Publication en ligne: leçons de cinq ans chez Social Media Examiner: Social Media Examiner

Vous êtes-vous déjà demandé comment Social Media Examiner a commencé?

Voulez-vous connaître la stratégie derrière cette grande plateforme de publication en ligne?

Pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux Je vais partager comment nous avons intégré Social Media Examiner dans ce qu’il est aujourd'hui.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, vous découvrirez la stratégie commerciale de Social Media Examiner, comment nous avons développé un plus grand nombre de followers et comment elle a été monétisée au fil des ans.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que je partagerai avec vous dans cette émission:

Publication en ligne

Social Media Examiner de retour en 2009

Au début, je lui ai donné 3 ans. Tout d'abord, c'était une grande expérience. Je ne savais même pas si quelqu'un comme moi, qui ne connaissait absolument rien aux médias sociaux, pouvait même créer un blog et devenir un leader dans ce domaine. En fait, j'appelle Social Media Examiner un magazine en ligne.

En 2008/2009, lorsque j'explorais cette idée, j'ai remarqué que peu de gens parlaient du «comment» des médias sociaux. Il s'agissait plutôt de "Quel est le problème avec les médias sociaux?" ou "Pourquoi devrais-je envisager les médias sociaux?" C'était le «comment» qui était vraiment populaire.

L'une des premières choses que j'ai remarquées, c'est que les articles détaillant les astuces devenaient viraux sur les réseaux sociaux.

Vous entendrez deux exemples d'articles pour lesquels j'ai écrit Copyblogger et Professeurs de marketing. Ces articles se sont avérés être deux des articles les plus populaires écrits sur ces sites.

C'est la réponse à ces deux articles qui m'a poussé à démarrer Social Media Examiner il y a près de 5 ans jour pour jour. Je ne savais pas alors qu'un million de personnes et plus par mois consommeraient notre contenu aujourd'hui. Il est difficile de croire que cela fait 5 ans.

Écoutez l'émission pour découvrir le type d'approche que j'ai adoptée pour rédiger les articles pour Copyblogger et Marketing Profs.

D'où est venue l'idée de Social Media Examiner

Tout a commencé quand j'ai contacté Ann Handley, responsable du contenu chez Marketing Profs, pour lui demander si elle le souhaitait connectez-vous sur LinkedIn. Sa réponse a été: «Êtes-vous sur Facebook?» À l'époque, je pensais que Facebook était réservé aux étudiants. C'était probablement en 2008 ou au début de 2009.

Alors j'ai ouvert un compte Facebook, et a commencé à remarquer qu'il y avait une toute nouvelle communauté de personnes, pas seulement des étudiants, qui passaient un bon moment là-bas. Cela m'a ouvert les yeux sur ce qui pouvait arriver. C'est là que tout a commencé, je suppose.

Chaque idée a un point de genèse, si vous voulez, et ce moment de genèse a été quand Ann a dit: "Et Facebook?"

Écoutez l'émission pour découvrir comment le nom Examinateur des médias sociaux est venu à propos.

La stratégie commerciale derrière l'expansion de Social Media Examiner

Avant le lancement de Social Media Examiner, j'ai organisé un événement en ligne sous ma marque White Paper Source. J'ai appelé l'événement Sommet sur la réussite des médias sociaux. C'était pour voir si un segment de mon public White Paper Source serait intéressé par les réseaux sociaux. Ce mois-ci est en fait notre 6e Sommet annuel sur la réussite des médias sociaux.

Le succès de ce premier sommet m'a poussé à lancer l'idée de Social Media Examiner par plusieurs des présentateurs.

Le premier sommet inclus Mari Smith, Denise Wakeman et Chris Garrett, qui m'ont tous aidé à organiser cette conférence en ligne.

L'idée derrière Social Media Examiner était pour moi d'écrire un article par semaine. Ensuite, je recruterais les autres personnes mentionnées ci-dessus pour écrire un article par semaine. Donc, le plan était d'avoir une diffusion et, espérons-le, de pouvoir publier sur le site trois fois par semaine.

Ce groupe pensait à l'origine que ce n'était pas une bonne idée. Ils ont estimé que trop de personnes écrivaient déjà sur le sujet et ils n'étaient pas sûrs que le monde ait de la place pour un autre blog sur des médias sociaux.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui a finalement motivé le lancement de Social Media Examiner et incité les gens à revenir pour plus.

Conseils aux blogueurs qui souhaitent développer un plus grand nombre de followers

Il faut d'abord prendre le temps de construire de bonnes relations et assurez-vous que tout ce que vous faites avec n'importe qui est une victoire partout.

Je passe beaucoup de temps à nouer des relations et à donner sans rien demander en retour. C’est ce que sont les relations. Lorsque vous aidez les gens à devenir des superstars, ils deviennent des amis pour toujours.

Un autre élément du succès est de développer une liste de diffusion. Il y a 290 000 personnes qui reçoivent un e-mail quotidien de notre part et nous en ajoutons environ 1 000 chaque jour.

Le but est d'avoir une stratégie où vous pouvez nourrir votre public quotidiennement, car ils ne vous oublieront jamais lorsque vous viendrez dans leur boîte de réception tous les jours.

Du côté du contenu, vous attirez les bonnes personnes avec le bon type de contenu.

