Histoires Instagram: Comment créer des histoires engageantes: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous Instagram?

Vous vous demandez comment fonctionnent les histoires Instagram?

Pour explorer comment créer des histoires Instagram pour les entreprises, j'interviewe Sue B. Zimmerman.

Histoires Instagram

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Sue B. Zimmerman, un expert en marketing Instagram qui aide les entreprises et les spécialistes du marketing à faire passer leur marketing Instagram au niveau supérieur. Elle est l’auteur du Guide de stratégie Instagram ebook et un conférencier régulier à Social Media Marketing World.

Sue explique comment un certain nombre d'entreprises créent des histoires Instagram engageantes.

Vous découvrirez plusieurs techniques pour améliorer vos propres histoires Instagram.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

Écoute maintenant

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Histoires Instagram

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient envisager les histoires Instagram

Sue a commencé à utiliser Instagram Stories dès le déploiement de la fonctionnalité en 2016. Elle utilise toujours Snapchat, mais elle dit maintenant qu'elle s'appuie principalement sur les histoires Instagram. Elle dit que rassembler du contenu pour raconter une histoire est un travail créatif, similaire au scrapbooking.

Sue vous recommande de développer un fil qui maintient les gens engagés dans votre histoire du début à la fin. Créez également des histoires Instagram avec du contenu original sur Instagram, plutôt que de dupliquer le contenu d'autres plates-formes.

Sue dit que les histoires Instagram présentent trois avantages principaux:

• Tout d'abord, les histoires Instagram dirigent les abonnés vers votre flux Instagram réel, où vos publications sont toujours disponibles. (Les histoires Instagram disparaissent après 24 heures.)
• Les histoires divertissantes et engageantes offrent à vos abonnés un moyen rapide et facile de consommer votre contenu.
• L'engagement est important pour le nouvel algorithme qui détermine ce que les gens voient dans leur flux Instagram. Parce que les histoires Instagram stimulent l'engagement avec vos publications Instagram, elles améliorent vos chances d'apparaître en haut des fils d'actualité des gens.

Écoutez l'émission pour découvrir quand Sue utilise encore Snapchat au lieu d'Instagram Stories.

Histoires et publications Instagram

Nous parlons du contenu hautement produit que les spécialistes du marketing présentent souvent sur leurs flux Instagram, et Sue dit qu'une valeur de production élevée n'est pas nécessaire pour les histoires Instagram. Sue partage quelques exemples d'entreprises qui utilisent des histoires Instagram de manière créative. Ces entreprises créent des histoires différentes du contenu de leurs flux Instagram réguliers.

Par exemple, Jenny Schatzle, qui possède une salle de sport à Santa Barbara, utilise des histoires Instagram pour informer les gens lorsqu'elle commence de nouvelles sessions. Ses histoires ressemblent plus à des publicités, ce qui est une approche complètement différente de ses publications régulières sur Instagram.

Sue a également vu des entreprises avec des produits (comme une entreprise de chaussures M.Gemi) utilisent des histoires pour présenter les ventes et diriger les gens vers leurs flux Instagram.

Sue note que les spécialistes du marketing utilisent le texte différemment sur les publications et les histoires Instagram. Les comptes les plus réussis sur Instagram incluent généralement le texte dans la description, et non sur le photo elle-même, de sorte que les gens se connectent à l'expérience du produit ou du service que la photo dépeint. Cependant, dans une histoire Instagram, le texte peut ajouter de la valeur. Les personnes dont le volume n'a pas été augmenté dans l'histoire peuvent lire le texte de la vidéo ou de la photo.

Je demande comment Instagram Stories a changé la façon dont les gens interagissent avec le contenu sur Instagram. Sue partage quelques changements qu'elle a remarqués depuis la sortie d'Instagram Stories et le changement d'algorithme.

Bien qu'elle publie moins fréquemment sur Instagram, Sue s'engage davantage avec ses publications sur une plus longue période. Elle attribue cet engagement au fait d'avoir des histoires Instagram actives. Les gens découvrent Sue à travers ses histoires, qui apportent une valeur. Ensuite, les gens accèdent à son flux, commentent et aiment ses photos. Elle compare une histoire Instagram à une bobine de diffusion de votre flux Instagram qui peut stimuler l'engagement.

