6 conseils pour de meilleures publicités vidéo Facebook: Social Media Examiner

Vos publicités Facebook contiennent-elles des vidéos?

Vous cherchez des moyens d'améliorer votre publicité Facebook avec des vidéos?

Les publicités vidéo font partie des formats d'annonces Facebook les plus puissants pour générer l'engagement des utilisateurs.

Dans cet article, vous allez découvrez six astuces pour utiliser la vidéo dans vos campagnes publicitaires Facebook.

# 1: Faites un impact dans les premières secondes

Compte tenu du nombre de messages que les gens voient dans leurs fils d'actualité Facebook, il est impossible de tous les lire et d'interagir avec eux. Pour cette raison, ils décident rapidement si un message mérite d'être pris en compte.

Annonces vidéo ne sont pas différents. Pour être efficaces, les annonces vidéo doivent accomplir deux choses: attirer l'attention de l'utilisateur en 2 à 3 secondes et avoir une courte durée, probablement pas plus de 20 secondes au total.

Malheureusement, de nombreuses annonces vidéo ne le font pas, ce qui entraîne un faible engagement et de mauvais résultats. Vous pouvez le constater vous-même en analysant la fidélisation de l'audience pour l'une de vos vidéos organiques. La courbe ressemblera probablement à celle ci-dessous. Comme vous pouvez le voir, le taux d'abandon était le plus élevé dans les premières secondes et le pourcentage moyen de personnes ayant terminé la vidéo était de 33%.

Voici quelques-unes des causes courantes de faible fidélisation de l'audience:

• Y compris une intro
• Utilisation de logos ou de crédits au début
• Essayer d'en dire trop dans la vidéo
• Avoir une personne qui parle à la caméra sans contexte

Pour créer une annonce vidéo efficace, vous devez avoir un impact dans les premières secondes. Montrez aux spectateurs quelque chose qui les rendra curieux ils veulent donc voir ce qui se passe ensuite.

Bien sûr, vous devez livrer votre message rapidement. Si vous ne pouvez pas expliquer le concept en quelques secondes, terminer la vidéo avec un cliffhanger et inviter les utilisateurs à regarder plus sur votre site Web.

# 2: Piquer l'intérêt avec la vignette

Lors de la création d'une annonce vidéo, gardez à l'esprit que de nombreux utilisateurs de Facebook ont ​​désactivé l'option de lecture automatique sur leurs appareils mobiles. Ils doivent donc cliquer sur votre annonce vidéo pour la faire jouer.

Pour les encourager, suscitez la curiosité avec votre vignette. Facebook vous permet choisir parmi une gamme d'images sélectionnées au hasard dans la vidéo. Si vous ne trouvez aucune de ces images suffisamment attrayante, vous pouvez télécharger votre propre image pour la vignette. Faire cela, télécharger ou sélectionner la vidéo que vous souhaitez utiliser dans votre annonce, puis cliquez sur la zone des miniatures personnalisées.

Pour un meilleur rendu, choisissez une vignette qui a le même ratio d'aspect comme vidéos, qui est 16: 9 ou 1: 1 pour les vidéos carrées. Ceci est différent du rapport 1: 1,91 recommandé pour les liens. Et bien que Facebook a supprimé la limite de 20% de texte pour les images, les images avec beaucoup de texte auront une priorité inférieure pour la livraison. Cela s'applique également aux miniatures des annonces vidéo.

# 3: Créez plusieurs audiences vidéo

La création d'audiences personnalisées à partir de vidéos n'est pas nouvelle. Pendant un certain temps, vous pouvez créer deux audiences à partir des utilisateurs qui regardent votre vidéo en fonction des éléments suivants critères: les utilisateurs qui ont regardé au moins 3 secondes de la vidéo et les utilisateurs qui ont regardé au moins 95% de votre vidéo.

Ces audiences personnalisées étaient efficaces et pouvaient être utilisées de différentes manières. Cependant, il y avait quelques problèmes. Par exemple, la vidéo devait avoir au moins 1 000 lectures sur une période de 24 heures, ce qui n'était pas facile pour les annonceurs à petit budget.

Heureusement, Facebook a mis à jour cette fonctionnalité. Tu peux maintenant créer des audiences personnalisées à partir de vidéos en fonction des niveaux d'engagement suivants:

• 3 secondes regardées
• 10 secondes regardées
• 25% ont regardé
• 50% regardé
• 75% ont regardé
• 95% regardé

Mieux encore, vous pouvez combinez plusieurs niveaux d'engagement sur plusieurs vidéos pour créer une audience personnalisée plus efficace. Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée pour les personnes qui ont regardé plus de 50% de certaines vidéos, 95% d'autres, etc. La combinaison de ces audiences vidéo vous permet de créer une audience personnalisée efficace qui peut être utilisée pour le reciblage. De plus, vous pouvez utiliser ces audiences personnalisées pour créer des audiences sosies efficaces.

Avec Facebook Audience Insights, vous pouvez également analyser l'audience personnalisée et obtenez plus d'informations sur les utilisateurs qui interagissent avec votre contenu.

