Comment utiliser un tableau de bord de contenu pour publier de meilleurs articles de blog: Social Media Examiner

Vous voulez reproduire le succès de votre contenu de blog le plus performant?

Vous vous demandez comment évaluer et évaluer le contenu en termes de qualité et de valeur?

Dans cet article, vous allez apprenez à développer et à utiliser une carte de performance pour vous assurer que le contenu que vous publiez répond systématiquement à vos normes de qualité.

Pourquoi une carte de score de contenu?

Bien que vous disposiez d'une myriade d'options pour améliorer la qualité de votre blog, la création d'un tableau de bord de contenu peut vous aider à reproduire à chaque fois le succès de votre contenu le plus performant.

Un tableau de bord de contenu est un concept qui Jeff Goins et son équipe s'est développée comme un moyen d'augmenter le trafic, l'engagement et l'efficacité globale de leur blog. Après l'avoir mis au travail, ils ont vu un Augmentation de 150% du trafic quotidien et plus que doublé leurs commentaires moyens par message.

L'idée est simple: décrire un ensemble de critères pour chaque article de blog et ajoutez un point pour chaque critère que votre message satisfait. Le but est d'obtenir un score parfait à chaque fois. Donc, si vous avez quatre critères, par exemple, vous visez un GPA 4.0. La force de ce cadre réside dans sa simplicité: il est clair, durable et utile.

Analysez votre contenu le plus performant pour créer un tableau de bord de contenu

Pour créer votre tableau de bord de contenu, vous devez trouvez les dénominateurs communs parmi vos meilleurs contenus. Vous pouvez utiliser un outil comme Google Analytics ou Kissmetrics pour faire ça. L'outil de mesure que vous utilisez dépend de ce qui constitue le succès de votre blog.

Pour cet exemple, supposons que vous vous concentrez sur le trafic. Connectez-vous à votre Compte Google Analytics. Dans la barre latérale gauche de votre tableau de bord, accéder au comportement, et alors sélectionnez Toutes les pages.

Google Analytics génère un simple rapport qui montre vos 10 pages les plus visitées au cours des 7 derniers jours. Dans le coin supérieur droit, définissez votre plage de dates sur environ 12 mois.

Sous le graphique, vous voir une liste qui comprend vos 10 articles les plus consultés pour cette période. Ce sont les éléments de contenu qui génèrent le trafic le plus élevé, ce qui mérite d'être analysé (si l'augmentation du trafic est votre objectif).

Le prochain travail consiste à analyser vos principaux messages. Lisez et étudiez chaque article pour découvrir ce qui a fait son succès. Pour guider votre recherche, posez-vous ces questions sur chaque article de blog:

• De quel type de message s'agit-il (comment faire, publier une liste, des nouvelles importantes)?
• Comprend-il des ressources gratuites à télécharger (mises à niveau de contenu, aimants de plomb, listes de contrôle, feuilles de travail, modèles)?
• Quel est le nombre de mots (> 2 000 mots, <1 000 mots)?
• Inclut-il des types de contenu supplémentaires (l'audio, vidéo, ebook)?
• Quel genre de valeur apporte-t-il aux lecteurs qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs (couverture complète du sujet, nouvelles idées, analyse de données uniques)?

De toute évidence, vous pouvez poser un nombre infini de questions. Le but est de comprendre profondément les fils communs de valeur tissés dans votre contenu principal au cours de la dernière année.

Lorsque vous effectuez cette analyse, vous découvrez les facettes à inclure dans votre tableau de bord de contenu. Votre tableau de bord sera différent de celui des autres, et c’est le point. Mais le fait même que vous ayez une norme d'excellence documentée vous aidera à reproduire systématiquement votre meilleur contenu.

Examinons un exemple de tableau de bord où chaque article de blog doit inclure sept critères:

• Sujet pertinent pour votre cœur de métier
• UNE mot-clé de haute qualité pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Contenu bien documenté soutenu par des données
• Couverture exploitable et complète du sujet
• Une mise à niveau du contenu (lead magnet) pour aider le public à mettre le contenu en action
• Un appel à l'action unique et convaincant (CTA)
• Cinq à sept graphiques personnalisés

N'oubliez pas que le tableau de bord du contenu de votre propre blog sera différent de celui-ci. Il peut avoir seulement trois critères; court et doux est très bien. Si vous débutez, c’est ce que je vous recommande.

