4 façons d'utiliser TikTok pour les entreprises: examinateur de médias sociaux

Vous vous demandez comment utiliser TikTok pour votre entreprise? Vous cherchez des conseils pour augmenter votre succès TikTok?

Dans cet article, vous découvrirez quatre façons dont votre entreprise peut réussir sur TikTok.

Votre public est-il sur TikTok?

TikTok est la dernière tendance des médias sociaux avec plus de 1,5 milliard de téléchargements sur l'App Store et Google Play et plus de 500 millions d'utilisateurs mensuels actifs. La plate-forme se compose de vidéos enregistrées par l'utilisateur de 15 et 60 secondes qui permettent l'édition et l'intégration dans l'application avec les autres principaux acteurs sociaux.

Le plus grand nombre d'utilisateurs de TikTok est âgé de 16 à 24 ans. Mais si vous pensez que TikTok n'est qu'une mode pour la génération Z, détrompez-vous. Depuis sa création en 2018, TikTok est passé d'une application de création vidéo destinée uniquement aux utilisateurs à exprimer leur créativité à un havre de marketing et de publicité.

Vous avez probablement vu comment les marques utilisent Instagram pour interagir avec les consommateurs via des publications, des histoires, des vidéos en direct et IGTV. TikTok permet aux marques d'interagir avec les utilisateurs via la vidéo, uniquement dans des clips plus courts et de la taille d'une bouchée. Au cours des 12 derniers mois, les marques ont créé des comptes sur la plateforme pour explorer et interagir avec les consommateurs. Sur Tiktok, vous pouvez trouver tout le monde, des influenceurs et célébrités aux politiciens et au Joe moyen.

L'attrait de TikTok pour les entreprises est le grand nombre d'utilisateurs actifs sur la plate-forme. On ne sait toujours pas exactement comment fonctionne l'algorithme, mais il semble beaucoup plus facile pour votre contenu vidéo de devenir viral sur TikTok que sur d'autres plates-formes de médias sociaux.

Si votre entreprise est prête à essayer TikTok, voici quatre types de contenu pour vous aider à démarrer.

# 1: Créez votre propre contenu sur TikTok

Même si votre marque n'est pas connue, vous pouvez toujours utiliser efficacement TikTok pour le marketing. Tout commence par la planification d'un excellent contenu et l'utilisation des meilleures pratiques suivantes.

Soyez authentique: La plupart des utilisateurs de réseaux sociaux n'ont pas accès à un équipement photo coûteux ou à des budgets de production. Ils créent du contenu avec leurs téléphones et leur temps, ce qui est authentique pour qui ils sont. Adoptez la même approche avec votre propre contenu. En révélant la véritable personnalité de votre marque, les utilisateurs se sentiront connectés à vous et s'identifieront à vous, ce qui renforce la confiance.

Utilisez les deux ingrédients magiques: Les deux ingrédients qui conduisent généralement au contenu de TikTok devenant viral sont les animaux de compagnie et les enfants. Étant donné que la population de la plate-forme est plus jeune, il y a plus d'intérêt à regarder des vidéos humoristiques et divertissantes avec des enfants et des animaux. Si votre bureau a une mascotte ou un animal de compagnie, incluez-le dans votre contenu. Et pensez à demander à l’un des enfants d’un membre de votre équipe de vous apprendre une danse de défi avec hashtag et de la filmer.

N'oubliez pas que TikTok n'est pas l'endroit idéal pour les premières impressions impeccables et les faux sourires. C’est un lieu de divertissement authentique, d’humour et de divertissement.

Ajoutez votre propre spin: Vous n'avez pas à vous battre pour trouver de nouvelles idées de contenu uniques pour TikTok. La plate-forme est basée sur l'engagement de la communauté et les hashtags, il vous suffit donc de trouver le contenu existant et de le personnaliser.

Participez à des défis de hashtag ou à des danses et des chansons tendance. S'il y a une tendance dans votre créneau à avoir une routine matinale productive, montrez la vôtre. Votre histoire de marque unique et votre personnalité vous différencieront des autres dans la même catégorie. Regardez ce qui a déjà du succès sur l'application et donnez-lui votre propre idée.

Avant de commencer à créer du contenu, découvrez le style unique de TikTok. Ce n’est pas une plate-forme formelle ou ultra-professionnelle; c'est un espace où les utilisateurs et les marques peuvent expérimenter les tendances, se comporter de manière idiote et ludique et montrer une autre facette d'eux-mêmes. Appuyez sur le bouton de la loupe dans le menu du bas pour ouvrir la page Découvrir où vous pouvez voir les vidéos et hashtags les plus populaires. Explorez les vidéos pour voir comment les autres utilisateurs créent leur contenu.

Créez votre première vidéo

Lorsque vous êtes prêt à créer votre première vidéo, appuyez sur le bouton noir plus en bas de votre écran. TikTok vous demandera votre autorisation pour accéder à la caméra, aux photos et au microphone de votre téléphone.

