Comment utiliser la vidéo Facebook Live 360 ​​pour le marketing: Social Media Examiner

Diffusez-vous en direct sur Facebook?

Vous voulez rendre vos vidéos Facebook Live plus attrayantes?

La vidéo Facebook Live 360 ​​vous offre un moyen simple et amusant de capter l'attention de votre public et d'augmenter les niveaux d'engagement.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser la vidéo 360 en direct sur Facebook pour améliorer votre marketing.

Qu'est-ce que Facebook Live 360?

En 2016, après plusieurs mois d'expérimentation avec des contributeurs payants invités, Facebook a finalement accordé un accès universel à diffusion vidéo en direct à tous les utilisateurs de Facebook. Cette décision a été suivie de près par Twitter et Instagram, car ils ont tous deux réalisé que la vidéo en direct offre un sentiment d'urgence et d'exclusivité qu'aucune autre forme de contenu ne peut égaler.

Dans le cadre de cette expérimentation, Facebook a travaillé avec National Geographic pour fournir des vidéos en direct à 360 degrés au public de Nat Geo.

Une première diffusion a emmené les téléspectateurs à la station de recherche sur le désert de Mars dans l'Utah pour assister à une discussion avec des chercheurs et un groupe d'experts. L'expérience a également permis aux téléspectateurs d'explorer en temps réel le désert martien de l'Utah en cliquant et en faisant glisser la vidéo pour déplacer leur vue vers la gauche, la droite, le haut et le bas.

Les téléspectateurs qui ont regardé un enregistrement de l'émission auraient également pu placer leurs téléphones portables dans des casques VR et ne rien faire d'autre que de tourner la tête pour tout voir autour d'eux.

Maintenant Facebook Live 360 a été déployé auprès de tous les utilisateurs de Facebook et peut être diffusion à partir de profils Facebook, ainsi que de pages professionnelles.

Vous craignez que vos spectateurs passent à côté de quelque chose d'important lorsqu'ils explorent votre vidéo? Vous pouvez utiliser l'outil Guide Facebook pour éditez vos séquences Live 360 ​​après votre diffusion. Guide vous permet attirer l'attention sur des points d'intérêt spécifiques dans votre vidéo 360 afin que les spectateurs soient dirigés vers des parties clés de votre contenu qui peuvent être hors de vue lors de leur déplacement.

Comme d'autres vidéos en direct, vous pourrez voir les commentaires et les réactions, et tu peux téléchargez vos vidéos pour des diffusions ultérieures. Vous pouvez même boostez votre vidéo Live 360 (pour des frais allant jusqu'à 10 000 $ par jour) pour accroître encore l'engagement.

Prêt à créer votre propre vidéo Live 360 ​​sur Facebook? Commençons.

# 1: Choisissez une caméra 360

Bien que les téléphones portables soient équipés de caméras avant et arrière, vous besoin d'un module complémentaire spécial pour diffuser en direct à 360 degrés.

Facebook fonctionne avec un certain nombre de caméras autonomes, y compris Nokia Ozo et le Z Cam S1, ainsi que certains accessoires mobiles. le Giroptic IO, au prix de 249 $, est une caméra qui se branche sur les appareils iOS. La caméra Insta360, coûtant 129 $ à 200 $, propose des options pour les deux iOS et Android dispositifs.

Les deux appareils photo sont livrés avec des applications autonomes qui vous permettent de vous connecter à vos comptes de médias sociaux afin que vous puissiez diffuser directement sans avoir à ouvrir Facebook. Vous pouvez même ajouter un filigrane comme celui illustré ci-dessous pour la marque.

# 2: Tirez le meilleur parti de votre emplacement

Une diffusion directement à la caméra (un favori de tant de créateurs de vidéos en direct) peut rapidement devenir visuellement inintéressante. UNE Vidéo à 360 degrés volonté laissez vos spectateurs regarder autour de vous pendant qu'ils écoutent à toi.

Une diffusion en direct contenant tellement plus d'informations visuelles rend le choix de l'emplacement plus important, même si cela augmente les temps de visionnage et encourage l'engagement. Vos spectateurs peuvent désormais tout voir, vous voudrez donc ranger avant de partir en direct.

Mieux encore, diffusion depuis un banc de parc au lieu d'une chaise de bureau et votre public pourra profiter de la vue, regarder l'artiste de rue à droite et voir les gens jouer au frisbee à gauche. Avec plus à voir, ils auront moins de raisons de cliquer.

