Comment raconter des histoires avec Facebook et Instagram Carousel Ads: Social Media Examiner

Vous voulez vous assurer que vos publicités se démarquent sur Facebook et Instagram?

Avez-vous essayé les publicités carrousel?

Alors que de nombreuses entreprises utilisent les publicités carrousel uniquement pour promouvoir des produits, les publicités offrent également une excellente occasion de présenter le récit unique de votre marque.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment utilisez la narration dans les publicités carrousel pour promouvoir vos produits et vous démarquer de vos concurrents.

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# 1: Attirez l'attention avec la première image

La première règle de narration (et la publicité d'ailleurs) est de commencer fort. Assurez-vous que la première image de votre série d'annonces carrousel attire l'attention et a du sens en elle-même.

Étant donné que les utilisateurs ne peuvent pas faire défiler tous les images dans la série, vous voulez faites passer votre message tout de suite. Sinon, vous risquez de confondre votre public et de gaspiller vos impressions.

Par exemple, dans les publicités carrousel #ActYourAge de Progressive, la première image se démarque immédiatement.

Il utilise un fond blanc, qui est très différent de la photographie normale sur la plate-forme, et un homme joue avec le mobile d’un bébé (également appelé carrousel). L'image est tellement inattendue et bizarre que l'utilisateur ne peut s'empêcher de lire la ligne ci-dessous: "Déchargez la compagnie d'assurance automobile de vos parents. #Agis selon ton âge."

Alors que votre premier image ne devrait pas compter sur aucun des autres pour faire passer son message, il devrait toujours être suffisamment intrigant pour inciter les utilisateurs à glisser jusqu'au bout.

# 2: Faites-les glisser

Avec n'importe quelle histoire, le but est de garder le lecteur engagé tout au long et finalement de lire jusqu'au bout. Tout comme les auteurs veulent garder leurs lecteurs intéressés, il en va de même pour les publicités carrousel.

Une fois que vous avez accroché l'utilisateur avec la première image, encourager un engagement continu avec les autres images. Cela donne à votre marque plus d'exposition et un rappel accru.

Cette publicité carrousel de Tesco Foods suscite certainement la réponse "Je ne peux pas arrêter de glisser". Pour voir l'intégralité de la photo, les utilisateurs doivent les parcourir toutes. C'est un excellent exemple de dessin d'un utilisateur à travers une histoire et, dans ce cas, une histoire très délicieuse.

Testez ce concept pour votre marque. Utiliser l’outil d’épissure de Photoshop (ou jouez avec les images de votre favori programme de conception) pour couper des images séparées d'une plus grande.

# 3: Créer une scène

Concernant votre public et susciter l'émotion sont les autres parties importantes de la narration. Pour faire cela, fournir le contexte nécessaire pour que les utilisateurs se sentent comme s'ils étaient là avec vous. Placez-les sur les lieux.

Choisissez soigneusement les photos pour créer des images pour les publicités carrousel. Puis rédiger une copie pour attirer votre public.

La série TV Été américain chaud et humide a fait un excellent travail en incitant les membres de son public à s'imaginer à Camp Firewood. Les images montrent les personnages qui traînent et font des choses avec leurs amis. De plus, l'association d'images et de copies est si intelligente que les utilisateurs non seulement s'y imaginent, mais se souviennent également de ce qu'ils ont ressenti lorsqu'ils ont participé au camp d'été il y a des années.

De toute évidence, il est plus facile de définir le décor lorsque vous faites de la publicité pour quelque chose avec une intrigue, comme une émission de télévision ou un film. Cependant, pour les produits et services, déterminez comment votre marque s'intègre dans la vie de vos clients et créez une scène qui le démontre.

Par exemple, si vous faites de la publicité pour une chemise, plutôt que de montrer des images fixes de celle-ci, pensez à la durée de vie de la chemise. Il va du frais et du neuf dans un emballage à être porté, à être nettoyé, à être emprunté par un ami, etc. Des photos qui mettent en valeur une histoire créer un tracé, qui suscite l'émotion de vos clients.

