Comment un blog a lancé un mouvement: l'histoire de Vani Hari: examinateur des médias sociaux

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Cet épisode explore comment une blogueuse a suivi sa passion et est devenue un méga suivant en quelques années.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Rejoignez-moi pour l'entretien Vani Hari, qui est connu en ligne sous le nom de Food Babe. Son blog populaire, FoodBabe.com, met l'accent sur une alimentation saine. Elle a construit une grande plate-forme à travers des articles et des vidéos qui enquêtent sur les ingrédients malsains dans les aliments. Son nouveau livre s'appelle The Food Babe Way.

Dans cet épisode, Vani partagera comment elle a commencé avec son blog et construit sa suite.

Vous découvrirez comment appliquer les leçons et le parcours de Vani à votre propre blog d'entreprise.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Comment un blog a lancé un mouvement

L'histoire de Vani

Les parents de Vani étaient indiens et ont déménagé aux États-Unis juste après leur mariage. La première chose que le père de Vani a présentée à sa mère était un hamburger McDonald. Puisque les vaches sont sacrées en Inde, sa mère n'avait jamais mangé de hamburger auparavant et cela a été un choc pour son système. Il s'est avéré que la nourriture américaine ne convenait pas à la mère de Vani, alors elle a juste fait de la nourriture indienne à la maison.

Cependant, elle a laissé Vani et son frère manger ce qu'ils voulaient. Parce que les frères et sœurs voulaient s'intégrer avec leurs voisins et leurs pairs (la nourriture indienne avait l'air bizarre et sentait drôle à certains des autres enfants), ils ont évité la cuisine de leur mère et ont demandé de la restauration rapide et d'autres produits transformés nourriture.

En conséquence, Vani avait beaucoup de problèmes de santé dans son enfance: eczéma, asthme, allergies et maux d'estomac. Elle ne les a pas liés à la nourriture; elle pensait qu'ils étaient en grande partie génétiques, car son frère avait également des problèmes de santé. De nombreuses années plus tard, ses problèmes de santé l'ont rattrapée. Vani travaillait dans un poste prestigieux pour une firme de consultants des six grands groupes peu après avoir obtenu son diplôme universitaire. Elle a immédiatement pris plus de 30 livres (manger des repas préparés au bureau et des dîners raffinés) et a atterri à l'hôpital avec une appendicite. Vani n'avait pas l'air ou ne se sentait pas bien. C'était un réveil majeur.

Après son rétablissement, lorsque Vani est revenue au travail, elle a commencé à faire des recherches sur la santé et la nutrition. Elle voulait perdre du poids et être en bonne santé.

Vani entreprit de découvrir ce qu'elle mangeait; quels étaient les ingrédients, pourquoi ils se trouvaient dans les aliments et pourquoi les entreprises alimentaires les utilisaient. Elle a découvert que les produits chimiques mis dans les aliments (dont beaucoup ont été inventés au cours des 50 dernières années) étaient là juste pour améliorer le en bout de ligne de l'industrie alimentaire, pour savoir comment vendre des aliments moins chers en utilisant des substances semblables à des aliments et en leur donnant un goût réel nourriture. Vani a réalisé que la majorité de la nourriture qu'elle avait mangée était transformée et contenait peu ou pas de nutriments.

L'incident de santé s'est produit il y a 14 ans et Vani a commencé le blog il y a 4 ans. The Food Babe Way consiste à adopter de saines habitudes alimentaires.

Écoutez l'émission pour découvrir ce que la tante de Vani a dit à sa cousine sur le nouveau look de Vani.

FoodBabe.com

Vani dit qu'elle a créé le blog parce que ses collègues et amis le lui ont demandé.

Elle explique comment elle a trouvé le nom. Après avoir demandé à son mari d'enregistrer le nom EatHealthlyLiveForever.com, Vani se souvient de lui en disant: «Êtes-vous fou? C'est un nom horrible. Personne ne s'en souviendra. " Elle lui a demandé de trouver quelque chose de mieux. Quelques minutes plus tard, il a vu que FoodBabe.com était disponible aux enchères et l'a suggéré.

Au début, Vani ne voulait pas l'appeler Food Babe parce que pendant la majeure partie de sa vie, elle était tout sauf une fille de la nourriture. Elle a décidé qu’elle ne s’appellerait pas la Food Babe, mais qu’elle apprendrait aux autres à devenir Food Babes. Elle n'avait même pas de photo d'elle-même sur l'en-tête du blog pendant la première année et demie.

La première chose sur laquelle Vani a blogué a été de manger au restaurant en voyageant, car elle le faisait tout le temps. Elle a partagé l'une d'elle recettes de saumon et a publié une vidéo sur une autre façon d'augmenter votre fréquence cardiaque tout en faisant des exercices à faible impact sur un vélo elliptique.

C'est le genre de choses sur lesquelles elle a blogué au début.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Vani a trouvé le temps de bloguer.

Le tournant de Food Babe

Une fois que Vani a réalisé qu'il y avait des personnes en dehors de ses amis et de sa famille qui avaient besoin d'informations sur ce qu'il y avait dans notre nourriture, elle a commencé à faire des enquêtes. Vani voulait partager de nouvelles informations de pointe avec son public et a fait des recherches pour les sauvegarder.

Une enquête en 2012 portait sur Chipotle. Bien que la marque ait déclaré que c'était «de la nourriture avec intégrité», elle ne divulguerait pas publiquement ses ingrédients. Vani était bouleversée, alors elle est allée dans tous les endroits de Chipotle où elle pouvait se rendre et a essayé de convaincre les employés pour lui montrer le dos des emballages avec les ingrédients, afin qu'elle puisse l'écrire et le signaler au public.

Lorsque Vani a publié son enquête sur Chipotle, et leur a reproché de ne pas avoir divulgué leur ingrédients, en une semaine, quelqu'un a lancé une pétition en son nom, qui a obtenu plus de 2000 signatures. Le directeur de la communication de Chipotle, Chris Arnold, l'a contactée, s'est excusée et a déclaré que la société publierait les ingrédients en ligne. Mais ils voulaient d'abord changer certains ingrédients.

«Six mois plus tard, il m'a envoyé un e-mail avec les mots« ta da »ajoutés à la liste des ingrédients de la nourriture Chipotle», se souvient Vani. «Non seulement ils ont répertorié les ingrédients en ligne pour la première fois de l'histoire, mais ils ont fait quelque chose qu'aucune autre chaîne alimentaire n'avait jamais fait. Ils ont énuméré quels ingrédients étaient des OGM et lesquels ne l’étaient pas. Et maintenant, ils sont allés plus loin. "

Écoutez l'émission pour découvrir le plat préféré de Vani à Chipotle.

Comment Food Babe est devenu le blog qu'il est aujourd'hui

Au cours de sa première année de blogging, Vani a eu un total de 11 000 visiteurs. L'année dernière, il y avait 54 millions de visiteurs sur le blog.

Pendant la première année et demie du blog, Vani l'a fait à temps partiel et ne gagnait pas d'argent. Food Babe était purement un projet passionnel. À la fin de 2012, Vani a quitté son emploi en entreprise parce qu'elle sentait que le mouvement alimentaire avait plus besoin d'elle. Elle a mis toute son attention sur le blog et changé le look et le format de celui-ci.

Au début, lorsque les gens sont allés sur FoodBabe.com, ils ont vu trois personnages de dessins animés et n'avaient aucune idée de qui l'écrivait. La première fois que Vani s'est révélée à ses lecteurs, c'était sur l'image d'en-tête qui se trouve sur son site Web.

«Les gens ont enfin pu comprendre qui j'étais et ce que je faisais», explique Vani. «J'ai commencé à partager mon histoire d'une manière encore plus personnelle.»

En l'espace de deux mois, elle a lancé une pétition pour affronter l'une des plus grandes entreprises alimentaires du monde: Kraft. Les efforts de Vani ont prévalu. Ils ont demandé à Kraft d'éliminer les colorants alimentaires artificiels de Macaroni au fromage Kraft.

La campagne Kraft a mis Vani sous les projecteurs des médias. Elle a été interviewée par presque tous les grands médias, ce qui était à la fois excitant et terrifiant.

