Comment utiliser les audiences personnalisées du site Web Facebook: Social Media Examiner

Les publicités Facebook font-elles partie intégrante de vos tactiques sur les réseaux sociaux?

Êtes-vous prêt à créer une base de fans enthousiaste qui lit vos articles et achète vos produits?

La vérité est qu'avec les bons outils, aucune publicité ne peut égaler l'impact de Facebook.

Si vous n'êtes pas sûr de l'efficacité des publicités Facebook, laissez-moi vous présenter les audiences personnalisées de site Web (WCA).

Dans ce post, vous découvrir ce que sont les audiences personnalisées du site Web, comment les créer et comment les utiliser.

Qu'est-ce que les audiences personnalisées du site Web?

Dans sa forme la plus élémentaire, Audiences personnalisées du site Web est un outil puissant qui vous permet créez des publicités Facebook qui ciblent les utilisateurs qui ont visité votre site Web. Vous pouvez désormais atteindre bien au-delà de vos fans et abonnés à la messagerie électronique.

WCA peut ressembler un peu à Échange Facebook (FBX), une autre façon de recibler les utilisateurs de Facebook qui ont visité votre site Web. Mais FBX est créé uniquement via un tiers approuvé et ne peut créer qu'une annonce de domaine qui redirige les internautes vers votre site Web.

La particularité d'un WCA est qu'il est créé et utilisé dans les annonces diffusées Éditeur de puissance ou l'outil publicitaire en libre-service. Cela signifie que vous pouvez créer n'importe quelle publicité que vous pourriez généralement sur Facebook. Votre annonce peut être liée à votre page Facebook, une publication de page, une offre, un événement ou une application.

L'image ci-dessus est un exemple de WCA en action. J'ai créé cette annonce pour vendre mon service individuel et recibler tous ceux qui ont visité mon site Web au cours des 1 à 3 derniers jours.

Je lance également une publicité similaire destinée aux non-fans qui ont visité mon site Web pour augmenter mon nombre de fans Facebook pertinents.

La réponse à ces annonces et à d'autres utilisant WCA a été incroyable, car je suis en mesure de créer quelque chose d'extrêmement pertinent pour les personnes qui voient les annonces.

Quels sont les avantages de l'utilisation des audiences personnalisées du site Web?

Je n’ai jamais été aussi enthousiasmé par une nouvelle fonctionnalité de publicité sur Facebook. L’impact de WCA sur la portée est remarquable. Associez-le à votre simple entonnoir de vente et regarde les choses aller vraiment intéressant.

Comme vous le savez sûrement, la pertinence est la clé d'un retour sur investissement fou sur Facebook. Plus la connexion est pertinente, plus l'utilisateur est susceptible d'acheter.

C'est pourquoi je recommande un simple entonnoir de vente Facebook qui se concentre sur la création d'une audience hautement pertinente, en fournissant régulièrement un contenu précieux pour renforcer la confiance, collecter des adresses e-mail et vendre.

Permettez-moi d'utiliser ma page comme exemple de l'impact de WCA lorsqu'il est associé à un simple entonnoir de vente Facebook.

J'ai un peu plus de 40 000 fans sur Facebook. J'ai également une liste de diffusion d'environ 17 000 personnes. En tenant compte du chevauchement, nous pouvons supposer que cela fait environ 50000 personnes uniques que je peux cibler avec des publicités Facebook qui me connaissent bien.

Jusqu'au lancement de WCA, je brûlerais assez rapidement mes fans et ma liste de diffusion lors de la promotion d'un article ou de la recherche d'une conversion. Alors je passerais à Audiences similaires et ciblage par centres d'intérêt.

Maintenant, avec l'ajout de WCA, je peux générer des annonces qui ciblent les visiteurs récents de mon site et incitez-les à aimer ma page Facebook ou à s'inscrire à mon webinaire pendant que les souvenirs de mon contenu sont frais.

Quel groupe de personnes serait le plus susceptible de vouloir cliquer sur un lien vers mon récent article de blog? Quelqu'un qui a déjà visité mon site Web, bien sûr!

