Vidéo mobile Facebook: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Vous voulez plus de traction avec vos vidéos Facebook?

Avez-vous vu le nouveau flux vidéo uniquement sur l'application mobile de Facebook?

Les spécialistes du marketing et les créateurs de vidéos qui capitalisent désormais sur cet onglet vidéo uniquement auront un avantage stratégique sur ceux qui attendent.

Dans cet article, vous allez découvrez ce qu'est le nouvel onglet vidéo mobile de Facebook et trouvez 14 façons de vous démarquer dans ce flux vidéo dédié.

Pourquoi un onglet vidéo sur Facebook Mobile?

Conformément à son mouvement agressif vers plus de vidéos, Facebook déploie un nouveau flux sur l'application mobile native: un onglet uniquement pour les vidéos qui montre à la fois les vidéos Facebook Live et les vidéos enregistrées.

Facebook a déclaré qu'il le ferait manquer de lieux pour diffuser vos annonces d'ici l'été 2017, et souhaite offrir aux utilisateurs une expérience globale qui soit le bon équilibre entre contenu payant et organique. L'entreprise travaille donc d'arrache-pied pour développer des flux supplémentaires et d'autres produits sur lesquels des publicités peuvent apparaître.

Comme je le dis depuis des années, "les globes oculaires sont monétisables!" Partout où votre public regarde, il y a de l'immobilier potentiel pour que votre entreprise / marque apparaisse et attire les téléspectateurs et les lecteurs. Et ce qui est cool avec la vidéo, c'est que Facebook vient de publier une analyse biométrique montrant que les gens regardent 5 fois plus longtemps la vidéo que le contenu statique sur Facebook et Instagram.

Nicola Mendelsohn, vice-président de Facebook en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, prédit que Facebook sera probablement entièrement vidéo et entièrement mobile d'ici 2020. Le nouveau fil d'actualités vidéo sur mobile donne aux spécialistes du marketing l'occasion de prendre une longueur d'avance.

Trouvez et explorez l'onglet Vidéo mobile

Sur l'application iPhone de Facebook, l'icône du bouton de lecture du fil d'actualités vidéo est l'une des cinq options en bas de l'écran, remplaçant Messenger (qui s'est déplacé vers le haut). Facebook teste actuellement l'emplacement de l'onglet, de sorte que certains utilisateurs peuvent trouver l'icône au milieu de cette ligne du bas. Pour moi, l'icône est actuellement la deuxième en partant de la gauche avec Marketplace au centre.

Cet onglet comprend des fonctionnalités améliorées pour les utilisateurs, notamment une fonctionnalité de lecteur flottant image dans l'image pour toutes les vidéos. À activer le joueur flottant, juste appuyez sur n'importe quelle vidéo, et alors appuyez sur l'icône d'image dans l'image pour le réduire à une petite boîte qui continue à jouer sur le fil pendant que vous faites défiler.

Vous pouvez faites glisser le lecteur flottant vers l'un des quatre coins de votre écran mobile pendant que vous regardez et faites défiler. Faire glisser vers le centre supprime le lecteur flottant et arrête la vidéo; simplement balayez vers la droite pour revenir au flux vidéo complet.

De plus, vous pouvez appuyez sur la flèche vers le bas dans le coin supérieur droit de n'importe quelle vidéo à révéler des options supplémentaires, y compris la possibilité d'enregistrer la vidéo pour une visualisation future. De plus, vous pouvez entraîner les algorithmes vidéo de Facebook à reconnaître vos préférences en utilisant les options Masquer la publication et Tout masquer de xxx (page ou personne).

14 façons de garantir une exposition maximale de votre contenu vidéo dans l'onglet Vidéo

Jusqu'à présent, le flux vidéo semble être uniquement destiné aux utilisateurs aux États-Unis, mais il est très probable qu'il arrive rapidement dans d'autres pays. Même si vous ne possédez pas vous-même le nouveau flux vidéo, n'oubliez pas que les membres de votre audience le peuvent, il est donc préférable d'optimiser votre vidéo pour mobile dès maintenant.

Alors, précisons ce que vous pouvez faire pour amener les gens à votre marque et développer une bonne connexion avec eux grâce à des contenus vidéo en direct et enregistrés, vous assurant ainsi une bonne position dans les nouvelles actualités vidéo mobiles de Facebook alimentation.

