Comment utiliser les médias sociaux pour les campagnes de financement participatif: Social Media Examiner

Lancez-vous une campagne de financement participatif?

Vous souhaitez utiliser les réseaux sociaux pour en faire la promotion?

Pour atteindre vos objectifs, vous devrez utiliser les réseaux sociaux avant, pendant et après votre campagne.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser les médias sociaux pour réussir le financement participatif.

# 1: Choisissez les canaux sociaux pour la campagne

Lorsque vous planifiez une campagne de financement participatif, se concentrer sur les canaux sociaux qui auront le plus d'impact. Pour choisir les bons canaux, considérez ces questions:

• Sur quelle chaîne avez-vous le plus d'abonnés?
• Où vos prospects conversent-ils et partagent-ils?
• Quelles personnes ont la plus grande influence dans votre communauté?
• Avec quelle plateforme êtes-vous le plus à l'aise?

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Pour la plupart des campagnes de financement participatif, les bons canaux seront généralement Facebook et Twitter, car ils touchent le plus de personnes et encouragent le plus d'interactivité.

Mais aussi tenez compte de l'endroit où vous êtes le plus actif socialement et sur quelles plates-formes votre communauté parle. Instagram est de plus en plus populaire et LinkedIn peut être plus approprié si votre campagne s'adresse à un public professionnel.

# 2: Sélectionnez un hashtag de campagne

Créez un hashtag unique pour votre campagne de financement participatif et utilisez-le dans tous vos messages sur les réseaux sociaux. Cela vous permet de organiser les articles en une seule page de sujet. Avec toutes les conversations en un seul endroit, les gens peuvent facilement les trouver et en savoir plus sur votre campagne de financement participatif.

Encouragez vos supporters et donateurs à utiliser également le hashtag. Cela vous aide garder une trace de ce que les gens disent de votre campagne et attirer de nouvelles personnes pas familier avec cela.

Grève de douche, une campagne de financement participatif pour l'eau propre, inclut le hashtag #showerstrike dans ses publications sur les réseaux sociaux. De plus, les partisans et les abonnés de Shower Strike utilisent le hashtag dans leurs publications, ce qui facilite la découverte sur les réseaux sociaux et augmente la notoriété de la marque.

Choisissez des hashtags uniques, courts et accrocheurs. Si vous obtenez suffisamment de mentions du hashtag, vous pourriez même commencer à suivre les tendances.

# 3: Tirer parti de la communauté via Facebook

Votre communauté est l'atout le plus puissant pour atteindre vos objectifs de financement participatif. Vos abonnés vous aident à atteindre de nouveaux publics, à générer des dons et à créer une preuve sociale.

Plutôt que de vous fier uniquement à votre réseau Facebook existant, amplifiez votre portée en créant une page Facebook pour la campagne.

Créer une page Facebook

Une page Facebook spécifique à une campagne est un endroit central pour héberger les vrais croyants de votre communauté et publier des mises à jour sans diluer votre marque existante ou votre rayonnement.

Le gant, une campagne de financement participatif par Pension de famille Mox, A créé un la page Facebook pour engager un groupe central de défenseurs au sein de leur communauté.

Votre page Facebook peut être un endroit pour fournir des nouvelles de la campagne aux défenseurs et aux soutiens afin qu'ils puissent les partager, commentez-le et agissez. Vous pouvez également partager du contenu sur cette page (ou à partir de cette page) avec votre page de marque existante.

Si vous menez une campagne de financement participatif pour un projet personnel ou si vous souhaitez garder votre communauté plus privée, vous pouvez utiliser un groupe ou un événement Facebook au lieu. Une page Facebook est généralement mieux adaptée aux grandes communautés.

Explorez les statistiques de la page Facebook

Chaque page Facebook est livrée avec des informations de page. Ces analyses vous permettent de voir les performances de votre page en fonction des likes, atteindre, engagement (commentaires, actions, etc.) et démographie.

Utilisez ces données pour déterminer ce qui fonctionne sur votre page et ce que vous devez ajuster. En outre, regardez la composition de vos abonnés à la campagne pour que tu puisses créer du contenu qui correspond à votre démographie.

Engagez-vous avec votre public

Il est important de utilisez une technique push-pull lors de la création de vos publications Facebook. Prenez le temps de rédiger des articles attrayants qui incitent votre communauté à répondre. En outre, continuez à envoyer des mises à jour à votre communauté. Vos fans apprécieront que vous les teniez informés lorsque la campagne franchit des jalons importants, surtout s'ils ont contribué.

Par exemple, informez votre communauté lorsque la campagne a atteint une étape importante de financement ou a été présenté dans un important média.

Et, n'oubliez pas de remercier vos contributeurs. Exprimer votre gratitude est un excellent moyen de s'engager avec votre communauté et de créer une clientèle plus forte. Voici un message de remerciement issu d'une campagne de collecte de fonds pour la construction d'un jardin communautaire:

Boost Posts

Si vous avez le budget marketing, vous pouvez également augmenter votre portée Facebook en booster vos publications. C'est une excellente façon de atteindre des amis d'amis ou des personnes ayant des intérêts liés à votre campagne de financement participatif.