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, mon public très pertinent (fans et abonnés aux e-mails) était auparavant d'environ 50 000 personnes. Depuis, j’ai créé un WCA d’une durée de 30 jours comprenant plus de 115 000 utilisateurs.

Bien que nous puissions supposer un certain chevauchement avec les fans et les abonnés aux e-mails, il est prudent de dire que j'atteins au moins 65 000 autres personnes très pertinentes qui connaissent intimement mon contenu.

Mais la puissance des WCA va plus loin: vous pouvez aussi cible par des pages ou des sections spécifiques de votre site Web personnes visitées.

Donc, par exemple, je pourrais créer une annonce pour ma formation Power Editor cours destiné à ceux qui lisent un tutoriel sur Power Editor sur mon site Web. Ou ciblez ceux qui ont visité la page de destination de ce cours.

Vous pouvez également utiliser WCA pour exclure des personnes. Je pourrais promouvoir un message et exclure les personnes qui l'ont déjà lu. Ou je peux promouvoir mon webinaire ou ma formation, mais exclure toute personne déjà inscrite.

Cela augmente l’efficacité et limite le gaspillage!

Comment créer des audiences personnalisées sur un site Web?

Que vous créer un WCA à partir de Power Editor ou du gestionnaire de publicités, le processus est le même à l'exception de la première étape. Alors commençons par là.

Du Gestionnaire d'annonces, cliquez sur Audiences dans la colonne de gauche, puis cliquez sur le vert Créer une audience bouton.

Si vous utilisez Power Editor, cliquez sur Audiences sur le côté gauche (ancien design) ou cliquez sur le menu déroulant Outils publicitaires en haut à droite et sélectionnez Audiences (nouveau design).

Ensuite, cliquez sur le menu déroulant Créer une audience en haut à gauche et sélectionnez Audience personnalisée.

À partir de maintenant, tout est identique que vous créiez le WCA dans Ads Manager ou Power Editor.

Tout d'abord, il vous sera demandé de acceptez les conditions de Facebook pour l'audience personnalisée à partir de votre application mobile et de votre site Web. Vous devriez l'accepter.

Si vous n'avez pas encore créé d'audience personnalisée, vous pouvez également recevoir un message d'erreur indiquant qu'elle n'est pas encore active.

Après avoir accepté les conditions, vous verrez l'écran suivant. C'est là que la magie opère.

La section supérieure est facile. Nommez votre WCA quelque chose qui aura du sens plus tard. Par exemple, Audience personnalisée du site Web - Toutes les pages - Durée de 30 jours.

Vous n’avez pas à remplir la description, sauf si vous avez besoin de plus d’espace pour décrire ce WCA particulier. Le nom est le plus important, car c'est ce que vous verrez lorsque vous ciblerez dans une annonce.

La zone visitée est l'endroit où vous créer vos règles pour déterminer quels visiteurs du site Web feront partie de votre WCA.

Tu pourras sélectionnez Domaine, URL ou Chemin. Vous pouvez utiliser le domaine seul ou l'inclure avec l'une ou les deux autres options.

• Le domaine vous permet cibler toute personne ayant visité un domaine particulier sous votre contrôle.
• L'URL vous permet cibler toute personne ayant visité une URL contenant un caractère ou une chaîne de caractères en particulier.
• Path vous permet cibler toute personne ayant visité une page contenant un caractère particulier ou une chaîne de caractères dans le chemin (après le domaine).

Vous pouvez inclure plusieurs chaînes de caractères dans chaque section si vous souhaitez créer une instruction OR de base. Dans la zone Chemin, j'ai utilisé cette option pour cibler toute personne qui a à la fois visité jonloomer.com ET visité une page qui comprenait soit site Internet OU Douane OU les dindes dans l'URL.

Cliquez sur le bouton + pour créer une instruction AND supplémentaire règle. Par exemple, vous pouvez créer une nouvelle règle pour l'URL visitée et attribuer des URL de page particulières à partir de votre site comme ceci:

URL visitée: site Web-public-personnalisé-publicités facebook

Cette déclaration, ainsi que votre domaine établi, cible toute personne ayant à la fois visité jonloomer.com ET visité une page qui comprenait soit audience personnalisée du site Web OU publicités facebook dans l'URL.