Quand je demande si les gens préfèrent le composant vidéo ou image fixe d'Instagram Stories, Sue dit que les gens utilisent les fonctionnalités Stories de différentes manières. Les personnes qui ne sont pas à l'aise avec la caméra font des superpositions de texte créatif à l'aide des outils d'écriture, des autocollants et des émoticônes.

En général, Sue pense que vous utilisiez du texte ou de la vidéo, que les histoires dynamiques et divertissantes obtiennent plus de clics. Par exemple, les utilisateurs utilisent les outils de texte de manière créative pour inciter les internautes à cliquer sur chaque clip de quatre secondes. Sue souligne que lorsque les gens ont l'impression d'être avec vous, ils veulent rester jusqu'à ce que votre histoire soit terminée.

Lorsque vous développez des histoires Instagram, Sue note que vous devez être conscient du fonctionnement des formats texte et vidéo. Les photos s'affichent toujours pendant quatre secondes (alors que vous pouvez modifier cette période sur Snapchat). Les vidéos durent au maximum 10 secondes. Vous pouvez reculer ou avancer et mettre une histoire en pause. Dans une vidéo, Sue écrit une note demandant aux téléspectateurs d'augmenter le volume, car sinon, les gens n'entendront pas ce qu'elle a à dire dans sa vidéo.

Sue et moi parlons des données partagées par Instagram sur vos téléspectateurs.

Vous pouvez voir quels comptes regardent chaque clip d'une histoire, et Sue vous recommande de vous concentrer sur les personnes qui regardent votre histoire jusqu'à la toute fin, en particulier les personnes qui commentent et répondent à vos histoires. Sue pense que les personnes qui répondent à vos histoires Instagram (pas seulement celles qui les regardent) sont celles avec lesquelles vous pouvez finalement avoir une conversation intime. Ces gens sont vos superfans, vos agents de buzz, les gens qui parlent de vous.

Sue se connecte avec ces téléspectateurs via un message privé privé tel qu'un message de remerciement. Pour remercier ceux qui disent aimer son contenu et pourquoi, elle enverra souvent une vidéo en tant que message direct, car elle pense qu'être réelle et authentique l'aide à se connecter avec ces spectateurs. Les messages privés vivent pour toujours, donc la conversation que vous avez avec cette personne s'inscrit dans un fil de discussion qui se poursuit pendant que vous construisez une relation.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi et comment intégrer les entreprises, les produits et les lieux à vos histoires Instagram.

Les entreprises utilisent bien les histoires

Sue partage quatre types d'entreprises qui utilisent bien les histoires Instagram. La face nord met en valeur les personnes utilisant leur produit (comme une veste) afin que les téléspectateurs aient une idée de l'utilisation de leur produit. Par exemple, vous voyez des gens porter la veste pendant qu'ils font du snowboard ou du ski et sur un enfant en bas âge qui court.

Un autre compte que Sue a récemment découvert est JugglinJosh, un jongleur très divertissant. Pour savoir quels types de vidéos il devrait réessayer, il demande à ses abonnés de le taguer dans leur clip préféré.

Photographe de Boston 617Images utilise des histoires Instagram pour donner aux téléspectateurs un aperçu des coulisses de la création de la photo Instagram parfaite. Tout le monde aime savoir comment les choses sont faites et beaucoup de travail est consacré à ces images parfaites sur Instagram. Sue pense que ce regard intérieur est une façon intelligente d'utiliser les histoires Instagram.

Enfin, Sue aime Chase Jarvis, le fondateur de CreativeLive. Chase, qui n'était même pas sur Instagram il y a un an, a adopté la plate-forme et fait des histoires régulièrement. Chase excelle dans la personnalisation et l'humanisation de ses histoires, tout en générant du trafic vers ses vidéos YouTube. Parce qu'il est vérifié sur Instagram, son compte peut être directement lié à son Chaîne Youtube.

