Comment choisir la meilleure plateforme vidéo en direct: Social Media Examiner

Voulez-vous ajouter un sentiment d'urgence à votre marketing?

Vous souhaitez utiliser la vidéo en direct sur vos réseaux sociaux?

La vidéo en direct crée une expérience unique en temps réel qui encourage votre public à commenter et à interagir, transformant les clients individuels en communauté.

Dans cet article, vous allez découvrez les avantages de la plateforme et comment utiliser la vidéo en direct sur Facebook, Twitter et Instagram.

Pourquoi la vidéo en direct?

La mise en ligne ajoute deux éléments uniques à la vidéo sur les réseaux sociaux: l'urgence et l'interactivité. Même si une vidéo en direct est enregistrée sur une plateforme pour les futurs téléspectateurs, l'expérience unique offerte par la vidéo en direct n'est disponible qu'au moment de la diffusion. C’est un événement au cours duquel tout peut arriver.

Vidéo sociale en direct a aussi un avantage qui manque même à la télévision: le public peut participer. Les téléspectateurs qui regardent un flux en direct sur une plate-forme de médias sociaux peuvent écrire dans leurs commentaires. Le diffuseur peut alors 

lire et répondre aux commentaires, et permettre au public d'influencer le contenu de la vidéo en direct au fur et à mesure de sa création.

Aucun autre format de réseau social n'offre ces avantages, c'est pourquoi Facebook, Twitter et Instagram ont déjà déployé leurs fonctions de vidéo en direct. Chaque version permet aux spécialistes du marketing atteindre les audiences directement en temps réel, et chacun diffère légèrement et de manière importante.

Mais quelle plate-forme convient à votre contenu? Découvrons-le.

# 1: Facebook en direct

Tout comme Facebook est la plateforme de médias sociaux par défaut, Facebook en direct est la plate-forme vidéo en direct par défaut. C’est celui qui vous donnera le plus de visibilité sur votre contenu et les plus grandes réactions.

Facebook Live est idéal pour les vidéos face à la caméra, ainsi que pour les prises de vue en direct d'événements et de diffusions en studio. Utilisez Facebook Live lorsque vous souhaitez toucher un grand nombre de personnes, rédiger un message marketing, expérimenter et suivre les résultats.

Comment l'utiliser

À diffusé en direct sur Facebook depuis un appareil mobile, ouvrez l'appli Facebook et appuyez sur l'icône Vidéo en direct sous le champ de texte.

Avant le début de la vidéo, vous pourrez sélectionner un public de vos listes de confidentialité et ajouter une brève description. Appuyez sur Lancer pour démarrer un compte à rebours de trois à un, et vous serez en direct!

Si vous utilisez le Mentions app, appuyez sur l'icône Publier puis sur l'icône En direct pour choisir votre public et démarrer la diffusion.

Pendant que vous diffusez, vous pourrez voir le nombre de personnes qui regardent. Un flux de réactions circulera sur l'écran et vous verrez une liste déroulante de commentaires au fur et à mesure qu'ils arriveront. Alors que Twitter n'a que des cœurs, Facebook offre un large éventail de réactions.

Les diffusions peuvent durer jusqu'à quatre heures, et en plus des analyses vidéo habituelles, vous pourrez également voir le nombre maximal de téléspectateurs en direct, de personnes touchées, de réactions, de commentaires et de partages.

À la fin de la diffusion, la vidéo est ajoutée à votre profil ou à votre page Facebook. (La vidéo est mieux classée dans le fil d'actualité lorsqu'elle est en ligne.) Les abonnés qui interagissent fréquemment avec votre page recevront une notification leur indiquant qu'une personne qu'ils connaissent est désormais en direct sur Facebook.

Avantages uniques

Facebook Live vous permet de choisir un public, afin que les spécialistes du marketing puissent segmenter leurs listes d'abonnés et créer un contenu unique pour chaque groupe. Les analyses détaillées sont essentielles pour suivre les résultats et expérimenter différents contenus.

Le plus grand avantage, cependant, est la taille du public. Facebook peut vous offrir la plus large audience de toutes les plateformes de médias sociaux.

# 2: Twitter en direct

En décembre 2016, Twitter a finalement fusionné Périscope fonctionnalité dans l'application Twitter, afin que tout le monde puisse désormais diffuser en direct sur Twitter et atteindre le public sur les deux plates-formes.

Bien que vous utilisiez Facebook pour diffuser des vidéos marketing planifiées qui créent et détiennent une audience, Twitter est idéal pour les vidéos courtes et spontanées lorsque quelque chose attire votre attention. Diffusion lors de conférences, de lancements ou d'événements, mais pensez-y comme des nouvelles vidéo en direct qui montrent ce qui se passe (plutôt que ce que vous pensez), et conservez la programmation vidéo en direct pour Facebook.

