Comment le public réagit aux podcasts: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Envisagez-vous de vous lancer dans le podcasting?

Vous vous demandez si les podcasts ont toujours une base d'audience engagée?

Dans cet article, vous allez Découvrez des informations issues de nouvelles recherches qui montrent comment les auditeurs consomment le contenu de podcast et ce qui pourrait empêcher les gens de se connecter.

# 1: La base d'auditeurs de podcasts maintient une croissance régulière

Une enquête téléphonique réalisée en janvier 2017 auprès de 2000 personnes Recherche Edison (Le cadran infini 2017) a révélé que seulement 60% des gens savaient ce que signifiait même le «podcasting». (Ils estiment que cela représente environ 168 millions de personnes.) En outre, seuls 40% des répondants (environ 112 millions de personnes) ont écouté un podcast.

Si 40% des gens ne savent pas ce qu'est un podcast, les podcasts valent-ils le temps et l'argent pour créer? Les annonceurs devraient-ils même s'inquiéter si personne ne veut entendre leurs publicités?

Rapport sur l'industrie du marketing des médias sociaux 2017 de Social Media Examiner a découvert que 60% des plus de 5 700 personnes interrogées n'ont pas l'intention d'utiliser le podcasting dans l'année à venir. Il existe depuis plus d'une décennie, mais sa popularité ou son adoption ne croît pas aussi rapidement que d'autres types de contenu tels que les visuels.

Pourtant, 45% des répondants disent vouloir en savoir plus sur le podcasting.

Le fait que les spécialistes du marketing ne créent pas leurs propres podcasts ne signifie pas pour autant qu’ils ne plongent pas leurs orteils dans la piscine. Une étude récente de Notes de pont Les projets qui dépensent en publicité podcast connaîtront une croissance de 27% et atteindront près de 250 millions de dollars d'ici la fin de 2017, contre environ 190 millions de dollars en 2016.

À emporter

Le podcasting n’est pas complètement mort dans l’eau, bien sûr. En fait, le nombre de personnes écoutant des podcasts croît à un rythme similaire à celui des personnes écoutant la radio en ligne via des services comme Pandora ou Spotify. Selon Edison Research, le nombre de personnes qui écouter des podcasts mensuelle a augmenté de 7% entre 2015 et 2017 (17% à 24%) et la radio en ligne mensuelle a augmenté de 8% de 53% à 61% au cours de la même période.

Bien que comparer des podcasts et des services musicaux ne soit pas exactement des pommes à des pommes (parler par rapport à la musique), à ​​son niveau très basique, il s'agit de tout le contenu audio et c'est aux spécialistes du marketing proposer le contenu qui attire les gens, comme avec n'importe quelle autre plateforme. Heureusement pour les podcasteurs, savoir ce que les auditeurs aiment est sur le point de devenir beaucoup plus facile en raison d'une annonce récente d'Apple.

# 2: 85% des auditeurs consomment la plupart ou la totalité des épisodes audio

Le 9 juin, Apple a annoncé (lors de la conférence de ses développeurs) que la prochaine itération de son application de podcasting comprendra capacités d'analyse de base; quelque chose que les podcasteurs demandent depuis des années à l'animateur de podcast.

Selon Adopter Media, Apple héberge 70% des podcasts et jusqu'à présent, ils ont largement ignoré ces demandes, peut-être parce qu'ils prennent la confidentialité de leurs utilisateurs au sérieux. Certes, les données fournies seront des données de performance agrégées (et anonymes). Mais c'est mieux que ce qui était (ou non) disponible.

Les podcasteurs ne pouvaient voir que lorsqu'un utilisateur téléchargeait un épisode individuel; vous ne saviez jamais si l'auditeur l'avait terminé ou s'il avait abandonné après quelques minutes. En fait, Edison Research a appris que 45% des gens n'écoutaient que «la plupart» du podcast. Les créateurs de contenu volaient à l'aveugle.

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter ont fourni aux spécialistes du marketing des informations d'utilisation détaillées; par conséquent, ils pourraient fournir un contenu hautement ciblé. Les podcasteurs ont essentiellement publié quelque chose et espéraient le meilleur.

