Comment installer et utiliser le pixel Facebook: un guide pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Diffusez-vous des publicités Facebook pour promouvoir votre entreprise?

Vous vous demandez comment le pixel Facebook peut aider à optimiser la diffusion des annonces pour des objectifs spécifiques?

Dans cet article, vous allez découvrez comment installer et utiliser le pixel Facebook pour suivre le trafic du site Web et créer des publicités Facebook traçables.

Qu'est-ce que le pixel Facebook?

le Pixel Facebook est un morceau de code que vous placez sur le backend de votre site Web pour suivre les visiteurs de votre site. Le pixel vous permet de lancer des campagnes très ciblées, il est donc important de installez-le avant de diffuser des publicités Facebook.

Chaque compte publicitaire reçoit un pixel par défaut à utiliser. Le code est composé de deux parties principales: le code de base du pixel et le code d'événement. Le code de base du pixel suit tout le trafic vers votre site

. Les codes d'événement sont des morceaux de code supplémentaires que vous pouvez ajouter sous le code de pixel par défaut à des pages spécifiques de votre site Web qui vous permettent de suivre certaines actions sur ces pages.

Voici un aperçu des types de codes d'événement que vous pouvez ajouter.

• Chercher: Si vous avez un site de commerce électronique, vous pouvez placer le code d'événement de recherche sur une page de résultats de recherche sur votre site. Par exemple, si quelqu'un recherche sur votre site des «sandales en cuir», vous pouvez ajouter ce terme au code de cette page de résultats.

• Afficher le contenu: Placez le code d'événement Afficher le contenu sur une page produit, par exemple pour suivre les vues d'un contenu particulier.
• Ajouter au chariot: Incluez ce code d'événement sur le ajouter au panier page de votre site Web. Si les visiteurs du site Web placent des articles dans leur panier sans finaliser l'achat, vous pouvez utiliser les données de pixel pour diffuser des annonces très ciblées uniquement pour ces personnes.
• Ajouter à la liste de souhaits: Si vous avez une option de liste de souhaits sur votre site Web, vous pouvez placer ce code d'événement sur la page pour suivre les articles que les gens veulent le plus. Ciblez-les avec une publicité Facebook contenant des images de ces éléments spécifiques.
• Lancer le paiement:Placez ce code d'événement sur la page où quelqu'un commence le processus de paiement sur votre site Web.
• Ajouter les informations de paiement: Le code d'événement d'ajout de paiement est déclenché lorsque quelqu'un ajoute des informations de paiement.
• achat:Placez le code de l'événement d'achat sur la page de remerciement une fois que les gens ont acheté votre produit ou service. Si vous avez un nouveau produit à venir, vous pouvez concevoir une annonce pour les personnes qui sont déjà vos clients.
• Conduire:Utilisez le code d'événement principal sur la page de remerciement après que les gens ont opté pour un aimant principal ou se sont inscrits pour votre webinaire ou votre newsletter.
• Enregistrement complet: Utilisez le code d'événement d'enregistrement complet pour suivre les inscriptions aux webinaires, aux événements, etc.
• Douane: La beauté du pixel Facebook est que vous pouvez le personnaliser pour répondre à des objectifs commerciaux spécifiques. Si vous créer un événement personnalisé, vous devrez également créer une conversion personnalisée liée à l'événement.

Ces différents événements de pixels vous permettent de collecter des données qui vous aident à créer des publicités Facebook réussies et à en savoir plus sur les personnes interagissant avec votre site Web.

Codes d'installation de base, recommandés et avancés

Facebook vous offre des options pour optimiser les codes d'événements. Vous pouvez installez le pixel tel quel ou ajoutez vos propres paramètres. Examinons le code de l'événement Afficher le contenu, par exemple.

Facebook vous recommande d'ajouter des valeurs à ce niveau. Vous pouvez ajouter quelques détails supplémentaires que la version de base de ce code.

