Comment laisser Facebook présenter automatiquement le meilleur texte d'annonce: plusieurs options de texte: Social Media Examiner

Vous voulez que l'IA de Facebook diffuse le bon texte d'annonce à la bonne audience? Vous vous demandez comment plusieurs options de texte peuvent aider à améliorer vos conversions?

Dans cet article, vous apprendrez à utiliser la fonctionnalité d'optimisation de plusieurs textes de Facebook pour personnaliser sans effort vos publicités Facebook pour différentes personnes.

À propos des options de texte multiples dans les publicités Facebook

Plusieurs options de texte (ou optimisation de plusieurs textes) est une nouvelle fonctionnalité dynamique trouvée au niveau de l'annonce de la structure de la campagne Facebook où vous créez les annonces que vous souhaitez montrer à votre public cible.

Il vous permet d'inclure plusieurs variantes de texte de différents composants du contenu publicitaire, comme le texte principal (copie qui apparaît au-dessus de votre création), le titre et la description du lien. À l'aide de l'apprentissage automatique, l'algorithme publicitaire de Facebook choisira la meilleure option pour chaque utilisateur individuel lors de l'affichage de l'annonce.

Similaire à comment Optimisation du budget de la campagne trouve des audiences optimales, l'optimisation de plusieurs textes affiche différentes combinaisons de votre texte d'annonce à votre audience en fonction de ce qui sera le plus intéressé par l'algorithme publicitaire. Cela élargit les combinaisons d'annonces potentielles.

Deux avantages supplémentaires d'avoir plus de variations sont qu'il diminue fatigue publicitaire (ce qui a un impact négatif sur vos campagnes) et réduit le temps que vous passez à gérer vos campagnes, car cela élimine le besoin d'actualiser manuellement les copies.

Laisse-moi expliquer. Si vous créez une seule annonce avec un seul texte, un seul titre et une seule description de lien, vous pouvez rapidement réduire la fatigue des annonces, en particulier si vous ciblez des audiences plus petites. (comme les audiences personnalisées de sites Web) ou dépenser de manière agressive avec de gros budgets pour atteindre votre public plus rapidement et accélérer le temps nécessaire pour obtenir des résultats.

Lorsque vous identifiez la fatigue des annonces et l'impact négatif qu'elle a sur votre campagne, vous réduisez votre taux de résultats et votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS): Vous devez mettre en œuvre des modifications d'actualisation manuelle, qui impliquent la création d'une nouvelle variante d'annonce.

En utilisant plusieurs optimisations de texte, au lieu d'avoir à créer manuellement une nouvelle annonce et à modifier l'une des variables d'annonce, vous avez déjà préchargé votre campagne avec plus de variantes que Facebook peut exécuter dès qu'une variante commence à diminuer efficacité.

Vous pouvez utiliser cette nouvelle fonctionnalité lorsque vous positionnez des produits ou des services sur n'importe quelle température d'audience: froide, chaude ou chaude. Créez différentes versions de titres autour de votre offre de produit ou de service.

Pour l'acquisition de nouveaux clients, offrir un prix incitatif comme une remise sur un minimum de commande ou une consultation gratuite pour les services fonctionne extrêmement bien à ce stade. Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, une variante du titre peut être le pourcentage d'offre spécifique et le code à utiliser, une autre peut être l'avantage final de l'utilisation du produit et la troisième peut être la preuve sociale sous la forme d'une note ou d'un score d'un site d'avis tel que Trustpilot, Feefo ou Google reviews.

Voici comment commencer à utiliser plusieurs options de texte dans vos campagnes Facebook.

Comment créer des annonces personnalisées à l'aide de la fonctionnalité d'optimisation de plusieurs textes

Dans votre tableau de bord Ads Manager, cliquez sur Créer pour créer une nouvelle campagne. Cela ouvrira la fenêtre de création de campagne et présentera l'une des deux façons de créer des campagnes: flux de travail de création guidé ou rapide. Celui que vous voyez dépend de celui que vous utilisez le plus. Dans cet exemple, nous utiliserons le processus de création rapide, car il est plus rapide de créer une campagne.

Dans la fenêtre de création rapide, nommez votre campagne et sélectionnez votre objectif. Pour cet exemple de campagne, utilisez l'objectif Conversions. Avec l'amélioration de Facebook dans leur apprentissage automatique au cours des 12 derniers mois, c'est désormais le plus objectif de campagne efficace pour générer des ventes ou des prospects pour votre entreprise lorsque vous ciblez une température de public.