Écoutez l'émission pour entendre notre conversation sur la vérification sur Instagram.

Comment créer une histoire engageante

Sue a créé une palette de couleurs pour sa marque, rendant ses histoires Instagram faciles à repérer. Lorsqu'elle dessine ou écrit un texte qui met en valeur une histoire, elle n'utilise qu'une des trois couleurs. Pour choisir des couleurs cohérentes avec votre marque, vous pouvez appuyer de manière prolongée sur l'une des 27 couleurs d'Instagram pour afficher des options de couleur supplémentaires.

Pour le contenu de chaque histoire, assurez-vous d'avoir un début, un milieu et une fin. Si vous ne parvenez pas à tracer une histoire dans votre tête, Sue recommande le storyboard avec des notes autocollantes. Pensez également à la façon dont vous allez divertir, éduquer et inspirer d'une manière qui donne de la valeur.

Ensuite, déterminez si vous êtes le meilleur en vidéo ou en écriture. Même si vous n'êtes pas à l'aise avec la caméra, vous pouvez toujours faire de la vidéo; il vous suffit de décider de ce qui fonctionnera pour vous. Sue a découvert que changer la façon dont elle raconte ses histoires Instagram les rend réussies. Cependant, ses histoires sur @TheInstagramExpert (son compte Instagram professionnel) partage toujours une astuce ou une tactique Instagram. (Elle utilise son compte personnel @SueBZimmerman différemment.)

Sue pense que les histoires d'Instagram devraient privilégier la qualité à la quantité. Créez des histoires avec intention et stratégie. De plus, Sue vous recommande d'aligner vos histoires sur tout ce que vous publiez sur votre flux pour attirer plus de regards. Cela ajoute encore plus de valeur pour vous.

La durée maximale d'une histoire Instagram est d'une minute, mais Sue recommande de garder vos histoires un peu plus courtes. Pour les clips vidéo, vous n'avez pas besoin d'utiliser les 10 secondes entières. Les petites rafales de contenu fonctionnent très bien.

Pour construire une histoire de texte, Sue a réussi à écrire une copie qui développe son point de vue tout en utilisant la même photo dans chaque clip de texte. Pour une vidéo, Sue suggère de partir d'un point de vue intéressant (se concentrer sur un sujet ou un visuel intéressant, comme un arbre ou le ciel), puis de marcher dans le cadre. Ou commencez avec la caméra vers le haut (ou vers le bas), puis amenez-la à votre visage. L'effet est comme un panoramique dans un film.

Dans les histoires textuelles et vidéo, Sue se présente et dit: «Hey Instagram. Me voici et voici ce dont je vais parler aujourd'hui. » Ensuite, elle écrira ou dira: «Appuyez sur». Elle construit chaque histoire Instagram vers un objectif final. Un objectif final peut être d'obtenir plus de globes oculaires sur votre blog, d'agrandir votre liste de diffusion ou d'obtenir des abonnés sur YouTube. Sue utilise généralement des histoires pour diriger les spectateurs vers elle Guide de stratégie Instagram ou un article de blog.

Donnez aux téléspectateurs une action sans paraître autoritaire, ajoute-t-elle. Offrez-leur quelque chose de spécial. Par exemple, si vous vendez un produit, récompensez les personnes qui ont regardé toute votre histoire en leur donnant un code de réduction. Dites simplement: «Merci beaucoup d'avoir regardé mon histoire. Voici 10% de réduction sur votre prochain ______. »

Écoutez l'émission pour découvrir combien de nouveaux abonnés Sue reçoit chaque jour.

Autocollants pour les histoires

Instagram Stories comprend un tas de mises à jour sympas de type Snapchat, telles que des autocollants et des cadres, qu'Instagram a déployé pendant la saison des vacances. Les utilisateurs peuvent appuyer sur le spécial autocollants de vacances pour les transformer en une autre version de l'autocollant. Par exemple, vous pouvez transformer un arbre de Noël ordinaire en un cactus ou un arbre de Noël blanc.