Vous pouvez obtenir encore plus de précision et permettre au pixel de suivre des choses très spécifiques.

Comment créer et installer le pixel Facebook?

Maintenant que vous savez ce qu'est le pixel, vous êtes prêt à l'installer et à l'utiliser de manière stratégique. Ouvert Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur le bouton du menu supérieur (avec les trois lignes dessus) et sélectionnez Pixels dans la colonne Actifs. (Alternativement, aller directement à la page pixel.)

Sur la page suivante, cliquez sur Créer un pixel pour démarrer le processus.

Ajoutez un nom à votre pixel et cliquez sur Suivant.

Installez le code de base du pixel Facebook

Ensuite, vous devez choisir une option pour installer votre code pixel. Vous pouvez utiliser un Plug-in Tag Manager pour installer le pixel si vous utilisez un site Web tiers prenant en charge ce type d'intégration. Ou tu peux copiez et collez le code de pixel manuellement. Si vous ne vous sentez pas à l'aise de configurer le pixel vous-même, vous aurez la possibilité de envoyer le code par e-mail à un développeur Web ou ami de confiance.

Si vous avez sélectionné l'option permettant de copier et coller le code, vous verrez la page Installer le code de base du Pixel. Cliquez dans la zone de code pour copier le code dans votre presse-papiers. Maintenant, tout ce que tu as à faire c'est collez-le dans les balises d'en-tête de votre site Web sous les paramètres de référencement. Si vous ne savez pas comment procéder, votre hébergeur Web devrait avoir des instructions.

Remarque: le bouton d'option Correspondance avancée vous permet de collecter encore plus de données sur votre site Web, comme le prénom et le numéro de téléphone. Il s'agit d'une fonctionnalité avancée généralement utilisée pour les sites Web de commerce électronique.

Si vous utilisez Leadpages ou un autre service tiers, installez simplement le code de la même manière dans les balises d'en-tête de votre page. Voici un exemple.

Installez le code d'événement Facebook Pixel

Cliquez sur Suivant à obtenir un autre extrait de code tu installer sur des pages Web spécifiques à suivre les actions entreprises sur ces pages. Comme mentionné précédemment, les codes d'événement vous permettent de créer des publicités très ciblées et en savoir plus sur votre audience.

Décidez du code d'événement que vous souhaitez suivre. Si vous choisissez Inscription complète, par exemple, vous pouvez ajouter la valeur de chaque inscription terminée pour suivre des pages spécifiques plus loin et créer des publicités ciblées à l'avenir.

Sélectionnez le code d'événement vous voulez suivre et cliquez dans la zone de code à le copier. ensuite placer le code de l'événement sur les pages pertinentes de votre site Web.

Cliquez sur Suivant pour passer à l'étape suivante.

La dernière étape consiste à tester l'état des pixels. Accédez à votre gestionnaire d'annonces et sélectionnez Pixels. Si l'état du pixel est actif, le pixel est correctement installé. La mise à jour de l'état peut prendre environ 20 minutes.

Comment le pixel Facebook améliore-t-il votre ciblage publicitaire

L'objectif du pixel Facebook est de vous aider à en savoir plus sur les personnes qui interagissent avec votre contenu. Vous pouvez utiliser ces informations précieuses pour créer des produits et du contenu qui attirent davantage ce public.

C'est également utile pour cibler vos publicités Facebook. Vous pouvez cibler les personnes qui ont atterri sur une certaine page de votre site Web (comme un article de blog) mais qui n'ont pas opté pour la mise à jour du contenu.

Voici un exemple d'annonce ciblant une audience personnalisée et excluant une autre audience personnalisée. À l'aide du pixel, vous pouvez recibler les personnes qui ont interagi avec votre contenu, mais qui ne l'ont pas choisi, et exclure les personnes qui ont cliqué dessus pour lancer l'incitation à l'action.

Le pixel peut vous aider à atteindre un certain nombre d'objectifs spécifiques pour votre entreprise. Voici quelques exemples de la manière dont vous pourriez l'utiliser.

