Écriture et social: pourquoi le mot écrit est votre avantage marketing: Social Media Examiner

Rédigez-vous du contenu pour votre entreprise?

Cherchez-vous à améliorer la qualité de votre écriture et vos compétences en narration?

Pour explorer pourquoi l'écrit est important dans les médias sociaux, j'interviewe Ann Handley pour cet épisode de la Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Ann Handley, le co-auteur de Règles de contenu et responsable du contenu chez MarketingProfs—Fournir une formation et une éducation pour autonomiser les commerçants des grandes et des petites entreprises. Son dernier livre s'appelle Tout le monde écrit: votre guide pour créer un contenu ridiculement bon.

Ann explique pourquoi elle a décidé d'écrire un livre pour les spécialistes du marketing sur l'écriture.

Vous découvrirez comment améliorer votre rédaction sur les réseaux sociaux.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Écriture et social

Ce qui a amené Ann à écrire ce livre

Ann explique qu'elle a écrit Tout le monde écrit parce qu’elle a cherché ce livre, et il n’existait pas.

Elle voulait un livre qui soit en partie un guide d'écriture destiné aux spécialistes du marketing, en partie un manuel sur le bon esprit sportif en marketing de contenu et en partie compagnon de bureau fiable pour les personnes créant du contenu pour le compte de marques et entreprises. Alors elle l'a écrit!

Ann a écrit son premier livre, Règles de contenu, il y a quatre ans avec C.C. Chapman. C'était le début de la conversation sur marketing de contenu. De nos jours, explique-t-elle, savoir bien écrire est une nécessité.

Tout le monde écrit est née de l’amour d’Ann pour la bonne rédaction et de son désir de voir les spécialistes du marketing faire un meilleur travail avec leur contenu.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le premier livre d'Ann, Règles de contenu.

Pourquoi le mot écrit est si important pour les spécialistes du marketing

Ann explique que puisque nous sommes tous éditeurs à l’ère de la technologie, nos mots deviennent nos ambassadeurs. Notre écriture transmet beaucoup de choses sur nous. Cela peut nous faire paraître chaleureux, amusement, compétent et digne de confiance. Mais cela peut aussi nous faire paraître ennuyeux, banal et confus.

Choisir les bons mots pour raconter notre histoire est vraiment important, surtout lorsque vous voulez connectez-vous avec vos clients. Dans un monde où nous avons tous une plate-forme, que ce soit une Blog ou un site Web, les mots comptent plus que jamais.

Écoutez l'émission pour entendre ce que les gens ont dit à Ann quand elle leur a dit qu'elle écrivait un livre sur l'écriture.

Ce que les non-écrivains doivent savoir sur l'écriture

Ann pense que nous sommes tous des écrivains. Si vous avez un site Web, travaillez dans le marketing ou publier sur les réseaux sociaux, vous êtes écrivain. Pour apprendre à créer un meilleur contenu, développez simplement les muscles nécessaires pour écrire.

Ann parle d'une histoire qu'elle raconte dans le livre. En tant que non-athlète, elle ne pourrait jamais faire de pull-up ou de push-up. Il y a environ un an, Ann a commencé à travailler avec un entraîneur personnel, puis il y a quatre mois, elle a fait des pompes. C’est comme écrire. Si vous voulez vous améliorer en écriture ou en pompes, vous avez juste besoin de pratique.

Tout le monde est capable de devenir un meilleur écrivain.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui empêche les gens de croire qu'ils peuvent écrire.

Comment développer les muscles d'écriture

Pour vous améliorer en écriture, vous devez en faire une priorité. Une astuce sur laquelle Ann insiste est de vous donner la permission de mal écrire et de corriger ce que vous avez écrit. Le principal avec rédaction de contenu est de commencer quelque part. Écrivez quoi que ce soit, puis modifiez-le correctement.

Écoutez l'émission pour découvrir les outils de voix-texte que vous pouvez utiliser pour créer les premières ébauches de votre contenu.

Pourquoi les histoires sont importantes et comment en raconter de bonnes

Tous les humains aiment une bonne histoire. La façon dont vous pouvez dire si votre histoire est bonne, dit Ann, c'est que dès que vous commencez à la raconter, les gens écoutent plus attentivement. Cela seul est une raison impérieuse d'inclure des histoires dans votre marketing de contenu.

Une histoire de marque convaincante, explique Ann, raconte qui vous êtes en tant qu'entreprise ou organisation et ce que vous faites pour les autres. Une histoire est un cadeau que vous offrez à votre public pour se connecter. C’est la valeur.

Ann essaie de se concentrer sur l'élément humain quand elle raconte des histoires; par exemple, comment un produit ou un service a aidé un client et pourquoi c'est important. Les histoires présentent des personnes réelles et des situations réelles. Ils disent la vérité. Ann souhaite que plus de spécialistes du marketing lui donnent la trame de fond, car elle est curieuse de connaître les gens et ce qui les motive.

