Comment démarrer avec le marketing de contenu visuel: examinateur des médias sociaux

Voulez-vous utiliser du contenu visuel dans votre marketing sur les réseaux sociaux?

Avez-vous besoin d'aide pour démarrer?

Vous n’avez pas besoin d’être un designer ou un photographe professionnel pour créer des images et des vidéos intéressantes.

Dans cet article, je vais partager des outils et des astuces pour ajouter du contenu visuel à votre mix marketing.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Utilisez les outils de bureau faciles

Il est important de pouvoir créer et partager du contenu visuel sans avoir à attendre un tiers pour le concevoir, surtout quand vous devez réfléchir rapidement et réagir en temps réel.

Jamais auparavant nous n'avons eu une gamme aussi incroyable de Outils de conception de bricolage à notre disposition. En fait, il y a à peine deux ans, nous étions limités à deux choix: apprendre des programmes sophistiqués comme Photoshop ou Illustrator ou engager un designer.

Je ne recommande pas de supprimer votre designer. Il ne fait aucun doute qu'un concepteur fait partie intégrante de l'établissement d'une excellente image de marque. Je dis que vous pouvez faire beaucoup de choses vous-même lorsque vous disposez des bons outils.

Dans un souci de simplicité, je vous recommande commencez par les deux outils suivants sur votre bureau: Canva et PicMonkey.

Canva est un outil de conception de bricolage qui est si facile à utiliser que n'importe qui peut participer et créer des images attrayantes en quelques minutes. Canva fournit un assortiment de modèles préconçus. (Bien que vous puissiez également concevoir des images personnalisées étonnantes, ce sont les modèles que je souhaite mettre en évidence.)

Vous pouvez choisissez parmi des modèles compatibles avec Facebook, Pinterest, Google+, les blogs et plus. Canva produit toujours plus de modèles et de designs. En fait, au moment où j'écrivais cet article, un nouveau modèle de publication Twitter est apparu du jour au lendemain.

En plus d'une myriade de modèles, Canva offre des fonctionnalités telles que des filtres, des polices, des textes, des styles et la possibilité de télécharger vos propres images. Vous serez création d'images personnalisées en un rien de temps.

L'autre option de bureau que je suggère est PicMonkey. C’est un outil de retouche photo, mais il peut être bien plus que cela. PicMonkey propose un certain nombre d'icônes, de graphiques, de filtres et de designs parfaits pour créer images de médias sociaux.

L'une des fonctionnalités les plus pratiques est que vous pouvez utilisez n'importe quelle police installée sur votre ordinateur dans le programme - vos polices s'affichent dans le sélecteur de polices avec toutes les polices PicMonkey. Maintenant c'est cool.

PicMonkey a aussi un côté amusant, fournissant de nombreux modèles de vacances originaux et amusants, avec sur le thème des vacances icônes, images et polices. Cela permet à tout spécialiste du marketing de planifier des célébrations et des événements et créer rapidement du contenu visuel associé.

Canva et PicMonkey fournissent tous deux des didacticiels très utiles et d'excellents blogs pour vous aider à démarrer. Les deux plates-formes développent constamment leurs fonctionnalités, de sorte que le gagnant est le spécialiste du marketing qui doit créer quotidiennement un contenu visuel original - c'est vous!

# 2: Modèles de conception de marque

Une tactique utile pour créer facilement et efficacement du contenu visuel consiste à créer une série de des modèles que vous pouvez utiliser dans n'importe quel but à tout moment (par exemple, promouvoir un événement, une célébration ou lancement de produit).

C'est là que vous pourriez avoir besoin de votre designer. Demandez-lui de créer un modèle d'arrière-plan simple que votre équipe peut utiliser pour superposer du texte, comme celui ci-dessus de Blog de voyage Y.

Assurez-vous que le concepteur inclut des éléments importants comme votre logo, les couleurs de l'entreprise et l'URL.

Lorsque le modèle d'arrière-plan est conçu, tout ce que vous avez à faire est d'ajouter votre contenu personnalisé (voir ci-dessus) et vous obtenez une image attrayante que vous pouvez partager partout.

# 3: Images de campagne par lots

Si vous voulez être vraiment productif avec la création de contenu visuel, vous devez regrouper vos images, tout comme vous pourriez regrouper vos articles de blog, production vidéo ou des enregistrements de podcast.

Pensez à créer une série d'images pour des thèmes uniques (par exemple, un modèle pour les conseils et un autre modèle pour les citations). Vous pouvez même modèles de lots pour les campagnes comme promouvoir un lancement de produit ou un événement à venir.

Le tableau de bord de Canva est idéal pour le groupage d'images car il vous permet de facilement copier le format d'une image précédente pour créer la nouvelle, en échangeant des images ou du texte au fur et à mesure.

Lorsque c'est possible, intégrez votre nouveau contenu visuel sur votre site Web ou votre blog, puis partagez-le sur les sites sociaux à partir de là. Les images ci-dessus ont été intégrées dans un article de blog afin qu'elles puissent être partagées sur Pinterest, Facebook et Twitter.

# 4: Créer une bibliothèque d'images

C'est une astuce si simple, mais tant de marques l'ignorent lorsqu'elles travaillent avec des designers.

Chaque fois que vous avez une image conçue ou une photo prise, demandez à votre designer ou photographe de vous donner deux fichiers: un sous forme de fichier .jpg normal et le second sous forme de fichier .png avec un fond transparent. Un fichier .png vous permet de superposer une icône ou une image sur n'importe quel arrière-plan.

Voici juste un petit échantillon de certaines des images que j'ai conçues et qui représentent mes principaux messages autour des médias sociaux visuels et du contenu visuel.

Une fois que vous avez une petite bibliothèque d'images, vous pouvez commencer à être vraiment créatif avec votre contenu visuel en utilisant les outils mentionnés dans cet article.

# 5: Installer des applications mobiles

J'utilise beaucoup applications pour smartphone pour améliorer mes images mobiles. Les applications sont si faciles à utiliser que vous pouvez produire un devis ou une image de conseil en une minute en attendant votre latte.

Les quatre applications mobiles incontournables que je recommande sont Word Swag, Videohance, Over et Little Moments. Malheureusement, toutes ces applications ne sont pas disponibles pour tous les systèmes d'exploitation.

Mot Swag c'est comme avoir un graphiste dans sa poche. Grâce à leur technologie exclusive Typomatic Engine, vous pouvez rapidement générer des mises en page de texte personnalisées d'un simple toucher du doigt.

Vous pouvez suivre Word Swag sur Instagram pour des idées inspirantes. Cette application est actuellement uniquement disponible sur iPhone.

Videohance est la délicieuse nouvelle offre de l'équipe de Word Swag. Videohance fait à la vidéo ce que Word Swag fait au texte - il le rend beau. Tout ce dont vous avez besoin est le téléphone dans votre poche. Je vais laisser la vidéo parler. Voici comment cela fonctionne:

Plus de est idéal pour ajouter du texte et des illustrations aux photos et a été un de mes préférés de longue date. Over a une grande suite sur Instagram, où ils partagent de beaux designs. Vous pouvez obtenir des idées solides pour vos propres images en parcourant leur flux. Over est disponible sur iPhone, Google Play et Android.

le Petits moments est le fruit de la blogueuse australienne Chantelle Ellem (alias Grosse maman mince). L'application a vu le jour comme une extension de la populaire Défi photo d'un jour qui a vu plus de 20 millions de photos partagées dans le monde.

L'application est livrée avec un certain nombre de fonctionnalités intéressantes, notamment des filtres personnalisés (conçus par de vrais photographes sur Instagram), des polices, des couleurs, des citations et des icônes. Si vous souhaitez jouer avec le défi Photo-A-Day, l'application comprend également des invites quotidiennes.

Même si Little Moments est relativement nouveau, plus de 60000 publications ont déjà été partagées à partir du hashtag #littlemomentsapp sur Instagram.

# 6: Filmez des vidéos Instagram

Inutile d’investir du temps et de l’argent dans une longue vidéo YouTube ou un tournage de production coûteux. Les entreprises intelligentes réalisent qu'elles peuvent raconter leur histoire, partager leur message, présenter leur équipe ou nous emmener dans les coulisses avec 15 secondes de Vidéo Instagram.

Dans ce premier exemple, le chef Jamie Oliver montre une recette rapide de vinaigrette et semble avoir utilisé un smartphone pour filmer et monter.

