Comment combiner du texte et du contenu visuel pour un meilleur engagement social: Social Media Examiner

Gardez-vous les mises à jour de texte et d'image séparées?

Avez-vous réfléchi à la complémentarité du texte et du contenu visuel?

Associer un contenu visuel à un texte descriptif intelligent peut créer une véritable force marketing qui mène à plus d'interaction.

Dans cet article, je vais vous montrer sept façons dont les entreprises utilisent le contenu visuel pour obtenir un meilleur engagement global.

# 1: Illustrez votre slogan

La plupart des marques ont des slogans textuels, mais combien en tirent le meilleur parti? Chaque mise à jour des médias sociaux que vous écrivez est l'occasion de montrer, ainsi que de dire, la signification de votre slogan.

Le slogan de Red Bull - Gives You Wings - est descriptif et vous donne une assez bonne idée de ce qu'ils recherchent. Mais quand l'entreprise utilise des photos pour renforcer le slogan écrit, cela devient réel et passionnant.

Cette excitation les aide à maintenir leur part de marché leader.

Simplement mesuré a analysé les mises à jour des médias sociaux de Red Bull et a constaté que les photos ne représentaient que 5% de leurs publications, mais représentaient 90% de leur engagement sur Twitter et Facebook.

# 2: Changez votre infographie

Infographie offrir jusqu'à 120 à 180% d'engagement en plus que les publications en texte uniquement. Le problème est que tant de spécialistes du marketing publient les mêmes types d'infographies (généralement riches en graphiques) que les vôtres peuvent facilement être ignorées, surtout s'il s'agit d'une variation sur le même thème.

Intel a lancé une campagne éducative utilisant infographie pour attirer l'attention et réduire le partage excessif en ligne.

Remarquez comment l'infographie Intel utilise les photos du point de vue du consommateur? Il n’y a pas de graphique à voir. Et le texte recouvre les informations de nom que la plupart des gens ont envisagé de partager en ligne (ou ont déjà partagé).

Plutôt que créer une infographie avec des icônes de dessin animé, des statistiques ou des graphiques, Intel utilisé photos bien faites et un texte concis pour communiquer ce que les consommateurs devraient et ne devraient pas partager en ligne.

Mettre le partage excessif dans le contexte du point de vue du lecteur aide rendre l'infographie personnelle et racontable.

# 3: Rendez votre marque attrayante

Un problème dans les médias sociaux est de se perdre derrière un logo et une image de «grande entreprise». Même si vous êtes dans un secteur plus sérieux comme la préparation des déclarations de revenus, la comptabilité, la banque ou l'assurance, vous pouvez toujours ajouter une perspective humaine à votre entreprise.

Bloc H&R est dans une niche qui a tendance à être plus sérieuse, et dans la plupart des cas, une niche sérieuse peut conduire à un contenu ennuyeux. Mais H&R Block a décidé de ne pas être «la plupart des cas».

La société de préparation de déclarations utilise sa page Facebook pour partage un sens de l'humour avec des illustrations amusantes et des blagues.

Avec près de 380000 fans sur Facebook, H&R Block voit un moyenne de plus de 500 engagements par publication et près de 30% de fans engagés. Pas mal pour un créneau dont la plupart des gens ne sont généralement pas ravis de parler.

# 4: Montrez ce que vous vendez

Soyons honnêtes. En fin de compte, nous, spécialistes du marketing, sommes utiliser les réseaux sociaux pour vendre quelque chose. Ne sous-estimez pas la simple tactique consistant à montrer des images et à décrire ce que vous vendez.

Un nouveau point de vente au Riverwalk de la Nouvelle-Orléans a été le premier du genre, offrant une cuisine et une mode locales haut de gamme. Le point de vente a décidé de utiliser Instagram pour faire un petit spectacle et dire.

le Riverwalk La Nouvelle-Orléans«Le compte Instagram regorgeait d'images et de descriptions d'articles et d'aliments distinctifs, et a suscité une réponse rapide: ils doublé leur nombre d'abonnés et a rapidement augmenté leur présence en ligne.

# 5: Racontez la plus grande histoire

Avec autant d'expériences virtuelles disponibles ces jours-ci, certaines entreprises sont confrontées au défi même de faire entrer les gens.

Musée de Brooklyn a connu ce problème et s'est montré à la hauteur de l'occasion en amassant une présence impressionnante sur les réseaux sociaux sur Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube et Instagram.

Le musée présente des photos et des vidéos qui donnent vie à ses collections et chaque récit est écrit sur inclure des légendes qui fournissent du contexte. Le résultat est des milliers de likes et de partages.

La combinaison de belles images, faits, arrière-plan et informations supplémentaires crée une énorme réponse sociale. Le musée aussi utilise la géolocalisation pour encourager subtilement les fans et les abonnés à visiter le musée en personne.

# 6: Créer des superpositions de texte

Ce n’est un secret pour personne que les relations avec les consommateurs sont le moteur du succès commercial et commercial. Pensez à ce qui excite vos clients sur votre produit et trouvez des phrases courtes qui transmettent ce sentiment.

Associez les phrases à une image cette renforce à la fois votre produit et le sentiment de vos clients pour une combinaison d'engagement gagnante.

Café vert des montagnes se connecte avec leur public de cette façon. Leurs consommateurs se rapportent à des dictons tels que «Le café m'aide à devenir la personne du matin que je ne suis pas». Une signification et une connexion supplémentaires sont ajouté à la phrase lorsqu'elle est placée sur une page vierge et un stylo sur un bureau (ce qui suggère que peu de travail est fait avant d'avoir café).

Leurs fans disent avoir besoin d'un peu d'aide pour commencer leur journée, et après avoir commenté et aimé la mise à jour, ils veulent partager le sentiment avec les autres.

La réponse à la plupart des idées et des photos de Green Mountain Coffee est des centaines et même des milliers de likes et de partages, et un nombre impressionnant de commentaires.

# 7: Demandez des histoires de fans

De quoi ne pas aimer contenu généré par l'utilisateur? C’est un moyen simple de encourager une plus grande participation du public tout en braquant les projecteurs sur ces fans - et cela met en évidence vos produits utilisés par des clients satisfaits.

REI a lancé leur Campagne 1440 pour documenter l’amour de leurs fans pour le plein air. La campagne visait à publier une photo de fans profitant du plein air pour chaque minute d'une journée (1 440 minutes).

Ils ont invité les fans à partager leurs propres photos avec des descriptions indiquant l'heure de la journée à laquelle ils ont pris la photo. Par exemple, «06h37 - Joanna H. était à Mount Creighton. Une photo du # REI1440Project, célébrant chaque minute passée à l'extérieur. »

le réponse au projet était énorme et le contenu généré par les utilisateurs a créé une communauté forte, présenté des évangélistes de marque et incité les gens à revenir pour voir les progrès de la campagne.

Emballer

Les mises à jour de texte et d'image ne doivent pas nécessairement s'exclure mutuellement. Utilisés ensemble, ils sont une force avec laquelle il faut compter et peuvent faire la différence entre un regard passager et un véritable engagement.

Qu'est-ce que tu penses? Comment intégrez-vous le texte à votre contenu visuel? Avez-vous eu plus de succès avec l'imagerie seule ou une combinaison de texte et d'image? Laissez vos commentaires ci-dessous.