Emplacements publicitaires Facebook pour les spécialistes du marketing: comment faire les bons choix: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez quels emplacements d'annonces Facebook vous devriez choisir? Vous recherchez des conseils pour améliorer les performances de vos annonces?

Dans cet article, vous trouverez un guide de tous les emplacements publicitaires de Facebook et découvrirez comment modifier vos emplacements pour obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne.

Qu'est-ce que le placement publicitaire Facebook?

Facebook appelle les différents endroits où ils peuvent diffuser vos annonces emplacements. Vous définissez votre emplacement au niveau de l'ensemble d'annonces de votre campagne et, en fonction de votre objectif de campagne, vos annonces peuvent apparaître sur Facebook, Instagram, Audience Network et / ou Messenger. Ceux-ci sont connus comme plateformes et au sein de chaque plateforme se trouvent une série de placements.

Vous pouvez actuellement choisir parmi 15 options de placement différentes. Facebook a mis à jour la façon dont ils regroupent les emplacements afin qu'ils soient plus faciles à comprendre.

Les emplacements sont désormais regroupés en fonction de la manière dont les internautes verront votre annonce sur toutes les plates-formes. Pour illustrer, si vous sélectionnez des emplacements de stories, vos annonces de stories sur Facebook, Instagram et Messenger auront une expérience utilisateur similaire. Il en va de même pour les placements dans les flux Facebook et Instagram.

Examinons successivement chaque option de placement.

# 1: Placement du fil d'actualité Facebook

Avec le placement du fil d'actualité Facebook, vos annonces apparaissent dans le fil d'actualités de bureau et / ou le fil d'actualités mobile. Les flux d'actualités mobiles incluent les personnes accédant à Facebook via un navigateur ou l'application native pour smartphone.

Lorsque vous passez la souris sur cette option au niveau de l'ensemble d'annonces, vous voyez un exemple d'annonce qui vous donne une idée de ce à quoi ressemblent les annonces utilisant cet emplacement.

C'est l'une des options de placement d'origine. Parce qu'il est le plus populaire et le plus efficace parmi les annonceurs, il peut également être le plus cher en termes de coût pour mille (CPM), qui est une mesure du coût pour 1 000 impressions d'annonces.

# 2: placement de flux Instagram

Vient ensuite le placement du flux Instagram. Ici, vos annonces apparaissent dans le flux de bureau (pour les utilisateurs d'ordinateurs portables ou de bureau) et votre flux sur mobile (pour les personnes accédant à Instagram via l'application ou un navigateur Web mobile).

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs, c'est désormais la deuxième option de placement la plus efficace si votre public cible est actif sur Instagram. Vous voulez l'exécuter parallèlement à votre placement dans le fil Facebook, puis décomposer votre campagne et votre publicité données par emplacement (comme expliqué plus loin dans cet article) pour voir celle qui génère le meilleur résultats.

# 3: Placement de flux Facebook Marketplace

Marché Facebook est un nouvel emplacement d'annonce par rapport aux autres dans la catégorie des flux. Avec cet emplacement, vos annonces apparaissent sur la page d'accueil de Marketplace ou lorsqu'un utilisateur navigue sur Marketplace dans l'application Facebook sur son téléphone.

Les annonces de la place de marché apparaissent également dans le fil d'actualités. Il n'est actuellement pas possible pour une annonce d'apparaître uniquement sur la place de marché.

Marketplace est une excellente option pour les entreprises de commerce électronique qui savent que leur public cible achète des offres locales sur des articles de bas à moyen prix. Ce n'est pas l'emplacement pour les articles de grande valeur ou les entreprises de services.

# 4: Vidéos suggérées sur Facebook et emplacements des flux de surveillance Facebook

Avec ce placement de campagne, vos annonces apparaissent dans le flux vidéo sur Facebook, en particulier le flux de vidéos suggérées et le flux Facebook Watch.

La vidéo est le type de contenu le plus efficace pour susciter un engagement à faible coût et de haute qualité construire un public chaleureux de personnes vous pouvez ensuite faire du remarketing avec de nouvelles campagnes publicitaires.

