Comment augmenter votre engagement sur LinkedIn: 4 conseils: examinateur de médias sociaux

Vous voulez un suivi LinkedIn très engagé? Vous cherchez des conseils pour stimuler l'engagement?

Dans cet article, vous découvrirez comment cultiver une suite sur LinkedIn.

# 1: Préparez les composants clés du profil LinkedIn pour faire une bonne première impression

Les gens voient votre titre LinkedIn lorsque vous partagez un message, commentez le message de quelqu'un d'autre ou envoyez une invitation à vous connecter. C'est un bien immobilier de premier ordre sur votre Profil LinkedIn cela vaut la peine d'y réfléchir.

Si vous souhaitez gagner des abonnés sur LinkedIn, assurez-vous que votre titre se démarque et montre que vous êtes un expert - et en quelle. Les gens ne cherchent pas à suivre un touche-à-tout sur LinkedIn. Ils veulent suivre des experts dans le domaine qui les intéresse. Si vous vouliez en savoir plus sur l'IA, par exemple, vous suivriez quelques experts en IA, pas un expert en technologie générale ou un passionné de technologie.

Assurez-vous que votre titre montre votre expertise et vos connaissances dans un domaine clair et spécifique. Posez-vous la question: "Pour quel sujet ou domaine voulez-vous partager du contenu et gagner des abonnés?" N'oubliez pas que si vous essayez de plaire à tout le monde, vous ne plairez à personne.

Imaginez que vous êtes un chef de projet logiciel qui souhaite partager du contenu et gagner des abonnés sur le thème de la gestion / du leadership. Voici un titre que vous pourriez utiliser:

Project Manager chez Microsoft | Leadership organisationnel | Formation

Si vous ne souhaitez pas inclure le nom de votre entreprise dans votre titre, vous n'avez pas besoin de le faire. Voici une légère variation de la formule ci-dessus:

Chef de projet Data Science | Leadership et formation | Gestion transversale

Vous pouvez également parler directement à votre public et rédiger votre titre sur la manière dont vous l'aiderez. Voici un exemple:

Coach de confiance | J'aide les professionnels à gagner en confiance et à prendre la parole en public en seulement 30 minutes par jour

Le titre ci-dessus montre non seulement exactement ce que vous faites, mais comprend également un mot clé spécifique: "prise de parole en public". Les mots clés vous aider à être trouvé et remarqué lorsque les journalistes, blogueurs et autres créateurs de contenu recherchent des experts pour présenter ou entretien.

Enfin, si vous avez un site Web que vous souhaitez que les gens trouvent, vous pouvez également l'inclure dans votre titre (avec une preuve sociale pour renforcer la confiance / autorité). Voici un exemple de titre:

Expert en santé et nutrition | 15 000+ lecteurs mensuels | website.com

Votre titre variera en fonction de votre sujet et du type de contenu que vous partagerez, mais les formules ci-dessus sont un bon point de départ. En cas de doute, recherchez d'autres experts sur LinkedIn et voyez ce qu'ils utilisent. Il existe des milliers d'excellents profils LinkedIn dont vous pouvez vous inspirer - ne plagiez pas!

En plus de votre titre, assurez-vous d'avoir un portrait professionnel, car il s'agit d'une autre partie de votre profil que les gens verront immédiatement (avant même de cliquer sur vous).

Ne pas avoir d'image de profil LinkedIn est un gros drapeau rouge car pratiquement chaque utilisateur actif a une image. Laisser l'image grise par défaut diminuera la confiance et suscitera la suspicion que vous n'êtes pas une personne réelle. Et avoir une mauvaise image peut envoyer le mauvais message et vous faire paraître non professionnel ou indigne de confiance. Comme pour votre titre ci-dessus, parcourez d'autres profils LinkedIn pour voir ce qui vous convient.

# 2: Développer 4 types de publication pour le fil LinkedIn

Une fois que vous avez préparé votre profil LinkedIn pour faire une bonne première impression, vous devez décider quoi publier. Voici quatre types de contenu spécifiques pour lesquels vous pouvez partager engagement plus élevé sur LinkedIn.

Raconter une histoire

Les histoires captent généralement l'attention dans le flux plus efficacement que des faits ou des conseils simples. Raconter des histoires fera lire et partager davantage vos publications LinkedIn, et aidera les lecteurs à mieux comprendre les conseils que vous partagez.

Voici quelques idées d'histoires que vous pouvez raconter:

• Partagez une histoire personnelle avant-après expliquant comment vous aviez l'habitude de lutter avec quelque chose lié à votre sujet ou à votre créneau et comment vous l'avez surmonté.

• Racontez une histoire de réussite sur un étudiant, un client ou un lecteur que vous avez aidé, en suivant un format similaire avant-après.
• Discutez d'une question qu'un lecteur vous a envoyée et expliquez comment vous y avez répondu. Au lieu de simplement répondre individuellement au lecteur par e-mail ou par message LinkedIn, vous transformez la leçon principale en une publication LinkedIn publique pour aider des centaines d'autres! C'est un excellent moyen de réutiliser le contenu et de gagner du temps dans la création de votre contenu.

