Épingles sponsorisées: comment faire de la publicité sur Pinterest: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des épingles promues par Pinterest?

Envie de découvrir leur fonctionnement?

Pour explorer tout ce que vous devez savoir sur les épingles promues sur Pinterest, j'interviewe Vincent Ng.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Vincent Ng, président de Marketing MCNG et auteur de Pinterest à profit avec Pintalysis. Vincent aide les entreprises à réussir avec le marketing Pinterest et les médias sociaux visuels.

Vincent explore les épingles promues par Pinterest.

Vous découvrirez les nouveautés des épingles sponsorisées.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Épingles sponsorisées

À un niveau de base, dit Vincent, les épingles promues sont de la publicité Pinterest. Lorsque vous faites défiler votre flux Pinterest et que vous voyez "Promu par" sur une épingle, cela signifie qu'il s'agit de publicité. Il note que toute épingle que vous souhaitez promouvoir doit être une épingle publique et dit que vous pouvez même promouvoir quelque chose que vous avez repinné!

Quoi de neuf avec les épingles sponsorisées?

Pinterest a récemment annoncé épingles vidéo promues, qui, pour le moment, sont spécifiquement destinés aux utilisateurs mobiles. Ces épingles montrent un GIF animé et vous mènent à une vidéo complète lorsque vous cliquez dessus.

Ce qui est vraiment cool, partage Vincent, c'est que vous pouvez ajouter jusqu'à six épingles supplémentaires sous la vidéo sur votre épinglette sponsorisée sans frais supplémentaires. Les six broches supplémentaires s'affichent comme un carrousel sous la vidéo et vous pouvez les utiliser pour promouvoir le produit dans la vidéo ou partager des informations supplémentaires à ce sujet.

Alors que les épingles vidéo envoient actuellement les utilisateurs à des lecteurs tiers comme YouTube pour voir la vidéo promue dans l'épingle, Pinterest travaille de son propre chef. lecteur vidéo natif, qui sera bientôt disponible pour tout le monde. Une fois disponibles, les utilisateurs pourront télécharger des vidéos directement sur Pinterest.

Écoutez l'émission pour entendre la durée de la vidéo que Vincent a vue sur Pinterest.

Que pouvez-vous faire avec les épingles sponsorisées?

Vincent dit que vous pouvez toucher un large public avec épingles promues, et que Pinterest vous permet de créer des campagnes publicitaires basées sur trois objectifs commerciaux principaux: la notoriété, l'engagement et le trafic.

Les campagnes de notoriété de la marque vous permettent de promouvoir votre épingle auprès d'un public et vous payez en fonction de mille impressions. Avec les campagnes d'engagement, vous êtes facturé chaque fois que quelqu'un appuie et agrandit votre épingle, réinscrit votre épingle, enregistre votre épingle ou clique sur votre épingle. Pendant les campagnes de trafic, vous payez pour chaque clic sur votre épingle.

Vincent dit que la grande chose à propos des épingles sponsorisées est que vous ne payez que pour la promotion directe, ce qui signifie que si un utilisateur clique sur la part de quelqu'un de votre épingle sponsorisée, ce clic est gratuit pour vous. En fait, Pinterest dit que les utilisateurs obtiennent en moyenne 30% d'engagement gratuit lorsqu'ils mènent des campagnes d'épinglettes promues.

Quel type de campagne est le plus rentable? Vincent dit qu'il est d'accord avec ses pairs Pinterest Alisa Meredith et Jeff Sieh, qui trouvent tous deux que les campagnes au coût par clic offrent le meilleur rapport qualité-prix par rapport aux campagnes d'engagement.

Pourquoi? Sur 80% des utilisateurs de Pinterest accèdent à l'application sur mobile, afin qu'ils agrandissent votre épingle pour avoir un meilleur aperçu de votre produit. Si ce n'est pas ce qu'ils veulent, ils ne cliquent pas nécessairement.

Vincent dit qu'il est également possible d'exécuter des tests fractionnés avec des épingles promues, car chaque type de campagne fournit le même niveau de statistiques. Après avoir exécuté votre test, accédez à votre tableau de bord publicitaire et exportez les données pour voir quel type de campagne est une option plus rentable pour votre entreprise.

Pinterest offre également aux utilisateurs d'épinglettes promus robustes capacités de ciblage, Dit Vincent, y compris par mots-clés et centres d'intérêt.

Les utilisateurs de Pinterest sont invités à suivre cinq centres d'intérêt lorsqu'ils s'inscrivent, et il existe également des sous-branches d'intérêts à suivre. Par exemple, quelqu'un peut suivre les voyages, ainsi que les sous-thèmes des voyages culturels et des voyages romantiques.

Il est également possible de cible par public, qui, selon Vincent, est relativement nouveau et vraiment excitant. Par exemple, vous pouvez télécharger une liste de diffusion et Pinterest trouvera un public similaire ou utiliser un pixel de conversion pour cibler les personnes qui ont visité votre site Web, les personnes qui ont interagi avec des épingles liées à votre domaine, et plus.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les endroits où les épingles promues sont disponibles et sur l'approche de Pinterest vis-à-vis des audiences d'acteurs similaires.