Utilisez le Pixel pour générer des leads

Les publicités Facebook sont couramment utilisées par les entreprises pour générer des prospects. Par exemple, si vous êtes donner un article gratuit comme une feuille de calcul ou une liste de contrôle, vous pourriez lancer une campagne publicitaire Facebook pour proposer cette offre à un public ciblé.

Le pixel va suivre tous ceux qui arrivent sur la page de l'offre. Si les gens optent pour la ressource gratuite, ils sont redirigés vers une page de remerciement.

Supposons que vous souhaitiez cibler une autre annonce sur une audience personnalisée de personnes qui ont cliqué sur la page de destination, mais qui n'ont pas opté pour l'offre. Pour faire ça, cibler l'annonce sur les personnes qui ont atterri sur la page de destination principale, mais qui n'ont pas atterri sur la page de remerciement.

Tu créer audiences personnalisées à l'intérieur de Gestionnaire d'annonces. Décidez d'une stratégie pour savoir comment vous allez générer de nouveaux prospects, et utilisez le pixel pour suivre vos objectifs spécifiques.

Utilisez le code d'événement d'achat pour suivre les résultats de la campagne

L'installation du code d'événement d'achat sur la page Web où les achats ont lieu vous permet de analyser les budgets de campagnes spécifiques.

Par exemple, supposons que vous configuriez une publicité Facebook pour diriger les gens vers une page d'inscription au webinaire et vendre un nouveau produit à tous ceux qui s'inscrivent. Utilisez le pixel pour suivre tous les achats du webinaire et comparez le total à vos dépenses publicitaires Facebook pour analyser les performances de votre campagne.

Comment accéder aux données du pixel Facebook

Accédez à la page Pixel dans Ads Manager pour accéder aux analyses générées par le pixel.

Tout d'abord, vous verrez un graphique indiquant le nombre de déclenchements de votre pixel au cours des 14 derniers jours.

Sous le graphique, vous trouverez quatre onglets qui vous aideront à analyser les données de pixels. Voici un aperçu de ce que vous trouvez sur chaque onglet:

Événements: Affichez tous les codes d'événement que vous avez sélectionnés chaque fois que vous utilisez le pixel. Le point vert indique que votre pixel est actif.

URL: Affichez l'URL exacte où le pixel se déclenche, ainsi que toutes vos URL tierces. Ces données vous aident à évaluer la popularité d'un article de blog ou d'une page produit en particulier. Vous pouvez voir les 14 derniers jours de votre activité de pixel.

Domaines: Découvrez sur quels domaines votre pixel se déclenche. Ces informations sont utiles si vous possédez plusieurs sites Web ou si vous utilisez des sites tiers. Dans certains cas, vous verrez des sites Web sur lesquels votre pixel n'est pas installé. Il s'agit du site Web référent qui a envoyé quelqu'un vers l'une de vos pages Web. Un exemple pourrait être votre message d'invité sur le blog de quelqu'un d'autre.

Dispositifs: Voir quel appareil a été utilisé lors du déclenchement du pixel. Si vous constatez que la plupart des utilisateurs utilisent des appareils mobiles pour interagir avec votre contenu, vous ne pourrez diffuser que des annonces mobiles à l'avenir.
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Résumé

Le pixel Facebook est un outil très puissant et le développement d'une stratégie pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques vous aidera à comprendre comment interagir avec les clients actuels et trouver de nouveaux prospects.

Même si vous n'avez pas l'intention de faire de la publicité tout de suite, l'installation du pixel Facebook vous aidera à découvrir comment les gens interagissent avec le contenu de votre site Web. Installez le code de pixel de base sur votre site Web et Facebook commencera immédiatement le suivi.

Qu'est-ce que tu penses? Comment allez-vous utiliser le pixel Facebook pour créer de nouveaux prospects pour votre entreprise? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.