Il s'agit d'une excellente option de placement lorsque vous diffusez du contenu vidéo sur public froid aux côtés des placements de flux Facebook et Instagram.

# 5: Placement sponsorisé de la colonne de droite Facebook

La colonne de droite de Facebook est l'un des emplacements les moins utilisés. Vos publicités apparaissent dans la colonne de droite sur Facebook pour les personnes qui naviguent uniquement sur le bureau.

Cet emplacement est mieux utilisé pour le ciblage des campagnes de remarketing public chaud du trafic du site Web pour vous mettre en tête avec le placement du flux. Étant donné qu'il s'agit d'un emplacement pour ordinateur uniquement et que la majorité de votre audience sera sur mobile, vous constaterez qu'il n'obtiendra pas autant d'audience que les flux sur mobile.

# 6: Placement du flux de la boîte de réception Messenger

Le dernier dans la catégorie des flux est l'emplacement de la boîte de réception Messenger. Ici, vos annonces apparaissent dans l'onglet Accueil Messenger entre les conversations.

Il s'agit d'une nouvelle option d'emplacement et la réponse de l'audience n'a pas été aussi forte que celle des emplacements de flux. Ceci est dû au fait annonces dans Messenger se sentent plus intrusifs en raison de la nature un à un de la messagerie par rapport au défilement de contenu continu trouvé dans le fil d'actualité.

Lorsque les internautes cliquent sur une annonce, ils sont redirigés vers une vue détaillée dans Messenger qui affiche l'intégralité de votre annonce avec votre bouton d'appel à l'action (CTA), qui dirige les utilisateurs vers la destination du lien que vous avez définie lors de la création ton annonce.

# 7: Placement de flux de stories pour Facebook, Instagram et Messenger

Le placement Stories est actuellement l'un des emplacements les moins chers sur Facebook et Instagram. L'utilisation organique de la fonction Stories se développe rapidement et plus de 500 millions de personnes l'utilisent chaque jour.

Dans le placement Stories, il existe trois autres options de plate-forme: Facebook, Instagram et Messenger Stories. Le placement le plus courant des trois est Instagram car c'est de là que la fonctionnalité est née (enfin, techniquement, c'était Snapchat, puis Facebook l'a copiée et améliorée).

La dimension de création publicitaire optimale recommandée est constituée d'images ou de vidéos verticales plein écran (9:16), qui s'affichent lorsque vous passez d'un utilisateur à un autre.

# 8: Placement des vidéos Facebook InStream

Avec le placement de vidéos Facebook InStream, vos annonces apparaîtront avant, pendant ou après le contenu vidéo. Comme indiqué précédemment, le contenu vidéo est plus populaire que jamais, c'est pourquoi Facebook a lancé Watch et IGTV pour capitaliser sur ce mouvement et affronter YouTube.

Il n'est pas surprenant de voir les vidéos InStream comme option de placement, car elles sont presque identiques à l'emplacement des vidéos InStream sur YouTube.

Le placement de vidéos Facebook InStream vous permet de diffuser des annonces vidéo de 5 à 15 secondes aux personnes qui regardent des vidéos sur Facebook et via le réseau d'audience. Avec les exigences de longueur vidéo très courte, votre création vidéo doit attirer immédiatement l'attention et garder le message global concis.

L'un des problèmes liés à l'emplacement InStream est que vous interrompez une personne qui a déjà effectué une action pour regarder une vidéo. par conséquent, votre taux d'engagement ne sera pas aussi élevé par rapport à l'emplacement des flux, par exemple.

# 9: Placement des messages sponsorisés Messenger

À ne pas confondre avec le placement de la boîte de réception Messenger dans la catégorie des flux, le placement des messages implique la création d'annonces par message.

Ici, vos annonces s'affichent sous forme de messages envoyés directement à une personne lorsqu'elle a une conversation existante avec vous dans Messenger. Ce placement ne peut être utilisé que pour cibler un public chaleureux très spécifique de personnes qui ont déjà interagi avec vous via Messenger.

