Comment créer des publicités Facebook Reach: Social Media Examiner

Vous voulez que les bonnes personnes voient vos publicités Facebook plus souvent? Avez-vous envisagé d'utiliser l'objectif Reach?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser l'objectif Audience de Facebook pour cibler des audiences personnalisées hyper réactives avec votre publicité Facebook.

Pourquoi utiliser l'objectif de portée de la campagne Facebook?

La première étape de la création de Campagne publicitaire Facebook est de choisir votre objectif. En fonction de l'objectif que vous sélectionnez, Facebook segmente votre public cible en différents «compartiments» en fonction de sa probabilité de réaliser l'action pour laquelle vous optimisez.

L'objectif que vous choisissez correspond normalement à votre objectif pour la campagne, comme les conversions pour générer des achats ou des prospects. Avec la campagne Traffic, Facebook segmentera votre audience pour montrer vos publicités aux personnes qui cliquent régulièrement sur des liens sur Facebook, à la fois des publicités et des publications organiques.

Lorsque vous utilisez l'objectif Audience, l'objectif est d'atteindre autant de personnes que possible dans votre public cible.

Pour obtenir les meilleurs résultats de l'objectif Reach, vous devez l'utiliser à bon escient. Vous n'obtiendrez pas d'excellents résultats si vous l'utilisez pour cibler un large public, comme les sosies. L'objectif Reach est mieux utilisé lorsque vous ciblez un public plus restreint et veux touchez autant de personnes que possible dans votre audience et gardez votre CPM bas.

Un avantage supplémentaire de l'utilisation de l'objectif Audience est que vous pouvez réduire l'impact de fatigue publicitaire en définissant une limite du nombre d'expositions au niveau de l'ensemble d'annonces. (Découvrez comment utiliser la limitation du nombre d'expositions plus loin dans cet article.)

Nous allons maintenant vous expliquer comment créer une campagne de remarketing de site Web à l'aide de l'objectif Audience pour cibler une audience hyper-réactive avec une annonce de rappel.

# 1: Mettre en place une campagne de publicité sur Facebook

La taille d'audience idéale pour une campagne Reach est d'au moins 1 000 personnes dans l'audience personnalisée de votre site Web. Si vous comptez moins de 1 000 personnes, vous devrez réduire votre budget quotidien en fonction de 1 USD pour 100 personnes de votre audience.

Pour commencer, aller vers Gestionnaire d'annonces et dans le tableau de bord principal, cliquez sur Créer une campagne. Choisissez le workflow de création rapide, nommez votre campagne, et depuis le menu déroulant des objectifs de la campagne, sélectionnez Audience.

Laissez l'optimisation du budget de la campagne et la fonctionnalité de test de répartition désactivée. Puis nommez votre ensemble d'annonces et votre annonce, sélectionnez votre page Facebook, et cliquez sur Enregistrer dans le brouillon.

Lorsque la campagne s'ouvre dans l'aperçu de droite, accédez au niveau de l'ensemble d'annonces. Pour faire ça, sélectionnez l'ensemble d'annonces dans le panneau d'examensur le côté gauche ou en haut de la fenêtre de création. Une fois que vous êtes au niveau de l'ensemble d'annonces, assurez-vous que votre page Facebook est sélectionnée.

# 2: définissez votre budget en fonction de la taille de votre audience

L'étape suivante consiste à définir votre budget dans la section Budget et calendrier.

Comme pour tous les budgets d'ensemble d'annonces, votre budget quotidien détermine la proportion de votre audience que vous atteignez avant de rencontrer des problèmes de fatigue publicitaire et que votre fréquence commence à augmenter. Plus le budget quotidien est élevé, plus vous atteindrez votre public cible actif quotidien.

Cependant, si vous définissez votre budget trop élevé pour la taille de votre audience, vous rencontrerez des problèmes de fatigue publicitaire en quelques jours, car votre fréquence continue d'augmenter au-dessus de 2.

Étant donné que l'objectif Audience convient le mieux pour cibler des audiences plus restreintes, il est également judicieux de fixer de petits budgets. Ce ne seront pas vos efforts coûteux, tels que les campagnes de conversion ciblant des millions de personnes.

Une bonne règle de base pour un public chaud est de commencez avec un budget quotidien de 10 USD pour 1 000 personnes correspondantes dans votre public cible. Étant donné que la durée de cette audience est normalement de 3 jours, elle s'actualise rapidement et, en l'associant à la définition d'une limite du nombre d'expositions, vous ne rencontrerez pas de problèmes de fatigue publicitaire trop rapidement.

Dans cet exemple, vous ciblez une audience personnalisée de site Web de 3 jours avec au moins 1 000 personnes. Définissez donc un budget de 10 USD par jour.

Si vous ne savez pas quel budget définir, optez pour le côté conservateur. Il est plus facile d'augmenter votre budget que de le réduire et de lutter contre la fatigue des annonces en le définissant trop haut en premier lieu.