Faciliter un débat impartial

Un autre type efficace de publication LinkedIn est de poser une question impartiale pour recueillir des opinions. Dans ce cas, vous êtes le facilitateur. Pour visualiser cela, si vous êtes un coach en nutrition, vous pouvez poser une question comme celle-ci pour susciter l'engagement:

Question: Quel repas de la journée est le plus difficile pour suivre une alimentation saine et pourquoi?

Ou vous pouvez faire une déclaration et demander à votre public son avis à ce sujet:

La plupart de mes élèves me disent que le dîner est le repas le plus difficile pour respecter leur régime alimentaire. Êtes-vous d'accord? Pourquoi ou pourquoi pas?

Dissiper un mythe

Une autre approche de publication de LinkedIn consiste à briser un mythe commun lié à votre domaine d'expertise. J'ai une expérience de travail en tant que recruteur d'emploi, donc j'utilise ces connaissances pour briser les mythes sur le processus de recherche d'emploi. J'ai récemment publié sur LinkedIn un mythe selon lequel vous devez envoyer une lettre de motivation avec chaque candidature. Ensuite, je suis allé plus en détail sur le moment où une lettre de motivation est et n'est pas nécessaire.

Les gens ont répondu et m'ont remercié de leur faire gagner du temps et m'ont dit qu'on leur avait dit le contraire dans le passé. Une personne a dit que c'était un poids énorme sur ses épaules. Voilà comment amener les gens à se souvenir de votre nom et à vous considérer comme un expert. Si vous pouvez donner aux gens un "Aha!" moment, ils s'en souviendront.

Pensez donc à vos connaissances ou à votre expérience d'initié, puis essayez de dresser une liste de croyances communes qui sont fausses et retiennent les gens dans votre secteur. Briser les mythes donnera de la valeur à votre public et vous aidera à vous positionner en tant qu'expert en même temps. C'est donc un gagnant-gagnant pour développer votre audience sur les réseaux sociaux.

Partager des encouragements positifs

Les publications avec un sentiment positif ont tendance à bien fonctionner sur LinkedIn. Si vous avez du mal à trouver du contenu à publier chaque semaine, partagez quelque chose de positif ou d'encourageant. Montrez de l'empathie pour ce que votre public vit et donnez-lui un regain de moral. Cela peut être tout aussi puissant que le partage de connaissances pratiques et pratiques - et parfois plus!

J'ai récemment publié un article sur la façon dont les demandeurs d'emploi ne devraient pas avoir peur de prendre un jour de congé s'ils se sentent épuisés. Les publications avec des encouragements positifs comme celui-ci aident à briser le schéma des publications d'information (afin que les gens ne s'ennuient pas avec votre contenu). De plus, montrer que vous avez eu du mal avec les mêmes choses que votre public vous rend plus compréhensible.

L'intégration de la narration dans ce type d'article le rendra plus attrayant. N'oubliez pas que partager une histoire est plus intéressant et mémorable que de simplement énoncer un fait tel que «tout le monde est parfois épuisé».

# 3: Formater et optimiser les publications LinkedIn pour générer plus de clics et d'engagement

Contrairement à d'autres réseaux sociaux populaires, les messages texte ont tendance à surpasser les publications d'images et vidéo sur LinkedIn. Vous devriez toujours tester et utiliser les deux, mais la majorité de mes messages de l'année dernière étaient basés sur du texte, pas sur des images ou des vidéos.

Lorsque vous partagez une URL vers un article de blog ou un article, envisagez de supprimer l'image d'aperçu pour que l'article LinkedIn reste entièrement textuel, avec juste un lien simple dans le texte de l'article. LinkedIn fournit un bouton «X» pour supprimer l'image d'aperçu. Vous le trouverez dans le coin supérieur droit de l'image (entouré en rouge ci-dessous):

Assurez-vous de tester le formatage des articles, car chaque public et chaque niche sont différents. Vous pouvez partager un article avec l'image d'aperçu ou simplement avec du texte décrivant pourquoi les gens devraient cliquer et lire.

Voici une autre astuce de mise en forme: si le but de votre message est d'obtenir des clics sur un article, incluez le lien plusieurs fois dans votre message (à mi-chemin puis à la fin, par exemple), pas seulement une fois que. Il s'agit d'une tactique de rédaction principalement utilisée dans le marketing par e-mail pour améliorer votre taux de clics et qui fonctionne bien sur LinkedIn et d'autres réseaux sociaux.

Assurez-vous également que vos messages texte sont bien espacés. N'utilisez que 1 à 2 phrases par paragraphe. Incorporez des émoticônes, des symboles, des puces et d'autres styles pour briser la publication et retenir l'attention de votre public. Je commence beaucoup de mes messages avec un emoji comme ✅ ou ⚠️.

Conseil pro: Choisissez des émoticônes dont les couleurs ne font pas partie de l'interface de LinkedIn afin que vos publications retiennent davantage l'attention au premier coup d'œil. Le tableau de bord de LinkedIn est principalement gris foncé, blanc et bleu, alors essayez de sélectionner des émojis verts, jaunes ou rouges.