Facebook vous donne une enchère minimale pour obtenir la livraison avec le placement et cela varie énormément selon les pays. Aux États-Unis, l'enchère recommandée est de 30 USD au CPM.

C'est un CPM relativement élevé pour une audience chaleureuse, et à moins que vous n'ayez lancé des campagnes précédentes pour développer votre Messenger, votre budget serait mieux dépensé sur d'autres types de campagnes utilisant différents emplacements et objectifs.

# 10: Placement d'articles instantanés Facebook

Viennent ensuite les espaces contextuels. Facebook pourrait également placer le placement vidéo InStream dans cette catégorie, car il pourrait également être considéré comme un espace contextuel. Ce que signifie Facebook est une publicité dans un élément de contenu, et dans ce cas, cela se rapporte au placement d'articles instantanés Facebook.

Encore une fois, comme pour les vidéos InStream, vous interrompez une personne lorsqu'elle s'est déjà intéressée à un élément de contenu du fil d'actualité. Votre taux d'engagement sera inférieur car vous vous situez parmi le contenu original qu'un utilisateur a choisi de lire. Il peut être utilisé pour les audiences chaudes (campagnes de remarketing de site Web) à côté de la colonne de droite et des emplacements de flux.

# 11: Emplacements Facebook Audience Network

Les applications et les sites constituent essentiellement le réseau d'audience. Ici, vous pouvez choisir parmi trois options. Le premier est natif, bannière et interstitiel, qui sont des emplacements d'affichage classiques similaires à la publicité display de Google.

La seconde est la vidéo récompensée. Vos annonces s'affichent sous forme de vidéos que les internautes peuvent regarder en échange d'une récompense dans une application, telle que la devise ou les articles intégrés à l'application.

Le troisième concerne les vidéos InStream Audience Network. Ceci est identique au placement des vidéos Facebook InStream.

Le problème que nous avons constaté avec le réseau d'audience est que, du fait de la quantité d'inventaire, le coût est bien inférieur à celui de tous les autres emplacements. Cependant, il y a un compromis avec la qualité de l'audience. Vous ne verrez pas de taux de conversion élevé par rapport aux autres emplacements.

Encore une fois, cela pourrait être dû au même problème qui se produit avec les articles instantanés et Facebook emplacement InStream où vous avez interrompu des personnes qui sont déjà engagées avec une application tierce ou site Internet.

Conseils pour choisir votre emplacement

Lorsque vous créez une campagne à l'aide du workflow de création rapide ou de la méthode de création guidée, vous choisissez vos emplacements au niveau de l'ensemble d'annonces.

Pour y naviguer, cliquez sur Créer une campagne puis sélectionnez votre objectif dans la liste déroulante. (Cet exemple utilise le workflow de création rapide.)

Ensuite, choisissez votre objectif et nommez votre campagne, votre ensemble d'annonces et votre annonce. Enfin, cliquez sur Enregistrer dans le brouillon. Cela créera un brouillon dans Ads Manager.

Une fois que vous avez fait cela, cliquez sur le nom de la campagne et elle vous mènera automatiquement au niveau de l'ensemble d'annonces. Pour vérifier que vous êtes au niveau de l'ensemble d'annonces, recherchez l'ensemble d'annonces surligné en bleu dans le menu contextuel de gauche.

Une fois sur place, vous verrez l'ensemble d'annonces inclus dans votre campagne. Au niveau de l'ensemble d'annonces, vous définissez votre budget, votre ciblage d'audience et l'optimisation des enchères, puis sélectionnez vos emplacements.

Cochez la case à côté du nom de votre ensemble d'annonces pour le sélectionner, puis cliquez sur le bouton Modifier. Cela ouvrira la fenêtre d'édition du côté droit de l'écran.

Une fois dans la fenêtre Modifier, faites défiler jusqu'à la section Placement. Vous verrez deux options: Emplacements sélectionnés automatiquement et Modifier les emplacements. L'utilisation de chaque option dépend de plusieurs facteurs, tels que l'objectif de la campagne que vous utilisez et la température de l'audience que vous ciblez.

