Comment publier sur LinkedIn pour une exposition maximale: Social Media Examiner

Publiez-vous sur LinkedIn?

Votre contenu obtient-il les partages qu'il mérite?

La publication de vos articles sur LinkedIn contribue à bâtir votre réputation personnelle et à accroître la visibilité de votre entreprise ou de votre site Web.

Dans cet article, je vais partager quatre tactiques pour publier du contenu lu et partagé.

# 1: Publiez tôt dans la semaine

Le meilleur jour pour publier sur LinkedIn semble être le mardi, suivi du lundi de près. Les actions diminuent à mesure que la semaine avance et le week-end, les actions sont à leur plus bas.

Le graphique ci-dessus montre le nombre total d'articles publiés sur LinkedIn pour chaque jour de la semaine. Comme tu es planifier quand partager vos articles sur Linkedin, garder à l'esprit quand la plupart des gens sont susceptibles de le voir.

# 2: Faites correspondre votre contenu aux chaînes populaires

LinkedIn associe chaque publication à un canal spécifique, tel que les soins de santé, le big data ou les relations publiques. Plus votre message est ciblé, plus il est probable qu'il apparaisse dans le canal le plus pertinent.

Pour réussir sur LinkedIn, choisissez un créneau spécifique vous connaissez et rédiger un contenu cohérent et convaincant sur des sujets de ce créneau.

Joe Pulizzi, PDG de Institut de marketing de contenu, soutient également cette idée: «Dans quel domaine d’actualité voulez-vous être le principal expert mondial? C'est ce que vous devez couvrir. Quelque chose de niche, quelque chose de pratique, quelque chose d'incroyablement utile. "

Cependant, tous les sujets ne sont pas aussi populaires sur LinkedIn. J'ai analysé 20 000 articles LinkedIn pour voir ce que les articles les plus populaires ont en commun.

J'ai trouvé que les sujets d'amélioration personnelle tels que le leadership, le succès, la culture d'entreprise et la réalisation de la grandeur ont plus de partages sociaux, de goûts et de points de vue que d'articles sur des recettes ou des célébrités. Ce n’est probablement pas une surprise puisque LinkedIn est un réseau social professionnel.

Cependant, j'ai trouvé d'autres sujets de niche non liés à l'auto-amélioration qui ont également suscité beaucoup d'engagement sur LinkedIn (part moyenne des parenthèses): médias sociaux (1138), productivité (1125), narration (1019), service client (545), startups (490) et économie (431).

Comme vous vous en doutez, les mots clés ont également un impact sur le succès d'un article. Le graphique ci-dessus montre les mots-clés les plus populaires inclus dans les articles LinkedIn bien reçus.

Les plats à emporter sont assez clairs: Assurez-vous que votre message améliore la vie de quelqu'un, soit en tant qu'employé, soit en tant que chef de file dans son secteur.

# 3: Partenaire avec des influenceurs

Créer des relations avec des personnes bien connues et respectées dans votre domaine a toujours été important. Quelle meilleure façon de faire cela que de se connecter avec des influenceurs sur LinkedIn? Le réseautage, après tout, est une grande partie de LinkedIn.

Briser la glace, demander à plusieurs influenceurs de contribuer un devis pour un article à venir, puis leur donner du crédit. Lorsque vous publiez l'article, vous le partagerez bien entendu sur vos réseaux. Et il est très probable que vos contributeurs influents le feront également.

Dans son article 17 choses que vous ne devriez jamais dire à votre patron, Dave Kerpen a recueilli 17 citations de jeunes patrons de premier plan. La publication a généré plus de 940 000 pages vues et 19 000 partages LinkedIn. Une grande partie du succès et de l'engagement de l'article était probablement due au fait que les influenceurs de premier plan partageaient l'article avec leurs employés et leurs abonnés.

Si vous cherchez à trouver des éditeurs LinkedIn influents avec lesquels vous associer, essayez de faire une recherche de domaine pour «linkedin.com» dans BuzzSumo. Vous allez voir la liste des éditeurs qui ont rédigé le contenu le plus engageant sur LinkedIn.

Tous les éditeurs ne conviennent pas, mais le réseautage n'est jamais une mauvaise chose. Si la personne n'est pas en forme maintenant, il se peut qu'elle le soit à l'avenir.

# 4: Encouragez la discussion

LinkedIn affiche le contenu basé sur des mesures telles que les vues, les likes, les commentaires et les partages. Plus votre article est interactif, plus LinkedIn l'affiche en évidence.

Lorsque vous choisissez un sujet, n’ayez pas peur de faire polémique. Plus votre sujet ou position est controversé, plus il est susceptible de générer des commentaires, en particulier de ceux qui ne sont pas d’accord avec vous.

Vous pouvez encouragez encore plus l'engagement en terminant votre article par une question ouverte qui invite les lecteurs à peser avec leur propre expérience, conseils, questions ou commentaires.

L'article de Sam Isaac sur comment traiter les employés qui quittent une entreprise se termine par une invitation aux lecteurs de donner leur avis. L'article a attiré plus de 1 400 commentaires en une semaine.

# 5: Optimiser les titres

Optimiser votre titre est quelque chose que vous devriez toujours faire, mais c'est encore plus important lorsque vous publiez sur LinkedIn. La plupart des utilisateurs de LinkedIn sont très occupés: ils parcourent les titres et ne cliquent que sur les plus intéressants.

Quels titres fonctionnent le mieux? Ceux qui promettent une liste ou répondent «pourquoi» sont les plus efficaces sur LinkedIn.

Les titres de liste comme celui ci-dessous fonctionnent particulièrement bien car ils dire aux lecteurs exactement à quoi s'attendre d'un article et piquer la curiosité du lecteur.

Dans l'exemple ci-dessous, le titre attire l'attention du lecteur, car Google est une entreprise populaire pour laquelle de nombreuses personnes souhaitent travailler. Le lecteur peut se demander ce qui pourrait empêcher quelqu'un de travailler pour Google. Pour le savoir, ils doivent cliquer.

«Pourquoi» des titres tels que Entretien d'embauche: pourquoi seulement 3 questions comptent ou Pourquoi vous ne devriez pas dire que vous êtes le bienvenu réussissent parce qu'ils aussi susciter la curiosité. Vous remarquerez que ces titres introduisent également une petite polémique. La controverse encourage non seulement les gens à cliquer et à lire plus, mais ces lecteurs sont généralement obligés de commenter avec leur propre point de vue.

Emballer

À la fin, publier du contenu engageant sur LinkedIn n'est pas très différent de la création de contenu pour votre blog, newsletter, fans Facebook ou autres abonnés sociaux.

Il s’agit d’écouter votre public cible. Ginny Soskey de HubSpot dit: "Il n'y a pas de formule magique à part savoir ce que veut votre public et quels sont vos objectifs, puis travailler pour accomplir les deux."

La chose la plus importante quand publier du contenu sur LinkedIn (ou n'importe où, vraiment) est de vous concentrer sur un sujet que vous connaissez et produire un contenu toujours utile.

Qu'est-ce que tu penses? Comment optimisez-vous le contenu LinkedIn pour le partage? Quel type de contenu LinkedIn vous donne envie de cliquer? Laissez vos commentaires et questions ci-dessous.

Image LinkedIn par Gil C / Shutterstock.com