Chaque élément de contenu qui répond aux critères de la carte de performance sera publié. Toute pièce qui échoue à un critère (ou à plusieurs critères) sera révisée jusqu'à ce qu'elle obtienne une note de passage. Le système est simple mais efficace. Examinons maintenant de plus près chaque aspect de l'exemple de tableau de bord ci-dessus.

# 1: Choisissez un sujet pertinent pour votre entreprise

Le premier sur le tableau de bord du contenu consiste à choisir un sujet pertinent pour votre entreprise. Le sujet est important, car vous essayez d'augmenter le trafic de votre blog et stimuler la croissance des revenus. Cela signifie que vous devez sélectionnez des sujets qui aident à la fois votre public et votre entreprise.

Par exemple, supposons que vous gériez un magasin de commerce électronique qui vend des vêtements de course. Cela signifie que votre public cible est intéressé par tout ce qui fonctionne, non? Mais ils peuvent également être intéressés par les triathlons, le cyclisme, l'haltérophilie, l'escalade et un certain nombre d'activités liées à la forme physique.

Là où la pertinence entre en jeu, c'est de s'assurer que votre contenu recoupe un sujet qui intéresse votre public et un angle qui profite à votre entreprise. Ainsi, au lieu d'écrire un article comme «7 façons de préparer votre prochain marathon», vous pourriez en écrire un intitulé «7 façons dont les chaussures parfaites sont un hack pour gagner des marathons».

Pour illustrer, le Article de Dick's Sporting Goods ci-dessous explique comment choisir la meilleure paire de chaussures de ski de fond. La barre latérale à droite comprend un lien vers la section Chaussures de cross-country de leur site.

# 2: Trouver un mot-clé à fort potentiel de référencement

Ensuite, vous voulez que votre public puisse trouver votre contenu au moment où il en a le plus besoin, même si c'est longtemps après que vous l'avez publié. C'est là que le référencement entre en jeu.

Le bon terme de recherche vous aide à tirer le meilleur parti de votre investissement dans la création de contenu sur le long terme. Choisissez un mot-clé qui associez ce que vous voulez dire aux mots que votre public utilise pour décrire ses défis. Cela vous aide à créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, la consommation et les applications.

De nos jours, une multitude d'outils de référencement facilitent la recherche de mots clés. Dans ce cas, regardons le fidèle Outil Moz Keyword Explorer. Il évalue approximativement le volume du trafic de recherche pour tout mot-clé ou phrase-clé que vous entrez et vous propose des suggestions connexes à essayer. Au moment d'écrire ces lignes, vous obtenez 20 requêtes gratuites par mois.

Commencer, essayez une phrase clé pour votre article de blog et alors examiner les résultats de la recherche.

Pour l'entreprise de vêtements de course, vous pouvez rechercher les "meilleures chaussures de course pour le marathon". En regardant les résultats de recherche, vous découvrirez qu'il n'y a pas beaucoup de trafic de recherche autour de cette expression.

Maintenant regardez les suggestions de mots clés et vois si tu peux découvrir une phrase plus volumineuse. Bien qu'il existe des milliers de suggestions de mots-clés connexes, quelques-unes se démarquent des autres. Vous vous concentrez sur la «meilleure marque de chaussures de course» et les «meilleures chaussures pour les marathoniens».

De plus, les «meilleures chaussures de course pour le semi-marathon» sont intéressantes et présentent un potentiel de trafic à long terme. Mieux encore, c’est un excellent candidat pour un deuxième poste!

Avec juste un peu d'huile de coude, vous disposez d'une base de référencement solide sur laquelle travailler. Votre contenu basé sur les mots clés contient désormais des données permettant de mieux prévoir les performances.

# 3: Recherchez les 10 meilleurs articles des concurrents pour votre mot-clé

Après avoir choisi un mot-clé, recherchez les publications les plus populaires pour votre terme. Les données, les exemples et l'expérience alimentent le meilleur contenu et soutiennent l'angle que vous ciblez avec des faits.

Supposons que vous choisissiez la phrase clé «les meilleures chaussures pour les marathoniens» pour votre nouveau message. Rendez-vous sur Google pour rechercher cette phrase.

Les prochaines étapes sont assez simples. Lisez tous les 10 meilleurs articles classés. Notez les points communs et les lacunes où votre contenu peut transparaître et ajouter plus de valeur.