Assurez-vous que le test fractionné et l'optimisation du budget de la campagne sont désactivés. Nommez votre ensemble d'annonces et votre annonce, puis cliquez sur Enregistrer dans le brouillon. Cela crée un brouillon de campagne dans Ads Manager que vous allez maintenant modifier.

Choisissez votre condition d'optimisation

Lors du chargement de votre brouillon de campagne, la fenêtre de modification de la campagne apparaît à droite de l'écran. Sélectionnez le niveau de l'ensemble d'annonces de votre campagne en cliquant sur le nom de votre ensemble d'annonces en haut de la fenêtre de modification ou à partir de la navigation principale dans le menu contextuel sur la gauche.

Maintenant, au niveau de l'ensemble d'annonces, sélectionnez votre condition d'optimisation. Si vous vendez un produit, par exemple, ce serait l'événement d'achat.

Dans ce cas, vous l'utilisez pour commercialiser un aimant de prospect. Vous souhaitez donc optimiser l'action d'événement de piste. Il s'agit de l'action d'événement qui sera déclenchée lorsque quelqu'un accède à la page de remerciement après avoir activé l'aimant principal.

Établissez un budget et un calendrier

Sélectionnez maintenant votre budget et votre calendrier. Définissez votre budget en fonction de la température d'audience que vous ciblez avec votre campagne Facebook. Votre budget dicte la part de votre audience que vous atteignez quotidiennement et donc le temps nécessaire pour atteindre un échantillon statistiquement significatif de votre public cible total.

Dans cet exemple, vous ciblez une audience sosie froide afin que vous puissiez définir un budget plus élevé en raison de la taille plus grande. Un budget plus élevé signifie que vous atteignez plus rapidement votre public et que vous pouvez générer des résultats plus rapidement. Cependant, la définition d'un budget trop élevé peut entraîner une sur-diffusion, ce qui se traduit par une augmentation rapide de la fréquence des annonces et un impact précoce de la fatigue des annonces, ce qui réduit l'efficacité de votre campagne.

En tant que guide pour l'établissement des budgets, notez que public froid tels que les audiences d'intérêt enregistrées et les sosies sont les plus importants, vous définissez donc généralement un budget plus élevé. Plus vous avancez dans l'entonnoir, plus vous ciblez un public chaleureux de consommateurs de vidéos engagés ou d'utilisateurs de pages / Instagram et les audiences chaudes des visiteurs du site Web: plus le budget que vous définissez est petit, car la taille de votre audience est généralement diminue.

Définissez votre audience

Ensuite, sélectionnez votre public cible. L'endroit dans l'entonnoir où vous utilisez l'optimisation de plusieurs textes déterminera la température de l'audience, et donc le type, que vous ciblez.

Dans cet exemple, vous ciblez un public ressemblant des opt-ins précédents de l'aimant principal. Il s'agit de l'une des audiences froides les plus efficaces à cibler lors de la réalisation de campagnes d'aimant de plomb. Avec une audience similaire, vous avez contrôlé la source, vous n'avez donc plus besoin de restreindre l'audience via un ciblage détaillé ou même des données démographiques sur l'âge ou le sexe.

Remarque: la création d'audience similaire est en train de changer. Facebook supprime la condition du pays au moment de la création; Désormais, vous le définissez lors de la création de la campagne par le ciblage géographique de votre ensemble d'annonces.

Enfin, définissez vos emplacements et votre fenêtre de conversion.

D'après les données historiques, vous savez que le trafic de la plus haute qualité pour ce public provient des emplacements des flux sur Facebook. Si vous ne disposez d'aucune donnée antérieure que vous pouvez utiliser pour éclairer la prise de décision relative à votre emplacement, choisissez Emplacements automatiques. Vous pouvez utiliser des emplacements automatiques avec l'objectif Conversions, car Facebook optimisera pour une action spécifique plus loin dans votre entonnoir que les visiteurs du site Web.

Si vous utilisez un autre objectif de campagne Facebook, je vous recommande d'utiliser Modifier les emplacements et de sélectionner Flux. sinon, Facebook poussera la majorité de votre portée vers des emplacements à haut volume et de faible qualité tels que le réseau d'audience. Pour une ventilation des différents emplacements et le meilleur moment pour les utiliser, cliquez ici.

Dans ce cas, vous indiquez des opt-ins pour les aimants pour prospects, ce qui présente un faible obstacle à l'action (c'est gratuit) par opposition aux ventes. Vous pouvez donc réduire la fenêtre de conversion à 1 jour après avoir cliqué. Cela signifie qu'avec le budget plus élevé que vous avez défini, Facebook se concentrera sur l'optimisation en fonction des personnes qui se sont inscrites au cours des dernières 24 heures.

