Marketing Style Instagram: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous Instagram pour le marketing?

Vous vous demandez comment vous pouvez développer un compte Instagram qui développera votre entreprise?

Pour savoir comment Instagram peut vous aider à engager votre public, j'interviewe Jenn Herman pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Jenn Herman, qui blogue sur Tendances de Jenn et est l'un de nos 10 meilleurs gagnants de blogs sur les réseaux sociaux pour 2014. Son blog se concentre sur la gestion des médias sociaux. Elle est l'auteur de l'ebook, Le guide ultime du débutant sur Instagram.

Jenn explique pourquoi les spécialistes du marketing devraient envisager Instagram pour leur entreprise.

Vous découvrirez les types d'images qui intéresseront votre public, comment générer du trafic vers votre site Web et des exemples de spécialistes du marketing qui réussissent sur la plate-forme.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission.

Marketing Instagram

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient envisager Instagram

Jenn explique comment beaucoup de gens utilisent Instagram pour la communication personnelle. Beaucoup de gens pensent qu'il s'agit d'une plate-forme pour les selfies et les photos de nourriture. Cependant, Instagram est bien plus que cela et va beaucoup plus loin.

L'aspect marketing est tellement plus fort maintenant et ne fera que croître.

Jusqu'à présent cette année, le principal mot à la mode a été marketing visuel, avec Facebook et Twitter adoptant contenu visuel.

Non seulement Instagram est une plate-forme visuelle, mais il vous donne également la capacité de créer du contenu visuel pour d'autres sites. Avec le Outils Instagram disponible, vous pouvez créer des illustrations amusantes à utiliser sur votre blog, site Web, Facebook et Twitter. C'est très utile pour la promotion croisée.

À l'heure actuelle, 65% des plus grandes marques du monde utilisent Instagram et Jenn dit que le nombre continue de croître.

Il y a 200 millions d'utilisateurs actifs par mois sur Instagram, dont 70% se connectent quotidiennement. C'est une énorme base de personnes pour commerçants atteindre. Quel que soit votre public cible, certains d'entre eux utiliseront la plateforme.

Vous comprendrez pourquoi vous pouvez toucher les gens plus clairement via Instagram qu'avec n'importe quelle autre plate-forme.

En tant que spécialiste du marketing, vous devez viser à créer des images originales pour Instagram. Il existe de nombreuses façons d'incorporer vos produits et services dans une image pour la rendre plus native et obtenir un meilleur engagement.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que notre rapport 2014 sur l'industrie du marketing des médias sociaux a révélé sur le marketing visuel.

Les spécialistes du marketing qui utilisent bien Instagram

Le premier exemple de marque dont parle Jenn est le créateur de mode Michael Kors. La façon dont ils font du placement de produit sur Instagram est incroyable.

Les images qu'ils créent pour leurs fans sont dans les coulisses des défilés de mode, des séances photo et de superbes clichés de leurs produits. Ces types d'images peuvent vous aider à connectez-vous avec votre public.

Bien que Jenn aime les images, elle dit que c'est leur manque d'engagement qui les laisse tomber. Instagram est un environnement très engagé et actif.

Jenn conseille aux spécialistes du marketing d'en être conscients et de s'assurer que vous êtes à l'écoute de vos abonnés.

Écoutez l'émission pour entendre le type d'images que nous avons utilisées pour créer un buzz avant le Social Media Marketing World cette année.

Engagement sur Instagram

Jenn déclare que l'engagement est considérablement plus élevé sur Instagram que sur Facebook, Twitter et Google+. Lorsque Jenn teste ses articles de blog sur toutes les différentes plates-formes, Instagram est presque toujours en tête.

Une façon de créer un engagement sur Instagram est de poser une question dans la légende. Cela encourage vos lecteurs à démarrer ou à rejoindre la conversation.

Lorsqu'ils commencent à répondre, vous recevez une piste de commentaires. Pour répondre à quelqu'un, vous devez vous assurer de le @mentionner, sinon il ne recevra pas de notification.

Si vous recevez beaucoup de commentaires, il est difficile de répondre à chacun, mais vous devriez au moins répondre à quelques-uns. C'est ce que Michael Kors devrait faire avec ses followers. Ils ont des centaines de commentaires sur chacune de leurs images de personnes disant aimer leurs produits, mais ne répondent à aucun.

Vous entendrez comment vous pouvez répondre en général à vos abonnés pour reconnaître que vous les écoutez. Vous devez prendre le temps de répondre à votre public, car les personnes qui aiment vos produits sont susceptibles de devenir les défenseurs de votre marque.