Voici 14 façons d'optimiser votre exposition à l'aide du fil d'actualité vidéo mobile:

# 1: Construire pour mobile, pas pour ordinateur de bureau

Facebook déclare: "Rendez votre vidéo plus attrayante visuellement en utilisant un format propre au mobile, comme une vidéo verticale ou carrée."

Il est plus simple de simplement créer pour mobile dès le départ. Vous éviterez ainsi le temps et les coûts liés au montage sur mobile.

Deux façons de créer pour mobile sont: premièrement, se concentrer sur une seule histoire. Cela augmente les chances que votre vidéo soit mémorable. Seconde, changer le rapport hauteur / largeur en carré pour augmenter la visibilité dans le flux. Le rapport hauteur / largeur de vos vidéos correspond à la largeur de la vidéo par rapport à sa hauteur. Par exemple, un rapport hauteur / largeur de 4: 3 signifie que l'image mesure 4 unités de largeur sur 3 unités de hauteur. Vous pouvez familiarisez-vous avec Facebook spécifications recommandées pour les vidéos ici.

Utilisation Vague animatronpour facilement et rapidement créer trois versions de la même vidéo: paysage, carré et portrait. C’est l’un des outils de montage vidéo les plus simples que j’ai rencontrés!

# 2: Concentrez-vous sur la capture rapide de l'attention

Pour attirer rapidement les gens vers votre marque, utilisez des couleurs, des thèmes et des images cohérents avec votre marque. Intégrez ces quatre éléments au début de votre vidéo pour susciter l'intérêt: des images de style de vie, des scènes d'action, des porte-parole reconnaissables et un arrière-plan dynamique.

Facebook a également récemment introduit l'utilisation de GIF animés dans les annonces. Utilisé de manière créative et pertinente, un GIF animé attire l'attention de votre public d'une manière nouvelle. Avec les GIF, l'utilisation de cinemagraphs peut être vraiment accrocheur. En fait, l'outil cinemagraph Flixel a découvert que les publicités Facebook surpasser photos statiques.

# 3: Conception pour la lecture vidéo en sourdine

Étant donné que 85% des annonces vidéo sont vues sans son, il est important de transmettre votre message visuellement. De plus, des tests internes menés par Facebook ont ​​révélé que les publicités vidéo sous-titrées augmentaient la durée de visionnage de la vidéo de 12% en moyenne.

Pour en profiter, raconter une histoire qui peut être comprise sans mots et / ou ajouter des mots à la vidéo. Vous pouvez même inclure une superposition de transcription écrite mot à mot dans votre vidéo, à l'aide d'outils tels que iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto et Adobe Spark, et / ou générer des légendes ou téléchargez le fichier de sous-titres SubRip (.srt).

Conseil pro: Assurez-vous que votre superposition de texte, tout matériel avec une écriture dans la vidéo et / ou les logos de texte représentent moins de 20% des dimensions de la vidéo. Bien que Facebook ait assoupli la règle des 20% de texte sur le contenu visuel et vidéo, votre portée payante (et organique) sera toujours quelque peu limitée avec un texte plus grand.

# 4: Créer pour les petits écrans

Considérez la dimension et l'échelle des écrans mobiles. Jouez avec la composition générale et zoomez pour vous assurer que votre histoire est bien racontée. Vous voudrez également rendre votre contenu vidéo / visuel plus immersif. Par exemple, Facebook Annonces sur toile bien fait peut être spectaculaire, comme celui-ci pour Brussels Airlines avec des couleurs vives et une vidéo carrée intégrée.

Conseil pro: Continuez à expérimenter et à tester pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre public. Créez un groupe d'utilisateurs test pour publier d'abord votre contenu vidéo et inviter des commentaires.

# 5: Diffuser des vidéos en direct plus longues

En janvier de cette année, Facebook annoncé qu'il accordera une priorité plus élevée dans le fil d'actualité aux vidéos plus longues qui sont regardées jusqu'à la fin. Fait intéressant, dans l'annonce, Facebook n'a pas révélé exactement ce que signifie «plus longtemps». Il s’avère qu’il s’agit de 90 secondes ou plus. C'est la durée nécessaire pour pouvoir commencer à insérer des annonces vidéo mid-roll.

L'expérience ressemble davantage à la télévision, alors pensez à vos vidéos de cette manière, en particulier à vos émissions en direct.

Facebook évolue rapidement vers une plate-forme de streaming vidéo numérique, en fin de compte en concurrence avec les trois grands acteurs: Netflix, YouTube et Amazon. Les services de streaming vidéo sur tous les appareils se développent à une vitesse fulgurante, alimentés par une nation de coupe-cordon pour télévision par câble.

