Comment la recherche, les médias sociaux et le contenu accélèrent votre entreprise: Social Media Examiner

Vos clients obtiennent 99% de leurs informations moteurs de recherche, références de médias sociaux, sites d'actualités en ligne et contenu ciblé.

Si votre entreprise ne figure PAS parmi les solutions lorsque vos clients recherchent, vous êtes perdu.

Et même s’ils vous trouvent d’une autre manière, vous perdrez toujours si vous n’avez pas contenu convaincant pour les garder engagé avec votre marque.

Et donc vous devezpublier, vous devez raconter des histoires et vous devez devenir intéressant pour vos clients afin qu'ils vous trouvent, vous aiment et vous fassent confiance.

Dans son livre, Accélérer! Faites progresser votre entreprise grâce à la convergence du marketing de recherche, social et de contenu, Arnie Kuenn le dit simplement:

«Les utilisateurs Web sont des consommateurs de contenu et vous devez proposer un contenu convaincant qui les engagera et les incitera à revenir pour plus.

Ce livre traite de la réussite de la publication numérique et de la qualité constante du contenu. L'auteur explique que si vous le faire correctement et viser la qualité, vous produirez du contenu qui:

• Attire les liens.
• Oblige les gens à le partager sur les réseaux sociaux.
• Répond aux besoins réels de vos clients.

Voici ce que vous devez savoir sur Accélérer! par Arnie Kuenn.

Le but de l'auteur

Arnie Kuenn a écrit ce livre pour les propriétaires de sites Web (c'est vous!) À vous faire penser comme un éditeur.

Et il devrait savoir quelque chose à ce sujet, car il a auto-publié ce livre. Kuenn ne partage pas seulement la théorie, mais les expériences de son propre succès en tant que spécialiste du marketing et éditeur en ligne!

Il veut que vous ayez une compréhension approfondie de:

• Comment fonctionne l'édition numérique.
• Comment créez le type de contenu recherché par vos clients.
• Comment s'assurer qu'ils le trouvent et le partagent.
• Comment toutes ces choses finiront par renforcez votre présence en ligne.

À quoi s'attendre

En 13 chapitres (257 pages), Accélérer! est un livre charnu. C’est un guide très analytique et logique du marketing Internet. Si vous n'êtes pas un spécialiste du marketing Internet expérimenté, ce livre vous donnera la confiance dont vous avez besoin pour exécuter la publication numérique du point de vue du contenu, de la recherche et des médias sociaux.

Même si vous êtes un spécialiste du marketing Internet, vous pouvez vous attendre à maîtrisez bien ces concepts et comment chacun contribue au processus de publication.

Vous découvrirez qu’une stratégie de contenu ressemble beaucoup aux maillons d’une chaîne de vélos. Ces liens sont:

• Stratégie
• Recherche
• Création de contenu
• Promotion
• Distribution
• Création de liens
• La mesure

Non seulement chaque maillon est essentiel à la solidité de toute la chaîne, mais aussi tous les liens doivent être connectés (rompre un lien et tout s'écroule!).

Points forts

Chacun des 13 chapitres est un puissant exercice de brainstorming pour votre prochain contenu. Cependant, il y a quelques concepts clés que je me sens obligé de souligner.

# 1: ciblez votre trafic grâce à la recherche de mots clés

Les mots clés jouent un rôle important dans stratégie de marketing de contenu. Ce sont les moyens de communication de base entre le chercheur et moteur de recherche, représentant la voix et l’intérêt du chercheur. Voici comment faire réfléchir à des mots-clés et des expressions pertinents:

• Quels sont les termes clés que vous identifiez avec votre industrie?
• Vos produits sont-ils disponibles dans différents styles ou couleurs?
• Avez-vous des numéros de modèle ou des numéros de série que quelqu'un pourrait rechercher?
• Votre produit ou service serait-il catégorisé différemment par région ou même par pays? Par exemple, un chercheur peut rechercher «assurance automobile» et un autre recherche «assurance automobile».
• Considérez vos produits ou services par composants. Par exemple, si vous vendez des équipements de jeux, quels sont les composants des équipements de jeux que vous vendez: balançoire, toboggan, barres de singe, etc.?
• À partir de votre étude de marché, déterminez les types de questions que les gens se posent sur votre secteur. Ces questions vous donnent-elles un nouvel aperçu de la façon dont vos produits sont perçus que vous n'aviez pas envisagés auparavant?

N'oubliez pas que l'idée principale du brainstorming pour les mots-clés et les expressions est de pensez comme un chercheur et mettez-vous à sa place.

# 2: Le contenu doit être maintenu pour réussir

Contenu a besoin d'un entretien constant pour réussir. Vous ne pouvez pas ignorer la maintenance. Votre contenu représente votre marque et votre expertise - votre capacité à répondre aux besoins de vos clients. Que ce soit en ligne ou hors ligne, le contenu que vous publiez doit être tenu à jour afin de rester pertinent, opportun et exact.

Voici quelques problèmes de contenu courants qui surgissent lorsque la maintenance est négligée:

• Contenu ancien, inexact ou non pertinent
• Liens rompus dans le contenu
• Changements de politique susceptibles d'affecter le contenu
• Incohérence avec le style de marque
• Méta-descriptions inexactes ou manquantes

Pour commencer surveillance vos ressources de contenu existantes, vous devrez faire un audit de contenu, qui consiste à utiliser un simple Feuille de calcul Excel à faire l'inventaire.