Lorsque vous boostez les publications, vous pouvez choisir votre audience (les personnes qui aiment votre page, par exemple), votre budget (votre budget publicitaire) et la durée (le nombre de jours pour booster la publication).

# 4: Trouvez le bon mix de contenu

L'objectif de l'utilisation des médias sociaux pour les campagnes de financement participatif est de accroître la sensibilisation et stimuler les contributions à votre campagne. Pour favoriser le partage social, utiliser un mélange de publications informatives et de vente.

Messages informatifs

Environ 80% des publications sociales liées à votre campagne devraient éduquer et informer sans se concentrer sur les ventes. Ces publications aident à stimuler l'engagement et les partages, et conditionnent les gens à revenir sur votre page pour en savoir plus.

Si vous êtes une campagne de financement participatif axée sur les produits, publier une photo intéressante du produit révélé. Vêtements KNO, une startup qui produit des t-shirts de fabrication américaine et apporte des fonds et des vêtements aux sans-abri, a lancé une campagne de financement participatif pour lancer une nouvelle ligne.

Voici une mise à jour qu'ils ont utilisée pour présenter le produit de leur campagne.

Projet AWARE est une organisation à but non lucratif axée sur la sauvegarde et la protection des océans. Sur leur la page Facebook, leurs messages présentent des images émotionnelles qui sont directement liées à leur mission. En outre, les messages sont dignes d'intérêt, opportuns et très ciblés sur les intérêts de leur public.

Cet article pour la campagne de financement participatif de Project AWARE #finathon utilise l'humour et invite à la conversation pour favoriser le partage social.

Aussi partagez les histoires de vos supporters, comme ce jeune de 13 ans qui a aidé à lever des fonds pour Campagne de financement participatif de World Bicycle Relief.

Publier les mises à jour de la campagne, regards dans les coulisses et histoires d'impact / de réussite. Les publications réconfortantes et inspirantes sont un excellent moyen de rappeler à votre public pourquoi il participe à la campagne.

Messages de type vente

Environ 20% de vos messages devraient se concentrer sur l'incitation de l'utilisateur à contribuer ou à partager la campagne de financement participatif.

Ce message de WOD pour l'eau, une campagne de financement participatif axée sur le crossfit, explique comment un petit don de 25 $ peut se transformer en un don de 50 $. L'appel à l'action aide à créer un sentiment d'urgence et pousse le spectateur à faire un don aujourd'hui.

Si vous vous concentrez sur la culture de votre communauté, les publications liées aux ventes généreront probablement de bons résultats.

# 5: Suivre les résultats et affiner le contenu

Plutôt que de créer un calendrier définitif des médias sociaux, se concentrer sur une approche agile des médias sociaux. Danielle Festa, organisatrice de campagne pour GREY2K campagnes de financement participatif, recommande ces trois étapes pour publier du contenu:

1. Commencez par créer une semaine de contenu pouvant être utilisé sur tous vos canaux sociaux.

2. Examiner et surveiller les performances de chaque publication sur les réseaux sociaux. Sur Facebook, rechercher des partages et des commentaires pour mesurer l'engagement. Sur Twitter, rechercher des mentions et des retweets.

3. En fonction des publications les plus performantes, peaufiner votre contenu pour obtenir le plus d'impact.

# 6: Présentez votre campagne aux journalistes

Il est important de contacter les journalistes pour faites connaître votre campagne de financement participatif.

Twitter est largement utilisé par les journalistes non seulement pour partager des informations, mais aussi pour communiquer avec d'autres utilisateurs et trouver des pistes pour des articles. Vous seriez surpris de voir combien d'articles publiés proviennent d'entreprises qui présentent une idée.

Avant d'entrer en contact avec des journalistes, se familiariser avec leur travail et les points de vente pour lesquels ils écrivent. Assurez-vous que votre histoire conviendrait bien avec ce qu’ils ont écrit précédemment. ensuite suivez-les sur Twitter et essayez de construire une relation.

Gardez à l'esprit que la plupart des journalistes ont une méthode de communication préférée pour recevoir les présentations.

Vous pourrez peut-être le déterminer en lisant leurs commentaires et tweets sur les réseaux sociaux ou en consultant ce qui est répertorié dans leur profil. En cas de doute, utilisez le courrier électronique pour présentez votre histoire.

Dans vos emplacements, Gardez votre message court et créez un lien vers votre campagne ou une histoire récente avec le hashtag afin que les journalistes puissent en savoir plus sur la campagne. S'ils n'acceptent pas les DM sans vous suivre en retour, tweetez-les et demandez leurs coordonnées.

Conclusion

Les médias sociaux sont essentiels au succès des campagnes de financement participatif pour les particuliers, les marques et les organisations à but non lucratif. Concentrez-vous sur la création de contenu partageable et cultivez une communauté sur les réseaux sociaux afin de pouvoir toucher de nouveaux publics. Plus vous utilisez efficacement les réseaux sociaux, plus vous recevrez de contributions, d’engagements et de dons.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous lancé une campagne de financement participatif? Quelles stratégies ont le mieux fonctionné pour vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.