Sélectionnez votre création publicitaire

Passez maintenant à la création des variantes d'annonces à l'aide de plusieurs options de texte. Tout d'abord, sélectionnez votre page Facebook et votre profil d'entreprise Instagram dans la section Identité.

Dans la section Créer une annonce, sélectionnez votre format d'annonce (image / vidéo unique, carrousel ou collection), puis choisissez l'image ou la vidéo que vous souhaitez montrer à votre public cible. Le format d'annonce que vous choisissez définit la manière dont votre création est affichée. La création ne passera pas d'une variante à l'autre. seuls les éléments de texte tels que la copie, le titre et la description du lien.

La création que vous utilisez dépend de votre activité spécifique et de l'étape de l'entonnoir que vous ciblez. Pour visualiser cela, si vous êtes une entreprise de commerce électronique et que vous ciblez un public chaleureux sur lequel positionner une vente votre produit, votre création peut être une vidéo de diaporama d'images de produits ou un seul produit de style de vie image.

Dans ce cas, vous avez créé un contenu vidéo qui éduque d'abord votre public cible, puis présente l'aimant principal.

Faites défiler la page jusqu'à la section principale du texte, du titre et de la description et vous verrez le texte "Ajouter une autre option". C'est ici que vous ajouterez d'autres variantes de chacun de ces éléments d'annonce.

Tout d'abord, saisissez votre texte principal, votre titre et votre description comme vous le feriez lors de la création d'une annonce standard.

Dans cette image ci-dessous, j'utilise ce que j'appelle la méthode de copie Snap-Benefit-Action, qui utilise une question (Snap), suivi de la vidéo (Benefit), puis d'une copie pertinente sur l'aimant principal avec un appel à l'action (Action). Pour le titre, j'ai parlé du contenu de la vidéo, "2 erreurs publicitaires Facebook les plus courantes". En utilisant la nouvelle fonctionnalité d'options de texte multiples, je peux tester ce titre par rapport à d'autres qui sont spécifiques au prospect aimant.

Enfin, pour la description du lien, fournissez des informations sur l'aimant principal.

Après avoir créé votre première version de l'annonce, cliquez sur Ajouter une autre option sous chacun des éléments du champ de texte. Vous pouvez ajouter jusqu'à quatre versions alternatives, ce qui donne un total de cinq options pour chaque élément. Il s'agit de cinq variantes de contenu publicitaire, de cinq variantes de titre et de cinq variantes de description de lien.

Dans cet exemple, vous testez trois variantes différentes de chaque élément de texte. Vous devez donc en ajouter deux autres.

Pour chaque variante de texte, pensez à un angle différent pour le message de vos annonces. Cela peut mettre en évidence différentes parties de votre création publicitaire si vous êtes une entreprise basée sur des services et diffusez des annonces basées sur le contenu. Ou si vous êtes une entreprise de commerce électronique, il peut s'agir de différents avantages du produit, des points faibles des clients ou même des offres.

Remarque: Vous ne contrôlez pas la combinaison d'éléments de texte diffusée à votre public cible. Assurez-vous donc que chaque variation de texte que vous créez a toujours du sens lorsqu'elle est associée à chaque variation pour le texte différent Composants.

Une fois que vous avez créé les différentes variantes de texte d'annonce, examinez votre campagne Facebook et soumettez-la pour approbation.

Afficher plusieurs rapports d'optimisation de texte

La dernière partie de l'utilisation de plusieurs options de texte consiste à regarder comment Facebook présente les résultats de l'utilisation de cette fonctionnalité.

Pour ce faire, vous devez créer une colonne de rapport personnalisée et sélectionner les éléments de création publicitaire du titre et du corps du texte. Cela vous montrera les performances globales des variations mais pas les performances spécifiques par variation.

Pour une présentation complète de la création de colonnes de rapports personnalisées dans Ads Manager, cliquez ici.

Conclusion

Avec les nouvelles options de texte multiples de Facebook, vous pouvez ajouter des variantes de votre texte publicitaire, de votre titre et de la description du lien. Facebook choisit ensuite la combinaison optimale de texte publicitaire, de titre et de description de lien pour votre public en fonction des préférences de l'utilisateur.

Cette fonctionnalité permet de réduire le temps nécessaire à la gestion des campagnes en proposant des variantes prêtes à l'emploi qui peut être présenté à votre public cible lorsque l'efficacité d'une autre variante commence à diminution.

Qu'est-ce que tu penses? Essaierez-vous les multiples options de texte de Facebook dans votre prochaine campagne? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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