General Electric est un autre excellent exemple de marque qui utilise bien Instagram. Ils partagent des aperçus, s'engagent bien et emmènent les gens faire des visites autour de leur établissement via Instagram. Vous ne vous attendriez probablement pas à ce qu'une entreprise comme celle-ci utilise les médias sociaux, mais elle est toujours en tête de liste et est très active avec son public.

Vous découvrirez comment organiser avec succès des concours sur Instagram et les avantages que vous en retirez en tant qu'entreprise.

Bien qu'Instagram ne vous autorise pas à republier le contenu de quelqu'un, vous pouvez utiliser des applications tierces telles que Regram et Republier. Ces applications vous permettent de republier une image et de placer un filigrane dessus pour donner une attribution originale. Vous pouvez ensuite @mentionner des personnes pour leur faire savoir que vous avez présenté leur image.

Écoutez l'émission pour découvrir le meilleur type de prix que vous pouvez offrir.

Comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser le réseau pour inciter les utilisateurs à agir

Jenn explique que le seul endroit où vous pouvez mettre un hyperlien actif sur Instagram est dans votre bio.

Étant donné que c'est la seule option pour le moment, vous devez faire preuve de créativité avec appels à l'action dans les images que vous créez et vos légendes.

Lorsque Jenn a un nouvel article de blog, elle crée ses propres images d'articles de blog dans un format carré spécifiquement pour Instagram. Dans cette image, elle inclut une légende qui explique le sujet du message, puis indique clairement: "Cliquez sur le lien dans ma biographie." Cela les amène à page d'accueil de son site web.

Le lien que vous fournissez dans votre biographie est celui vers lequel vous voulez amener les gens. Vous voulez leur faciliter la tâche une fois qu'ils arrivent sur cette page spécifique.

Bien que vous deviez travailler dur pour obtenir du trafic, l'avantage est que si les gens sont allés jusqu'au bout de votre page de destination, ils sont plus que probablement prêts à convertir. La qualité du trafic que vous obtenez est bien supérieure à celle de toute autre plateforme de médias sociaux.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi les liens simples fonctionnent le mieux.

Conseils pour optimiser votre profil Instagram pour encourager les abonnés 

Jenn dit que le plus important est l'URL dans ton profil. Il doit être actif pour que les gens puissent cliquer dessus. Que ce soit le nom de votre entreprise ou votre nom, il doit en être un que les gens reconnaissent.

Une petite astuce que Jenn aime utiliser est de mettre un mot-clé dans votre nom. Jenn a inclus «Blogger» dans son nom, de sorte que lorsque les gens recherchent «blogger» ou «blog» sur Instagram, son nom apparaîtra dans les résultats du moteur de recherche.

Les seuls éléments consultables sont votre nom d'utilisateur et votre nom. C'est pourquoi vous devez vous assurer qu'ils sont pertinents et que les gens les reconnaîtront.

Écoutez l'émission pour découvrir combien de personnages vous pouvez avoir dans votre bio.

Comment être stratégique avec les hashtags sur Instagram

Jenn dit que la seule plate-forme sur laquelle elle aime utiliser des hashtags est Instagram, et c'est parce qu'ils fonctionnent. Ils peuvent faire une énorme différence dans le nombre de likes que vous recevez sur un message.

Dans cet esprit, vous devez choisir des hashtags qui appartiennent à une catégorie pertinente pour votre publication ou votre entreprise.

Par exemple, Jenn utilise le #socialmedia et le #socialmediamarketing, car ils se rapportent à son secteur et à son créneau. Les hashtags qu'elle utilise en rapport avec son contenu sont #blog et #blogging.

Instagram vous permettra d'utiliser jusqu'à 30 hashtags par publication, bien que Jenn vous recommande de ne pas en utiliser autant.

Vous découvrirez comment découvrir les hashtags les plus populaires en ce moment afin d'en intégrer certains dans votre message.

Bien que les hashtags populaires soient excellents pour la visibilité, vous voulez également en mélanger certains qui sont peu populaires.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi l'utilisation de hashtags est l'un des meilleurs moyens d'obtenir de nouveaux abonnés.

Photos vs. "Images créées" 

Jenn explique que les utilisateurs traditionnels d'Instagram n'ont pas tendance à aimer les images que les gens créent avec du texte sur le dessus. Beaucoup de gens créent ce type d'images avec Canva ou PicMonkey. Les utilisateurs d'Instagram préfèrent voir des photos natives.

Cependant, à mesure que de plus en plus de personnes commenceront à utiliser des mèmes et des citations inspirantes, peut-être que plus de personnes commenceront à les accepter sur la plateforme.

Jenn invite les spécialistes du marketing à soyez plus créatif avec des images. Vous entendrez des idées que vous pouvez appliquer à vos images pour les rendre plus natives tout en y incluant du texte.

Canva propose un carré pré-formaté que vous pouvez utiliser pour Instagram, et certains de leurs modèles vous permettent de rendre les choses plus organiques et moins comme un mème.

Écoutez l'émission pour découvrir comment faire la promotion croisée de vos images Instagram sur Facebook.

Comment les spécialistes du marketing devraient utiliser Instagram Direct

Jenn dit que quand Instagram Direct est sorti pour la première fois, beaucoup de gens hésitaient à ce sujet et ne savaient pas vraiment comment l'accepter.

Instagram Direct est une connexion de messagerie directe via Instagram. Vous pouvez inviter ou parler à 15 autres utilisateurs d'Instagram à la fois. Il n'y a aucune restriction sur les personnes que vous invitez. Ils n'ont même pas besoin d'être vos abonnés, il vous suffit de connaître leur nom d'utilisateur.

C'est l'occasion de retirer votre conversation du forum public. Vous pouvez l’utiliser pour toucher des individus ou des groupes d’employés. C’est également très pratique lorsque vous avez affaire à Service Clients.

Lorsque vous démarrez un message Instagram Direct, vous devez utiliser une photo ou une vidéo. Ce ne peut pas être simplement du texte. Vous pouvez ensuite le partager avec les personnes que vous avez invitées. Une fois l'image ou la vidéo partagée, vous pouvez continuer avec du texte. Vous ne pouvez plus ajouter de photos ni de vidéos. Celles-ci devraient être partagées dans un nouveau message.

Écoutez l'émission pour découvrir comment vous pouvez utiliser Instagram Direct pour les promotions et les membres VIP.

Comment simplifier la gestion du bureau d'Instagram

Les deux outils que Jenn recommande et utilise elle-même sont HootSuite et Iconosquare (anciennement appelé Statigram).

Avec HootSuite, vous pouvez en fait avoir un onglet Instagram sur votre tableau de bord. Cependant, il s'agit d'une application. Vous pouvez aimer, commenter et voir votre flux d'Instagram dans votre tableau de bord.

Vous entendrez Jenn expliquer pourquoi cet outil est génial si vous gérez 3 ou 4 comptes Instagram.

Iconosquare est une question d'analyse. Il vous dit tout ce que vous devez savoir sur votre compte Instagram. Par exemple, les meilleurs moments de la journée pour publier, quand vous postez le plus souvent, ce qui suscite le plus d'engagement et qui vous suit.

Cela fonctionne également dans le tableau de bord et vous permet d'aimer, de commenter, de suivre et de ne plus suivre.

Ni HootSuite ni Iconosquare ne vous permettent de télécharger des photos ou de programmer des publications.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi vous devriez vous méfier de toute application qui vous permet de publier en dehors d'Instagram ou de planifier des publications.

Découverte de la semaine

J'ai récemment découvert un nouveau site Web vraiment sympa appelé Coup de tonnerre.

Si vous avez une cause ou que vous lancez quelque chose en particulier, ce site vous permet de rassembler plusieurs de vos fans et followers et de vous aider à faire beaucoup de bruit en même temps.

Regardez leur vidéo ci-dessous pour une excellente démonstration.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Le concept est similaire à KickStarter, sauf qu'il s'agit de lancements, d'événements ou de causes. J'ai même vu des podcasteurs utiliser cela pour les aider à faire connaître leur lancement.

J'ai participé à un Thunderclap et c'est très simple. Vous visitez le site Web et dites que vous souhaitez participer. Il vous demandera ensuite si vous souhaitez utiliser Twitter. Une fois que vous confirmez cette option, vous devez donner une autorisation. Ce jour-là, il publiera un tweet automatique avec tous les autres qui sont derrière la cause, le lancement, etc.

Voici un exemple de campagne ThunderClap que je lance actuellement.

Je pense que c'est un concept vraiment cool et je vous recommande Vérifiez-le.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Jenn Herman sur elle site Internet.
• Consultez l'ebook de Jenn, Le guide ultime du débutant sur Instagram.
• Jeter un coup d'œil à Michael Kors et General Electric sur Instagram pour voir quels types d'images ils utilisent.
• Essayer Regram et Republier si vous souhaitez republier une image Instagram.
• Lisez les articles de Jenn, Comment créer une bio Instagram qui attire des abonnés et Comment créer une stratégie Hashtag sur Instagram.
• Créer des images sur Canva et PicMonkey pour Instagram.
• En savoir plus sur Instagram Direct.
• Utilisation HootSuite et Iconosquare pour la gestion du bureau d'Instagram.
• Check-out Coup de tonnerre si vous avez une cause ou êtes prêt à vous lancer.
• Obtenir le Rapport 2014 sur l'industrie du marketing des médias sociaux.
• Contactez Emily au [email protected] si vous souhaitez sponsoriser le podcast Social Media Marketing.

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