Ensuite, vous verrez la page d'enregistrement apparaître avec un cercle rouge pour commencer l'enregistrement. Choisissez d'abord l'option 15 secondes ou 60 secondes. Alors commencez à faire votre vidéo!

Ajouter de la musique et des effets

TikTok a divers effets et fonctionnalités uniques à ajouter à votre vidéo, y compris la musique. Les utilisateurs créent généralement des vidéos de synchronisation labiale dans le style de Musical.ly où ils prononcent les paroles de chansons populaires. D'une certaine manière, c'est comme créer votre propre clip vidéo. TikTok a presque toutes les chansons populaires à la radio disponibles sans problèmes de violation du droit d'auteur.

Pour ajouter une chanson à votre vidéo, appuyez sur le bouton Sons en haut de l'écran d'enregistrement.

Lorsque la bibliothèque de sons s'ouvre, vous pouvez parcourir les nouvelles versions, les genres, les listes de lecture tendance et même la musique de thème de jeu vidéo. Enregistrez les sélections que vous aimez dans vos favoris en cliquant sur l'icône de signet à droite du nom de la chanson.

Pour ajouter une chanson à votre vidéo, choisissez-la dans la bibliothèque, puis appuyez sur le bouton coche rouge pour confirmer votre sélection. Une fois le chargement terminé, vous revenez à l’écran d’enregistrement et le nom de la chanson sera à l’endroit où se trouvait l’icône Sons.

Sur le côté droit de l'écran, vous trouverez des effets que vous pouvez utiliser dans votre contenu TikTok:

• Flip vous permet d'utiliser votre caméra frontale ou arrière.
• La vitesse fait référence à la vitesse de l'image; vous pouvez accélérer ou ralentir vos vidéos.
• Le mode Beauté estompe les imperfections de la peau et améliore la clarté de votre visage à l’écran.
• Les filtres vous donnent accès à des dizaines de couleurs d'écran, de niveaux de contraste et plus encore. Certains filtres rendent des éléments spécifiques plus attrayants, comme les options sous l'onglet Nourriture, qui confèrent à vos enregistrements alimentaires différentes qualités visuelles.

• Timer est l'une des fonctionnalités qui sépare TikTok des autres plates-formes vidéo, vous permettant de créer des coupes vidéo en temps réel. Cela signifie que vous pouvez enregistrer pendant quelques secondes une chanson, mettre en pause, vous repositionner et continuer l'enregistrement à partir du même point dans la chanson. Utilisez l'icône Couper sous Minuterie pour régler la durée de votre vidéo.
• L'icône Flash est explicite. Il vous permet d’utiliser le flash de votre appareil photo.

À gauche du bouton d'enregistrement rouge se trouve l'icône Effets. Lorsque vous appuyez dessus, vous verrez des dizaines d'effets différents que vous pouvez ajouter à votre vidéo. L'un transforme votre visage en cerf avec une couronne de fleurs. Un autre ajoute des flammes à l'arrière-plan derrière votre visage. Certains sont même interactifs, où si vous secouez le téléphone alors que l'effet est activé, cela change votre visage d'un filtre déformé à un autre.

À droite du bouton d'enregistrement rouge se trouve l'icône Télécharger, qui vous permet de télécharger une vidéo précédemment enregistrée sur votre téléphone sur TikTok. Les longues vidéos devront être coupées pour tenir dans le délai de 60 secondes.

Partagez votre vidéo

Une fois que vous avez choisi la musique et les effets et enregistré votre vidéo, appuyez sur le cercle rouge avec la coche blanche en bas à droite de votre écran, puis appuyez sur Suivant.

Sur l'écran de publication qui apparaît, vous avez ces options:

• Saisissez une description pour votre vidéo.
• Ajoutez des hashtags.
• @ tes amis.
• Ajoutez des liens.
• Décidez qui peut voir la vidéo.
• Enregistrez la vidéo dans un album.

Vous pouvez également partager la vidéo sur WhatsApp, Instagram et Facebook.

Une fois que vous avez terminé de créer votre post, appuyez sur le bouton rouge Publier en bas à droite pour le publier immédiatement ou appuyez sur le bouton blanc Brouillons pour l'enregistrer pour plus tard.

# 2: Organisez et partagez du contenu généré par l'utilisateur sur TikTok

Bien que la nature de TikTok soit amusante, ludique et décontractée, il faut beaucoup de réflexion et de créativité pour produire un contenu qui répond à ce principe. Les marques doivent en particulier planifier leur contenu pour obtenir le meilleur retour sur leurs efforts.

Nike a adopté une approche intéressante de TikTok. Plutôt que de publier leur propre contenu vidéo public, ils profitent du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Si vous regardez leur profil TikTok, vous verrez que leur compte est privé et vous devez demander l'accès pour afficher le contenu.

Recherchez le hashtag #nike pour découvrir la vraie magie du marketing. Plus de 929 millions d'utilisateurs ont consulté le hashtag et des millions de messages TikTok l'incluent. Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous verrez des vidéos et des GIF d'utilisateurs portant leurs Nikes, peignant leurs Nikes, dansant dans leurs Nikes, et plus encore. Ce UGC est une publicité gratuite pour la marque.