# 3: Considérations clés pour les diffusions Mobile Live 360

Facebook vous permettra de diffuser en direct jusqu'à quatre heures, mais la vidéo en direct 360 est un tel tirage au sort sur la batterie que vous n'irez probablement pas aussi loin avec un appareil mobile. Au lieu, filmez pour des émissions qui durent de 10 à 20 minutes.

De plus, bien que vous puissiez utiliser votre connexion de données mobiles pour diffuser une vidéo Live 360, Facebook vous recommande sécuriser une vitesse de téléchargement d'au moins 4 Mbps pour les meilleurs résultats. Sans un bon WiFi, vous pouvez vous attendre à ce que la vidéo soit un peu floue et pixélisée. Par exemple, j'ai tiré cette vidéo sur LTE et vous pouvez voir que la résolution n’est pas fantastique.

3 façons d'intégrer la vidéo Facebook Live 360 ​​dans votre marketing

Les vidéos en direct à 360 degrés les plus élémentaires ajoutent un niveau d'intérêt et de contenu beaucoup plus profond, même aux vidéos les plus simples. Contrairement aux vidéos en deux dimensions, les vidéos à 360 degrés suggèrent aux téléspectateurs que quelque chose de plus intéressant est juste un rapide balayage hors de la vision.

Et bien sûr, les vidéos en direct à 360 degrés ouvrent une toute nouvelle série d'opportunités marketing créatives. Voici quelques idées pour utiliser la vidéo Live 360 ​​pour ajouter quelque chose de spécial à votre marketing sur les réseaux sociaux.

Rendre les événements en direct inclusifs pour les participants sur place et à distance

Les spectateurs en direct qui regardent des concerts et des événements auront l'impression d'être vraiment sur place. Lors d'une conférence, par exemple, une caméra à 360 degrés placée au milieu des participants sur place peut mettre un spectateur longue distance au cœur de l'action. Lorsqu'un autre membre de l'audience pose une question, il pourra se tourner pour voir qui a levé la main.

Une discussion peut devenir une véritable table ronde à laquelle tout le monde peut poser une question dans un commentaire, puis regarder autour de lui pour voir qui répond.

Lors d'un festival, les téléspectateurs pourront profiter du frisson de la foule et du spectacle sans la boue ni les longues files d'attente pour les salles de bain. De la même manière, les fans du monde entier peuvent participez à des performances exclusives, comme le soirée de sortie de l'album de Set It Off.

Permettez aux spectateurs d'explorer les espaces des coulisses 

Les visites de lieux peuvent également devenir beaucoup plus intéressantes. Les vidéos des coulisses montrer aux spectateurs tout ce qui se passe derrière les rideaux, et pas seulement ce que le caméraman vient de pointer.

Attirez l'attention avec des expériences scéniques

Des marques comme Red Bull ont construit des images entières sur leur sens de l'aventure, et les diffuseurs de vidéos en direct ont déjà constaté que les vidéos d'action génèrent un plus grand engagement que les infopublicités en direct simples. Diffusez à partir d'un voilier, d'une piste de ski ou du sommet d'un sentier de montagne et vous pourrez proposer un contenu visuel suffisamment attractif pour attirer les yeux et les oreilles du message que vous souhaitez partager.

Conclusion

Vidéo en direct a donné au contenu des médias sociaux un nouveau niveau d'urgence. Il offre aux spécialistes du marketing un moyen d'inciter les abonnés et d'attirer immédiatement leur attention sur un événement à ne pas manquer. Facebook Live 360 ​​a ajouté un tout nouveau niveau d'immersion à l'expérience. Cela a rendu le contenu plus profond, plus interactif et beaucoup plus agréable, promettant des durées de visionnage plus longues, plus de commentaires et plus d'action.

Il nécessite actuellement un investissement dans du matériel (bien que cela puisse changer à mesure que les fabricants de mobiles trouvent un moyen d'utiliser des objectifs de caméra arrière et frontale), mais le temps de tirer le meilleur parti de la vidéo en direct à 360 degrés, c'est maintenant que la nouveauté est encore fraîche, que le contenu impressionne toujours et que vous avez toujours une chance d'être prêt lorsque Instagram et peut-être même Snapchat rattraperont Facebook.

Qu'est-ce que tu penses? Comment pouvez-vous utiliser la vidéo Live 360 ​​sur Facebook? L'utiliserez-vous à partir d'un profil ou d'une page? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.