Ann parle de la vidéo que j'ai récemment publiée sur Facebook. C'était une bonne histoire montrée à travers la musique et la vidéo.

L'histoire de la souricière est une chose à laquelle les gens peuvent s'identifier: se faire renverser puis se relever. Cela fait une belle histoire!

Écoutez l’émission pour découvrir les antécédents d’Ann en tant que journaliste.

Conseils pour publier sur Twitter

L'avantage de Twitter est qu'il s'agit vraiment d'un dialogue, dit Ann, et pas seulement d'un monologue. Bien que de nombreuses personnes l'utilisent pour partager des titres, elles en tireront le meilleur parti valeur de Twitter s'ils partagent le pourquoi ainsi que le quoi.

Ann partage un exemple de MarketingProfs. Ils avaient une histoire sur les moyens de développer votre marque. Plutôt que d'utiliser le titre, ils ont tweeté pourquoi ils aiment un certain conseil dans le message.

Une autre chose qu'Ann fait avec les tweets de MarketingProfs est d'appeler les personnes qui sont des membres actifs de leur communauté. Elle écoute, prête attention à ce qu'ils disent et les engage dans des conversations Twitter.

Écoutez l'émission pour découvrir une astuce que vous pouvez utiliser pour déterminer ce qui est et ce qui ne l'est pas.

Ce qui fait un bon contenu de blog

Dans son livre, Ann cite des recherches de Andy Crestodina cela montre longueur idéale des articles de blog du point de vue de la recherche est de 1 500 mots. Ann explique, cependant, qu'il n'y a pas de règle absolue sur la durée d'un article de blog devrait être.

Alors que la longueur de l'article de MarketingProf est de 750 à 1000 mots, les messages d'Ann à AnnHandley.com tendent à être de 1 200 à 1 500 mots. Les messages d’Ann sont longs et peuvent donc donner beaucoup d’explications et de contexte. Elle ne perd pas d’espace, elle a juste beaucoup à dire.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la longueur des articles de blog.

Découverte de la semaine

Fait partie de votre stratégie pour localiser du contenu vraiment intéressant ou populaire partager avec votre public? Si tel est le cas, j'ai une ressource vraiment intéressante appelée Swayy Je veux partager avec toi.

Ils ont des comptes gratuits et payants, et vous vous connectez avec votre identifiant Twitter, votre compte Facebook ou les deux. Il analyse votre public, puis affiche les sujets les plus populaires et les plus tendances dont parle votre public.

Swayy vous permet de partager du contenu au sein de l'application. Ou vous pouvez faire ce que nous faisons, c'est-à-dire l'utiliser comme moteur de découverte pour trouver des articles de qualité à planifier et à partager.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

L'émission d'aujourd'hui est sponsorisée par Sommet sur la réussite des médias sociaux 2014.

Il s'agit de notre plus grand événement en ligne. Il est entièrement en ligne, donc pas de déplacement. Il y aura trois sessions par jour réparties sur un mois entier. Chaque jour a un thème, comme la stratégie des médias sociaux.

Pour vous aider à faire tout ce que vous pourriez faire avec votre stratégie de médias sociaux, nous avons prévu des sessions spectaculaires.

Si vous souhaitez augmenter le volume de votre stratégie sociale, consultez le discours de Jay Baer de Convaincre et convertir.

Jay vous expliquera pourquoi il est temps de revoir votre stratégie, que vous soyez une petite entreprise ou une entreprise, et il vous proposera des conseils sur la façon d’améliorer dès maintenant les résultats de vos médias sociaux.

Jay n'est que l'un des 45 orateurs du Social Media Success Summit, parmi lesquels Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Bryan Kramer, Nichole Kelly, Pat Flynn, Lee Odden, Joe Pulizzi, Kim Garst, Martin Shervington, Neal Schaffer, Viveka von Rosen, Gideon Shalwick, Stanford Smith, Cliff Ravenscraft, John Lee Dumas, Sue B. Zimmerman, Andrea Vahl et Todd Wheatland.

Si vous souhaitez en savoir plus, visitez ici où vous pouvez consulter tous les orateurs et l'ordre du jour. Assurez-vous de récupérer votre billet avant que le prix n'augmente. Nous avons beaucoup de ventes earlybird en ce moment.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Suivez Ann sur Twitter, Google+, Pinterest et Instagram.
• Check-out EverybodyWrites.com.
• Explorer MarketingProfs.
• En savoir plus sur les livres d'Ann: Tout le monde écrit: votre guide pour créer un contenu ridiculement bon et Règles de contenu.
• Explorer Swayy pour trouver un bon contenu partageable.
• En savoir plus sur Sommet sur la réussite des médias sociaux 2014.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

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Qu'est-ce que tu penses? Vous bloguez et utilisez les réseaux sociaux pour votre entreprise? Utilisez-vous la narration dans votre marketing sur les réseaux sociaux? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.