Devenir une entreprise de médias, comment transformer votre entreprise en plate-forme

Utilisez-vous le contenu pour capter l'attention des consommateurs?

Vous vous demandez comment toucher un public plus large?

Pour savoir comment toute entreprise peut devenir un média, j'interviewe Michael Brito pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

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Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Michael Brito, auteur de Affaires intelligentes, affaires sociales et son dernier livre, Votre marque: The Next Media Company.

Michael partage les raisons pour lesquelles votre entreprise devrait devenir un média.

Vous allez Découvrez les cinq caractéristiques d'une entreprise médiatique prospère et comment démarrer.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Devenir une entreprise médiatique

Pourquoi devriez-vous devenir «le média”

Historiquement, les médias ont toujours attiré l'attention des consommateurs. Les entreprises médiatiques qui réussissent produisent un excellent contenu et Michael dit que les marques doivent penser de la même manière.

Si vous pensez aux entreprises de médias traditionnels telles que Condé Nast, il a une histoire et un récit très divers. Quel que soit le sujet, une histoire cohérente est partagée payé, médias acquis et détenus.

Quand on commence à disséquer ce qu'ils font chez Condé Nast, ils sont en fait conteurs.

En tant que marque, vous devez déterminez quelle histoire vous voulez raconter et ensuite comment la raconter. Ce n’est pas seulement pour les plates-formes sociales, mais pour toutes les formes d’expérience client. Cela peut inclure la publicité payante.

Vous devez penser à chaque point de contact client pour votre entreprise. Les entreprises de médias sont très douées pour avoir une histoire cohérente à travers chaque point de contact.

Vous entendrez comment les marques ont beaucoup de pouvoir au sein de leur propre entreprise pour raconter une histoire. Il vous suffit de trouver le bon cadre opérationnel pour lui donner vie.

Écoutez l'émission pour savoir quoi Forbes cela a commencé à attirer l’attention de Michael il y a 3-4 ans.

Entreprises devenues média via leur contenu et leur plateforme

Michael donne un exemple de marque dans l'espace consommateur, l'espace B2B et l'espace des petites entreprises.

Une entreprise qui fait partie de l’espace consommateur est Red Bull. Red Bull est définitivement une entreprise de médias qui a un récit très diversifié, et il ne s'agit pas de boissons énergisantes. Il s’agit plus d’événements épiques et d’autonomisation. C’est une autre marque cohérente sur tous les canaux.

Red Bull dispose de sa propre agence média interne qui crée du contenu convaincant jour après jour, avec le message cohérent, "Red Bull vous donne des ailes."

Quand Red Bull a aidé Felix Baumgartner faire une plongée dans l'espace, la marque a été mentionnée pendant des mois après l'événement. L'histoire a été racontée à travers un contenu visuel et un contenu long, à la fois des médias payants et détenus.

Vous comprendrez pourquoi Michael pense que les marques devraient capitaliser sur le contenu long.

Intel, une entreprise du secteur B2B, a capitalisé sur la passion de ses employés pour les produits Intel. Aujourd'hui, il est appelé journalisme de marque. Les consommateurs font confiance aux employés d'une entreprise, ce qui aide particulièrement lorsqu'il s'agit d'achats.

L'exemple de la petite entreprise est une entreprise basée à San Francisco appelée Visage qui fait le logiciel de mobilité d'entreprise. Ses Directeur de la mobilité blog parle de la mobilité d'entreprise et non de l'entreprise. Certains rédacteurs font partie du personnel et d'autres sont des contributeurs externes.

L'histoire affecte la façon dont les consommateurs perçoivent la marque. C'est tout du contenu à valeur ajoutée pour aider les non-consommateurs à résoudre leurs problèmes. Michael dit que c'est ainsi que les marques doivent penser.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi la forme longue est si puissante pour n'importe quelle marque ou entreprise.

Ce qu'il faut pour devenir une entreprise médiatique

Après cinq mois de recherche, qui comprenaient la propre expérience de Michael et plusieurs interviews d'entreprises de médias traditionnels, Michael a identifié cinq caractéristiques.

1. La narration
2. Contenu
3. Pertinence
4. Omniprésent
5. Agile

Les entreprises de médias ont des flux de travail qui facilitent l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement de contenu - de l'idée initiale au moment où l'histoire est produite, distribuée puis intégrée dans des médias payants ou détenus. Ils ont des logiciels, des éditeurs et des correcteurs.

Tous ces contrôles assurez-vous que l'histoire est cohérente sur tous les canaux. C’est ce qui pompe et alimente le moteur de contenu chaque jour.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi HubSpot est un modèle pour les entreprises.

Comment déterminer votre concentration

Michael déclare que les marques devraient tenir compte de plusieurs facteurs lorsqu'elles réfléchissent à leur récit.

Le premier est le message de votre marque et la proposition de valeur complète. Vous découvrirez pourquoi la plupart des entreprises échouent sur le plan social.

Quelques autres facteurs sont la façon dont les médias perçoivent la marque et comment ils parlent de la marque. Tu dois soyez conscient de la manière dont les gens parlent de votre marque et assurez-vous que cela correspond à ce que vous voulez qu'ils disent.

Un autre facteur important est la recherche. Vous devez comprendre la façon dont les consommateurs recherchent votre marque.

Michael parle de 10 entrées pour déterminer votre objectif dans son nouveau livre, Votre marque: The Next Media Company.

Une fois que vous aurez compris toutes les entrées, la bonne histoire prendra vie. La prochaine étape consiste à déterminez où vous voulez raconter vos histoires.