À emporter

Maintenant que les podcasteurs peuvent voir comment les auditeurs interagissent avec leurs épisodes, ils peuvent commencer à tester différents types de contenu de podcast… Ce que les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent faire depuis des années sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Ce n’est un secret pour personne qu’une fois que vous commencez à fournir du contenu que les auditeurs veulent et apprécient, ils sont plus susceptibles d’interagir avec celui-ci sous la forme de téléchargements continus et même de partage. Une fois que les auditeurs commencent à affluer, les annonceurs le feront également. Ce développement peut changer la donne dans le monde du podcasting.

# 3: La moitié des non-auditeurs ne savent pas comment rechercher ou écouter des podcasts

Dans leurs État des médias: Audio aujourd'hui 2017 Selon le rapport, Nielsen classe les nouvelles / discussions / informations comme le deuxième format de radio le plus écouté, capturant 11,1% de l'auditoire derrière la musique country (13,6%). Puisqu'il s'agit d'un format similaire, pourquoi n'y a-t-il pas plus de gens qui écoutent des podcasts?

Selon le récent sondage réalisé auprès de plus de 2700 personnes par Bridge Ratings, il y a plusieurs raisons possibles. Ils ont constaté que près de la moitié (48%) des répondants n’écoutent pas actuellement ou n’ont jamais écouté un podcast parce qu’ils ne savent ni comment ni où les chercher.

Selon @bridgeratings, 48% des répondants n'écoutent pas les podcasts parce qu'ils ne savent pas comment.Cliquez pour tweeter

Cela est surprenant étant donné qu'une recherche sur Google pour le mot «podcasts» a instantanément généré 116 millions de visites avec le catalogue de podcasts iTunes en première place. (D'un autre côté, l'étude d'Edison Research a révélé que 40% des gens ne connaissent pas ce mot et ne le feraient donc pas sur Google.)

Une autre raison, selon l'étude Bridge Ratings, est que près de 25% des personnes qui ont déjà écouté des podcasts ont trouvé le contenu ennuyeux, trop long et décousu, ou mal hébergé.

Les deux premiers peuvent probablement être corrigés maintenant que des analyses plus robustes sont disponibles. En ce qui concerne la dernière raison, il y a de fortes chances que les mauvais hôtes ne sachent pas qu'ils sont mauvais (à part que personne ne télécharge jamais leurs épisodes, bien sûr).

La dernière raison est que les gens n’ont ni le temps ni la patience de rechercher des podcasts, selon 27% des personnes interrogées. Avec la radio talk, il suffit d'allumer l'appareil. Avec les podcasts, un auditeur doit faire un effort concerté pour accéder à l'épisode. Dans la société de gratification instantanée d’aujourd’hui, les gens ne veulent tout simplement pas être dérangés.

À emporter

En plus de garder un œil sur les métriques, d'ajuster votre contenu audio au besoin et de créer des podcasts facilement accessibles, les spécialistes du marketing ont une bataille difficile lorsqu'il s'agit d'augmenter le nombre d'auditeurs avoir. Il est important qu'il soit facile de trouver et de s'abonner à votre balado. Les vidéos de didacticiel comme celle ci-dessous peuvent raccourcir la courbe d'apprentissage pour les membres potentiels du public.

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Mettez votre podcast sur la page d'accueil de votre site Web et faire une promotion croisée sur vos autres canaux de médias sociaux avec des liens directs. Diffuser du contenu le même jour afin que les gens apprennent à se brancher.

Jusqu'à ce que plus de gens prennent le train en marche, les créateurs de contenu doivent déployer davantage d'efforts pour diffuser leur contenu audio. (Note de l'auteur: Social Media Examiner a réussi deux podcasts hebdomadaires et le contenu n’est ni ennuyeux ni trop long, et les hôtes font un excellent travail.)

Conclusion

Bien qu'il puisse sembler que le podcast se développe à un rythme plus lent que les autres plates-formes de contenu, ce n'est pas le cas. En raison du manque d'analyses, il était difficile pour les créateurs de contenu de savoir ce que les auditeurs voulaient entendre, ce qui signifie qu'il y a un il y a de fortes chances que les hôtes ne capturent pas autant d'auditeurs qu'ils auraient pu s'ils savaient ce que leur public aimait et n'a pas aimé.

Maintenant qu'il y a plus d'analyses disponibles, il y a de fortes chances que plus de gens découvrent et apprécient le monde riche des podcasts.

Qu'est-ce que tu penses? Le podcasting fonctionne-t-il pour vous? Comment ces informations affectent-elles vos futurs plans marketing? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.