Ce mois-là, Vani a reçu des milliers de lettres de parents du monde entier qui disaient quand ils avaient tout enlevé les colorants alimentaires artificiels de l’alimentation de leur enfant, la santé et l’apprentissage de leur enfant se sont améliorés, entre autres des choses.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur l'histoire de Kraft, ainsi que sur le double standard des ingrédients en Europe par rapport aux États-Unis.

Comment Vani utilise la vidéo

Chaque fois que Vani lance une pétition, elle crée une vidéo pour l'accompagner. La raison, dit-elle, est que les gens apprennent différemment. Certains aiment lire, d'autres aiment regarder.

Si vous pouvez représenter vos idées dans une vidéo rapide, cela peut être très puissant. Il solidifie votre message auprès des téléspectateurs et aide les gens à partager les informations avec tous les groupes d'âge. Tout le monde ne lira pas un article de blog ou une pétition de 1000 mots, mais il se peut qu'il regarde une vidéo.

Les plateformes multimédias sont essentielles pour faire passer votre message.

Par exemple, la vidéo sur le tapis de yoga de Vani est une vidéo qui a reçu beaucoup de vues. Pour montrer à quel point la quantité de produits chimiques et d'additifs qui sont introduits dans nos aliments est absurde, et les applications étaient en dehors de la nourriture, elle pensait que ce serait amusant de monter sur un tapis de yoga et de le mordre pour en faire un point.

Un autre avantage de la vidéo, explique Vani, est que parfois les médias ne vous appellent même pas pour faire une interview. Ils montrent juste votre vidéo. Ils ont même utilisé la vidéo du tapis de yoga sur Bonjour Amérique.

Vani dit que la majorité des vidéos sur l'alimentation sont financées par les entreprises alimentaires elles-mêmes. Afin de rendre les règles du jeu équitables, les défenseurs de l'alimentation doivent utiliser le moyen de la vidéo pour faire passer le message d'une manière honnête et honnête. Ce Publicité Doritos par The Sum of Us, qui parle d'huile de palme, est un excellent exemple d'utilisation de la vidéo pour la cause.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les avantages de la vidéo.

Comment Vani a construit sa base de fans sur Facebook

Au début, Vani valorisait Marketing sur Facebook plus que sa liste de diffusion, même si les spécialistes du marketing Internet disent toujours qu'une liste de diffusion doit être la priorité absolue. Elle a inclus «Viens et aime ma page de fans Facebook» à la fin des articles de blog pour construire sa suite.

Elle a également fait blogging invité pour les plus gros blogueurs. Lorsqu'ils partageaient les messages de Vani, ils mentionnaient sa page Facebook et les gens aimeraient ça.

«Devenir ami avec d’autres pages volumineuses, collaborer et partager le contenu des autres a tendance à très bien fonctionner», déclare Vani. "Votre fan est aussi celui de quelqu'un d'autre. Si vos idéaux et principes sont les mêmes, vous travaillez vers le même objectif. »

Vani aime la vidéo native de Facebook, mais elle suggère également de continuer à publier sur YouTube.

Lorsque vous rédiger un article de blog, vous le partagez sur tous vos réseaux. C'est la même chose avec la vidéo maintenant. Si vous créez une vidéo, publiez un petit clip sur Instagram, puis mettez la vidéo complète sur Facebook et YouTube. Vous pouvez même mettre un Vidéo Vine ensemble.

Les enquêtes de Vani prennent des semaines à faire, alors elle blogue peut-être une ou deux fois par semaine, généralement environ quatre fois par mois. Les gens doivent réaliser la première fois qu'ils partager quelque chose sur les réseaux sociaux, tout le monde ne le voit pas. Votre public n'attend pas vos messages car sa vie est bien remplie. Partagez votre contenu encore et encore.

«Même si je veux bloguer tous les jours et partager quelque chose de nouveau chaque jour, je me suis rendu compte que ce n’est même pas bon», estime Vani. "Il est préférable d'avoir un travail de meilleure qualité et de le partager plusieurs fois pour tirer le meilleur parti du travail que vous effectuez."