# 3: Choisissez l'audience et les emplacements

Dans la section Audience, sélectionnez votre audience personnalisée du site Web dans le champ Audiences personnalisées. Puis cliquez sur la condition d'exclusion et ajouter une audience personnalisée à un site Web pour les achats ou les prospects parce que vous souhaitez exclure de cette audience des personnes qui sont déjà des clients.

Prochain, définissez votre emplacement si vous souhaitez limiter géographiquement les personnes auprès desquelles vous diffusez des annonces basé sur le pays. Laissez tous les autres ciblages démographiques et détaillés vides. Étant donné que vous ciblez un public hyperréactif de personnes qui ont déjà visité votre site Web, vous n'avez pas besoin de le restreindre davantage.

Dans la section Emplacements, sélectionnez Modifier les emplacements et choisissez uniquement les flux Facebook et Instagram. Sélectionnez Instagram uniquement s'il est pertinent en fonction de votre personnalité d'acheteur et si votre public cible utilise réellement Instagram.

# 4: Utilisez la limitation du nombre d'expositions pour réduire l'impact de la fatigue publicitaire

Tout comme le budget de votre campagne, il est essentiel de définir la bonne limite du nombre d'expositions pour garantir l'efficacité de votre campagne. La limitation du nombre d'expositions vous permet de définissez le nombre de jours qui doivent s'écouler avant que quelqu'un ne voie à nouveau votre annonce, ainsi que le nombre d'impressions que vous souhaitez diffuser.

La durée que vous définissez dépendra de la température du public. Plus l'audience est chaude, plus le nombre de jours que vous pouvez définir est bas, car ils approchent de la fin de la décision d'achat.

Tu définissez votre limite du nombre d'expositions dans la section Optimisation et diffusion. La façon dont vous configurez votre limitation du nombre d'expositions dépendra de la durée de votre audience et du nombre de fois que vous souhaitez donner une impression à quelqu'un. Encore une fois, il vaut mieux être conservateur parce que vous voulez trouver le bon équilibre entre être présent dans le fil d'actualité d'une personne et l'ennuyer encore et encore avec la même annonce.

Dans cet exemple, il s'agit d'une audience personnalisée de site Web sur trois jours et vous souhaitez qu'une personne ne voie votre annonce de rappel qu'une seule fois. Définissez donc 1 impression tous les 3 jours. Cela signifie que quelqu'un ne verra votre annonce de rappel qu'une seule fois avant de se retirer de la campagne après 3 jours et de passer à une autre campagne de remarketing de site Web avec un message différent.

# 5: Choisissez votre création publicitaire

Passez au niveau de l'annonce en sélectionnant l'annonce dans la colonne d'aperçu de gauche ou en haut de la fenêtre de création.

Étant donné que cette campagne est diffusée auprès d'internautes qui ont visité votre site Web au cours des trois derniers jours, exclut toute personne qui est déjà client et ne cible que les personnes qui n'ont pas encore décidé de se renseigner ou d'acheter, vous vouloir montrez-leur une annonce de rappel pour les accrocher et les ramener sur votre site Web.

Annonces de rappel sont l'un des trois types d'annonces que vous pouvez utiliser dans vos campagnes de remarketing de site Web pour rediriger les internautes vers votre site Web et les convertir en clients.

Le contenu de votre annonce dépendra de l'offre que vous présentez à votre public cible à ce stade. Il peut s'agir d'une option pour un webinaire, un appel de vente ou une annonce basée sur un produit offrant une remise de premier achat mettant en vedette vos produits ou catégories de produits les plus populaires.

Quelle que soit l'offre, commencez votre annonce de rappel avec un crochet demandant à votre public cible de revenir et de jeter un autre coup d'œil, comme dans cet exemple d'une entreprise de gin. Selon l'offre, vous pouvez directement liez la première phrase de la copie à votre produit ou service.

Dans le reste de votre copie d'annonce, sous la première phrase, énoncez à nouveau votre offre et toute preuve sociale comme "Rejoignez des milliers de clients satisfaits." Finalement, énoncez votre appel à l'action (CTA) avec un lien vers la page pertinente de votre site Web.

Ensuite, définissez votre création. J'ai constaté qu'aucun format d'annonce spécifique ne fonctionne mieux que d'autres pour les annonces de rappel. Par conséquent, vous pouvez utiliser le format d'image unique, vidéo ou carrousel. Tout dépend des ressources créatives dont vous disposez dans votre entreprise.

Parce que vous voulez qu'il s'agisse d'une annonce à réponse directe avec un lien vers votre site Web, cochez la case Ajouter une URL de site Web et entrez un titre et une description du lien du fil d'actualité. Puis sélectionnez le bouton CTA le plus approprié.

Conseil pro: Si vous avez du mal à trouver des idées de titres ou ce qu'il faut inclure dans la description du lien du fil d'actualité, essayez de réitérer votre offre ou votre preuve sociale comme titre de l'URL et alors inclure un code de réduction ou un CTA dans la description du lien du fil d'actualité.

