Comment utiliser le ciblage avancé des publicités Facebook: Social Media Examiner

Quelles sont les performances de vos publicités Facebook?

Visez-vous les bonnes personnes?

Si vous souhaitez que vos annonces fonctionnent mieux, combinez les données de Facebook Graph Search et Audience Insights pour augmenter le retour sur investissement publicitaire.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment planifier de meilleures campagnes publicitaires Facebook avec un ciblage d'audience.

Pourquoi utiliser le ciblage avancé?

Pour réaliser le plus grand retour sur investissement avec Publicité Facebook, vous devez comprendre votre public cible. Vous devez savoir qui ils sont, ce qu'ils aiment, où ils vivent et plus encore pour pouvoir créer des campagnes publicitaires qui leur parlent.

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Un ciblage réussi pour votre marque ou une campagne spécifique aide

maintenir un coût par clic bas, des taux de conversion élevés et scores de pertinence au dessus de la moyenne. En substance, mieux vous ciblez votre public, meilleures seront vos performances au moindre coût.

Voici comment combiner Recherche de graphes Facebook et Informations sur l'audience Facebook pour apprendre à connaître votre public et envoyer le bon message aux bonnes personnes.

# 1: Rechercher les données d'audience des fans

Combinez des pages aimées par des personnes qui aiment votre page avec des statistiques d'audience

Lorsque vous recherchez des publics potentiels pour la publicité, prenez note des types de pages Facebook qu'ils aiment. Les pages donnent un aperçu des marques et des entreprises appréciées par le public, ainsi que de leurs intérêts et passe-temps.

Tapez "pages aimées par les personnes qui aiment la page X" dans la barre de recherche. Il peut s'agir de personnes qui aiment déjà votre page ou de personnes qui aiment la page d'un concurrent. Cela vous permet de recherchez vos concurrents et leurs fans, déterminer les types de pages qui intéressent les fans et connaître les intérêts de ce public spécifique.

Vous pouvez cibler la publicité Facebook en fonction des pages que le public a aimées. Donc, si vous êtes une pizzeria locale qui affronte une marque beaucoup plus grande dans la rue, recherchez facilement les intérêts clés de l'audience de cette marque et utilisez ces informations pour créer des annonces réussies.

Prenez note de plusieurs pages des résultats de la recherche graphique. Ensuite, les renvoyer sur Facebook Audience Insights. Bien sûr, tous les résultats de Graph Search ne seront pas disponibles pour la recherche sous Audience Insights, mais vous pouvez croiser de nombreuses sources utiles.

Voici où la magie opère. Prenez note des éléments clés tels que l'âge et le sexe, l'utilisation de l'appareil, le revenu, la taille du ménage et le comportement d'achat. Utilisez ces informations pour améliorer votre ROI publicitaire sur Facebook.

Vous pouvez également trouver des pages supplémentaires d'intérêt pour ce public spécifique. Par exemple, MOZ n'apparaît pas dans la recherche graphique dans l'illustration ci-dessus, mais est répertorié comme l'une des pages les mieux notées parmi cette audience dans Audience Insights. Ce type d'informations est crucial pour le ciblage.

# 2: Regardez les fans par emplacement

Combinez des pages aimées par des personnes qui aiment X Page qui vivent à X City avec des informations sur l'audience

Pour la publicité Facebook spécifique à un emplacement, concentrez-vous sur des villes et des codes postaux spécifiques avec la recherche graphique. Tapez dans les pages de recherche Facebook «aimées par les personnes qui aiment Social Media Examiner qui vivent à X city. » Pour affiner davantage votre recherche, combinez plusieurs pages aimées.

Par exemple, Graph Search donne des réponses incroyablement spécifiques qui montrent les intérêts et les pages exacts uniquement des résidents d'une ville spécifique qui sont également intéressés par Social Media Examiner. Ce type de données est inestimable et peut modifier considérablement le cours de votre publicité.

Lorsque vous faire des références croisées entre les informations de la recherche de graphiques et les informations sur l'audience, vous remarquez que les fans de Social Media Examiner à Gilbert, en Arizona (ma ville natale) sont 11% plus susceptibles d'avoir une famille plus nombreuse que la plupart des utilisateurs de Facebook et 12% plus susceptibles d'être propriétaires. Cela peut sembler insignifiant, mais lorsque vous collectez des données pour mieux comprendre votre audience pour la publicité, il est impératif de savoir à qui vous parlez.

Utilisez ces données pour sélectionner des images d'annonces plus pertinentes ou créer un texte d'annonce qui évoque les véritables émotions de votre public cible en fonction de l'endroit où ils vivent. Par exemple, les intérêts de ceux qui vivent à Gilbert, en Arizona, diffèrent de ceux qui vivent à Manhattan.

Ces détails et données subtils peuvent être utilisés pour améliorer le ciblage Facebook.

# 3: Profession de recherche par emplacement

Combinez des pages aimées par une profession dans un emplacement avec des statistiques sur l'audience

Vous pouvez également vous concentrer sur l'occupation d'un public cible pour obtenir des informations.

Par exemple, si vous êtes basé à Los Angeles, en Californie et que vous possédez un produit qui cible les vétérinaires, recherchez les pages qui les intéressent. Tapez «pages aimées par (profession) qui vivent à (emplacement)» dans la recherche Facebook.

Prochain, Accédez à Facebook Audience Insights et comparez les pages affichées dans les résultats du graphique. Vous pourrez parcourez une mine d'informations sur l'âge, la taille et le revenu du ménage, la taille de la famille, l'utilisation de l'appareil, les intérêts et d'autres pages qui intéressent ces personnes.

Une fois que vous aurez une meilleure compréhension de votre public, vous serez en mesure de créer des publicités plus pertinentes.

Mettez les données d'audience en action

La totalité de la informations recueillies à partir de la recherche graphique et Audience Insights peut désormais être intégré dans une campagne publicitaire très réussie et efficace.

Traduisons l'exemple du vétérinaire ci-dessus en ciblage pour une campagne publicitaire Facebook efficace.

Commencez par cibler la tranche d'âge, basé sur ce que dit Audience Insights à propos des vétérinaires à Los Angeles.

Prochain, regardez l'état de la relation et le niveau d'éducation des personnes de votre public cible. Ce public est principalement célibataire avec une formation collégiale ou supérieure.

Aussi, entrez plusieurs pages trouvées dans la recherche graphique et les statistiques d'audience dans la zone Intérêts.

Finalement, Consultez la catégorie Lifestyle sous Audience Insights pour trouver les termes clés décrivant le plus grand pourcentage de votre audience.

S'agit-il de vétérinaires de LA Savvy Singles ou de football et de SUV? Qui ils sont influencera la façon dont vous leur parlez et quels types d'éléments créatifs appartiennent à votre campagne.

Si votre public a tendance à être composé de Savvy Singles, une image moderne et en mouvement pourrait avoir un plus grand attrait. Pour un public de football et de SUV, pensez à une image avec des familles dans votre annonce.

Il y a tellement d'informations disponibles sur Facebook sur qui sont vos fans et ce qu'ils aiment. Il vous suffit de faire la recherche, de tout rassembler et de créer un publicité Facebook réussie cela leur parle.

Qu'est-ce que tu penses? Comment recherchez-vous votre public cible? Avez-vous combiné la recherche graphique de Facebook avec les statistiques d'audience? Quelles sortes de combinaisons avez-vous essayées? Le ciblage des publicités Facebook a-t-il réussi pour vous? Veuillez partager votre expérience et vos recommandations dans les commentaires.