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les démarches qui entrent dans les enquêtes de Vani.

Ce que Vani a appris de ses critiques

Vani n'a jamais cherché à être ce genre de personnalité publique dans le mouvement alimentaire. Elle dit que beaucoup de gens veulent que le système alimentaire reste le même, car il y a tellement d'argent en jeu.

Il existe deux types de critiques. Les critiques réfléchis vous rendent plus fort et meilleur à la suite de leurs critiques. Il y a aussi des critiques qui sont diffamatoires ou qui veulent se faire connaître par votre nom ou garder le système alimentaire brisé parce qu’ils en bénéficient. Ces critiques font également partie de votre parcours.

L’une des phrases préférées de Vani, par un moine bouddhiste, est: «pas de boue, pas de lotus». Sans la lutte, vous ne pouvez pas progresser.

Vous avez juste besoin d'accepter que la lutte va être là. Si vous avez un message et que vous savez que vous devez diffuser l’information, n’ayez pas peur. Sachez qu'il y a une mission beaucoup plus grande avec des gens derrière vous. L'univers vous soutient.

«Tant que votre objectif est d'aider les gens, personne ne peut y faire obstacle», dit Vani. «Et s'ils essaient, continuez et ne les laissez pas vous distraire.»

Écoutez l'émission pour découvrir certaines des entreprises qui ont changé grâce aux efforts de Vani.

Découverte de la semaine

Soovle.com est un service simple. Accédez au site Web, tapez une phrase ou un mot-clé et il vous montrera ce qui se passe sur Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix et plus encore.

Soovle est un excellent outil à utiliser lorsque vous recherchez des mots clés intéressants à utiliser dans vos articles de blog ou vos publicités. C'est également un excellent moyen de voir à quoi ressemblent les différents résultats sur les réseaux sociaux.

Par exemple, j'ai mis "Vidéo native". Sur Google, j'ai eu des exemples de publicité vidéo native, vidéo native et publicité vidéo native. Sur YouTube, j'ai de la musique amérindienne et de la flûte amérindienne. Sur Yahoo, j'ai des Amérindiens et sur Bing j'ai des aliments autochtones. Il est donc assez évident que Google sait ce qu'est la vidéo native, mais aucune des autres plates-formes ne le sait.

Une autre utilisation de Soovle est de tester quelles sont les expressions populaires sur les différents moteurs de recherche et de voir s'il y a une cohérence.

C'est un service très sympa et facile à utiliser, et ce que vous en faites dépend de vous.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Soovle travaille pour vous.

Autres mentions de spectacle

le Société de marketing des médias sociaux vient d'être ouvert. Il s'agit d'une communauté de membres pour les spécialistes du marketing des médias sociaux qui ont du mal à se tenir au courant des dernières actualités sociales.

Si vous vous sentez dépassé et que vous ne savez pas sur quoi vous concentrer, la Social Media Marketing Society est faite pour vous. Il comprend trois formations tactiques originales chaque mois et une communauté de pairs qui s'investit dans le social. Il existe des forums très actifs, afin que les gens puissent poser des questions et y répondre, ainsi que des hangouts sociaux pour que les gens apprennent à se connaître.

Il y a déjà plus de 1 200 commerçants qui font partie de la société. Les inscriptions se terminent à la fin du mois de juin et ne rouvriront qu'en 2016. Si vous souhaitez participer à la Social Media Marketing Society, visitez SMsociety.com et regardez la vidéo de la visite des coulisses pour voir à quoi cela ressemble.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Vani sur elle site Internet et inscrivez-vous pour les mises à jour.
• Lis The Food Babe Way.
• Avoir recettes, comme celui de Vani Saumon, et d'autres ressources sur son blog.
• Regardez les vidéos de Food Babe sur Youtube.
• En savoir plus sur Vani's enquêtes, comme ceux dans Chipotle et Macaroni au fromage Kraft.
• Regarder le Publicité Doritos par The Sum of Us.
• Connectez-vous avec le Food Babe sur Facebook.
• Check-out Soovle.
• En savoir plus sur Société de marketing des médias sociaux.

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