En fait, Facebook investit massivement pour payer l'original contenu épisodique qui dure de 3 à 30 minutes. Facebook déclare dans un article sur le pouvoir persuasif de la vidéo, «Nous avons identifié cinq facteurs liés à la montée en puissance du visionnage de vidéos en ligne: les smartphones, la durée d'attention plus courte, la consommation excessive, l'importance du contexte et le frisson de la nouveauté.

C'est un tel combo de puissance de cinq éléments. Le fait de regarder des fringales m'a fait rire, mais tout cela a du sens. Facebook parie sur des centaines de millions d'utilisateurs dans le monde qui regardent un nombre toujours croissant de vidéos en streaming sur mobile.

Facebook a récemment commencé test des annonces mid-roll qui apparaissent après 20 secondes pour la VOD (vidéo à la demande; a.k.a. des vidéos enregistrées ou des rediffusions en direct), et après 4 à 5 minutes pour les vidéos en direct, en direct. Les annonces suivantes sont alors espacées d'au moins 2 minutes. Cette décision peut augmenter la durée des vidéos pour les créateurs de contenu et les annonceurs.

Quelle devrait être la longueur de vos vidéos? je te recommande viser une durée minimale de vidéo de 3 minutes, et idéalement de 5 à 20 minutes ou plus. Envisagez une émission d'une heure conforme au format de la télévision.

# 6: Tirez parti des annonces vidéo plus courtes

Ok, maintenant je vais contredire presque tout ce que j'ai dit dans le n ° 5 ci-dessus! Oui, vous devez absolument utiliser des vidéos plus longues (3 à 30 minutes ou plus) dans le bon contexte et en particulier pour vos diffusions en direct. cependant, États Facebook que «Des études récentes ont prouvé que la création de courtes vidéos de 15 secondes ou moins peut considérablement augmenter le nombre de vidéos complètes. Si vous souhaitez que les internautes la regardent jusqu'à la fin de votre vidéo, il est préférable de la faire 15 secondes ou moins. "

Conseil pro: Prenez vos vidéos plus longues, y compris le téléchargement du fichier vidéo HD de vos émissions Facebook Live, et réutilisez-les en segments de 15 secondes ou mettez en surbrillance des bandes que vous pouvez utiliser dans le contenu payant. Ces courtes vidéos peuvent être utilisées dans les publicités Facebook et Instagram. N'oubliez pas que les tests sont la clé; voyez comment votre public réagit.

# 7: Fournissez un contenu de style TV pour engager les utilisateurs au fil du temps

Revenons à ces vidéos plus longues: gardez à l'esprit qu'il ne suffit pas de créer des vidéos plus longues! Ne vous contentez pas de vous promener encore et encore pour accumuler plus de minutes. Vos vidéos devront être très attrayantes et idéalement divertissantes pour retenir l’attention des internautes.

Lorsque vous publiez du contenu vidéo opportun et pertinent que les utilisateurs aiment regarder, interagir et partager, c'est en fait une situation gagnant-gagnant-gagnant! Vous offrez à Facebook plus d'opportunités publicitaires (mid-roll), vous ajoutez de la valeur pour votre public et, par conséquent, votre contenu vidéo gagne en portée et en visibilité.

Vous préférerez peut-être continuer avec l'approche de smartphone plus locale et authentique, comme Candace Payne, maman masque Chewbacca.

Ma prédiction, cependant, avec l’accent mis par Facebook sur la programmation de type TV, est que les vidéos produites par des professionnels auront la plus grande visibilité dans le fil d’actualité. Je sais que beaucoup de mes collègues du secteur des médias sociaux ne sont pas d’accord avec moi sur ce point. Mais sérieusement, je vous encourage fortement à prêter attention à cette prédiction de la mienne: les spécialistes du marketing ont une courte fenêtre pour le moment prenez une longueur d'avance dans la création de belles vidéos bien éditées, bien éclairées, dotées d'un son professionnel et de qualité contenu.

Prenez une longueur d'avance sur la concurrence dès maintenant en étudiant les subtilités de ce qui fonctionne vraiment bien dans la vidéo et la vidéo en direct, sur mobile notamment. Sortez de votre propre «bulle de filtre», de votre créneau et de votre secteur d’activité. Quelles marques et quelles entreprises accumulent des millions de vues?

