Blogging d'entreprise pour les nuls Critique de livre

«Mais que ce soit le rêve ou la vérité, ce qui compte est de bien faire. Si c’est la vérité, pour la vérité. Sinon, gagner des amis pour le moment où nous nous réveillons.

Cela ressemble à quelque chose de l'une des pièces de Shakespeare, n'est-ce pas? En fait, c'est une citation de Pedro Calderon de la Barca, un dramaturge espagnol du XVIIe siècle.

Vous vous demandez peut-être où j'ai trouvé une citation aussi obscure. C'était un commentaire d'une personne nommée Vigrx sur mon article de blog intitulé «Utiliser les médias sociaux pour commercialiser votre entreprise». Il ou elle faisait la promotion du site vigrxdeals.org. Le fait que la citation n'ait absolument rien à voir avec les médias sociaux était un signe certain qu'il s'agissait de spam.

Et une personne nommée Comment jouer des accords de guitare a laissé un commentaire sur un article que j'ai écrit intitulé "L'industrie de l'édition traditionnelle devient-elle obsolète?" Il faisait la promotion du site instantguitarist.com.

Ce même article sur l'avenir de l'édition a également attiré le commentaire suivant: «Les chats peuvent être castrés ou stérilisés pour que vous n'ayez jamais à vous soucier de leur grossesse.»

Et quelqu'un du nom de Oral Piss, qui faisait la promotion du site peeingmovies.net, a également commenté ce message.

Comme beaucoup d'entre vous, j'ai commencé un blog pour promouvoir mon entreprise, ne pas parler des peccadilles personnelles de qui que ce soit. En d'autres termes, j'ai un blog d'entreprise.

Mais lorsque vous êtes un propriétaire unique et que vous êtes l’ensemble de l’entreprise, il est difficile de trouver l’heure et les sujets pour bloguer deux ou trois fois par jour, cinq jours par semaine. Je suis tellement occupé à utiliser des moyens plus directs pour commercialiser mon entreprise que je n'ai tout simplement pas passé beaucoup de temps sur mon blog.

Et lorsque 99,9% des commentaires sur votre blog d'entreprise sont du spam, vous commencez à vous poser les questions suivantes:

• Qu'est-ce que je fais mal?
• Vais-je jamais attirer mon marché cible?
• Comment écrire sur les mêmes produits et services trois fois par jour, cinq jours par semaine, 50 semaines par an?

Avez-vous abandonné les blogs?

Étant donné que j’ai toujours du mal à utiliser un blog pour promouvoir ma propre entreprise, j’ai été ravi que les éditeurs de Social Media Examiner m’ont envoyé une copie de Blogging d'entreprise pour les nuls par Douglas Karr et Flannerie Chantelle comme ma prochaine critique de livre.

Lorsque j'ai reçu le livre, j'ai immédiatement recherché «spam» dans l'index. J'ai été déçu que ce ne soit qu'une page. En plus de la modération des commentaires, Karr et Flannery recommandent une technologie de blocage des spams telle qu'Akismet, une question de défi ou un formulaire CAPTCHA et la vérification des e-mails.

Donc, si vous utilisez déjà la technologie anti-spam sur votre blog d'entreprise, vous pouvez ignorer cette page! Mais le reste de ce livre de 400 pages regorge d'informations. Dans un langage «mannequins» facile à comprendre, vous apprendrez à:

• Développer une politique de blog d'entreprise
• Choisissez une plateforme de blog
• Sélectionnez et gérez une équipe de blogueurs
• Trouvez l'heure et le contenu
• Utilisez du contenu qui génère du trafic sur les moteurs de recherche
• Faites la promotion de votre blog
• Concevoir des appels à l'action et des pages de destination
• Mesurez votre succès

Cela ressemble à beaucoup de travail, n'est-ce pas? Vous vous demandez peut-être si les blogs aideront vraiment à promouvoir votre entreprise. Si c'est tellement de travail, pourquoi tant de gens le recommandent-ils?

Voici pourquoi Karr et Flannery le recommandent: «Selon Nielsen, les gens effectuent plus de 10 milliards de recherches sur les moteurs de recherche chaque mois. Cela représente environ 33 recherches par jour et par Américain! Les moteurs de recherche veulent fournir un contenu pertinent aux utilisateurs des moteurs de recherche, afin qu'ils identifient les sites pertinents, mis à jour fréquemment et populaires. "

Donc, comme vous pouvez l'imaginer, les moteurs de recherche aiment les blogs. Et vous devriez penser à utiliser un blog pour établir votre présence en ligne. Il s'agit certainement d'une stratégie de marketing entrant. Lorsque les gens recherchent sur Internet une solution à leur problème - comme de plus en plus de gens le font ces jours-ci - vous voulez qu'ils trouvent votre site Web.

Mais soyez prévenu! «Bloguer est un marathon, pas un sprint», écrivent Karr et Flannery. "Par rapport aux stratégies de marketing à court terme telles que le paiement au clic et le marketing par e-mail, les blogs sont des solutions lentes, méthodiques et à long terme. » Il se peut donc que vous ne voyiez pas de résultats pendant un an ou plus. Il faut du temps pour faire de votre entreprise une source fiable de solutions commerciales sur Internet.

Bloguer d'entreprise en toute simplicité

Pour répondre à la plainte la plus courante concernant les blogs - "Sur quoi vais-je écrire?" - pouvez-vous épeler le mot «réutiliser», mesdames et messieurs?

C'est vrai! Vous pouvez réutiliser les informations que vous avez déjà. Tel que:

• E-mails aux clients
• communiqués de presse
• Discours
• Nouvelles de l'industrie
• Témoignages de clients
• Présentations PowerPoint

Si vous travaillez pour une entreprise assez grande qui existe depuis un certain temps, vous trouverez de nombreuses informations existantes que vous pouvez réutiliser et publier sur votre blog.

Et vous n’avez pas à faire tout ce travail vous-même! Si vous avez plus de 25 employés, vous en trouverez probablement deux ou trois capables d’écrire assez bien. Un article de blog ne doit pas être le prochain grand roman américain. Votre équipe de blog peut rédiger un article majeur une fois par semaineet un message de 150 mots chacun des quatre autres jours.

Et vous n'aurez pas à payer des dizaines de milliers de dollars pour mettre une publicité unique de 30 secondes à la télévision que la plupart des téléspectateurs désactiveront.

Vous pouvez toujours le faire si vous le souhaitez. Mais tant que votre équipe de blog continue à écrire, votre blog devenir une collection faisant autorité d'informations utiles sur vos produits et services. Et il sera disponible pour les clients potentiels 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an, lorsqu'ils recherchent simplement une solution à leur problème à trois heures du matin.

Pensez-vous vraiment que cette personne pensera: "Bon sang, laissez-moi allumer la télévision et voir si elle diffuse une publicité qui m'aidera à résoudre mon problème." Je ne pense pas.

Et rappelez-vous un autre avantage majeur d'un blog par rapport à un site Web: vous pouvez interagir avec vos clients. Vous pouvez engager des clients potentiels et les convertir en clients réels.

Donc, si vous faites partie de ces entreprises qui ont abandonné un blog d'entreprise après quelques mois, vous voudrez peut-être reconsidérer votre décision. Un blog peut amener des clients potentiels directement chez vous, avec un minimum de travail de votre part. Laisser Blogging d'entreprise pour les nuls vous apprend tout ce que vous devez savoir pour attirer les personnes qui recherchent votre solution à leur problème.

Social Media Examiner attribue à ce livre une note de 5 étoiles.

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