7 tendances des médias sociaux pour les spécialistes du marketing: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Vous vous demandez quelles sont les dernières tendances des médias sociaux pour les spécialistes du marketing?

Vous voulez vous assurer de ne pas manquer la prochaine tendance des médias sociaux?

Frais de la Rapport 2014 sur l'industrie du marketing des médias sociaux (qui a interrogé plus de 2800 spécialistes du marketing), cet article mettra en évidence certaines des dernières tendances des médias sociaux rencontrées par les spécialistes du marketing.

Les dernières recherches révèlent les tendances des médias sociaux

Sans surprise, l'utilisation de contenu visuel (infographie et mèmes) devrait augmenter au cours de l'année prochaine - 70% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur utilisation de ces formes de contenu.

En parlant d’infographies, en voici une qui illustre certains des principaux résultats de l’enquête:

Voici le code emebed pour cette infographie:

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Soyons examinez de plus près certaines des principales conclusions de l'enquête.

# 1: Les règles des mots écrits

Plus de la moitié des spécialistes du marketing (58%) interrogés ont choisi le contenu écrit original comme forme la plus importante du contenu des médias sociaux, suivi à distance par des éléments visuels originaux (19%) et des vidéos originales (12%).

Considérations clés:

Pour les spécialistes du marketing qui ont quelque chose de précieux à partager, comme un aperçu de l'industrie ou des informations convaincantes (par exemple, le réseau social Media Marketing Industry Report): le contenu écrit fonctionne à merveille et offre une opportunité de réflexion approfondie direction.

LinkedIn comprend la puissance de l'écrit et c'est pourquoi ils ouvert leur plateforme de publication à tous les membres en février de cette année.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, cela devrait vous faire sauter de joie. Maintenant vous pouvez vraiment tirer parti des principaux atouts de LinkedIn: opportunités de génération de leads et accès direct aux décideurs.

Mais l'accès à cette nouvelle plate-forme ne signifie pas que vous devez migrer de votre blog vers LinkedIn. Au lieu de cela, utilisez LinkedIn pour compléter le message de votre marque.

Sur LinkedIn, vous blog en tant qu'individu plutôt qu'en tant que “voix d'entreprise. » Cela signifie que vous pouvez adaptez votre message pour qu'il soit plus perspicace et perspicace, et moins d'entreprise. En fait, c'est une mauvaise idée de copier et coller des articles du blog de votre entreprise sur LinkedIn.

# 2: Bloguer le plus grand domaine d'augmentation

Les blogs sont devenus de plus en plus importants pour les spécialistes du marketing des médias sociaux - 68% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur utilisation future des blogs. En fait, au cours des deux dernières années, l'importance des blogs est progressivement passée de la quatrième place en 2012 à la troisième place en 2013 à la première place en 2014.

Considérations clés:

Lorsque vous pensez à vos futures activités de blogging, considérez le plus grand défi du blog: il y a trop de contenu qui n'est pas lu.

Plus tôt cette année, Mark Schaefer a attisé le feu du vieux débat sur la «surcharge d'informations» dans son article très controversé, Choc de contenu. L'essentiel de l'article est que ce n'est pas parce que vous avez un blog que les gens le liront.

Je pense que Marcus Sheridan a la meilleure réponse à ce problème: Soyez plus opiniâtre.

«Trop d’entreprises sont coincées dans cette« zone grise »où elles ont tellement peur d’avoir une opinion parce qu’elles veulent plaire à tout le monde. En conséquence, leurs blogs puent et ils n'obtiennent aucune traction. »-Marketing de contenu épique, (p. 62).

Si vous ne faites pas hausser les sourcils, vous n'allez pas réussir dans les blogs.

N ° 3: Google+ en tête des listes de centres d'intérêt des marketeurs

Lorsqu'on leur a demandé quelle plate-forme de médias sociaux ils voulaient maîtriser, 65% des spécialistes du marketing ont répondu Google+, remplaçant les blogs, ce qui a pris le première place en 2013. Le premier finaliste cette année était LinkedIn avec 57% des spécialistes du marketing.

Considérations clés:

Beaucoup de gens disent que Google+ est une perte de temps et que personne ne l'utilise, mais il y a plusieurs raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient penser différemment à Google+.

Selon un nouveau rapport Forrester (Le cas de Google Plus), Google+ compte plus d'utilisateurs actifs par mois que vous ne le pensez (environ 540 millions). Avec ces chiffres, vous pouvez construire une base d'abonnés vraiment solide sur Google+. En fait, certaines grandes marques ont 90% plus de fans sur Google+ que sur Twitter.

Auteur de Google est une autre raison pour laquelle Google+ est important. Lorsque les auteurs associent leur profil Google+ au contenu qu'ils ont écrit et publié, ce contenu reçoit un balisage d'auteur Google. Cela permet aux articles de se démarquer, car Google affiche la photo de l'auteur avec le titre de l'article dans les résultats de recherche, ce qui encourage davantage de clics.

Bien que les statistiques puissent nous dire que les utilisateurs passent plus de temps sur Facebook que Google+, avez-vous pensé à l'avantage? Moins de temps équivaut à moins de bruit. Il est difficile de réduire l'encombrement sur Facebook, mais comme ce n'est pas un problème sur Google+, vous pouvez obtenir beaucoup plus d'engagement en partageant régulièrement du contenu de haute qualité.

Il existe également un lien convaincant entre le marketing par e-mail et Google+. Lorsque vous envoyez des e-mails à des personnes ou des entreprises qui utilisent un compte Gmail personnel ou un compte Gmail pour entreprise, Google donne à votre marque un bien immobilier de premier ordre sur le côté droit de la page.

Jetez un œil à cette newsletter que j'ai reçue de NY & Co. Notez la marque de leur profil Google+ sur le côté droit de mon e-mail ouvert.

Vos abonnés à la messagerie ont la possibilité de suivre votre entreprise sur Google+ directement depuis leur compte de messagerie! Notez également que l'intégration Gmail-Google + affiche vos publications récentes juste à côté de l'e-mail ouvert. Cela permet de générer plus de vues sur vos messages Google+.

# 4: Les tactiques sont le principal défi

La question brûlante pour la grande majorité (91%) des spécialistes du marketing est: «Quelles tactiques sociales fonctionnent le mieux?» Ceci est suivi de près par 89% des spécialistes du marketing qui voulaient savoir, "Quelle est la meilleure façon d'engager le public avec les médias sociaux?" Ce sont des questions valables, compte tenu des changements constants sur les plateformes de médias sociaux.

Considérations clés:

Il y a quelques années, j'ai assisté Monde du marketing de contenu, où Jay Baer nous a informés que pour attirer son attention sur les réseaux sociaux, il fallait être plus intéressant que sa femme!

Seth Godin l'a exprimé ainsi: «Si les gens ne parlent pas de vous, il y a une raison…tu’re ennuyeux. » Aie!! Mais point fait.

Je crois que des questions telles que "Quelles tactiques devrions-nous utiliser?" ou "Comment intensifier l'engagement des médias sociaux?" sont secondaires par rapport à la question principale: «Comment pouvons-nous être plus intéressant alors les gens veulent s'engager avec nous? »

Si vous n'êtes pas intéressant pour commencer, quelles que soient les tactiques ou les plates-formes que vous utilisez, personne ne s'engagera avec votre marque.

Lorsque vous avez trouvé un moyen de capter l’intérêt des gens, puis vous pouvez commencer à réfléchir à la façon de encourager plus d'engagement sur Facebook ou comment s'appuyer sur d'autres relations établies sur les réseaux sociaux.

# 5: Le ROI social reste un mystère

La mesure du retour sur investissement des médias sociaux reste obscure et insaisissable pour les spécialistes du marketing. Seuls 37% sont capables de mesurer leurs activités sociales (contre 26% en 2013), tandis que 35% ne sont pas sûrs et 28% ne peuvent pas le mesurer du tout.

Considérations clés:

La confusion concernant le retour sur investissement des médias sociaux n'est pas nouvelle. Cependant, l'incapacité de mesurer les résultats globaux des médias sociaux ne signifie pas qu'il y a un problème avec une chaîne en particulier. Cela signifie simplement que les spécialistes du marketing ne procèdent pas de la bonne manière.

Dès le début de votre campagne, configurer les choses de manière à ce que les données soient clairement définies, disponibles et mesurables.

L'un des moyens les plus simples d'y parvenir est de demandez à vos fans et à vos abonnés de faire quelque chose de spécifique (c.-à-d. fournir un appel clair à l'action) puis suivre leurs réponses (par exemple, inscriptions par e-mail, téléchargements ou partages).

Cela ne signifie pas que vous devez ignorer les statistiques telles que l'audience ou l'engagement, mais pour de nombreux spécialistes du marketing, ces statistiques ne fournissent pas toujours une voie claire vers les ventes et les revenus.

Donc, si vous êtes fatigué de vous tirer les cheveux sur le retour sur investissement des médias sociaux, essayez de faire simple en demandant à vos fans d'effectuer UNE action simple et mesurable.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de cette dernière recherche marketing sur les réseaux sociaux? Les résultats reflètent-ils vos propres expériences? Avez-vous eu des résultats différents avec votre marketing sur les réseaux sociaux? Faites le nous savoir dans les commentaires!