Vous vous souvenez de ce que j'ai dit à propos de Facebook devenant plus comme la télévision et se précipitant vers la vidéo en streaming numérique? Un contenu de qualité peut toujours être d'origine locale et authentique, et prévaloir.

Conseil pro: Pour atteindre ce niveau professionnel, utiliser un éclairage et un son de qualité, un arrière-plan attrayant et sans distraction, et comme toujours, un contenu engageant.

Les indicateurs rapides d'engagement à rechercher incluent les utilisateurs qui s'inscrivent aux notifications, rejoignent rapidement la diffusion en direct lorsqu'ils voient la notification et participent via des réactions et des commentaires.

# 8: Jouez à des catégories de contenu vidéo éprouvées

Il peut être plus facile de créer et de scénariser des vidéos lorsque vous abordez le contenu dans différents «compartiments». Voici quelques idées pour créer du contenu attirant l'attention:

• Pédagogique, comme National Geographic et la chaîne d'histoire
• Inspirational, une liste de 25 pages Facebook inspirantes
• Informatif, comme des sources d'information fiables
• Divertissant, comme des comédiens, des célébrités drôles et des gens comme JP Sears!
• Comment faire basé sur la science, comme mon ami Steve Spangler
• Livecams, de bons exemples incluent l'éclosion des œufs de bébé aigle ou la naissance d'un bébé girafe

# 9: Racontez des histoires engageantes

Faites ressortir l'élément humain ou personnel de votre entreprise. Raconter des histoires, mettre en valeur les clients, sortir «dans la rue» et partager les coulisses. Plus vous rencontrez votre public en tant que personne plutôt qu'en tant qu'entreprise, il se connectera plus facilement avec vous, s'engagera et sera plus susceptible d'acheter.

# 10: Incluez et impliquez votre public dans les diffusions

Facebook déploie également de nouvelles fonctionnalités pour la vidéo en direct, y compris la diffusion depuis le bureau, deux personnes côte à côte (mobile uniquement pour le moment) et la possibilité de faire participer des spectateurs individuels en direct avec toi.

J'ai récemment été ajouté à la liste blanche pour cette fonctionnalité et j'ai eu beaucoup de plaisir à le faire pour un test sur le portrait (image dans l'image comme FaceTime) et le paysage (côte à côte).

# 11: Choisissez la bonne personne pour apparaître dans la vidéo

Qui dans votre entreprise ou dans votre équipe a une grande personnalité pour la caméra? Demandez votre avis. Vous serez peut-être agréablement surpris de constater que vous avez une «personnalité télé» rock star qui attend de naître. Avoir quelqu'un qui représente votre entreprise qui soit excellent, attrayant et naturel peut faire toute la différence pour le succès de votre vidéo. Cette personne peut devenir un «personnage» récurrent familier dans les histoires sur votre entreprise.

# 12: Planifiez ou annoncez votre vidéo en direct pour créer une audience avant de la mettre en ligne

Élaborez un plan pour les vidéos et Facebook Live qui est lié à vos objectifs commerciaux, et utiliser la fonction de planification pour créer une audience à l'avance pour vos diffusions en direct. La planification fonctionne avec des outils tiers car vous devez saisir la clé de flux. Espérons qu'à mesure que Live for desktop évolue, Facebook apportera tôt ou tard la capacité de planification à Live natif et pas seulement via des tiers.

En attendant, l’un des outils les plus simples que j’ai trouvés pour planifier et diffuser Facebook Live sur ordinateur est BeLive.tv. En quelques clics rapides, votre vidéo en direct est programmée avec la description publiée sur votre page (ou quelle que soit la destination que vous choisissez; par exemple, profil, page, groupe). Ensuite, pour réellement faire votre Live, c'est juste un autre clic rapide et le tour est joué. Pas de problème avec les clés de flux.

# 13: Considérez les vidéos d'influenceurs

Tu pourrais approcher les leaders d'opinion et les influenceurs au sein de votre industrie ou d'un secteur connexe et voir s'ils seraient prêts à diffuser des vidéos Facebook Live et / ou enregistrez du contenu vidéo pour vous. S'ils ont le Le contenu de marque fonctionnalité sur Facebook, ils devront l'utiliser. C'est une merveilleuse façon gagnant-gagnant de tirer parti de la portée et de l'engagement d'un public plus large.

