Comment analyser votre marketing YouTube avec Google Analytics: Social Media Examiner

Utilisez-vous YouTube pour les affaires?

Vous souhaitez connecter Google Analytics à votre chaîne YouTube?

Google Analytics peut vous montrer comment les gens trouvent et interagissent avec votre chaîne, et comment YouTube génère du trafic vers votre site Web.

Dans cet article, vous allez découvrez comment configurer Google Analytics pour suivre et mesurer l'impact de vos efforts de marketing YouTube.

# 1: Configurez Google Analytics pour votre chaîne YouTube

Pour suivre votre Marketing YouTube avec Google Analytics, vous devez d'abord configurer Google Analytics pour votre chaîne YouTube. Le processus est similaire au suivi d'un site Web avec Google Analytics.

Pour commencer, créer une nouvelle propriété dans votre compte Google Analytics.

Configurez cette propriété en tant que site Web. Utilisez l'URL de votre chaîne YouTube comme lien vers le site Web.

Ensuite, vous allez trouver votre identifiant de suivi Google Analytics, qui commence généralement par «UA-», suivi de quelques chiffres.

Accédez à votre chaîne YouTube et Ouvrez votre Réglages avancés. Au bas de cette page, vous verrez un champ dans lequel vous pouvez entrez votre identifiant de suivi Google Analytics.

Cet identifiant vous permettra de suivre les visiteurs de votre chaîne YouTube de la même manière que vous suivez les visiteurs de votre site Web à l'intérieur. Google Analytics. Remarque: les analyses de YouTube fournissent toujours les meilleures données pour les vidéos elles-mêmes.

Google Analytics va suivre les visiteurs de la page d'accueil de votre chaîne YouTube (youtube.com/username) et les clics vers des onglets spécifiques de votre chaîne, comme À propos, Discussion, Vidéos, Liste de lecture et autres onglets. Vous pouvez voir ces données dans le rapport Comportement> Toutes les pages au dessous de.

À découvrez comment les gens découvrent votre chaîne YouTube, Accédez au rapport Acquisitions> Tout le trafic> Source / Support.

Vous pouvez voir la répartition géographique des visiteurs de la chaîne dans le rapport Audience> Géo> Localisation.

En bref, vous exécutez la même chose rapports sur votre chaîne YouTube comme vous le feriez avec votre site Web.

# 2: Suivez le trafic à partir du lien de profil de votre chaîne YouTube

La deuxième façon d'utiliser Google Analytics pour suivre l'impact de votre marketing YouTube est de mesurer le trafic que vous obtenez de YouTube vers votre site Web. En général, Google Analytics suivra le trafic YouTube vers votre site Web comme ceci:

À partir de là, vous n'obtiendrez pas beaucoup de détails supplémentaires pour voir s'il s'agissait d'un lien de votre chaîne, de vos vidéos, de la vidéo de quelqu'un d'autre, d'une vidéo intégrée sur le site Web de quelqu'un d'autre, etc.

C'est là que l'utilisation des paramètres UTM aide. Vous pouvez ajoutez des paramètres UTM à la plupart des liens sur votre Chaîne Youtube et vidéos pour vous assurer que chaque clic de votre chaîne et de vos vidéos peut être spécifiquement lié à sa source.

Voici un exemple de son fonctionnement sur ma propre chaîne. Je commence par modifier le lien vers mon site Web principal qui apparaît en haut de ma chaîne.

Au lieu de simplement créer un lien vers mon site Web, j'ajoute les balises UTM suivantes à mon URL.

Le lien complet ressemble à ceci:

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http://kristihines.com/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=website&utm_content=profile+link

Voici les informations fournies par les différents paramètres:

• "Utm_source = youtube.com" indique à Google Analytics que le clic provient de YouTube.
• "Utm_medium = referral" indique à Google Analytics que le clic est une source de trafic de référence.
• "Utm_campaign = website" est un nom de campagne personnalisé permettant de suivre le trafic général du site Web.
• "Utm_content = profil + lien" indique à Google Analytics que le clic est un lien de profil général.

Ensemble, ces paramètres indiquent que ce clic provient du lien de profil de ma chaîne YouTube. Vous apprendrez comment procéder plus tard dans l'article.

# 3: Suivez le trafic de chaque vidéo YouTube

Ensuite, vous souhaiterez suivre le trafic de votre Vidéos youtube dans Google Analytics. La même tactique s'applique: vous utilisez les paramètres UTM avec vos liens vidéo.

Par exemple, dans la vidéo suivante, j'utilise un projecteur d'annotation.

Le lien complet ressemble à celui ci-dessous et envoie les mêmes informations à Google Analytics. Sauf cette fois, les paramètres UTM indiquent à Google Analytics que le trafic provient d'un lien d'annotation dans la vidéo au lieu d'un lien de profil pour ma campagne de promotion.

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+annotation+link

Vous pouvez également utiliser des liens raccourcis sur la vidéo et dans le texte de description de la vidéo sous la vidéo. Par exemple, il y a deux liens raccourcis ci-dessus. Celui de la vidéo, «kristihines.com/ideas», est court et facile à saisir. Il redirige le visiteur vers l'URL balisée de paramètre UTM suivante:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+noclick+link

Le deuxième sous la vidéo est " http://bit.ly/2bkwkds.” Celui-ci est un lien cliquable dans la description de la vidéo. Il utilise le Réducteur d'URL Bitly service pour créer un lien plus court afin que personne ne le manque dans l'URL. Il redirigera les visiteurs qui cliquent dessus vers l'URL balisée de paramètre UTM suivante:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+description+link

Ces URL indiquent à Google Analytics que le trafic provient soit du lien textuel de la vidéo que les visiteurs ont saisi dans la barre d'adresse de leur navigateur, soit d'un clic sur le lien dans la description de la vidéo.

# 4: Afficher le trafic YouTube global

Une fois que vous avez configuré toutes vos URL balisées avec des paramètres UTM, il ne vous reste plus qu'à attendre que les visiteurs commencent à cliquer dessus.

Pour savoir s'ils ont, Accédez au rapport Acquisition> Tout le trafic> Source / Support. Utilisez le champ de recherche au-dessus du tableau pour rechercher "youtube" et votre trafic YouTube apparaîtra.

D'ici, utiliser la liste déroulante Dimension secondaire à ajouter la colonne Contenu de l'annonce.

Maintenant vous pouvez voir le trafic de YouTube provenant de votre chaîne et de vos vidéos ou de quelqu'un d'autre. (Les autres types de trafic afficheront généralement "non défini" dans la colonne Contenu de l'annonce.) Plus important encore, vous saurez exactement quels liens sont les plus efficaces.

Dans le rapport ci-dessus, vous pouvez voir que deux visiteurs sont venus en cliquant sur les liens d'annotation vidéo, un visiteur est venu en cliquant sur le lien sur le profil de la chaîne, un visiteur est venu en cliquant sur un lien de description vidéo, et un visiteur est venu en tapant un lien à partir d'un vidéo.

Ce rapport affiche également les données de conversion (taux de pourcentage, achèvement et valeur), afin que vous puissiez voir quels liens YouTube génèrent des conversions réelles (ventes, prospects, etc.).

Si tu veux obtenir des données plus spécifiques, vous pourriez inclure le nom de la vidéo dans le paramètre utm_content afin que vous puissiez découvrez de quelle vidéo provient chaque clic vidéo.
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En conclusion

Avec Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations sur votre marketing vidéo de deux manières. Tout d'abord, vous pouvez en savoir plus sur la façon dont les gens trouvent et interagissent avec votre chaîne YouTube. Et deuxièmement, vous pouvez découvrir comment votre chaîne YouTube génère du trafic vers votre site Web.

Qu'est-ce que tu penses? Quelles mesures trouvez-vous les plus précieuses en ce qui concerne votre marketing YouTube? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous!