Modifications des publicités Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Diffusez-vous des publicités Facebook?

Connaissez-vous les derniers changements?

Pour explorer un certain nombre de changements récents apportés à Facebook qui auront un impact sur tous les annonceurs, j'interviewe Jon Loomer.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Jon Loomer, un expert en marketing spécialisé dans la publicité Facebook. Jon est l'hôte de la Pubcast sur les réseaux sociaux et blogs sur JonLoomer.com.

Jon explore les changements d'annonces Facebook et ce que vous devez savoir.

Vous découvrirez les mises à jour de la règle des 20% de texte, des audiences personnalisées et plus encore.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Modifications des publicités Facebook

Le changement de règle de texte de 20%

Jon explique pourquoi la règle des 20% a été créée et dit que jusqu'à récemment, toute image publicitaire Facebook contenant plus de 20% de texte était rejetée. Le rapport de texte a été mesuré en plaçant une grille sur l'image et s'il y avait du texte dans plus de 5 des 25 boîtes, il a été considéré comme supérieur à la limite de texte de 20%.

Depuis que Facebook a abandonné la règle, les annonceurs peuvent avoir autant de texte qu'ils le souhaitent à leur image. Cependant, plus l'image contient de texte, moins elle sera portée et plus il en coûtera pour diffuser une telle annonce.

Désormais, lorsque vous téléchargez une image sur le Outil de superposition de texte, Facebook évaluera l'image comme suit: OK, Faible, Moyen et Élevé.

Facebook est général sur les lignes directrices, explique Jon, mais il n'y a plus de grille. Fondamentalement, zéro texte signifie que tout va bien, et 20% de texte est considéré comme faible. Cependant, si vous comparer l'exemple de Facebook pour 20% à la règle réelle de 20%, c'est en fait un peu plus de 20%.

Facebook dit que si vous avez suivi la règle des 20% jusqu'à présent, vous ne verrez probablement aucun changement. Cependant, Jon pense que le système de détection du texte est un peu bogué, même s'il est encore tôt. Par exemple, il parle d'une image de la nature qui a été signalée pour avoir du texte.

Jon dit que la meilleure approche est de le tester. Expérimentez avec peu ou pas de texte dans vos images et comparez les résultats. Vous devrez déterminer le texte dont vous avez absolument besoin.

Le logo est un autre problème potentiel car tous les logos ne sont pas créés égaux. Le logo de Jon n’a jamais été signalé. Cependant, parfois ils le détectent et parfois non.

De nombreux annonceurs et utilisateurs adorent les mèmes et les gros textes d'appel à l'action, et ils peuvent désormais les booster. Jon dit que vous devez probablement faire une enchère manuelle et une enchère vraiment élevée pour que cette annonce soit vue, mais on ne sait jamais. Cela peut être extrêmement efficace.

Écoutez l'émission pour découvrir si l'échelle du texte est en jeu sur les publications organiques.

Audiences personnalisées Facebook

Jon est un grand fan de Audiences personnalisées Facebook, qui crée des audiences de personnes qui ont visité votre site Web. C’est puissant car ces personnes savent déjà qui vous êtes. Cependant, explique Jon, il y a une faiblesse dans ces publics.

Tous les types d'audience ne sont pas créés égaux. Dans un public de personnes qui ont visité votre site au cours des 180 derniers jours, certains l'ont visité une fois, d'autres 50 fois. Certaines personnes ont rebondi au bout de trois secondes et ne se souviennent même pas d'être là, tandis que d'autres ont passé des heures sur votre site. Jusqu'à récemment, vous ne pouviez pas différencier les deux.

Avec le nouveau fonctionnalité avancée d'audiences personnalisées du site Web, vous pouvez créer une audience basée sur la fréquence. Par exemple, basez-le sur le nombre de fois où quelqu'un a visité votre site Web ou effectué une action spécifique, comme un achat ou une inscription.

Désormais, lorsque Jon fait la promotion de ses articles de blog, au lieu de cibler tous les visiteurs de son site Web au cours des 180 derniers jours, il se concentre uniquement sur ceux qui l'ont visité au moins trois fois. La qualité et le coût par clic sur le site Web ont été bien meilleurs.

En plus de la fréquence, vous pouvez créer une audience personnalisée en fonction d'une ou plusieurs sections de votre site, ainsi que du temps passé sur le site. Par exemple, vous pouvez cibler uniquement les personnes qui ont visité votre site pendant une heure au cours des 180 derniers jours.

Jon note que la création d'une audience personnalisée pour le temps passé sur le site n'est possible que dans l'API, et non via Éditeur de puissance. Cependant, il existe des outils qui accèdent à l'API Facebook Ads. Jon dit de rechercher «alternatives Facebook Power Editor» ou de vérifier Driftrock, un outil qu'il a utilisé dans le passé.

Les visites du site peuvent être effectuées via Power Editor. Lorsque vous créez une audience, sélectionnez Combinaison personnalisée. Cliquez ensuite sur URL contient. Cela pourrait être une section, le domaine, peu importe. Ensuite, indiquez combien de fois au cours des X derniers jours.

Au début, Jon utilisait des audiences personnalisées pour promouvoir le contenu et les inscriptions. Il a créé quatre ou cinq publics différents et quatre ou cinq ensembles d'annonces différents. Il a ciblé les personnes qui, au cours des 180 derniers jours, ont visité le site 1 fois, 2 à 5 fois, 6 à 10 fois, 11 à 15 fois, etc. Il suit généralement la tendance à laquelle vous vous attendez, poursuit-il. Plus ils visitent votre site Web, meilleurs sont vos résultats.

Au cours des derniers mois, l'engagement vidéo sur les audiences personnalisées de Facebook a été publié.

Un autre nouvel ajout, dit Jon, est le audience personnalisée de l'annonce principale.

Annonces de plomb sont un moyen pour les annonceurs de collecter des prospects auprès des utilisateurs sans les envoyer vers un site Web. L'utilisateur clique sur une image, qui ressemble à une annonce de lien typique, et il retourne à un formulaire, qui préremplit les informations (nom, adresse e-mail). Tout ce que quelqu'un a à faire est de se soumettre.

Auparavant, vous ne pouviez pas créer d'audience à partir d'une annonce principale, car les utilisateurs n'étaient pas redirigés vers votre site Web. Désormais, avec l'audience personnalisée de l'annonce principale, vous avez la possibilité de créer des audiences à partir de quiconque soumet. Vous pouvez vendre incitatif, les empêcher de voir à nouveau cette annonce et créer des audiences à partir des personnes qui ont cliqué mais n'ont pas soumis, ou qui ont cliqué, qu'elles aient soumis ou non.

Essentiellement, ces personnes ont plus de valeur que celles qui ignorent votre annonce.

Devrions-nous définir toutes les audiences personnalisées sur un maximum de 180 jours? Jon dit que ça dépend. Vous souhaitez utiliser une courte durée pour diffuser une annonce très spécifique pendant quatre jours après que quelqu'un s'est inscrit pour quelque chose.

En général, c’est contre-intuitif, poursuit-il. Vous vous attendez à ce que l'audience de 30 jours soit plus précieuse que l'audience de 180 jours. Cela n’a pas nécessairement été le cas. Ce que Jon pense qu'il se passe, c'est que si vous donnez à Facebook un public plus large avec lequel travailler, cela leur donne une meilleure taille d'échantillon à optimiser.

Jon organise ses audiences personnalisées en fonction du nom, afin de pouvoir les trouver facilement. Dès qu'il écrit un article de blog et frappe Publier, Jon crée un public pour celui-ci, afin qu'il puisse l'exclure. Il n'a pas besoin de promouvoir ce message auprès des personnes qui l'ont déjà lu.

Bien que vous puissiez créer une audience personnalisée après coup, Jon dit qu'il est plus intelligent de le faire au moment où vous créez le contenu.

Écoutez l'émission pour entendre mon avis sur la façon d'utiliser les informations de votre Google Analytics pour informer les choix d'audience personnalisés.

Annonces dynamiques

Facebook a changé les publicités de produits dynamiques en annonces dynamiques, en partie parce qu'il s'applique à plus que des biens tangibles. Une annonce dynamique vous permet d'importer un flux de produits. Ainsi, si vous avez un site de commerce électronique avec des centaines ou des milliers de produits, vous n'avez pas à créer une annonce différente (et une audience personnalisée différente) pour chaque produit.

Tout d'abord, téléchargez un flux. Il peut s'agir d'un flux statique que vous modifiez ou d'un flux qui va vers une URL qui est mise à jour. Facebook a un flux avec vos produits, leurs liens, images, descriptions et prix. Créez ensuite un modèle d'annonce avec des variables présélectionnées. Par exemple, mettez le nom du produit dans le titre du lien et il extrait la description de cette section. Vous créez même des informations à remplir pour la copie, le prix, etc.

Ensuite, en fonction de la page visitée par les internautes sur votre site ou du produit qu'ils consultent, vous pouvez leur montrer de manière dynamique un produit dans une annonce.

Jon dit que si vous réfléchissez à l'audience et copiez pour créer 10 annonces différentes pour 10 produits différents, vous aurez probablement plus de succès. Cependant, ce n’est pas viable pour un site de commerce électronique avec des centaines ou des milliers de produits.

Une agence de voyage est un type qui bénéficierait du passage aux annonces dynamiques, car le voyage n'est pas un produit tangible. Un site Web sur lequel quelqu'un peut réserver un vol et des chambres d'hôtel peut diffuser des annonces de manière dynamique. Par exemple, en fonction des vols, il pourrait diffuser des annonces dynamiques pour les hôtels de la région. La tarification serait également dynamique.

Écoutez l'émission pour découvrir si vous pouvez intégrer des publicités dynamiques sur plusieurs sites Web.

Autres considérations relatives aux annonces

Avec des fonctionnalités comme Toile, Facebook essaie de rendre l'expérience des utilisateurs immersive, par opposition uniquement au texte. Jon explique comment Toile ressemble à une annonce de lien, mais le contenu se charge immédiatement dans votre téléphone sans accéder à un site Web. Cela ressemble beaucoup à un article instantané, sauf qu'il ne provient pas d'un flux de votre site, ce que font les articles instantanés.

Facebook vous propose un éditeur pour créer une annonce Canvas, et vous n'avez pas besoin d'être designer pour la créer. Ajoutez différents éléments, qu'il s'agisse de texte, d'images, de carrousels, de flux de produits ou de vidéos.

À l'origine, Canvas était uniquement dans un format publicitaire. Les utilisateurs ont désormais la possibilité de créer des publicités de manière organique. Jon dit que vous pouvez créer des expériences assez étonnantes avec Canvas. Au lieu de ne partager qu'une vidéo dans un seul post organique, partagez un tas de choses.

Pour quelque chose de basé sur le produit, incluez une vidéo qui présente le produit, puis un carrousel avec trois vues ou variations différentes. Vous pouvez également avoir un flux de produits en dessous, qui charge automatiquement toutes les façons de l'acheter.

La vidéo en direct est importante, mais comme indiqué dans un article de TechCrunch, elle a une énorme faiblesse depuis il n'y a pas de salle d'attente pour la vidéo en direct. Vous devez faire des solutions de contournement, comme créer un événement. Vous avez la possibilité de le promouvoir, mais uniquement en tant que vidéo enregistrée après coup.

Jon dit que vous pouvez parier que Facebook sait que c'est une faiblesse et qu'ils peuvent gagner plus d'argent s'ils permettent aux utilisateurs de planifier et de promouvoir leurs vidéos en direct.

Écoutez l'émission pour entendre les commentaires de Jon sur la possibilité d'utiliser des images et des vidéos 360 dans les annonces.

Le réseau d'audience

le Réseau d'audience est le moyen pour les annonceurs d'atteindre des audiences Facebook ciblées lorsque ces personnes ne sont pas sur Facebook. C'est un partenaire au sein des applications mobiles. Donc, si quelqu'un utilise une application, il peut voir une publicité Facebook en bas ou une fenêtre contextuelle, même s'il n'est pas sur Facebook à ce moment-là. L'annonceur monétise via le Facebook Audience Network.

Cela s'est étendu aux articles instantanés. Ainsi, lorsque les éditeurs créent un article instantané, ils peuvent y intégrer des publicités qui sont soit leurs propres publicités, soit des publicités sur le réseau d'audience. Par conséquent, d'autres annonceurs peuvent toucher les personnes qui lisent vos articles instantanés et vous, en tant qu'éditeur, pouvez en tirer profit.