Écoutez l'émission pour découvrir comment vous pouvez avoir un scénario différent pour chaque plateforme.

Conseils pour les petites entreprises qui pensent que c'est hors de leur portée

Michael dit que le point numéro un est de comprendre votre public. Vous devez savoir quels sont leurs intérêts autres que votre marque.

Il existe des outils peu coûteux qui peuvent vous aider à identifier les intérêts de votre public et à comprendre son graphe social complet. Cela vous permet de fournir plus de pertinence à votre message.

Un outil que Michael et son équipe utilisent pour fournir des stratégies de contenu pour les clients est Démographie Pro. Vous pouvez obtenir une analyse complète de vos abonnés Twitter pour environ 200 $.

Une autre entreprise est la Application de sagesse, qui fait une chose très similaire sur Facebook.

Écoutez l'émission pour découvrir une autre application que vous pouvez utiliser pour recueillir des renseignements.

Par où commencer si vous souhaitez devenir une entreprise de médias

Michael déclare que tout d'abord, votre marque doit définir sa stratégie de contenu. Il y a trois points à considérer et vous l’entendrez donner un exemple pour chacun.

1. Qu'est-ce que tu veux dire?
2. Comment voulez-vous le dire?
3. Où voulez-vous le dire?

Vous pouvez devenir une entreprise de médias sur tous les canaux sociaux sur lesquels vous êtes déjà actif.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi vous n'avez pas besoin de créer un blog à partir de rien pour devenir une entreprise de médias.

Embaucher des personnes spéciales ou utiliser des employés existants

Le côté des ressources est un énorme défi. De nombreuses entreprises ne disposent pas des ressources nécessaires pour embaucher une agence.

Il existe des plates-formes, notamment Contently et Ebyline, qui disposent d'un réseau de journalistes, blogueurs et influenceurs. Vous devez rédiger le brief créatif, puis embaucher des rédacteurs pour rédiger le contenu en votre nom.

Vous saurez qui American Express OpenForum utilise pour créer son contenu.

Il est bon pour les entreprises d’avoir à la fois des employés et des journalistes tiers.

Écoutez l'émission pour découvrir comment vous pouvez découvrir vos meilleurs collaborateurs internes pour rédiger du contenu.

Question des médias sociaux de cette semaine

Jose Milgar, graphiste, demande: «Je suis sur le point de lancer mon site Web appelé ProyectaPrint. Beaucoup de mes collègues utilisent Facebook pour se promouvoir en tant que pigistes et je vois de nombreuses entreprises locales qui utilisent Twitter pour essayer de vous nourrir de force leurs produits et services. Je pense vraiment à utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir mes services, mais dois-je m'adresser à mon public sous le nom de mon entreprise ou mon propre nom? En d'autres termes, dois-je interagir avec mon public en tant qu'entreprise ou en tant que personne? "

C'est la question même avec laquelle je me suis battu lorsque j'ai commencé Social Media Examiner. J'avais un compte Twitter, qui est @Mike_Stelzner, et je ne savais pas si je devais créer un autre compte Twitter pour la marque. J'ai eu la même situation avec Facebook aussi.

Puisque vous avez une entreprise qui transcende Jose le graphiste et qu'il ne s'agit pas seulement de vous, il s'agit de votre entreprise, je vous recommande fortement de considérer les deux.

Avec vos deux comptes professionnels pour Twitter et Facebook, vous pouvez vous concentrer sur la marque et l'entreprise. En particulier, les choses qui intéresseront vos prospects et clients.

Sur vos profils personnels, vous pouvez faire un peu des deux. Parfois, les gens veulent connaître l'homme derrière la marque, et parfois les gens veulent se connecter avec vous en tant qu'humain. Il est très difficile de se connecter avec une marque, mais il est très facile de se connecter avec une personne. Vous pouvez même faire de la promotion croisée entre les deux.

Je pense qu'avoir les deux est plus de travail, mais cela en vaut vraiment la peine.

J'espère que vous avez trouvé cela utile.

Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux médias sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

Monde du marketing des médias sociaux 2014 est notre méga-conférence physique, qui devrait revenir à San Diego, en Californie, les 26, 27 et 28 mars.

Rejoignez 60 experts (dont Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer et experts de plus d'une douzaine de marques) car ils vous aident à maîtriser le marketing des médias sociaux chez Social Media Marketing World 2014.

En avril de cette année, plus de 1100 spécialistes du marketing de 31 pays ont participé au Social Media Marketing World 2013. Vous entendrez un extrait de Neal Schaffer, qui a pris la parole à la conférence cette année, pour vous donner un avant-goût de tout cela.

Je vous recommande fortement Vérifiez-le.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Michael Brito sur son site Internet ou sur Twitter.
• Consultez le livre Votre marque: The Next Media Companyet recevez des téléchargements gratuits pour chaque chapitre, ainsi que des interviews et des vidéos.
• Jeter un coup d'œil à Condé Nast, une entreprise de médias traditionnels.
• En savoir plus sur Compagnie rapide et Forbes.
• Dirigez-vous vers Red Bull pour voir à quel point son message est cohérent.
• En savoir plus sur Felix BaumgartnerPlongée dans l’espace pour Red Bull.
• Regarde comment IntelLes employés créent du contenu.
• Check-out VisageLe contenu de forme longue de Directeur de la mobilité Blog.
• Essayez ces outils d'analyse: Démographie Pro, Application de sagesse et SurveyMonkey pour recueillir des renseignements sur le public.
• Dirigez-vous vers Contently et Ebyline pour trouver des écrivains indépendants.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2014.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

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Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de devenir une entreprise de médias? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.