En fin de compte, vous souhaitez conserver le contenu qui:

• Est pertinent, opportun et utile.
• Répond à vos objectifs organisationnels.
• Ajoute de la valeur à l'expérience de vos clients.

# 3: Utilisation appropriée des liens pour optimiser le contenu

La façon dont vous gérez les liens est une partie importante de l'optimisation des moteurs de recherche. Le plus important est de indiquez clairement où un lien mènera vos visiteurs- ne les surprenez pas. Utiliser des mots ambigus ou génériques tels que «cliquez ici» comme texte d'ancrage est une stratégie de liaison moins efficace que d'utiliser des mots clairs et définitifs.

Voici quelques conseils sur les liens:

• Un lien la couleur doit être différente du texte principal- la plupart des gens s'attendent à ce qu'il soit bleu et souligné, vous voudrez peut-être garder cela à l'esprit lorsque vous configurez votre feuille de style.
• Les mots que vous mettez en surbrillance (texte d'ancrage) doivent être un bon indice du contenu vers lequel vous créez un lien. Essayez de ne pas envoyer votre visiteur vers une page à laquelle il ne s’attend pas.
• Les liens brisés semblent bâclés et donnez l'impression que vous avez oublié la page. Les utilisateurs et les moteurs de recherche froncent les sourcils face aux liens rompus.
• Les moteurs de recherche veulent voir des liens dans votre contenu, et les liens internes sont le moyen le plus simple d'y parvenir. Les liens internes sont des indices de la pertinence de votre site Web.
• Lors de l'utilisation de liens internes, éviter le texte d'ancrage générique comme «Vous voulez en savoir plus? Cliquez ici." Encore, les moteurs de recherche veulent voir la pertinence dans le texte d'ancrage. Pour garantir la pertinence, assurez-vous que le texte d'ancrage de ces liens correspond au titre de la page vers laquelle il renvoie, qu'il s'agisse d'une page de votre site ou d'une page d'un autre site Web.
• Surtout, les liens doivent diriger les utilisateurs vers une page pertinente par rapport au contenu qu'ils interagissent actuellement. Éloigner les utilisateurs du sujet traité est un moyen infaillible de perdre leur attention.

# 4: Utilisez les médias sociaux pour promouvoir le contenu - de la bonne manière

La plus grande valeur des médias sociaux est qu’ils sont sociaux. Vous avez la possibilité de engager et interagir avec des clients potentiels en ajoutant un sentiment de familiarité et de confort à votre image de marque.

Le Motor Lodge à Prescott, AZ est un excellent exemple d'une petite entreprise faisant cela sur Facebook. Ils ont généré un suivi d'environ 1 600 fans sur leur page et les maintiennent en contact avec des mises à jour sur la vie à l'hôtel (même si la plupart de leurs abonnés ne cherchent pas immédiatement à passer la nuit à Prescott).

Leur succès vient d'abord d'un site Web de qualité qui démontre qui ils sont, attire les visiteurs et est facilement navigable.

Deuxièmement, ils publier régulièrement du contenu intéressant sur Facebook, comme des histoires sur leur chat résident Shadow, et des invitations pour les fans à «venir chez nous pour une bonne douche». Leurs mises à jour traiter les abonnés comme des amis et plus important encore, les poteaux terre-à-terre encourager les commentaires et l'interaction.

Troisièmement, leurs mises à jour ne sont pas nécessairement à leur sujet, mais offrent plutôt des raisons de venir à Prescott, AZ. Ces types de mises à jour ne ressemblent pas à de la publicité, mais pour les escapades de dernière minute, cette petite ville pittoresque sera sur le radar de la plupart de leurs fans, et ils auront une raison de rester au lodge!

Vous pouvez également le faire en établissant des relations sur Facebook afin que, lorsque vous avez du contenu à promouvoir, vous ayez un public prêt à le recevoir. Regarde:

Impression personnelle

Accélérer! est un livre exceptionnel et maintenant que je l’ai lu, je suis un ÉNORME fan d’Arnie Kuenn! Si vous le lisez, vous verrez pourquoi.

J'adore qu'il parle de quelque chose souvent négligé et qui est au cœur même de l'édition numérique: qu'il ne s'agit pas seulement de marketing de contenu et de médias sociaux. Loin de là!

Il y a une tonne de travail en coulisse pour renforcer la présence en ligne. Des choses comme la recherche, la création de liens, la curation de contenu, les audits de contenu, la compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, la gestion de la réputation et d'autres activités qui sont des éléments extrêmement importants du processus de publication numérique - et elles sont toutes très bien expliquées dans ce livre.

Vous trouverez une valeur inestimable dans ce livre et dans quelques conseils en particulier; par exemple, comment envoyer des demandes d'association qui ne sont pas suppriméeset comment aborder les blogueurs qui ne font pas partie de votre ligue. Il explique même comment développer un pitch personnalisé. Dire que c'est un bon livre est un euphémisme. Donc, si vous faites des affaires en ligne, vous devez absolument lire Accélérer!

Si Social Media Examiner pouvait donner à ce livre une note de 6 étoiles, nous le ferions! Mais il n'y a rien de tel, donc un note complète de 5 étoiles devra faire!

Qu'est-ce que tu penses? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.