Comment prolonger la vie de votre contenu de médias sociaux: Social Media Examiner

Souhaitez-vous ne pas avoir à continuer à créer du nouveau contenu?

Avez-vous besoin d'un meilleur retour sur le contenu que vous créez?

Avoir un plan en place pour la publication et la réutilisation de votre meilleur contenu donnera à votre contenu une durée de vie plus longue et tirera le meilleur parti du temps que vous passez à le créer.

Dans cet article, vous découvrirez comment tirer plus de valeur de votre contenu sur les réseaux sociaux.

# 1: Adaptez vos publications de contenu à chaque réseau

Voici le dilemme. Certains de vos clients et prospects passent leur temps de réseautage social sur Facebook, tandis que d'autres préfèrent LinkedIn. Cependant, vous avez un article de blog que vous souhaitez que les deux groupes voient.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

La première idée qui me vient à l'esprit est de publier le même article sur les deux réseaux. Mais vous n'êtes pas sûr que ce soit la bonne chose à faire et vous ne voulez pas paraître paresseux ou peu sincère à ceux qui vous suivent sur plusieurs réseaux.

La solution est simple: adaptez ce contenu à chaque réseau sur lequel vous le publiez. Publier sur les réseaux sociaux d'une manière qui respecte les particularités et les qualités de chaque réseau individuel est gagnant-gagnant: vous rendrez votre public heureux et augmenterez votre ROI marketing.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la personnalisation de votre contenu:

Comprendre chaque plateforme. Chaque réseau social sert un objectif différent. Facebook est très flexible pour vous permettre de publier un mélange de texte, images et vidéo contenu, mais une concurrence féroce pourrait vous encourager à sortir des sentiers battus.

Sur Twitter, votre objectif est de vous engager rapidement et de manière concise.

Sur LinkedIn, les gens sont prêts à en apprendre davantage sur les tendances du secteur et les données qui les concernent, que ce soit sous la forme d'un long article de blog ou de courtes mises à jour de statut.

Aussi, extraire les points importants de vos éléments de contenu et les utiliser en conséquence. Si vous avez une ligne unique qui attire l'attention de votre blog, envisagez de créer un lien vers ce billet de blog sur Facebook ou Twitter. Un point de données qui soulève des inquiétudes ou incite vos abonnés à agir pourrait bien fonctionner comme un tweet ou une mise à jour du statut de LinkedIn.

Finalement, assurez-vous de ne pas en faire trop. Si la publication croisée de contenu sur les réseaux sociaux peut optimiser votre efficacité marketing sur les réseaux sociaux, il est également important de produire du contenu original pour chaque réseau. Cela réduit les chances que vous soyez identifié comme un spécialiste du marketing de spam, ce qui incite les gens à ne plus vous suivre et des algorithmes pour diminuer votre classement SEO.

# 2: Planifiez plusieurs partages de nouveau contenu

Les liens partagés via les réseaux sociaux ont généralement une courte demi-vie (c'est-à-dire le temps nécessaire pour que les liens reçoivent la moitié des clics qu'ils obtiendront) de quelques heures seulement. Un moyen simple de tirer le meilleur parti des liens partagés est de les republier dans les jours, semaines et mois qui suivent.

Pourquoi republier du contenu?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles vous devriez envisager de republier du contenu plus ancien.

Tout d'abord, publier à nouveau du contenu peut vous aider gagner de nouveaux abonnés et plus d'engagement. Lorsque vous publiez un lien une seule fois, seul un petit segment de personnes le verra. Cela est dû à des variables telles que les personnes ne sont pas en ligne au moment où vous publiez et aux bizarreries des algorithmes de réseaux sociaux.

Par exemple, Facebook algorithme de fil d'actualité, parallèlement à la concurrence croissante, assurez-vous que seul un petit segment des abonnés de votre page d'entreprise verra l'une de vos mises à jour de statut apparaître de manière organique dans leurs flux individuels. Pour capturer plus d'engagement, il est essentiel de programme messages répétés.

Deuxièmement, le republication du contenu rappelle également aux abonnés existants ce qui est important. Voici où vous pourriez courir un petit risque de spam, du moins aux yeux des personnes qui voient un article plus d'une fois. Mais si vous rappelez à vos abonnés pourquoi vous êtes spécial grâce à des itérations légèrement variées du même contenu, vous améliorerez la visibilité de votre marque et développerez un leadership éclairé au fil du temps.