Chez Social Media Examiner, nous nous concentrons beaucoup sur comment, réussites, recherche et nouvelles hebdomadaires de l'industrie des résumés. L'idée ici est que nous voulons qu'un spécialiste du marketing de notre public cible dise: «Pourquoi devrais-je m'inquiéter d'aller à un autre blog lorsque tout ce dont j'ai besoin est sur Social Media Examiner? » C'est ce que nous essayons de faire.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que Social Media Examiner fait chaque jour pour maintenir sa qualité et son intégrité éditoriale.

Comment Social Media Examiner a été monétisé au fil des ans

Nous n'avons pas eu de publicité sur Social Media Examiner jusqu'à cette année 2014. Maintenant, nous n'avons que deux petites annonces dans la barre latérale. Toutes les autres annonces sur le site sont pour nos propres affaires. La monétisation a vraiment commencé avec les sommets.

Suite au succès du premier Social Media Success Summit, nous avons commencé à organiser trois autres sommets par an. En grandissant, nous avons réalisé que la création de trois événements en ligne une année, c'était beaucoup de travail. Nous avons donc commencé à nous concentrer entièrement sur le plus important, à savoir le Social Media Success Summit.

Vous saurez quelle entreprise nous a contactés pour faire de la publicité dans notre newsletter et pourquoi j'étais disposé à travailler avec eux.

Avoir des publicités dans notre newsletter était un peu moins stressant que de les avoir partout sur notre blog. Vous devez vous rappeler que les personnes qui ont opté pour votre newsletter vous donnent essentiellement la permission de leur envoyer quelque chose dans leur boîte de réception tous les jours.

Une autre source de nos revenus est notre conférence physique, Monde du marketing des médias sociaux. Je dirais que c’est la plus grande partie des revenus pour nous.

Écoutez l'émission pour découvrir comment j'ai intégré ma philosophie gagnant-gagnant dans la monétisation de Social Media Examiner.

Ce que nous avons appris de l'un de nos plus gros échecs

Je suis entrepreneur depuis 18 ans et je veux que les gens comprennent que j'ai échoué sur mon chemin vers le succès.

J'ai remarqué il y a environ 3 ans que nous devenions tous trop dépendants de Facebook et que cela pourrait devenir un problème si Facebook décidait de changer. Eh bien, ils ont changé, et ceux qui avaient construit vraiment grand les communautés sur Facebook se demandaient maintenant comment le gérer au mieux.

Nous avons donc décidé de créer notre propre réseau de médias sociaux sur Social Media Examiner, appelé les clubs de réseautage. C'était l'une de nos expériences les plus coûteuses.

Il s'agissait d'une série de technologies différentes qui permettaient aux gens d'interagir les uns avec les autres dans des forums et dans des groupes créés pour différents types d'intérêts. Cela se passait très bien jusqu'à ce que lentement mais sûrement il commence à être repris par des spammeurs.

En fin de compte, nous avons pris la décision de fermer les clubs de réseautage et de tout transférer sur LinkedIn. Nous avons changé le nom en Club de réseautage marketing sur les réseaux sociaux. Depuis, il est devenu deux fois plus grand qu’avant.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qu'il faut pour créer un site de réseautage social à partir de zéro.

Quel impact ce podcast a eu sur Social Media Examiner

Le podcast a fait des choses incroyables pour nous. Nous sommes généralement dans le top 5 de la catégorie Marketing et dans le top 25 de la catégorie Business sur iTunes.

Au début, le podcast était censé être une expérience (comme tout ce que je fais était et est) pour voir s'il pouvait être un outil promotionnel pour Social Media Marketing World. Bien sûr, cela s'est avéré être bien plus que cela. Maintenant, le podcast est sa propre petite entité et joue un rôle déterminant dans tout ce que nous faisons.

Bien que les blogs soient essentiels, baladodiffusion nous aide à atteindre un nouveau public. J'ai appris que les gens qui écoutent des podcasts ne lisent pas nécessairement les blogs. Je dirais donc que le podcast est également essentiel.

Écoutez l'émission pour découvrir comment chaque partie intégrante de l'entreprise contribue à développer la marque Social Media Examiner.

Comment notre conférence physique, Social Media Marketing World, a impacté notre marque

Cette conférence a porté notre marque à un tout autre niveau car elle a apporté quelque chose en ligne sous forme physique. Je sais à quel point les gens des médias sociaux aiment communiquer entre eux. Je voulais donc créer un environnement propice aux types d'interactions que les gens adorent sur les réseaux sociaux.

Regardez cette courte vidéo pour un récapitulatif de notre événement 2014.

Des expériences précédentes d'assister à des conférences, de rencontrer des gens en face à face et des relations plus solides qui est venu avec, je savais juste que si je pouvais rassembler des milliers de personnes, le résultat pourrait être énorme. C'est en effet ce qui s'est passé et la conférence s'est maintenant considérablement développée.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Social Media Marketing World a propulsé notre entreprise à un tout autre niveau.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Jetez un œil à l'article Marketing Profs: Le côté obscur de Twitter.
• Consultez l'article sur Copyblogger: Comment utiliser Twitter pour développer votre entreprise.
• En savoir plus sur Sommet sur la réussite des médias sociaux.
• En savoir plus sur les personnes qui m'ont aidé au début: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls et Chris Garrett.
• Inscrivez-vous à notre Courriel et recevez notre contenu directement dans votre boîte de réception.
• Obtenez une copie du Rapport 2014 sur l'industrie du marketing des médias sociaux.
• Vérifiez Club de réseautage marketing sur les réseaux sociaux sur Linkedin.

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