9 façons d'intégrer le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment ajouter les médias sociaux à vos communications par courrier électronique?

Le marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux va de pair comme Batman et Robin.

Les deux peuvent être efficaces par eux-mêmes; cependant, lorsqu'ils sont combinés, leurs (super) pouvoirs peuvent sauver la ville et dépasser vos objectifs marketing.

Le courrier électronique est-il mort?

Dans cet article, je vais vous montrer comment combiner le marketing par e-mail avec vos efforts sur les réseaux sociaux.

Dans une récente enquête StrongMail, «Plus des deux tiers des chefs d'entreprise (68%) disent qu'ils prévoient d'intégrer les médias sociaux à leurs efforts de marketing par e-mail en 2012» (tel que rapporté par MarketingProfs le 12 décembre 2011).

En tant que gars qui vit, respire, mange et rêve parfois de marketing par e-mail, j'étais ravi de voir les e-mails susciter l'amour du grand public.

Vous pensez peut-être, "Hé, les e-mails ne sont-ils pas morts?"

Pensez encore. Je veux dire, bien sûr, il y a certainement des études de cas d'entreprises 

abandonner le courrier électronique et le remplacer par les médias sociaux. Je soutiens que ce sont des exceptions, certainement pas la norme.

Cette article de blog et infographie sur la valeur du courrier électronique by SmarterTools dissipera rapidement le mythe de «l'email est mort».

Besoin d'un autre point de preuve que l'e-mail n'est pas mort? Combien de fois avez-vous vérifié votre courrier électronique cette semaine? Aujourd'hui? Depuis que vous avez commencé à lire ce billet de blog? D'accord. Maintenant que nous sommes tous d’accord, continuons.

9 façons d'intégrer le marketing par courriel et les médias sociaux

Avant de plonger, il est important de comprendre la distinction entre partage social et connexion:

• Partage social: c'est quand un spécialiste du marketing inclut une option permettant à l'abonné de partager l'intégralité de l'e-mail ou un bloc de contenu spécifique avec son ou ses réseaux sociaux.
• Connexion sociale: c'est ce que nous avons tendance à voir le plus souvent: demander à vos abonnés de messagerie d'aimer votre page Facebook, de vous suivre sur Twitter, de s'abonner à votre chaîne YouTube, etc.

Ci-dessous sont 9 façons d'intégrer le marketing par courriel et les médias sociaux pour une efficacité maximale. Une chose à noter: je considère les réseaux sociaux «à l'ancienne» comme les blogs et les SMS (textos) comme des médias sociaux.

# 1: Inclure les icônes sociales dans les e-mails

Bien que cela puisse sembler évident, il est important de inclure des icônes sociales dans vos campagnes email. Pour être clair, je ne parle pas de gifler une petite icône Facebook ou Twitter quelque part au bas d'un e-mail. Nan. Dites-le à haute voix. Dites-le fier. Comme le Note aux médias du Huffington Post.

# 2: Demandez aux abonnés de messagerie de partager et de se connecter

Parfois, il ne suffit pas d'inclure des icônes sociales. N'oubliez pas: si de nombreux abonnés reconnaissent les icônes Facebook / Twitter / LinkedIn, tous ne savent pas quelle action vous voulez qu'ils entreprennent lorsqu'ils les voient dans un e-mail. N'aie pas peur de leur dire! Regarde comment VinAnthologie actions.

Bien sûr, si cela correspond à l'image / marque de votre entreprise, vous pouvez également utiliser un peu d'humour comme BustedTees fait ici.

# 3: Envoyez une campagne e-mail dédiée

Il arrive parfois que l’inclusion de liens ou de boutons (demandant à vos abonnés de se connecter ou de partager socialement avec leur réseau) n’est pas assez claire. Si vous ne réussissez pas beaucoup, essayez d'envoyer un e-mail dédié à un réseau social particulier comme Copyblogger fait ici.

# 4: Fournir une incitation

Comme mentionné au n ° 3, si vous voulez que quelqu'un se connecte avec vous sur d'autres réseaux sociaux, vous devez parfois fournir une incitation - dites-moi ce que cela représente pour moi!

J'aime vraiment quoi Hydro Flask fait dans cet e-mail ci-dessous, en demandant aux abonnés de l'e-mail d'inviter leurs amis à les aimer sur Facebook. Remarquez l'incitatif qui a profité à tout le monde - «plus vous aimez, plus vous économisez.»

Cependant, votre incitation n'a pas à être financière. Vous pouvez également essayer quoi Chris Penn fait ici dans son bulletin électronique. (Remarque: la boîte rouge est à moi.) Il a offert à deux abonnés une chance de figurer dans son prochain e-mail: celui qui a partagé le plus et celui qui a généré le plus de clics.

# 5: Promouvoir l'inscription aux e-mails via les réseaux sociaux

Si vous avez une forte audience sur un réseau social particulier, n'hésitez pas à demander de nouveaux abonnés aux e-mails via ce canal. Voir quoi C.C. Chapman fait dans ce tweet.

Vous pouvez également promouvoir votre page d'inscription par e-mail sur Facebook, comme Offres de croisière fait dans cet exemple.

# 6: Incluez "Retweet This!" Extrait dans l'e-mail

Un autre excellent moyen de polliniser le marketing par courrier électronique et les médias sociaux est de mettre en évidence un tweet particulier dans votre campagne email. MarketingProfs est une entreprise qui fait cela dans beaucoup de leurs e-mails.

Consultez cet exemple ci-dessous à partir d'un e-mail récent. Ce que j’aime dans la présentation d’un tweet en particulier, c’est qu’il s’accorde bien avec le mantra «Partagez les trucs de votre communauté».

# 7: Créez un formulaire d'inscription par e-mail sur Facebook

Facebook vous permet de intégrer un formulaire d'inscription par e-mail comme l'une de vos applications. Profitez de cette belle opportunité pour encouragez vos fans Facebook à s'inscrire dans votre liste de diffusion.

Voici un excellent exemple du Page Facebook de Park City Mountain Resort.

J'aime aussi beaucoup ça Promotion des fêtes de décembre de Crocs sur leur page Facebook. Remarquez comment ils fournir une option SMS. Plus à ce sujet dans # 8.

Remarque: de nombreux ESP offrent cette fonctionnalité d'activation par e-mail sur Facebook. MailChimp (un ESP) détaille leur Application d'inscription Facebook dans ce billet de blog.

# 8: N'oubliez pas les SMS (texte)

L'une de mes techniques de promotion croisée (créatives) préférées est Southwest Airlines. La prochaine fois que vous volerez avec SWA, assurez-vous de regarder votre serviette à cocktail. J'ai pris cette photo de moi il y a quelque temps, mais je suis presque sûr qu'ils le font toujours.

# 9: Faites la promotion du marketing par e-mail sur votre blog

Une option d'intégration souvent négligée consiste à utiliser votre blog pour mentionner, créer un lien et demander de nouveaux abonnés à la messagerie électronique.

Chris Brogan fait cela de temps en temps dans ses articles de blog. (Remarque: la boîte / le texte rouge est à moi.)

Conclusion

Alors là vous l'avez. Homme chauve-souris. Robin. Email. Social. Il est temps de commencer à utiliser le marketing par e-mail pour alimenter les médias sociaux et les médias sociaux pour dynamiser le marketing par e-mail.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous rencontré des exemples d'entreprises intégrant efficacement les deux canaux? Avez-vous trouvé le succès? Avez-vous d'autres tactiques à ajouter à la liste? Si tel est le cas, veuillez partager dans la zone de commentaires ci-dessous!