Vous pouvez également modifiez l'option Contient Any sur Ne contient pas si vous souhaitez exclure certaines visites de pages.

Par défaut, la durée de la WCA est de 30 jours (mais vous pouvez la modifier pour qu'elle soit aussi courte que 1 jour ou aussi longue que 180 jours).

La durée inclut tous les membres de votre audience qui ont visité des pages éligibles au cours des 30 derniers jours (ou la durée que vous avez définie). Ceci est dynamique et l'horloge commence à tourner dès que vous cliquez sur Créer.

Enfin, vous voudrez cliquez sur le lien Afficher le pixel de remarketing en haut de la page.

Cela fait apparaître le code dont vous avez besoin copier et coller entre les balises du modèle de votre site Web afin de placer le pixel sur chaque page de votre site Web.

Comment utilisez-vous les audiences personnalisées du site Web?

Lorsque vous créer une publicité Facebook, tu vas tapez le nom de votre WCA dans la zone Audience personnalisée.

Lorsque vous disposez de plusieurs WCA, vous souhaiterez peut-être en inclure un dans votre annonce, mais en exclure un autre. Si vous êtes à l'aide de l'outil de publicité en libre-service, vous ne pouvez inclure, pas exclure, un WCA.

Cependant, si vous êtes en utilisant Power Editor, vous avez la possibilité de cibler et d'exclure les WCA.

Besoin d'idées sur la façon dont vous pourriez utiliser les WCA? J'en ai quelques uns.

Vous pouvez utilisez "J'aime" pour cibler toute personne qui a visité votre site Web au cours des 30 derniers jours, qui n'aime pas déjà votre page (c'est-à-dire exclure les fans actuels).

Vous pouvez utilisez "promouvoir un article de blog" pour cibler toute personne qui a visité votre site Web au cours des 30 derniers jours, mais excluez toute personne ayant déjà lu ce message.

Enfin, vous pouvez utilisez "vendre un produit" pour cibler toute personne ayant consulté la page de destination de votre produit, mais excluez toute personne qui a visité la page de remerciement et qui a donc déjà acheté ce produit.

Foire aux questions sur les audiences personnalisées du site Web

Je reçois beaucoup de questions sur les publicités Facebook et les WCA, alors j'ai pensé répondre aux plus communes ici.

Combien de WCA puis-je créer? En ce moment, tu peux créer jusqu'à 200 WCA, bien que cette limite finisse par être levée.

Si j'utilise plusieurs WCA, ai-je besoin d'un pixel pour chacun? Non, toi seulement besoin de coller le pixel sur votre site Web une fois.

Quelle est la durée la plus longue que je puisse définir pour mon WCA? 180 jours. Une fois qu'un utilisateur fait partie de votre WCA depuis plus longtemps que votre durée définie, il disparaît de manière dynamique de la liste.

Puis-je utiliser mon pixel sur plusieurs comptes? Non toi ne peut coller qu'un pixel par compte, vous ne pouvez donc pas générer plusieurs pixels pour d’autres sites Web. Vous pourriez techniquement utiliser le même pixel, mais filtrer en fonction du domaine.

Puis-je créer un WCA pour voir ce que font mes concurrents? Non toi ne peut pas créer de WCA en fonction des visiteurs du site Web d'un concurrent car vous devez accéder au back-end pour coller le pixel de reciblage.

Les mises à jour WCA sont-elles en temps réel ou y a-t-il un décalage? Ils sont en temps réel, donc vous allez voir le nombre de personnes ajoutées à votre audience augmenter à mesure que les utilisateurs visitent votre site Web.

Quelques dernières pensées

Les publicités Facebook offrent certains des ciblages les plus puissants disponibles pour les spécialistes du marketing. Avec les WCA, vous pouvez exploser votre portée et générer plus de trafic à votre site Web, augmenter les ventes et augmentez votre nombre de fans, bien sûr.

Qu'est-ce que tu penses?Avez-vous expérimenté les WCA? Quels résultats voyez-vous? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous!