Comment optimiser votre budget publicitaire entre Facebook et Instagram: Social Media Examiner

Faites-vous de la publicité sur Instagram et Facebook? Vous vous demandez combien de budget pour chaque placement de plateforme?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser la fonction de test fractionné de Facebook pour découvrir comment répartir au mieux vos dépenses publicitaires sur Facebook et Instagram.

L'allocation des dépenses publicitaires via le placement automatique est-elle dans votre meilleur intérêt?

Lorsque vous faites de la publicité via la plate-forme Facebook, vous disposez de quatre options de placement principales: Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger.

De nombreux propriétaires de petites entreprises comptent sur Facebook (recommandé) fonction de placement automatique pour répartir leur budget publicitaire entre ces emplacements.

Alors que la plupart des entreprises verront de bons résultats avec cette option, vous vous demandez peut-être si des dépenses plus importantes sur Instagram donneront de meilleurs résultats. Ou peut-être vous demandez-vous simplement si les publicités Instagram fonctionneront pour vous.

Alors, comment le découvrirez-vous? Exécutez un test fractionné sur une campagne avec deux ensembles d'annonces identiques et répartir les dépenses publicitaires 50/50 entre Facebook et Instagram.

le Fonctionnalité de test fractionné Facebook vous permet rapidement et facilement tester différentes versions de vos campagnes publicitaires pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez prendre des décisions fondées sur des données pour améliorer vos futures campagnes publicitaires (plutôt que de vous fier à votre instinct). Prêt à commencer?

# 1: Configurer un test fractionné pour les performances de placement Facebook et Instagram

Premier, ouvert Responsable commercial Facebook ou Gestionnaire d'annonceset créer une nouvelle campagne. Notez que la fonctionnalité de test fractionné de Facebook fonctionne avec les 10 objectifs de campagne suivants: trafic, application Installations, génération de prospects, conversions, vues de vidéos, ventes de catalogue, audience, engagement, messages et marque Conscience. Pour cet exemple, choisissez l'objectif Trafic.

Après avoir choisi votre objectif, saisissez un nom pour votre campagne et activer la fonction Créer un test fractionné, qui est juste en dessous. Puis cliquez sur Continuer aller de l'avant.

Au fur et à mesure que vous créez l'ensemble d'annonces, vous verrez la section Variable. Cliquez sur le menu déroulant Que voulez-vous tester pour révéler quatre options: création, optimisation de la diffusion, audience et emplacement. Pour ce test partagé Facebook, choisissez Placement.

Une fois votre sélection effectuée, Facebook crée automatiquement deux ensembles d'annonces distincts que vous pouvez modifier pour vous concentrer sur un emplacement de plate-forme spécifique.

Dans la section Ensemble d'annonces A, cliquez sur le bouton d'option Modifier les emplacements pour révéler toutes les options de placement disponibles. Désélectionnez Instagram, Audience Network et Messenger. Cela garantira que l'annonce ne sera diffusée que sur les flux Facebook, les articles instantanés, les vidéos InStream, la colonne de droite, les vidéos suggérées, le marché et les histoires.

Maintenant faites défiler jusqu'à la section Ensemble d'annonces B et cliquez sur le bouton d'option Modifier les emplacements. Cette fois désélectionnez Facebook, Audience Network et Messenger. Cela garantira que l'annonce sera diffusée uniquement sur les emplacements de flux et d'histoires Instagram.

Si vous modifiez des paramètres dans la section Appareils mobiles et systèmes d'exploitation ou utilisez des exclusions spécifiques, assurez-vous de étendre des désignations ou des exclusions identiques sur les deux ensembles d'annonces.

Maintenant renseignez les détails de la section Audience et la section Optimisation de la diffusion de l'ensemble d'annonces.

Lorsque vous accédez à la section Budget et calendrier de test fractionnés, vous verrez deux options: Budget à vie et Budget quotidien. Pour ce test, choisissez Budget quotidien.