Combien coûte une campagne d'épinglettes sponsorisées?

Vincent dit que lorsque vous effectuez une campagne au coût par clic ou une campagne d'engagement, Pinterest vous donnera une estimation des coûts en fonction des mots-clés et des intérêts que vous ciblez. Vous devez vous attendre à payer un minimum de 1 $ par clic.

Si vous optez pour une campagne de notoriété de la marque, la dépense minimale est de 5 $. D'après les campagnes sur lesquelles il a travaillé, Vincent affirme que vous envisagez de dépenser entre un peu moins de 1 USD et 3 USD par clic.

Du point de vue d'un utilisateur, à quelle fréquence les épingles sponsorisées apparaissent-elles dans son flux? Vincent dit en moyenne, une fois toutes les 20 broches dans le flux d'accueil.

Il explique que les épingles organiques sont généralement mélangées avec des épingles promues, mais il note que si un annonceur paie une offre assez élevée pour un terme comme «chaussettes», leur épingle apparaîtra probablement dans la position de la broche numéro 2.

Vincent pense que Pinterest veut s'assurer que tout a l'air aussi naturel que possible, donc ils ne veulent pas que les publicités se démarquent. En fait, vous ne remarquerez peut-être même pas que quelque chose est une annonce tant que vous n’avez pas lu qu’il s’agit d’une épingle "Promu".

Vincent note également que si broches achetables, qui permettent aux gens d'acheter un produit dans le système Pinterest sans avoir à se rendre sur le site Web du marchand, étaient autrefois exclus de la promotion, Alisa Meredith dit que ce n’est plus le cas.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Vincent suggère aux spécialistes du marketing une approche du ciblage par mots-clés.

Conseils de campagne Pinterest

Vincent dit que la première chose à faire est de tester chaque broche de manière organique. Ensuite, vous pouvez promouvoir les broches qui ont un engagement solide, car vous avez déjà des commentaires positifs à leur sujet.

Vincent dit que son meilleur conseil (qui n'est pas nécessairement lié aux épingles promues) est de saisissez l'URL de quelque chose comme www.pinterest.com/topics/, puis un mot clé que vous essayez recherche. Cela vous permettra de voir combien de personnes suivent un intérêt ou un sujet spécifique.

Par exemple, Voyage compte 40 millions de personnes qui le suivent, vous savez donc que c'est un sujet brûlant. Des médias sociaux a beaucoup moins d'abonnés, vous pourriez donc penser qu'il s'agit d'un marché de niche. Il vous suffit de décider si le public est suffisamment grand pour faire de la publicité.

En ce qui concerne Pinterest Analytics, Vincent dit qu'il existe de nombreuses options à surveiller. Vous pouvez savoir combien de personnes cliquent sur vos épingles, combien de personnes font des gros plans et combien de repins ou de sauvegardes générées par vos épingles. Vous pouvez également voir si davantage d'hommes ou de femmes cliquent sur une épingle ou quels emplacements géographiques vous offrent un meilleur taux de conversion.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les tests fractionnés et sur les types de campagnes qui semblent mieux que d'autres.

Découverte de la semaine

La découverte de cette semaine vient de Madalyn Sklar. C'est appelé Expéditeurs, et c'est comme avoir un identifiant de l'appelant pour les e-mails. Les expéditeurs récupèrent des informations en fonction du compte de messagerie d'un expéditeur et vous permettent de tout savoir sur lui.

Les expéditeurs vous donneront le nom, le titre et la biographie de la personne, ainsi que des liens vers ses comptes Twitter, LinkedIn et Facebook. Il partage les derniers tweets, leur nombre d'abonnés Twitter et des liens vers la recherche Google pour cette personne.

Vous pouvez même accéder aux expéditeurs avec votre propre compte et modifier vos informations.

Les expéditeurs fonctionnent pour la plupart des comptes de messagerie. Tout ce que vous avez à faire est d'autoriser les expéditeurs à voir votre compte, et ils ne stockent, ne partagent ni ne lisent le contenu des e-mails. Les expéditeurs analysent et recherchent simplement sur le Web les coordonnées des personnes.

Pour l'instant, Senders est en version bêta et est gratuit.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Senders travaille pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Vincent sur son site Internet.
• Explorer épingles de promotion vidéo.
• Jeter un coup d'œil à La vie secrète des animaux domestiqueset le film épingle de promotion vidéo.
• En savoir plus sur les prochaines sorties de Pinterest lecteur vidéo natif et regarder un exemple de vidéo.
• Check-out épingles promues et le engagement bonus vous recevez.
• En savoir plus sur Alisa Meredith et Jeff Sieh.
• Explore le Statistiques mobiles Pinterest.
• En savoir plus sur Pinterest capacités de ciblage, tel que ciblage d'audience.
• Jeter un coup d'œil à Données de recherche mensuelles Pinterest.
• Considérer broches achetables et en savoir plus sur eux.
• Explorez des sujets Pinterest tels que Voyage et Des médias sociaux.
• Check-out Expéditeurs.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 8 h 00, heure du Pacifique Huzza.io, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016.

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