# 3: Faites de la publicité sur TikTok

Comme d'autres plates-formes de médias sociaux, TikTok évolue vers un avenir monétisé où les marques peuvent payer pour que leurs publicités soient présentées aux utilisateurs. Les suivants sont quatre façons dont TikTok vous permet de payer pour les publicités depuis l'application.

Prise de contrôle de marque: Ces annonces apparaissent dans le flux de l'utilisateur avant de voir tout autre contenu utilisateur. Ils peuvent être associés à la page de destination de l'annonceur et sont exclusifs à différentes catégories. Fondamentalement, une seule annonce peut être diffusée dans cet espace pour la catégorie spécifique par jour.

Annonces natives: Ces annonces vidéo sont diffusées entre le contenu de l'utilisateur. Ils peuvent durer entre 9 et 15 secondes et inclure des boutons. Cependant, les utilisateurs peuvent ignorer ou faire défiler ces annonces.

Défis hashtag sponsorisés: Les défis Hashtag sont un gros problème sur TikTok. Lorsqu'un nouveau défi se présente sur la page Découvrir, des millions d'utilisateurs peuvent le voir et participer. Votre entreprise peut payer pour parrainer un défi de hashtag et obtenir une bannière personnalisée sur la page Découvrir. Lorsque les utilisateurs appuient dessus, ils sont redirigés vers des vidéos que votre équipe crée pour expliquer et démontrer le défi, tout en faisant la promotion de votre marque.

Samsung a utilisé la fonction Hashtag Challenge pour booster l'UGC tout en faisant la promotion de nouvelles fonctionnalités. Lorsqu'ils ont lancé leurs téléphones Galaxy A, ils ont créé la campagne #GalaxyA. Les utilisateurs ont été encouragés à ajouter ce hashtag lors de l'utilisation des fonctionnalités de leur téléphone Galaxy A pour TikTok.

Lorsque vous recherchez le hashtag, vous verrez qu'il y a plus de 158 millions de vues et des tonnes de contenu d'utilisateurs présentant les fonctionnalités. TikTok est une plate-forme brillante pour les marques qui travaillent dans la conception, la technologie et les logiciels pour démontrer leurs produits.

Verres de marque: Concevez un filtre TikTok lié à votre entreprise. Les utilisateurs peuvent sélectionner l'objectif lorsqu'ils choisissent un filtre pour leur vidéo et il est en direct pendant 10 jours. L'objectif est automatiquement inclus dans la liste des 10 meilleures tendances et il est disponible en 2D et 3D. TikTok travaille actuellement sur une version AR.

# 4: Développer du contenu créé par des influenceurs sur TikTok

Comme Instagram, Facebook et YouTube, votre marque peut utiliser le marketing d'influence pour élargir votre portée. Les influenceurs sur TikTok ont ​​un nombre variable d'adeptes et, par conséquent, des degrés d'influence variables. Généralement, plus un influenceur a d'abonnés, plus il est coûteux de travailler avec lui. Cependant, le retour sur investissement a le potentiel d'être énorme.

En tant que marque, vous pouvez approcher des influenceurs TikTok pertinents et proposer une relation de travail avec eux, mais il est important d'être stratégique pour déterminer avec qui vous vous associez. Si votre marque vend des accessoires de beauté, travailler avec un influenceur de jeux vidéo n'est pas la meilleure solution. Trouvez des influenceurs qui travaillent au sein de votre niche et dont la personnalité s'aligne sur les valeurs de votre marque.

Pour un certain niveau de rémunération, les influenceurs TikTok peuvent:

• Parlez de votre produit dans une vidéo TikTok.
• Publiez à ce sujet dans la description de la vidéo.
• Lien vers votre marque dans la description.

Vous avez vu à quel point le marketing d'influence est un succès sur d'autres plateformes sociales, et TikTok n'est pas différent. Comme les autres plateformes influentes, vous devez être intelligent sur les contrats que vous proposez et signez, et avec quels influenceurs vous travaillez.

Conclusion

Pour bien comprendre ce qu'est TikTok, il est important de connaître ses prédécesseurs. Vine était une application d'enregistrement et de partage vidéo qui permettait aux utilisateurs de créer de courtes vidéos qui se lisent en boucle. Musical.ly était similaire, sauf qu'il permettait aux utilisateurs d'ajouter des effets spéciaux et était couramment utilisé pour la synchronisation labiale des chansons populaires et des extraits sonores. En 2018, les créateurs d'une application chinoise similaire appelée Douyin ont acheté Musical.ly. Ils ont combiné ces deux applications dans TikTok et sont entrés sur le marché occidental.

TikTok est là et ne semble aller nulle part. Alors familiarisez-vous avec l'application et amusez-vous!

Qu'est-ce que tu penses? TikTok a-t-il un sens pour votre entreprise? Si vous avez déjà un compte TikTok, quel type de contenu partagez-vous sur la plateforme? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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