Contenu de marque Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez des moyens de vous associer avec des influenceurs sur Facebook?

Avez-vous entendu parler du contenu de marque sur Facebook?

La fonctionnalité de contenu de marque de Facebook permet aux médias, aux célébrités et aux influenceurs de marquer du contenu qui inclut un tiers, une marque ou un sponsor.

Dans ce post, vous découvrez comment la fonctionnalité de contenu de marque de Facebook fonctionne pour les éditeurs et les spécialistes du marketing.

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Qui peut créer du contenu de marque?

Le contenu de marque est actuellement limité aux médias, aux célébrités et aux influenceurs avec des pages vérifiées, indiqués par l'icône de coche bleue à côté de leur nom.

Par exemple, le résultat d'intérêt pour "Chats" ci-dessus n'est pas une page vérifiée, mais les trois autres résultats le sont. Par conséquent, pour créer du contenu de marque, soyez à l'affût des pages avec l'icône bleue vérifiée lorsque vous recherchez des médias, des célébrités et des influenceurs.

À quoi ressemble le contenu de marque?

Le contenu de marque peut être une photo, une vidéo, un lien, du texte, article instantané, ou Vidéo 360 lors du lancement. Dans quelques semaines, vidéo en direct sera également disponible pour être utilisé comme contenu de marque.

Lorsqu'une page vérifiée partage du contenu de marque, cela ressemble à ceci.

Le message lui-même semble normal. Ce qui en fait un contenu de marque est la balise «avec» à côté du nom du média, de la célébrité ou de l'influenceur qui a publié des articles à votre sujet. Lorsque des personnes partagent une mise à jour dans laquelle vous êtes tagué, votre nom apparaît partout où le nom du propriétaire de la page validée va.

Cela vous donne une visibilité accrue, ce qui pourrait devenir de nouveaux fans pour votre page.

Quelle est la vraie différence avec le contenu de marque?

Le principal avantage du contenu de marque par rapport aux mentions de page est que votre page et les page qui a publié le message obtenir des informations sur les performances.

Dans l'exemple suivant, Social Media Examiner est la page vérifiée et Kristi Hines est la page qui a été balisée dans une publication de contenu de marque.

Premièrement, si votre page est balisée, vous recevoir une notification indiquant qu'une page vérifiée a tagué votre page dans du contenu de marque. Recherchez-les comme vous le feriez pour les notifications classiques.

Recherchez également une notification dans la section Notifications de votre page.

Cliquez sur l'un de ces éléments pour accéder aux informations de votre page, en particulier pour les publications de contenu de marque. Ici tu peux surveiller l'engagement naturel ou payant d'un message.

Vous obtiendrez la plupart des mêmes informations avec le contenu de marque que vos propres messages, même si cela n'a pas été fait sur votre page. Vous pouvez trier les analyses de la publication par organique par rapport à payée et par fans par rapport aux non-fans.

Vous pouvez également décomposer les types de engagement le message reçu.

Vous pouvez cliquez sur le lien pour voir la ventilation complète des données analytiques pour l'article.

Vous pouvez également utilisez le bouton Partager et booster pour partager le contenu de la marque sur votre page et la boosterà l'audience de votre page ou à une audience de votre choix.

Désormais, vous pouvez savoir instantanément à quel point un média, une célébrité ou un influenceur en particulier vous offre une visibilité. Si vous avez plusieurs médias, célébrités et influenceurs qui font la promotion de votre campagne, vous pouvez voir lesquels vous donnent la plus grande visibilité grâce à une variété de mesures Facebook.

Comment les pages vérifiées brandissent-elles le contenu?

Les médias, les célébrités et les influenceurs peuvent facilement personnaliser leur contenu à l'aide de la nouvelle icône Handshake. Il est situé dans la zone d'état lorsqu'ils commencent un message pour leur page, et est accessible à partir de leur navigateur de bureau, la principale application Facebook iOS (à l'exclusion Chef d'entreprise), Éditeur de puissance, Gestionnaire d'annonces, l'API Marketing et l'application Mentions sur iOS. Le support Android arrive bientôt.

Sur le bureau, quand ils cliquez sur la case d'état, Il ressemblera à ceci.

Lorsque vous cliquez sur l'icône de la poignée de main, la page vérifiée reçoit une notification sur ce que vous, le responsable marketing, verrez à propos de la publication.

Notez que les pages vérifiées peuvent marquer plus d'un tiers, d'une marque ou d'un sponsor pour chaque poste. (De plus, notez qu'aucune des marques présentées ou mentionnées n'a demandé ou payé de parrainage dans ce post.)

Cela permet aux spécialistes du marketing d'obtenir plusieurs pages balisées dans le contenu de marque. Par exemple, une entreprise peut avoir sa page principale balisée avec une page de produit spécifique. Ou une société de radiodiffusion télévisuelle pourrait avoir sa page principale étiquetée avec la page de sa dernière émission. C’est une fonctionnalité qui offre de nombreuses possibilités.

D'ici, créez votre post comme d'habitude, publié ou programmé comme d'habitude, et boosté ou annoncé comme d'habitude. Une fois que l'engagement a commencé pour la publication et la publicité, vous devriez commencer à voir les données apparaître dans les statistiques de votre page.

Quelles sont les règles?

Comme avec la plupart des fonctionnalités de Facebook, le contenu de marque est livré avec quelques politiques que les pages vérifiées et les spécialistes du marketing doivent respecter. Les messages non boostés ou annoncés doivent respecter les Politiques relatives au contenu de marque. Les publications boostées et annoncées doivent respecter à la fois les politiques relatives au contenu de marque et les directives publicitaires.

Assurez-vous de lisez attentivement les consignes avant de consacrer du temps à l'élaboration d'une campagne qui peut être abattu par Facebook. Ils surveillent de près le contenu de la marque, qu'il soit boosté ou annoncé.

Comment choisissez-vous les bonnes pages vérifiées?

Alors, comment choisir les bonnes pages vérifiées pour vos campagnes de contenu de marque? Si vous ne connaissez pas spontanément certains médias, célébrités et influenceurs, vous pouvez Commencer avec Informations sur l'audience.

Disons que vous avez un produit pour les amoureux des chats. Dans Informations sur l'audience, cliquez sur Tout le monde sur Facebook comme public pour commencer. Dans la barre latérale gauche sous Intérêts, entrez un intérêt pertinent (par exemple, le mot «chats»).

Prochain, cliquez sur l'onglet J'aime la page pour voir toutes les pages principales pertinentes pour les personnes ayant cet intérêt. Tout d'abord, vous obtenir les meilleures pages dans des catégories spécifiques.

Alors tu vas obtenir les meilleures pages avec les plus larges audiences.

Entre ces deux domaines, vous devriez découvrir quelques bonnes pages vérifiées pour commencer, ou certaines que vous peuvent entrer comme centres d'intérêt dans Audience Insights pour découvrir davantage de médias, de célébrités et influenceurs.

En conclusion

Comme vous pouvez le voir, Facebook a introduit un moyen précieux d'aider les spécialistes du marketing à créer des campagnes d'influence qui non seulement augmenter la visibilité de la marque ou du sponsor, mais aussi permettre au marketeur de gagner idées.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous de contacter les médias, les célébrités et les influenceurs sur Facebook pour des campagnes de contenu de marque? Faites-nous part de vos commentaires dans les commentaires!