Comment l'utiliser

Pour aller vivre dans l'application Twitter, appuyez sur l'icône Composer, puis sur l'icône En direct.

Comme sur Facebook, vous pouvez entrez un titre pour aider les gens à découvrir votre vidéo. Hit Go Live et vous diffuserez.

Pendant que vous diffusez, vous pourrez voir le nombre de spectateurs, les cœurs et les commentaires de votre public.

Les vidéos Twitter en direct apparaissent sous forme de tweets et restent dans votre chronologie en tant que vidéos enregistrées après la fin de votre diffusion. Ils seront également disponibles sur Periscope, même si vous n’avez pas ouvert de compte Periscope.

Avantages uniques

La relation entre Periscope et Twitter donne à Twitter une visibilité supplémentaire. En plus de la diffusion à vos abonnés, votre vidéo sera disponible sur une autre application autonome. Autoriser Twitter à accéder à vos données de localisation et il apparaîtra également sur la carte de Periscope, qui permettre aux utilisateurs locaux de vous trouver facilement. (Facebook a une carte vidéo en direct similaire.)

Periscope ne compte que 10 millions d'utilisateurs, donc même avec cette possibilité de découverte supplémentaire, votre audience Twitter sera probablement relativement petite.

# 3: Instagram en direct

Instagram a peut-être commencé comme une application de partage de photos, mais les changements récents visent à rivaliser avec Snapchat pour attirer l'attention du jeune public. La fonction vidéo en direct fait partie de Histoires Instagram (elle-même une copie d'une fonctionnalité sur Snapchat), qui est utilisée par environ 100 millions de personnes chaque jour.

Contrairement à Facebook et Twitter, Vidéo en direct d'Instagram disparaît après la visualisation, augmentant l'urgence mais réduisant les vues. Étant donné que les vidéos sont diffusées sur une plate-forme connue pour la photographie, vous voudrez rendre vos flux en direct Instagram colorés. Et en raison de leur courte durée de vie, les garder décontractés.

Bien que vous puissiez utiliser Instagram de la même manière que vous utilisez Facebook (pour les lancements, les visites, les questions-réponses, les interviews et les moments en coulisses), il est préférable de utilisez Instagram pour de courtes discussions et des démonstrations avec vos clients les plus fidèles.

Comment l'utiliser

Instagram a la meilleure convivialité des trois applications. Pour commencer l'enregistrement, appuyez sur l'icône de la caméra dans le coin supérieur gauche de l'écran d'accueil (ou balayez vers la droite), puis appuyez sur En direct. Appuyez sur Démarrer la vidéo en direct pour commencer l'enregistrement.

Les vidéos en direct sur Instagram peuvent durer jusqu'à une heure et vos amis peuvent recevoir une notification lorsque vous êtes en direct. Les photos de profil des utilisateurs en direct sur Instagram sont marquées dans la barre Histoires en haut du fil.

Comme sur Facebook et Twitter, vous pourrez voir les commentaires et les réactions des spectateurs. Vous pouvez également épingler un commentaire, aidant à guider la conversation.

Les vidéos en direct sont également affichées sur l'onglet Explorer d'Instagram, et les vidéos tendance en fonction du nombre de spectateurs, de l'emplacement et de l'engagement sont poussées vers le haut. Cela incite les diffuseurs à toucher un large public, mais il suffit d'un balayage vers la gauche ou la droite pour passer à la prochaine histoire en direct.

Avantages uniques

La caractéristique remarquable de la version d'Instagram de la vidéo en direct est la nature temporaire. Si votre public ne voit pas l'émission lorsqu'elle sort, il n'aura pas de seconde chance. Bien que cela limite considérablement la taille de l'audience que votre vidéo peut recevoir, cela donner aux fans une raison de continuer à consulter le flux.

La nature temporaire des vidéos en direct d'Instagram signifie également une expérience plus intime. Une façon de considérer la vidéo en direct d'Instagram est moins comme un canal de diffusion qu'un grand chat Skype avec un seul microphone. Vous aurez du mal à gagner de nouvelles audiences ou de larges audiences, mais la vidéo en direct d'Instagram sera aider à consolider le public que vous avez déjà construit.

Conclusion

Facebook, Twitter et Instagram ont travaillé dur pour rendre la mise en ligne aussi simple que possible. Vous n'avez besoin d'aucun équipement spécial, mais simplement de la capacité de transmettre un message marketing efficace.

Qu'est-ce que tu penses? Diffusez-vous des vidéos en direct pour votre entreprise? Quelles plateformes utilisez-vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.