# 4: Optimiser les vues de la vidéo pour obtenir une audience maximale

Lorsque vous créez une campagne, vous choisissez un objectif qui vous aide à optimiser la diffusion. Les publicités vidéo en elles-mêmes ne sont pas un objectif, mais plutôt un format. En tant que tel, vous pouvez diffuser des annonces vidéo pour générer des conversions, générer du trafic, susciter l'intérêt des publications, augmenter la portée, et bien sûr, obtenez des vues vidéo.

Cependant, comme la plupart des campagnes de génération de trafic et de conversion utilisent le lien ou formats de carrousel, Facebook a plus de données utilisateur pour ces combinaisons que pour les publicités vidéo. Cela rend plus difficile pour l'algorithme de trouver des utilisateurs qui cliqueront sur une annonce vidéo pour accéder à un site Web, de sorte que vous pourriez constater une diffusion d'annonces et une portée plus lentes de votre campagne.

Vous pouvez éliminer ce problème en choisissant de définir les vues de la vidéo comme objectif de l'annonce. Facebook peut identifier plus facilement les utilisateurs susceptibles de regarder la vidéo, ce qui contribuera à augmenter la portée de votre campagne.

Le choix de l’objectif "Vues vidéo" présente un autre avantage. Si votre objectif de campagne est de générer des clics et des conversions, Facebook diffusera l'annonce auprès des utilisateurs susceptibles de cliquer sur un lien (plutôt que des utilisateurs susceptibles de regarder la vidéo). Il est donc courant d'avoir une très faible rétention vidéo, car les utilisateurs sont susceptibles de cliquer sur un lien sans regarder la vidéo.

Cependant, lors de l'optimisation des vues vidéo, Facebook essaiera de trouver des utilisateurs susceptibles de regarder autant de vidéos que possible. Cela vous permettra de créer de meilleures audiences vidéo.

# 5: Utilisez la vidéo dans les annonces de lien et de carrousel

Si votre objectif est de générer du trafic vers un site Web externe, les vidéos peuvent vous aider à faire ressortir votre lien ou vos publicités carrousel.

La plupart des utilisateurs ont l'habitude de créer des liens ou des publicités carrousel qui affichent uniquement des images statiques et des publicités vidéo qui affichent uniquement des clips vidéo. Cependant, l'utilisation de vidéos dans vos liens ou vos publicités carrousel vous permet de combiner le meilleur des deux fonctionnalités. Vous pouvez incluez plus d'informations dans votre vidéo avec des titres, des boutons d'appel à l'action, des descriptions de liens, et plus.

De plus, vous pouvez utiliser plusieurs vidéos dans une annonce carrousel et inclure quelques narration visuelle dans votre campagne. Le suivant annonce de Target est un excellent exemple de l'efficacité de cette technique.

Dans les deux cas, il est important de rendre la vidéo courte. Plutôt que d'essayer de fournir beaucoup de contenu dans la vidéo, l'idée est de utiliser la vidéo pour attirer l'attention. Vous pouvez le faire quel que soit l'objectif de campagne que vous utilisez. En fait, vous pouvez même utiliser des vidéos sur campagnes de génération de leads.

# 6: Ciblez les appareils mobiles uniquement lorsqu'ils sont connectés au WiFi

Comme mentionné précédemment, de nombreux utilisateurs ont désactivé l'option de lecture automatique pour enregistrer les données sur leurs forfaits mobiles. Cependant, il y a aussi une considération pour les utilisateurs qui n'ont pas désactivé la lecture automatique. Si leur connexion est lente, la lecture de votre vidéo peut s'arrêter. Cela crée une mauvaise expérience pour les spectateurs et ils peuvent cesser de s'engager avec l'annonce. En d'autres termes, vous paierez pour une impression / un clic qui a été gaspillé.

Heureusement, vous pouvez facilement éviter ces problèmes en ciblant les appareils mobiles uniquement lorsqu'ils sont connectés au Wi-Fi. Pour faire ça, sélectionnez l'emplacement au niveau de l'ensemble d'annonces de votre campagne.

Certaines personnes pensent que cette option peut réduire la portée potentielle de leurs campagnes, mais ce n'est pas vrai. Si vous utilisez Facebook Audience quotidienne estimée outil, vous pouvez voir par vous-même que la sélection de l'option Wi-Fi uniquement ne fait pas de différence significative dans la portée estimée.

Conclusion

Quels que soient l'objectif de la campagne, l'emplacement, le ciblage et d'autres facteurs, il est important que votre annonce vidéo soit simple et concise. Les courtes vidéos sont non seulement plus susceptibles d'être regardées complètement, mais fonctionnent également comme des cliffhangers qui susciteront la curiosité du spectateur.

Qu'est-ce que tu penses? Comment les publicités vidéo Facebook ont-elles fonctionné pour vous? Avez-vous vu de bons exemples d'annonces vidéo qui ont retenu votre attention? Regardez-vous des vidéos lorsque vous utilisez un appareil mobile? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.