Inclure un appel à l'action pour un meilleur engagement et une portée organique sur LinkedIn

Peu importe ce que vous publiez, il existe une astuce qui vous permettra presque toujours d'obtenir plus d'engagement et de portée: terminer vos messages avec une question ou un appel à l'action (CTA).

Demandez aux gens de répondre par ce qu'ils pensent, qu'ils soient d'accord ou non, et ainsi de suite. Cette tactique vous aidera à obtenir plus de réponses afin que votre publication crée une discussion plus dynamique, ce qui amènera l'algorithme LinkedIn à le recommander dans les fils d'actualité d'un plus grand nombre de personnes. De plus, chaque fois que quelqu'un commente votre message, le message est également montré à certaines de ses relations.

Voici quelques phrases CTA que vous pouvez ajouter à la fin de vos publications LinkedIn:

• "Laissez un commentaire ci-dessous et dites-moi ce que vous en pensez."
• "Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous d'accord ou non? »
• "Es-tu d'accord avec ça?"
• "Êtes-vous d'accord? Laissez un commentaire ci-dessous et faites-le moi savoir. "

# 4: Priorisez la réponse aux commentaires sur vos publications LinkedIn pour tirer parti des interactions de publication initiales

Après avoir publié du contenu sur LinkedIn, ne l’oubliez pas et continuez. Vous obtiendrez plus d'engagement et de portée naturelle si vous revenez et répondez aux commentaires quelques heures plus tard. Lorsque vous faites cela, les personnes qui ont déjà commenté le post seront informées de votre réponse et seront plus susceptibles de revenir et de continuer à interagir.

Mais ne le faites pas tout de suite. Attendez au moins quelques heures, puis répondez à quelques commentaires. Après 12 à 24 heures, revenez et recommencez.

Si vous débutez, cette période d'attente est essentielle car vous n'aurez peut-être pas beaucoup de commentaires à répondre dans l'ensemble. Si vous répondez à tout dans les deux premières heures, vous n'aurez rien pour maintenir le message plus tard.

Lorsque vous répondez à quelqu'un, vous pouvez lui poser une question, clarifier votre point (s'il avait une question ou une préoccupation), et des choses comme ça. Vous pouvez également remercier les gens d'avoir laissé des commentaires positifs. Si quelqu'un dit "Excellent message", répondez en disant: "Je suis heureux que cela vous ait été utile. Merci beaucoup!"

Vous pouvez également marquer des personnes dans votre commentaire (en tapant le symbole @ avant leur nom) lorsque vous répondez pour vous assurer qu'elles sont notifiées et voient votre réponse.

Conclusion

Les tactiques ci-dessus fonctionnent mieux une fois que vous avez déjà un public et une certaine traction sur LinkedIn. Mais que faire si vous débutez avec pratiquement aucun adepte? Ou que faire si vous publiez mais n'obtenez pas l'engagement que vous espériez? Dans ce cas, il existe d'autres tactiques que vous pouvez utiliser pour démarrer votre compte.

Pour accélérer la croissance de votre compte, vous pouvez connectez-vous directement avec les gens. Les connexions directes deviendront des abonnés par défaut, de sorte que vos publications obtiendront plus de vues à mesure que vous gagnerez plus de connexions.

Pour commencer, vous pouvez vous connecter avec tous ceux qui commentent ou interagissent avec vos publications. Faites de même pour ceux qui commentent / s'engagent avec les publications d'autres experts de votre niche. Vous pouvez également rechercher sur LinkedIn des groupes pertinents à rejoindre, participer à des discussions et vous connecter avec tous ceux avec qui vous parlez ou avec lesquels vous interagissez.

Pour de meilleurs résultats, envoyez un message personnalisé lorsque vous invitez quelqu'un à se connecter. Vous pourriez dire quelque chose comme: «Bonjour Ted, j'ai vraiment aimé votre commentaire sur les stratégies de gestion de projet et je voulais me connecter ici si vous y êtes ouvert. À votre santé!" Ou si vous vous connectez avec quelqu'un après avoir commenté leur post, vous pourriez dire: «Bonjour Susan, j'ai commenté votre message sur le leadership. J'ai vraiment apprécié et je voulais me connecter ici aussi, si vous y êtes ouvert. "

Si vous choisissez un créneau bien défini, optimisez votre profil LinkedIn pour faire preuve d'autorité et de confiance, et partagez les types de contenu discuté dans cet article, vous augmenterez votre audience, augmenterez votre engagement et générerez plus de prospects pour votre entreprise sur LinkedIn. Si vous restez cohérent, cela peut entraîner une croissance régulière du nombre d'abonnés et de prospects, ainsi que des interviews d'actualité / médias, des interviews de podcast, et plus.

Qu'est-ce que tu penses? Allez-vous essayer l'un de ces quatre types de publication LinkedIn? Quels types de publications vous intéressent le plus sur LinkedIn? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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