J'ai demandé à Sue ce qu'elle pensait des spécialistes du marketing utilisant des autocollants. Sue dit que lorsqu'un autocollant a du sens avec votre contenu, il peut donner à votre contenu un peu plus de créativité pour qu'il se démarque. L’autocollant d’emplacement est l’un des favoris de Sue.

Lorsque vous sélectionnez l'autocollant Emplacement dans votre histoire Instagram, vous pouvez géolocaliser votre emplacement, ce qui est particulièrement utile pour les entreprises disposant d'un emplacement physique. Une autre option d'autocollant est Heure de la journée, ce qui est idéal pour informer les gens que vous faites quelque chose à un moment précis.

Sue ne pense pas que les autocollants soient gadgets, du moment que vous les utilisez dans le contexte de l'histoire. Le contenu de l'autocollant peut vous faire ressortir.

Écoutez l'émission pour entendre la suggestion que Sue me donne pour utiliser des histoires Instagram pour promouvoir notre émission de discussion en direct sur le marketing des médias sociaux du vendredi matin.

Astuces Ninja

Sue passe en revue plusieurs de ses astuces ninja, en commençant par Hyperlapse depuis Instagram. Utilisez-le pour accélérer votre vidéo. Ensuite, enregistrez-le sur votre pellicule et téléchargez-le sur votre histoire Instagram.

Boomerang crée un GIF d'une seconde dans l'application. Le GIF peut bousculer votre histoire et la rendre amusante. Sue a créé un GIF Boomerang dans lequel elle pointe son doigt pour attirer l'attention sur quelque chose. D'autres l'ont utilisé pour tenir une tasse, enlever un chapeau, etc. Les GIF sont une petite seconde rapide et ils sont divertissants.

.

Avec une autre application sympa appelée Flipagram, vous pouvez créer une vidéo de 10 secondes de photos pour votre histoire Instagram. Par exemple, si vous venez de rencontrer 10 personnes extraordinaires lors d'une conférence, vous n'avez pas à télécharger 10 photos sur votre flux Instagram. Au lieu de cela, créez et téléchargez une vidéo Flipagram.

Tout clip de votre histoire peut être partagé dans votre flux Instagram, ajoute Sue. Modifiez-le simplement dans l'application.

La musique est une autre chose qui ajoute de la créativité à vos histoires Instagram, surtout si elle joue un rôle dans votre image de marque. La musique peut donner de l'énergie à votre histoire.

La mise en forme du texte est également importante. Instagram Stories vous permet de choisir la taille, la couleur et l'interligne du texte. Gardez la mise en forme de votre texte cohérente dans le cadre de la stratégie de marque de votre entreprise.

Enfin, vous pouvez utiliser n'importe quel emoji ou symbole de votre choix sur Instagram, à condition qu'il fasse partie de votre image de marque et non un gadget. Sue pense que les émojis peuvent fonctionner dans une certaine mesure avec l’entreprise de n'importe qui. Par exemple, si vous avez un certain lien vers un téléchargement ou un webinaire, pointez une flèche ou un doigt emoji vers le lien comme un appel à l'action subtil.

Écoutez l'émission pour savoir à quoi ressemblait le texte des histoires Instagram.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Sue sur elle site Internet et explorez-la Blog.
• Obtenez Sue Guide de stratégie Instagram.
• Suivre @TheInstagramExpert et @SueBZimmerman sur Instagram.
• Laissez Sue un commentaire sur @TheInstagramExpert ou @SueBZimmerman que vous l'avez entendue sur le podcast et taguer @smexaminer.
• Découvrez les histoires Instagram de Jenny Schatzle et M.Gemi.
• Jeter un coup d'œil à La face nord, JugglinJosh, 617Images, et Chase Jarvis sur Instagram.
• En savoir plus sur CreativeLive.
• Regardez Chase Jarvis » Chaîne Youtube.
• En savoir plus Autocollants de vacances d'Instagram.
• Explorer Hyperlapse, Boomerang, et Flipagram.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2017.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous des histoires Instagram? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.