Un contact répété avec des prospects qualifiés est essentiel pour les faire progresser tout au long du cycle de vente.

Partager simplement votre contenu plus d'une fois garantit des clics que vous n'auriez pas obtenus autrement.

Comment republier du contenu

Un calendrier intelligent pour republier votre contenu vous permettra d'atteindre plus de clients et de prospects et d'établir des relations plus solides avec eux. Voici quelques conseils pour republier votre contenu avec succès:

• Prenez le temps de identifier les points à retenir, les citations et les points de données importants de vos éléments de contenu.
• Utilisez un outil de gestion des réseaux sociaux pour planifier des publications répétées du contenu. Vous pouvez utilisez les points que vous avez extraits du contenu comme des crochets qui piqueront l'intérêt de vos abonnés sur des réseaux comme Facebook et Twitter. Bien sûr, utilisez un mélange varié de citations, de points de données, etc. pour chaque article individuel chaque fois que vous le publiez.
• Faites attention aux moments optimaux pour publier du contenu sur chaque réseau social. Outils d'analyse des médias sociaux tels que Aperçu de la page Facebook exploitera vos métriques et vous montrera quand votre contenu a le plus haut niveau d'engagement. En utilisant à la fois vos propres données et bonnes pratiques conventionnelles comme guides, affinez votre calendrier de publication en découvrant ce qui fonctionne le mieux.

# 3: Republier le contenu Evergreen

Certains de vos meilleurs contenus sont peut-être anciens, mais cela ne veut pas dire qu'ils ne sont plus utiles.

Votre contenu plus ancien peut être une mine d'or pour attirer de nouveaux prospects et renforcer les relations avec vos clients. Cela est particulièrement vrai s'il s'agit de contenu permanent. Ce contenu n'a pas de limite de temps, est toujours frais et intéressant et contient des conseils et des informations qui résistent à l'épreuve du temps.

Si vous maintenez un blog ou une newsletter électronique, vous avez probablement accumulé un certain nombre de publications persistantes mélangées à des articles plus d'actualité et d'actualité.

Voici quelques conseils pour vous aider à insuffler une nouvelle vie à votre contenu Evergreen et à prolonger son cycle de vie pour engager de nouveaux prospects:

• Choisissez votre contenu le plus performant et identifiez les points importants à retenir. Pensez à vos articles de blog les plus populaires ou les plus recherchés, aux études de cas et livres blancs les plus téléchargés ou aux données les plus convaincantes.
• Actualisez le contenu plus ancien avec une stratégie de liens très développée. Utilisez des liens contextuels dans vos nouveaux articles de blog pour faire référence aux anciens, et vice versa. Cela permet d'augmenter la valeur SEO des anciens articles à feuilles persistantes et de déplacer vos lecteurs naturellement à travers votre contenu.

• Redonnez vie au contenu ancien en le réutilisant et en le recyclant. Un article plus ancien peut avoir commencé sa vie sous la forme d'un article de blog ou d'un livre blanc, mais il peut également fonctionner comme un type de contenu différent. Vous n'êtes limité que par votre imagination pour créer de nouveaux éléments de contenu à partir d'anciens éléments très performants.

Pensez aux moyens suivants pour recycler votre travail:

• Transformez un article de blog en SlideShare présentation.
• Transformez une série d'articles de blog en livre blanc.
• Utilisez les points de données d'un livre blanc pour créer un infographie.
• Prenez des points de données et des citations d'une étude de cas, créer des images autour d'eux et les publier comme Instagram messages ou Cartes Twitter.

Utilisez votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux avec votre contenu recyclé pour améliorer vos efforts de marketing de contenu. Aussi partagez toutes les nouvelles pièces que vous avez créées via vos réseaux sociaux.

Combiné avec des analyses et des tests continus, utilisez votre contenu toujours renouvelé pour réorganiser votre stratégie de marketing de contenu et augmenter votre efficacité marketing.

Conclusion

La réutilisation du contenu est un excellent moyen de renforcer vos efforts de marketing.

Si vous prenez le temps de publier du contenu à plusieurs reprises (mais avec des crochets uniques à chaque fois), publiez du contenu sur les canaux sociaux et actualisez les anciens contenu permanent, vous êtes sur le point d'insuffler à votre stratégie sociale plus de force et d'efficacité que vous n'auriez jamais pensé possible.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé ces techniques pour tirer le meilleur parti de votre contenu sur les réseaux sociaux? Quelles tactiques ont fonctionné pour vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.