# 4: Pensez séquentiellement

L'ordre des événements est essentiel à la compréhension de l'histoire. Une séquence bien éditée donne un rythme naturel à l'histoire dans votre annonce. Aidez vos utilisateurs à parcourir votre histoire.

Showtime a fait un excellent travail en incorporant une séquence naturelle dans ses annonces récentes autour de la deuxième saison de Penny terrible. En seulement quatre photos, vous pouvez raconter l'histoire d'un homme en fuite. Il tire sur quelqu'un, dit au revoir à sa petite amie et s'enfuit dans une église.

Gardez à l'esprit que la séquence ne signifie pas nécessairement un ordre chronologique. Cela signifie simplement que chaque action capturée conduit à une réaction.

# 5: Incorporer la variété visuelle

En vidéographie, la variété visuelle signifie prendre plusieurs plans de la même scène à partir de différents endroits, angles, distances, etc. Choisissez un assortiment d'images pour créer une histoire et assurer un intérêt visuel.

Dans cette publicité sur le jean de Target, chaque plan a un rôle à jouer dans la vue d'ensemble. Il amène le public dans le studio de design, partage à quoi ressemble le studio et montre quel type de jeans est fabriqué.

La plupart des longs métrages afficher plusieurs images pour définir la scène. C'est quelque chose que vous pouvez facilement faire avec les publicités carrousel.

# 6: Considérez la plate-forme

Quelle que soit votre histoire, si vous voulez vous démarquer, pensez d'abord à la chaîne. Regardez l'audience de la plate-forme, que ce soit Facebook ou Instagram, et ce qu’ils en attendent. Ensuite, concevez une annonce qui leur parle.

Par exemple, Buick l'a fait sortir du parc sur Instagram avec ces publicités sur son nouveau service d'essai routier de 24 heures. La photographie est magnifique (un must sur Instagram) et utilise un filtre photo populaire. Buick exploite également certaines des principales catégories de contenu qui reçoivent le plus d'engagement des utilisateurs sur Instagram: la mode et le fitness.

Développer une histoire spécifique à la chaîne qui utilise au mieux la plate-forme et augmente l'engagement avec votre public cible.

# 7: Laissez votre public en vouloir plus

S'il y a un endroit pour enfreindre les règles de la narration, le voici: ne donne pas de conclusion. Plutôt que d'offrir une fin naturelle, inciter les utilisateurs à cliquer sur “apprendre encore plus“ bouton, afin qu'ils puissent terminer l'histoire sur votre page de destination personnalisée.

Par exemple, Sour Patch Slurpee emmène les spectateurs à travers les quatre premières images d'une histoire de Sour Patch Kid. Tellement d'enthousiasme est généré que les utilisateurs veulent voir ce qui va suivre. Une fois qu'ils ont cliqué, ils sont dirigés vers une page de destination qui a étendu la "fête" à son audience. Cette page de destination personnalisée demande aux utilisateurs de partager leurs #SPKSlurpeeSelfies.

Le but des publicités carrousel est d'augmenter la notoriété et l'engagement. Cependant, l'objectif ultime est d'amener le public à continuer l'expérience et à cliquer sur une page de destination. Lorsque cela se produit, vous êtes en mesure d'établir une relation, poursuivre l'interaction et éventuellement capturer les informations de vos utilisateurs.

Dernières pensées

Avec l'espace publicitaire encombré d'aujourd'hui, il devient de plus en plus difficile de se démarquer. Si vous souhaitez créer une publicité carrousel révolutionnaire, commencez par créer une histoire engageante qui emmène votre public dans la course.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous la narration dans vos publicités carrousel? Quelles techniques sont les plus efficaces? Quelles sont les annonces de marques qui se démarquent vraiment? Partagez vos idées dans la section des commentaires ci-dessous.