Vous verrez que Facebook suggère automatiquement 200 $ pour la journée budget. Parce que vous essayez de savoir où allouer un budget substantiel, vous n’avez pas besoin de dépenser énormément d’argent ici. Commencez avec un petit budget quotidien de 2 à 5 USD.

Vient ensuite la variable de fractionnement. Vous verrez deux options dans le menu déroulant Fractionner: Division uniforme et Division pondérée. Choisissez Even Split. Ce paramètre garantit que 50% de votre budget sera alloué aux publicités diffusées sur Facebook et 50% sera alloué aux publicités diffusées sur Instagram.

Pour l'horaire, vous avez deux options. Si vous choisissez l'option Exécuter le test fractionné à partir d'aujourd'hui, sélectionnez 7 jours dans le menu déroulant Durée.

Si vous optez pour la définition d'une date de début et de finoption, définir un écart de dates sur 7 jours.

La durée de votre test variera en fonction des caractéristiques uniques de votre public, mais vous devriez voir les résultats dans 4 à 7 jours.

Maintenant terminer votre création publicitaire et commencez à diffuser vos annonces.

Remarque sur vos annonces individuelles: chaque fois que vous exécutez un test fractionné Facebook, il est tester une seule variable à la fois. Étant donné que vous testez les performances de l'emplacement, vous devez vous assurer que vous diffuser une création publicitaire identique dans les deux ensembles d'annonces. Toute différence d'imagerie, de contenu publicitaire ou d'incitation à l'action nuira aux résultats.

# 2: Analysez les résultats

Comme mentionné ci-dessus, je vous recommande lancez votre campagne pendant une semaine. À la fin de cette période, vous pouvez vérifier les résultats.

Ouvrez Facebook Ads Manager et cliquez sur l'onglet Campagnes. Recherchez une petite icône de bouteille à côté du nom de la campagne pour trouver rapidement votre campagne de test fractionné.

Cliquez sur le nom de la campagne, et alors cliquez sur le niveau de l'ensemble d'annonces pour révéler et comparer les résultats.

# 3: Utilisez les résultats de performance pour répartir votre budget entre Facebook et Instagram

Lorsque vous regardez les résultats de vos annonces, vérifier que les dépenses publicitaires sont relativement égales sur les deux plates-formes.

Ensuite vous pouvez passer à l'analyse de la portée et de la fréquence. Toutes choses étant égales, regardez la métrique de coût par résultat pour vous aider à décider comment répartir votre budget entre les emplacements:

• Si le coût par résultat est inférieur pour Instagram, allouez une plus grande partie de vos dépenses publicitaires à Instagram pour les futures exécutions de cette campagne.
• Si le coût par résultat est inférieur pour Facebook, envisagez d'allouer moins de vos dépenses publicitaires à Instagram pour les futures exécutions de cette campagne.

Si une anomalie de performance claire n'est pas discernable, envisagez de prolonger le test de 7 jours supplémentaires.

Conclusion

Malheureusement, il n’ya pas de réponse évidente à la question «Comment dois-je répartir mes dépenses publicitaires entre les emplacements Facebook et Instagram?» Pour certaines entreprises, diviser le budget en deux fonctionne très bien. D'autres peuvent trouver qu'ils doivent encore dépenser jusqu'à 75% de leur budget sur Facebook et 25% sur Instagram. Quel que soit le type d'entreprise que vous possédez, les tests fractionnés sont le meilleur moyen de découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Qu'est-ce que tu penses? Allez-vous tester les performances de placement de vos publicités sur Instagram et Facebook? Partagez vos résultats avec nous dans les commentaires ci-dessous.

Plus d'articles sur les publicités Facebook:

• Trouvez sept conseils avancés pour améliorer les performances des campagnes Facebook.
• Apprenez à créer une campagne publicitaire Facebook efficace.
• Découvrez sept facteurs courants qui entravent les performances des publicités Facebook.