Même si Audience Network est actuellement une option souterraine discrète, Jon dit que cela pourrait être un potentiel à long terme AdWords et AdSense rival. Il s'agit du réseau publicitaire de Facebook en dehors de Facebook. Si les éditeurs commencent à le placer sur leurs sites Web, pas seulement sur leurs articles instantanés, et sont payés plus parce que le ciblage est si bon dans les publicités Facebook, les gens peuvent commencer à le préférer à AdWords et AdSense.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur Audience Network.

Découverte de la semaine

Grammaire est comme la vérification orthographique de vos publications sur les réseaux sociaux. Même lorsque vous postez quelque chose sur les réseaux sociaux que vous jugez parfait, les gens commentent parfois avec des corrections. Vous avez soit mal orthographié quelque chose, soit utilisé la mauvaise orthographe d'un mot. Grammarly corrige cela.

Grammarly est un logiciel, ainsi qu'une extension de navigateur. Téléchargez gratuitement l'application native sur votre ordinateur Mac ou Windows. Ensuite, faites glisser et déposez les documents, et il effectuera une vérification orthographique et grammaticale. Il existe également des extensions de navigateur pour Safari, Chrome et Firefox, qui vérifient en direct tout ce que vous tapez sur le Web.

Le programme analyse également votre écriture pour une utilisation incorrecte des mots. Il met en évidence toutes les erreurs, tout comme la vérification orthographique standard. Une fois que vous voyez un problème, vous pouvez le résoudre.

Le programme gratuit de Grammarly a beaucoup de fonctionnalités, mais des options de mise à niveau payantes sont disponibles, qui effectuent des vérifications et des suggestions encore plus intenses.

Merci à Corey McGee, l'un de nos auditeurs qui nous a envoyé cette découverte. Email [email protected] pour partager vos découvertes préférées avec nous.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Grammarly fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Sommet sur la réussite des médias sociaux 2016.

Facebook annonce des changements chaque semaine, ce qui est un défi pour ceux qui font du marketing Facebook.

Lors de notre 8e Sommet annuel sur la réussite des médias sociaux, nous avons 12 sessions dédiées au marketing Facebook, couvrant tout, des publicités Facebook à la vidéo Facebook Live.

Découvrez les dernières techniques de personnes qui sont dans les tranchées, qui expérimentent et découvrent ce qui fonctionne avec le marketing Facebook.

Vous allez vous imprégner 39 sessions de marketing sur les réseaux sociaux enseigné par les meilleurs professionnels des médias sociaux, y compris Mari Smith (coauteur, Marketing Facebook: une heure par jour), Michael Stelzner (fondateur, Social Media Examiner), Kim Garst (auteur, Est-ce que le vrai que tu veux se lever), Joel Comm (coauteur, Twitter Power 3.0), et Amy Porterfield (coauteur, Facebook Marketing All-in-One pour les nuls)-Juste pour en nommer quelques-uns. Ils partageront avec vous leurs dernières tactiques de marketing sur les réseaux sociaux.

De plus, Jon parlera de la façon d'utiliser les publicités Facebook. Découvrez l'ensemble ordre du jour.

Découvrez les meilleures et les plus récentes façons de commercialiser votre entreprise sur Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, et Snapchat.

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Inscrivez-vous maintenant pour Sommet sur la réussite des médias sociaux 2016.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Jon sur son site Internet.
• Connectez-vous avec Jon sur Facebook et suivre @JonLoomer.
• Prenez Jon's Quiz sur les publicités Facebook pour avoir accès à ses webinaires gratuits.
• Écouter le Pubcast sur les réseaux sociaux.
• Jetez un œil à la nouvelle Outil de superposition de texte et Facebook exemple de la nouvelle directive.
• En savoir plus sur audiences personnalisées de sites Web avancés et créer audiences personnalisées.
• Check-out Driftrock.
• Explorer prospects personnalisés et créez un annonce principale.
• En savoir plus sur annonces dynamiques et créez un annonce dynamique.
• Essaie Toile.
• Lis le Article TechCrunch sur les salles d'attente vidéo en direct.
• Explore le Réseau d'audience Facebook.
• En savoir plus sur Google AdWords et AdSense.
• Check-out Grammaire.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 8 h 00, heure du Pacifique Huzza.io, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016.

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