Pointe: Vous pouvez également utiliser des méthodes de recherche comme celle de Brian Dean Technique de gratte-ciel pour aller encore plus loin dans le terrier du lapin.

# 4: Rendez votre contenu exploitable

Une fois que vous avez fait vos recherches et lu sur la concurrence, vous êtes prêt à créer du contenu qui offre une valeur réelle à votre public.

Voici quelques conseils de blog non sollicités: ne vous contentez pas de proposer quelques conseils que les gens auront du mal à mettre en œuvre. Au lieu, créer du contenu rempli de conseils basés sur la recherche, de conseils étape par étape, d'une grande attention aux détails et d'un chemin vers l'exécution.

Votre public devrait être capable de faire exactement ce dont vous parlez s'il suit le processus décrit dans votre message. A titre d'exemple, ce Article de Jon Loomer guide les lecteurs étape par étape dans l'utilisation de l'outil de recherche Facebook Ads.

Pour l'exemple de vêtements de course en ligne, vous pouvez prendre quelques photos de vos conseils en action. Que doit faire exactement votre public pour transformer ses chaussures de course en hack pour son prochain marathon? Lorsqu'ils auront fini de lire votre article, ils devraient savoir comment mettre vos conseils en pratique.

Rendre votre contenu exploitable l'aide à se démarquer de la foule pour deux raisons. Premièrement, ce type de contenu demande beaucoup de travail à créer, donc moins de gens prendront le temps de le faire. Et deuxièmement, il est beaucoup plus précieux pour les gens. J'espère que vous deviendrez leur guichet unique et qu'ils continueront à revenir pour en savoir plus!

# 5: Créer une mise à niveau de contenu

L'utilisation de mises à niveau de contenu, qui aident les gens à mettre votre contenu en pratique, est étroitement liée à l'action. Votre entreprise peut tout optimiser pour convertir le trafic en abonnés aux e-mails qui continuera à obtenir votre contenu impressionnant et exploitable, tout en vous donnant la possibilité de partager plus d'informations sur vos produits.

Les mises à niveau de contenu peuvent être des modèles Excel téléchargeables, des listes de contrôle PDF ou des livres électroniques - vraiment tout ce qui aide votre public à mettre immédiatement votre enseignement en pratique. Assurez-vous montrer aux lecteurs comment utiliser la mise à jour du contenu tout au long de votre publication.

# 6: Créez un seul appel à l'action

À la fin du contenu qui sert une utilisation professionnelle, incluez un seul CTA clair. Vous n'essayez pas d'amener votre public à faire trois ou quatre choses différentes sur une page. Vous voulez qu'ils fassent une chose, alors faites en sorte que cette action soit parfaitement claire, HubSpot fait ici.

Que ce soit pour vous inscrire à votre liste de diffusion ou pour un essai de votre produit, assurez-vous que chaque élément de contenu a une prochaine étape claire à franchir pour votre public. Votre CTA dépendra de ce à quoi la prochaine étape devrait ressembler pour votre public, comme le téléchargement de la mise à jour de votre contenu. La principale chose à retenir ici est de n'avoir que une CTA.

# 7: Concevoir des visuels convaincants

Des visuels de haut calibre distinguent immédiatement votre contenu et offrent la possibilité d'être utile à votre public. Ils peuvent aider renforcer et illustrer les concepts clés de votre contenu et ils sont aussi incroyablement partageables!

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin d’être un concepteur professionnel pour créer des visuels de qualité. Des outils gratuits comme Canva pour les médias sociaux et les graphiques de blog, ou Piktochart pour des infographies personnalisées, c'est facile.

Heck… même les captures d'écran ajoutent de la valeur à votre contenu! Mais la réalité est que de nombreux blogs utilisent encore des photos de stock fades qui n'ajoutent aucune valeur à l'expérience du lecteur. C'est un énorme manque car des visuels de qualité peuvent améliorer la compréhension de votre public de grandes manières.

Conclusion

La création d'un tableau de bord de contenu peut vous aider à créer plus systématiquement un contenu de qualité pour votre blog. Commencez par trois à cinq de vos plats à emporter les plus puissants en explorant vos propres données. Puis disciplinez-vous pour ne jamais publier quoi que ce soit qui ne respecte pas ces normes.

Qu'est-ce que tu penses? Qu'allez-vous inclure sur votre tableau de bord de contenu? Quelles mesures prenez-vous pour publier systématiquement un contenu de blog de qualité? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.