Sélectionnez Modifier les emplacements et vous verrez une liste de colonnes des 15 options d'emplacement avec une case à cocher à côté de chacune d'elles. À partir de là, vous pouvez activer ou désactiver les emplacements que vous souhaitez utiliser dans votre ensemble d'annonces donné.

Devez-vous sélectionner les emplacements automatiques ou modifier les emplacements? Facebook suggère d'utiliser Automatique, mais dans certains cas, vous n'obtiendrez pas les meilleurs résultats si vous choisissez Automatique.

Le plus souvent, vous souhaiterez modifier les emplacements et supprimer ceux dont les performances seront insuffisantes.

Emplacements optimaux lors de l'utilisation de l'objectif Vues vidéo

Si vous diffusez une campagne avec l'objectif Vues de la vidéo, vous souhaitez utiliser l'emplacement des flux pour Facebook et Instagram, ainsi que la vidéo suggérée, c'est tout.

Instagram a une limite de longueur de vidéo de 120 secondes, donc si votre contenu vidéo est plus long que cela, vous voudrez soit répartir le flux Instagram dans son propre ensemble d'annonces, soit utiliser une version raccourcie de votre vidéo. Vous pouvez également modifier votre vidéo pour qu'elle dure moins de 120 secondes, puis exécuter une seule version des trois options de placement dans un seul ensemble d'annonces.

Emplacements optimaux lors de l'utilisation de l'objectif de trafic

Si vous utilisez l'objectif Trafic, vous souhaitez à nouveau utiliser Modifier les emplacements et supprimer le réseau d'audience. Comme mentionné précédemment, il s'agit de l'option de placement la moins efficace et elle n'est utile que lorsque vous exécutez une campagne avec l'objectif Installations d'application.

Pour des performances optimales de la campagne, vous souhaitez utiliser le placement des flux sur Facebook et Instagram, ainsi que le placement des histoires.

Emplacements optimaux lors de l'utilisation de l'objectif de conversions

Lorsque vous utilisez l'objectif Conversions et que vous optimisez pour une action d'événement au bas de votre entonnoir (comme un achat ou une inscription client), utilisez les emplacements automatiques.

Lorsque vous définissez une action de conversion de grande valeur par rapport à un simple clic sur un lien ou à une vue de page de destination lorsque vous utilisez le Objectif de trafic, Facebook est obligé d'envoyer votre portée uniquement aux emplacements les plus efficaces pour générer cela action.

Ainsi, même si le réseau d'audience est inclus avec d'autres emplacements (comme la colonne de droite, les articles InStream et les articles instantanés), lorsque vous ventilez vos résultats par emplacement, vous constaterez que la majorité de votre audience et les résultats proviennent de l'emplacement des flux et Histoires.

Comment mesurer l'efficacité du placement

Pour voir quels emplacements offrent les meilleurs résultats dans votre campagne, accédez au niveau de l'ensemble d'annonces d'une campagne dans Ads Manager.

Ensuite, à l'extrême droite, cliquez sur Répartition pour afficher un menu déroulant de différentes façons de segmenter vos données. Cliquez sur Placement dans la section By Delivery.

Vous verrez désormais des lignes de vos statistiques pour chaque emplacement que vous diffusez dans votre ensemble d'annonces.

Conclusion

Facebook propose de nombreuses options de placement à considérer pour vos campagnes et la liste actuelle de 15 ne fera que s'agrandir à mesure que Facebook introduira des publicités dans WhatsApp l'année prochaine.

Bien que Facebook recommande les emplacements automatiques pour chaque objectif, utilisez ce paramètre de manière sélective, comme lorsque vous utilisez l'objectif de conversions et que l'action d'optimisation diminue davantage vos ventes entonnoir.

Lorsque vous utilisez d'autres objectifs tels que les vues de la vidéo ou le trafic, utilisez Modifier les emplacements et supprimez les options de faible valeur telles que le réseau d'audience et les emplacements contextuels.

Qu'est-ce que tu penses? Cela changera-t-il la façon dont vous choisissez les emplacements pour vos campagnes Facebook et Instagram?Avez-vous des conseils à offrir pour sélectionner des emplacements? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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