# 14: Utilisez les questions et réponses de suivi pour amplifier votre audience

Assurez-vous de suivre vos vidéos et d'engager les spectateurs en répondant aux questions.

Par exemple, lorsque je fais une diffusion de questions-réponses sur Facebook en direct, même si j'ai déjà répondu à la plupart des questions dans les commentaires sur le diffusion en direct, mon équipe et moi revenons en arrière et écrivons des réponses à autant de questions que possible dans les commentaires avant de promouvoir le Publier. Cette étape supplémentaire permet aux nouveaux spectateurs qui ne regardent peut-être pas une grande partie de la vidéo de simplement parcourir les commentaires et de lire les questions avec des réponses.

Pour des idées supplémentaires, utilisez le Méthode Mari pour augmenter encore votre visibilité.

Étudiez le fil d'actualité pour des idées

Continuez à suivre le fil d'actualité vidéo mobile et remarquez ce qui retient votre attention. Quelles pages ou quels profils obtiennent un grand nombre de vues? Notez ce qu'ils font qui est unique. Qui fait vraiment bien des vidéos et des diffusions en direct? Prenez note de ce qui semble fonctionner pour les autres et créez votre propre version unique.

Encore plus important, testez ce qui fonctionne pour vous. Vous avez votre propre style et approche qui plairont à votre public. Tester différentes approches: mélangez votre contenu des coulisses aux histoires de clients en passant par les témoignages. Essayez différents porte-parole et voyez qui attire systématiquement le plus grand public.

Changez votre contenu, explorez-le éducatif, divertissant ou informatif. Suivez le nombre de spectateurs et le niveau d'engagement (nombre de commentaires et de réactions, en particulier ceux autres que Like, pour avoir une idée du pouls émotionnel de vos vidéos), et en particulier le nombre de partages à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre marque.

Que rechercher dans le futur sur le fil d'actualité vidéo mobile

Bientôt, Facebook ajoutera un module de projecteur, un élément en surbrillance placé dans l'onglet Vidéo sur mobile, pour mettre en évidence des émissions et d'autres contenus vidéo de longue durée. Cette nouvelle fonctionnalité donnera une exposition supplémentaire aux vidéos plus longues, alors utilisez les conseils que j'ai exposés ci-dessus pour développer votre contenu vidéo pour un format de style TV plus long.

Avec la possibilité de diffuser en direct à partir de nos appareils mobiles, et maintenant de consommer plus de contenu vidéo en tant que spectateurs, Mark Zuckerberg a un jour qualifié Facebook Live de «télévision en direct dans votre poche». Il y a une raison pour laquelle il a dit cette. Pensez simplement à tous les pays en développement, ainsi qu'aux jeunes générations, qui vivent pratiquement sur leurs appareils mobiles et qui n'ont peut-être même pas d'ordinateur portable / de bureau. Tout est mobile.

Conclusion

Comme États Facebook, «L'opportunité est littéralement à portée de main. Et il est temps pour les spécialistes du marketing, les stratèges et les créatifs de se connecter avec les gens, de s’inspirer et de jouer davantage avec leurs créations alors que nous abordons ensemble la frontière mobile.

Connectez-vous avec les gens là où ils se trouvent: la consommation mobile n'est pas la consommation de télévision, et il est essentiel de se connecter avec les gens là où ils se trouvent pour capter l'attention. La consommation mobile est également non linéaire et se produit rapidement; les internautes peuvent se souvenir du contenu du fil d'actualité mobile à un rythme statistiquement significatif après seulement 0,25 seconde de consultation d'un message. »

La vidéo a clairement l'avantage sur Facebook. Chaque jour, en moyenne, les gens regardent 100 millions d'heures de vidéo sur Facebook. Et le contenu vidéo sera responsable de 75% du trafic total de données mobiles d'ici 2020, selon une étude de Cisco.

Vous pouvez exploiter cette plate-forme en pleine croissance pour sensibiliser votre entreprise, créer un et commercialisez vos produits et services en utilisant les fonctionnalités des actualités vidéo sur mobile de Facebook alimentation. Le nouveau flux intègre les avantages de la vidéo, comme rendre votre marque accessible et développer lien émotionnel, avec les opportunités de visibilité accrue que les nouvelles vidéo mobiles alimentent fournit.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous exploré le nouvel onglet vidéo Facebook sur mobile? Quel sera l'impact de ce nouvel onglet sur vos plans marketing? Partagez vos pensées et vos questions dans les commentaires ci-dessous.