Comment améliorer votre marketing par e-mail avec les médias sociaux: Social Media Examiner

Vous voulez savoir comment développer votre liste de diffusion?

Utilisez-vous les médias sociaux pour soutenir la croissance de votre liste de diffusion?

Si vous pensez que les tactiques de marketing telles que les e-mails et les réseaux sociaux sont deux entités distinctes, vous passez à côté de nombreux avantages.

Dans cet article, vous allez découvrez des astuces pour utiliser les réseaux sociaux pour améliorer votre marketing par e-mail.

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Ce dont vous avez besoin pour commencer

Il y a deux choses dont vous avez idéalement besoin pour tirer parti de la plupart des conseils de cet article. En général, les deux vous aideront à développer votre liste de diffusion.

Un aimant en plomb

Un aimant principal est un cadeau que vous offrez aux gens en échange de leur adresse e-mail. Le billet de faveur peut être un ebook, un livre blanc, un rapport, un accès à un outil, un modèle, une vidéo, une présentation, un cours, etc. Vous pouvez voir un aimant en plomb en action sur le

page d'accueil de Social Media Examiner.

Vous devriez créez votre aimant principal en pensant à votre abonné et à votre client de messagerie idéaux. Par exemple, si vous voulez que les PDG intéressés par les médias sociaux s'abonnent à votre liste de diffusion, créez des aimants principaux sur les médias sociaux destinés aux PDG plutôt qu'aux personnes qui travaillent pour eux.

Si vous décidez d'utiliser plus d'un aimant en plomb, vous voudrez peut-être créer une section de ressources, un centre d'apprentissage ou une autre zone similaire sur votre site Web pour aider les gens à trouver tous vos cadeaux.

Visual.ly, par exemple, propose plusieurs aimants en plomb leur centre de contenu. Lorsque vous téléchargez l'un de leurs aimants principaux, vous êtes redirigé vers une page de compression, la prochaine chose dont vous avez besoin pour votre propre marketing par e-mail.

Une page de compression

Une page squeeze est une page de destination dédiée à la conversion des visiteurs en abonnés aux e-mails. Idéalement, votre page squeeze devrait inclure des informations sur votre aimant principal et un formulaire d'inscription pour capturer les informations et les e-mails de vos visiteurs.

Si tu as besoin de qualifier les prospects pour vos produits ou services, vous voudrez peut-être inclure quelques questions pour savoir qui est l'abonné et quels sont ses besoins. Mais si votre objectif principal est simplement de développer votre liste de diffusion, moins de questions conduiront à plus d'abonnés.

Armé de l'URL de votre (vos) dernière (s) page (s) de compression des aimants, voici quelques façons d'utiliser les médias sociaux pour développer votre liste de diffusion.

# 1: Options de promotion Facebook

Description courte de la page Facebook

Vous avez la possibilité de partager des URL à deux endroits sur votre page Facebook. L'un de ceux-ci se trouve dans le champ principal du site Web de votre page et l'autre dans la brève description de votre page. C'est un endroit idéal pour partagez l'URL de votre aimant principal.

Le champ de description courte est limité à 160 caractères, alors utilisez-les judicieusement pour décrire votre entreprise et amener les gens à votre aimant principal.

Onglets personnalisés de la page Facebook

Les onglets personnalisés sont les applications que vous ajoutez à votre page Facebook pour créer une fonctionnalité spécifique. Par exemple, le Convaincre et convertir la page Facebook utilise un onglet personnalisé pour héberger un formulaire d'inscription pour leur newsletter par e-mail.

Découvrez si votre logiciel de marketing par e-mail fournit une application Facebook pour créer un formulaire d'inscription sur un onglet personnalisé de page Facebook ou vous pouvez utiliser une application comme HTML statique Woobox pour afficher un formulaire d'inscription sur votre propre site Web.

Bouton d'appel à l'action de la page Facebook

Le bouton d'appel à l'action Facebook peut également être utilisé pour diriger les gens vers votre page de compression. Simplement utilisez l'option de texte d'inscription et liez-la à votre page de compression.

Pour encourager les gens à cliquer sur le bouton d'incitation à l'action, vous pouvez créer une photo de couverture Facebook personnalisée qui fait la promotion de votre aimant principal et pointe vers le bouton.

Photo de couverture de page Facebook

En parlant de la photo de couverture, vous pouvez également utilisez la description de la photo de couverture pour créer un lien vers votre page de compression comme Mari Smith Est-ce que.

Même si vous n'utilisez pas votre photo de couverture pour promouvoir votre aimant principal, vous devez au moins la mettre à jour pour inclure un lien vers votre site Web afin que les internautes puissent cliquer dessus.

Publicité Facebook

Annonces Facebook sont un moyen idéal pour promouvoir votre aimant principal et pour que vos abonnés idéaux s'inscrivent à votre liste de diffusion. FormstackL'annonce de est un parfait exemple de promotion d'un livre électronique gratuit, en utilisant une superbe image et un bouton de téléchargement comme appel à l'action.

Assurez-vous de utiliser les options de ciblage par centres d'intérêt et par données démographiques pour aller au-delà du ciblage par âge et par emplacement afin de qualifier les prospects qui voient l'invitation à votre liste de diffusion. Plus vos prospects sont qualifiés, meilleures seront vos performances de marketing par e-mail.

Vous pouvez également télécharger votre liste de diffusion actuelle en tant qu'audience personnalisée et créer une audience similaire pour cibler des personnes similaires à vos abonnés de messagerie actuels.

Choisissez Audience similaire dans les options de ciblage de votre annonce dans le champ Audiences personnalisées pour promouvoir votre aimant de prospect auprès d'eux.

N'utilisez cette option que si vous pensez que votre liste de diffusion actuelle est entièrement qualifiée pour votre entreprise. Sinon, vous attirez simplement plus de prospects de messagerie non qualifiés.

# 2: Options de promotion Twitter

Bio Twitter

Similaire à l'utilisation de la brève description sur votre page Facebook, vous pouvez utilisez votre biographie Twitter pour promouvoir votre aimant principal et laissez le champ de votre site Web pour l'URL de votre site Web principal.

Placer l'URL de votre page squeeze dans votre bio Twitter est particulièrement utile car seul le lien de votre bio Twitter apparaît dans des endroits comme les résultats de recherche Twitter.

Pour une efficacité maximale, évitez d'inclure des hashtags et autres identifiants de profil Twitter @username. Cela garantit qu'il n'y a qu'un seul élément cliquable dans votre biographie Twitter sur lequel les gens peuvent agir.

Carte de génération de leads Twitter

La carte de génération de leads Twitter est une fonctionnalité qui vous permet collecter des adresses e-mail directement depuis Twitter. Vous le trouverez dans le Section des publicités Twitter et la configuration ressemblera à ceci.

Additionnel configurations pour un logiciel CRM spécifique (comme Salesforce) se trouve dans le guide du centre d'aide Twitter pour configurer une carte de génération de prospects.

Sinon, vous télécharger la liste des adresses e-mail des utilisateurs qui optent pour votre carte et la télécharger sur votre service de marketing par e-mail. Vous pouvez trouver vos prospects en accédant à vos cartes et en cliquant sur l'icône Télécharger les leads (celle avec la flèche droite).

À faire connaître votre carte de génération de leads Twitter, simplement tweetez-le à votre public ou faites-en la promotion à l'aide de la publicité Twitter.

Publicité sur Twitter

Pour promouvoir votre carte de génération de prospects Twitter ou vos tweets avec des liens vers vos derniers aimants pour prospects, vous pouvez utiliser la publicité Twitter. Tout comme les publicités Facebook, vous pouvez cibler des publics qualifiés. Sur Twitter, vous faites-le avec les centres d'intérêt et les abonnés d'autres comptes Twitter (comme vos concurrents).

Comme avec Facebook, vous pouvez commercialiser des audiences personnalisées sur Twitter. Commencez par importer votre liste de diffusion actuelle dans le gestionnaire d'audience de Twitter. Choisissez votre liste de diffusion en tant qu'audience personnalisée, puis cochez la case pour cibler des utilisateurs similaires à votre audience personnalisée. ensuite sélectionnez à nouveau votre liste de diffusion en tant qu'audience personnalisée pour exclure ces utilisateurs du ciblage publicitaire (puisque vous n'en avez pas besoin pour vous réinscrire).

Vous pouvez également créer une audience personnalisée à partir de votre liste de clients pour garantir des abonnés qualifiés en ciblant votre annonce sur une audience similaire.

# 3: Options de promotion LinkedIn

Publications et projets LinkedIn

Sur votre profil LinkedIn personnel, vous pouvez ajouter une section Publications qui vous permet de créer un lien direct vers vos ebooks, livres blancs, etc. Vous pouvez également l'utiliser pour lien directement vers vos pages de compression d'aimant principal.

Si votre aimant principal est un outil, comme une calculatrice gratuite, ajouter un lien vers votre outil dans la section Projets de votre profil.

Vous pouvez ajouter ces deux sections à votre profil en utilisant le option d'édition de profil guidée.

Pour plus de visibilité, ajoutez votre meilleur aimant principal aux liens du site Web dans vos informations de contact. Cela l'ajoute en haut de votre profil public afin que les visiteurs qui ne sont pas connectés à LinkedIn puissent toujours le voir.

Publicité LinkedIn

Pour les entreprises souhaitant cibler des professionnels spécifiques en tant qu'abonnés aux e-mails, Publicité LinkedIn offre les meilleures options de ciblage d'audience professionnelle pour vous aider à obtenir les abonnés de messagerie idéaux sur votre liste.

# 4: Facilitez le partage

Vous n'êtes pas obligé de vous fier uniquement à vos propres tactiques de promotion pour attirer davantage de personnes sur vos pages squeeze. Vous pouvez demandez l'aide de personnes qui ont déjà téléchargé votre livre ou rapport gratuit.

Disons que vous avez offert un ebook gratuit comme aimant principal. Simplement créer une page de destination qui remercie les gens d'avoir lu votre dernier ebook et ajouter des boutons de partage social qui leur permettent de partager la page de compression de votre aimant principal avec leur propre public.

Pour inciter les gens à partager sur Twitter, pré-remplir un bouton Partager Twitter avec un texte personnalisé et l'URL de votre page squeeze. Assurez-vous que l'URL partagée est la page de compression de votre aimant principal. Sinon, vous vous retrouverez avec des personnes partageant votre page de remerciement.

Maintenant, le tweet pointe automatiquement vers votre page squeeze!

Vous pouvez configurer un Bouton J'aime de Facebook à peu près de la même manière.

Ajouter un Bouton Partager LinkedIn.

Inclure un Bouton Pin It Pinterest.

Mets le tout ensemble

Une fois que vous avez commencé à collecter vos prospects de haute qualité, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour impacter vos campagnes de marketing par e-mail.

Par exemple, vous pouvez utilisez votre audience Twitter pour fractionner le test lignes d'objet de l'e-mail. Si vous envoyez vos tweets expérimentaux via Tampon, vous obtiendrez les analyses suivantes pour chaque tweet.

Le tweet avec le plus d'engagement peut être considéré comme le meilleur titre, et le meilleur titre doit être utilisé comme la meilleure ligne d'objet de l'e-mail.

Ou tu peux obtenez plus de traction pour les campagnes email actuelles en ciblant vos abonnés email avec des publicités sociales sur Facebook et Twitter. Assurez-vous que la campagne et vos publicités sociales utilisent les mêmes images, appel à l'action, etc., afin que vos abonnés reçoivent un message similaire, peu importe où ils le voient.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous appris plusieurs façons dont les médias sociaux peuvent vous aider à développer votre liste de diffusion et à atteindre vos abonnés? Avez-vous des conseils supplémentaires? Veuillez les partager dans les commentaires!