n'y a pas de chevauchement. Facebook testera ensuite la variable qui fonctionne le mieux sur une période de temps définie entre 1 et 30 jours. Il est recommandé d'exécuter un test fractionné pendant au moins 4 jours. Une fois les résultats enregistrés, vous recevrez une notification dans Ads Manager ou un e-mail contenant les résultats.

Pour créer un test fractionné pour une nouvelle campagne, choisissez votre objectif de campagne, puis sélectionnez l'option Créer un test fractionné.

Dans le menu déroulant, choisissez la variable que vous souhaitez tester.

Une fois que vous avez sélectionné votre variable, continuez à créer votre campagne normalement, en sélectionnant votre audience et vos options de diffusion.

Quand établir un budget pour un test fractionné, Facebook recommande un budget basé sur la «puissance» pour vous fournir un résultat de test efficace. Si votre budget est trop faible, Facebook ne pourra pas tester suffisamment votre audience et déterminer un résultat. Facebook attribue un pourcentage de puissance à votre test lorsque vous définissez le budget. Un pourcentage de puissance supérieur à 80% est recommandé.

Créez la variable lorsque vous créez l'annonce. Lorsque la création est la variable, comme dans l'exemple ci-dessous, Facebook vous guide pour créer deux annonces distinctes: l'annonce A et l'annonce B.

Facebook configure ensuite deux ensembles d'annonces avec lesquels tester la campagne et identifie les ensembles d'annonces et les campagnes impliqués dans les tests fractionnés avec une icône de tube à essai à côté de l'ensemble d'annonces.

N'oubliez pas: il est important de ne pas modifier, optimiser ou modifier une campagne de test fractionnée une fois qu'elle a démarré, sinon cela affectera les résultats et ne vous permettra pas de collecter des données utiles.

# 5: Outil d'optimisation du budget de campagne Facebook

Avec Optimisation du budget de la campagne, au lieu d'allouer un budget par ensemble d'annonces sur Facebook, vous attribuez un budget total de campagne. Facebook optimise ensuite votre budget et le dépense avec l'ensemble d'annonces les plus performants pour atteindre votre objectif. Il s'agit actuellement d'un paramètre facultatif, mais à partir de septembre 2019, il deviendra le paramètre par défaut et vous ne pourrez plus le modifier.

Facebook explique que lorsque vous créez une campagne, il sait mieux où se trouvent les opportunités en temps réel dans vos ensembles d'annonces. Ainsi, permettre à Facebook d'optimiser votre budget peut donner de meilleurs résultats.

Actuellement, pour activer l'optimisation du budget de la campagne lors de la création de votre campagne, choisissez votre objectif de campagne, puis sélectionnez l'option Optimisation du budget de la campagne. Vous pouvez toujours décider si vous souhaitez dépenser quotidiennement ou à vie pour votre campagne et quelle stratégie d'enchères utiliser.

Lors de la création de l'ensemble d'annonces, vous verrez que la section du budget a déjà été attribuée. Cependant, vous pouvez ajouter une limite de dépenses à cet ensemble d'annonces si vous le souhaitez.

Contrairement à un test fractionné, Facebook ne déclare pas gagnant avec l'optimisation du budget de la campagne. Il met à jour et optimise en permanence les dépenses de la campagne sur les ensembles d'annonces pour obtenir le maximum de résultats en fonction de votre objectif et de votre stratégie d'enchères.

Conclusion

Avant d'utiliser l'un de ces outils Facebook, il est judicieux de préparer et de suivre certaines des meilleures pratiques pour garantir vous utilisez le bon type de test pour optimiser vos campagnes publicitaires et obtenir des données utiles pour vous aider à créer votre prochain décision.

Commencez par examiner attentivement vos campagnes Facebook actuelles et identifiez les domaines dans lesquels vous pourriez manquer. Cela peut être un faible taux de clics, un faible score de pertinence, une faible valeur de conversion ou un autre résultat négatif.

Créez ensuite une hypothèse pour tester et baser votre optimisation et vos tests autour de cela. Par exemple, si votre annonce a un taux de clics élevé mais ne génère pas de conversions, quelle pourrait en être la cause et quels types de tests pourriez-vous exécuter pour vous aider à l'optimiser? Si l'annonce reçoit beaucoup d'attention, mais peu de traction, cela peut indiquer que la création est forte mais que l'objectif ou l'audience n'est pas aligné. Si tel est le cas, que pouvez-vous tester pour voir si vous pouvez améliorer la valeur de conversion?

Assurez-vous de tester une chose à la fois. Si vous essayez de modifier simultanément l'audience, la création et l'emplacement, il sera difficile de déterminer ce qui a fonctionné ou non lorsque les résultats changent. Soyez structuré dans votre approche des tests.

Vous devez donner à vos tests suffisamment de temps et de budget pour générer suffisamment de données. Aussi frustrant que cela puisse être lorsque vos campagnes publicitaires ne fonctionnent pas, vous devez prévoir suffisamment de temps et de budget pour tirer les leçons de vos tests et de votre optimisation. Considérez l'argent que vous dépensez comme un investissement dans les données pour prendre de meilleures décisions.

Enfin, continuez à tester. Les marchés, les tendances, les audiences et les plateformes sociales changent constamment, il est donc essentiel d'adopter un bon processus pour tester et optimiser vos campagnes pour continuer à offrir des performances optimales.

Toujours tester, apprendre et peaufiner vos campagnes pour obtenir les meilleures performances est une compétence incontournable pour les spécialistes du marketing. Utilisez les outils Facebook à votre disposition pour mieux comprendre votre marché, votre public et vos publicités, puis ajustez et optimisez en conséquence. Lorsque vous trouvez des résultats ou un ROAS positif, c'est le moment de la mise à l'échelle. Ensuite, répétez ce processus pour chaque campagne.

Qu'est-ce que tu penses? Lequel de ces outils pourrait vous aider à améliorer vos campagnes Facebook? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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