Si vous envisagez de présenter un produit, faites-le d'une manière native de la plate-forme. Intel montre que même le B2B peut être décalé et amusant avec cette interprétation intelligente de ce qui est vraiment à l'intérieur d'une tablette alimentée par Intel.

Cela peut être un défi pour proposer une idée qui peut être transmise en 15 secondes, mais cela en vaut la peine. Il y a encore tellement de potentiel inexploité dans ce type de marketing.

Besoin d'aide pour trouver des idées pour une vidéo Instagram? Vous pourriez filmez une interview à une seule question / réponse courte avec un fan, un client ou un client (puisez dans les émotions de leur expérience avec votre marque) ou présentez un nouveau membre de l'équipe.

Vous pouvez également donnez aux téléspectateurs un aperçu rapide de votre entreprise; faire un teaser sur un événement à venir; ou filmez un conseil, une tactique ou une procédure qui met en valeur vos connaissances d'expert et aide votre public.

# 7: Trouver et utiliser les forces des membres de l'équipe

Il existe de nombreux types de contenu visuel et il est facile d’être submergé par toutes les options. N'essayez pas de faire cavalier seul - impliquez toute votre équipe (même s'il n'y a pas de concepteurs dans le mix).

Commencez par examiner les compétences de chacun des membres de votre équipe. Par exemple, quelqu'un est-il particulièrement doué avec un iPhone et déjà actif sur Instagram pour prendre des photos et de courtes vidéos? Avez-vous un maître SlideShare parmi vous - quelqu'un qui présente régulièrement et peut créer des platines SlideShare?

Recherchez des photographes en herbe qui pourrait documenter leur journée ou celle des membres de l'équipe. Ou interviewez quelqu'un qui n'est pas visuellement enclin, mais qui a beaucoup de savoir-faire (puis transformez ces entretiens en atouts visuels).

Impliquez toute votre équipe (même si vous n'êtes qu'à deux), tirer parti de leurs forces et leur donner un rôle qu'ils apprécient!

# 8: Publiez une image par jour

Si l’idée de créer du contenu visuel vous submerge, détendez-vous et commencez lentement. Aucune règle ne vous oblige à publier des images plusieurs fois par jour, tous les jours.

La cohérence est la clé de toute tactique de médias sociaux, alors commencez par publier une image originale sur une plate-forme à la même heure chaque jour.

Si vous regroupez vos images et / ou utilisez des modèles (comme mentionné précédemment), il est plus facile de prendre l'habitude. Augmentez le nombre et le type de messages une fois que vous serez plus à l'aise.

De grandes choses peuvent venir de la publication d'une image par jour. Sean Blocksidge regardait le baril de perdre son entreprise, Margaret River Discovery Co., quand il a commencé à utiliser Instagram pour partager chaque jour une belle photo de la région de Margaret River.

Le résultat? Les gens ont découvert ses voyages d'aventure uniques, les critiques élogieuses ont commencé à arriver et son entreprise a fini par être nommée Tour n ° 1 de Trip Advisor en Australie de 2010 à 2013! C’est le pouvoir de la cohérence avec le contenu visuel.

L'utilisation d'un outil comme Facebook Scheduler, HootSuite, Post Planner ou Buffer peut également aider planifier vos messages, vous laissant plus de temps pour interagir avec vos fans.

# 9: Organiser le contenu visuel

Une stratégie de contenu visuel complète a deux aspects: la création de contenu et la curation de contenu. En ce qui concerne la curation de contenu, je recommande d'établir quelques éléments clés: la cohérence, les sites de contenu préférés et la planification.

Je suggère fortement d'être cohérent dans votre partage. Partagez du contenu visuel à partir d'autres sites Web, blogs, pages Facebook et sites sociaux. J’aime créer une «liste de résultats» de mes entreprises, marques ou blogs préférés dont je sais que je propose un contenu visuel exceptionnel jour après jour.

Une fois que vous avez trouvé le contenu que vous souhaitez organiser, utiliser un outil de planification pour planifier quand et où partager ce contenu (ainsi que votre propre contenu original).

L'un de mes outils préférés pour la conservation de contenu visuel est Planificateur de publication. J'adore particulièrement l'outil de photo virale. Je peux accéder à la page Facebook à partir de laquelle je souhaite partager et choisir des images en fonction de leur récence, de leur popularité ou de leur viralité.