Lorsque vous avez terminé, assurez-vous que votre Pixel Facebook est activé. Si vous oubliez et que le pixel est désactivé, Facebook affichera désormais un sous-texte sous votre annonce lorsqu'elle sera en ligne.

Finalement, cliquez sur Reviewet publier pour mettre en ligne votre nouvelle campagne.

Comme pour toute campagne publicitaire Facebook, la mise en place de la campagne n'est que le début. Le vrai travail commence quand il est en direct et rassemble des données. Analysez vos données de campagne et alors apporter des modifications pour s'assurer qu'il continue de produire des résultats au cours des semaines, des mois et des années à venir.

4 façons d'utiliser les publicités Facebook Reach

Comme pour tous les objectifs publicitaires Facebook, vous pouvez utiliser l'objectif Audience pour cibler les trois différents types de températures d'audience sur Facebook: froid, chaud et chaud. Parce qu'il est préférable de l'utiliser lorsque votre public cible est petit, vous constaterez que vous l'utilisez le plus souvent lorsque vous ciblez des audiences chaudes, qui sont les plus faibles de toutes les températures d'audience.

Voici quelques scénarios d'utilisation de l'objectif Audience au lieu de Trafic, Conversions ou tout autre objectif de campagne.

Ciblez les audiences froides

Lorsqu'ils écrivent sur un public froid, la plupart des gens pensent à des sosies. Cependant, l'utilisation de l'objectif Audience pour les cibler ne sera pas aussi efficace que l'utilisation d'autres objectifs tels que les conversions ou le trafic. En effet, ils sont trop volumineux et, bien que vous obtiendrez des CPM inférieurs en utilisant l’objectif Audience, ceci sera négativement compensé par la baisse du taux de résultats que vous obtiendrez en raison d'une diminution du nombre de clics taux.

Au lieu de cela, utilisez l'objectif Audience lorsque vous le souhaitez cibler un public limité géographiquement comme un public local parce que ces audiences seront plus petites. C'est un outil à utiliser si vous dirigez une entreprise locale comme un restaurant et que vous souhaitez atteindre le plus grand nombre de personnes dans un rayon défini autour de votre emplacement.

Ciblez des publics chaleureux

Un public chaleureux comprend audiences personnalisées d'engagement comme les audiences personnalisées de la vidéo et les audiences personnalisées de l'engagement de page ou de profil

Lorsque vous créez un public chaleureux, vous pouvez garantir une plus petite taille d'audience - et donc la mieux adaptée à l'utilisation de l'objectif Audience - en choisissant une petite fenêtre de durée.

Avec une audience vidéo personnalisée, par exemple, vous pouvez créer la petite audience la plus réactive en choisissant le plus haut niveau de engagement (95%), puis une courte durée, par exemple 30 jours ou moins, en fonction du nombre de vues quotidiennes que vous générez sur Facebook ou Instagram.

Sinon, avec les audiences personnalisées d'engagement de page, choisissez la condition d'engagement de page / annonce, puis définissez la durée des 30 derniers jours ou moins, toujours en fonction du nombre d'engagements que vous générez par journée.

Ciblez les audiences chaudes

Les audiences les plus efficaces que j'ai découvertes lors de l'utilisation de l'objectif Audience sont les audiences chaudes du trafic du site Web. Ce sont souvent les plus petits, en fonction du trafic que vous générez sur votre site Web. Ils bénéficient également d'être les plus qualifiés et les plus réactifs, car ils ont déjà interagi avec votre entreprise via votre site Web.

Lors de la création d'une audience personnalisée de tout le trafic du site Web, choisissez une courte durée (par exemple 3 jours) pour créer une audience très restreinte mais très efficace. Lorsque vous utilisez l'objectif Audience, vous diffuserez des annonces sur un plus grand nombre d'entre elles que vous ne le feriez avec tout autre objectif.

Promouvoir des offres sensibles au temps

Le dernier scénario d'utilisation de l'objectif Audience est lorsque vous avez une offre urgente, telle qu'une promotion des Fêtes (Thanksgiving, Noël, Halloween, Saint-Valentin, etc. Lorsque vous lancez une promotion des Fêtes et que vous souhaitez la présenter au plus grand nombre possible de personnes de votre public cible dans un court laps de temps, utilisez l'objectif Audience.

Conclusion

L'objectif Facebook Reach est un excellent moyen de toucher un grand pourcentage d'un petit public cible. Vous pouvez l'utiliser pour cibler des audiences de toutes les températures de trafic différentes, mais il est préférable de l'utiliser pour cibler des audiences personnalisées de sites Web chauds associées à une annonce basée sur un rappel.

Qu'est-ce que tu penses? Diffusez-vous des publicités Facebook en utilisant l'objectif Audience? Quels types de résultats avez-vous générés à partir de vos campagnes? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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