Post Planner simplifie la gestion du contenu d'autres pages. Vous pouvez désormais partager les images les plus susceptibles d'être partagées en fonction de leurs performances antérieures.

La conservation du contenu visuel ne doit pas être longue ou coûteuse tant que vous êtes cohérent et utilisez les bons outils.

# 10: Capitaliser sur les fonctionnalités des réseaux sociaux

Les cartes Facebook Open Graph et Twitter aident vos images à briller lorsque votre contenu est partagé. Au lieu que des images aléatoires apparaissent, vos images personnalisées sont les stars de l'émission.

Vous pouvez utilisez Open Graph pour indiquer à Facebook l'image que vous souhaitez insérer par défaut lorsque quelqu'un partage votre article. Finies les images aléatoires et laides publiées sur Facebook! Désormais, toutes vos images s'affichent parfaitement sur Facebook - avec une belle taille large - peu importe qui partage la publication de votre site.

Les cartes Twitter sont similaires à une publication de lien Facebook, en ce sens qu'elles extraire des informations supplémentaires à partir d'un message, y compris des images, et les ajouter au tweet. Voici un exemple de tweet avec les cartes Twitter activées (montrant le résumé complet):

En fonction de laquelle Carte Twitter que vous choisissez, vous pouvez présenter une petite image, une grande image, des informations sur le produit ou l'application, une galerie de photos, des lecteurs vidéo et audio ou des formulaires de génération de leads.

En faisant un peu de configuration au préalable (j'utilise le Plugin de référencement WordPress Yoast), vous pouvez profitez des avantages d'un contenu visuel optimisé qui a fière allure lorsque d'autres partagent vos publications.

# 11: Encouragez les fans à contribuer

Il n'y a pas de moyen plus efficace de partager votre histoire que de demander à vos fans de le faire pour vous. Dans un article précédent, j'ai offert de bons conseils sur la façon d'encourager les fans à créer et partager du contenu visuel.

Un moyen simple d'amener vos fans à publier des photos sur votre page Facebook est de les impliquer dans une conversation. Michigan pur fait cela exceptionnellement bien, c'est pourquoi ils ont l'un des taux d'engagement les plus élevés de toutes les pages Facebook touristiques au monde.

Pure Michigan encourage constamment ses fans Facebook à partager des images du Michigan liées à différents sujets. À ce stade, les fans doivent à peine être invités à partager des images - ils commentent automatiquement avec eux!

Dans cet article, l'équipe de Pure Michigan a demandé aux fans de partager leurs meilleures photos de phare. Si vous faites défiler les commentaires sur le post, vous verrez que le flux est rempli de centaines de photos de phares du Michigan par des fans.

Cependant, il est intéressant de noter que Pure Michigan ne demande pas toujours à ses fans de partager des photos. Au lieu de cela, ils poser une question comme "Avez-vous vu un arc-en-ciel comme celui-ci dans le Michigan?" ou "Quel phare du Michigan est votre préféré?"

Ces questions puisent dans les émotions des résidents et des fans du Michigan qui parlent fièrement de l'État et de ce que cela signifie pour eux - en images! C'est le pouvoir d'avoir de vraies conversations avec les fans et de leur permettre de partager facilement du contenu vous concernant.

Chad Wiebesick, responsable des médias sociaux pour l'État du Michigan, explique que leur équipe «ne se concentre pas sur l'obtention de plus de fans et d'abonnés, mais sur la création de contenu engageant qui incite les gens à partager.»

L'équipe Pure Michigan peut ensuite utiliser le contenu généré par l'utilisateur de manière créative sur sa propre page, d'autres sites sociaux ou son site Web. D'où je suis assis, c'est un moyen assez efficace de générer du contenu visuel!

Alors qu'est-ce que tu attends?

Avec ce cache d'outils créatifs, de conseils et de tactiques, vous pouvez vous aussi être bien équipé pour remplir vos plates-formes sociales de contenu visuel original et avoir l'air bien en le faisant.

Qu'est-ce que tu penses? Y a-t-il des outils que vous avez hâte d'essayer? Avez-vous un outil ou une tactique que vous pouvez ajouter au mélange? Nous serions ravis d'entendre vos pensées.