Comment générer du trafic avec votre photo de couverture Facebook: Social Media Examiner

Vous voulez générer du trafic Facebook vers votre site Web sans utiliser de publicités?

Vous vous demandez comment votre image de couverture Facebook peut vous aider?

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser votre image de couverture Facebook pour générer des clics qui se transforment en prospects.

Pourquoi utiliser votre photo de couverture Facebook dans une campagne de capture de leads?

Une des frustrations pour les entreprises sur Facebook est qu'elles investissent beaucoup de temps et de ressources dans la création d'une base de fans, puis le algorithme prend le relais. Selon un Etude Locowise depuis octobre 2017, moins de 9% des fans voient réellement quelles pages publient de manière organique.

Et avec le Annonce de Facebook Zero que le contenu des amis et de la famille sera favorisé par rapport aux publications publiques (page), les entreprises verront probablement encore moins de portée organique maintenant, en particulier celles dont le contenu ne suscite pas d'engagement. Les pages devront se tourner vers des annonces payantes pour être visibles dans le flux.

Mais que se passerait-il s'il y avait un autre moyen d'obtenir plus de valeur de votre base de fans Facebook existante? Votre photo de couverture peut vous aider à capturer les adresses e-mail de vos fans afin que vous disposiez d'une plate-forme supplémentaire avec plus de contrôle pour communiquer avec eux. Voici comment.

# 1: Concevez une image de couverture pour promouvoir votre offre

Votre photo de couverture est «cliquable», tout comme la photo dans votre bibliothèque. Ainsi, dans la description de la photo, vous pouvez ajouter une copie pour diriger les utilisateurs vers votre billet de faveur (via votre outil de capture de données). En termes de marketing d'entonnoir, ce billet de faveur est connu sous le nom de aimant en plomb.

Lorsque vous décider quoioffre, soyez aussi généreux, intrigant et créatif que possible. Faites-en une offre gratuite à laquelle les utilisateurs ne peuvent tout simplement pas refuser de s'inscrire. ensuite créez une image qui partage votre offre. Assurez-vous de ajouter un appel à l'action (CTA) pour encourager les utilisateurs à cliquer sur l'image.

Par exemple, Musicademy utilise la photo de couverture ci-dessus pour présenter un aimant principal de 40 leçons de musique gratuites. La photo comprend également un CTA «Cliquez ici».

Dans la description de l'image de couverture, décrivez votre offre et lien vers la page de destination de l'offre. C'est ce que les utilisateurs verront lorsqu'ils cliquent sur l'image de couverture.

Par exemple, lorsque les utilisateurs cliquent sur la photo de couverture ci-dessus, ils voient la description suivante avec un lien hypertexte qui les dirige vers la page de destination où ils peuvent s'inscrire à des cours gratuits.

Et tandis que l'image de couverture sur la page Facebook de Musicademy a été recadrée en forme de boîte aux lettres, les utilisateurs voient une version plus grande de l'image lorsqu'ils cliquent dessus. Cette image plus haute crée de la place pour inclure un message supplémentaire en bas: "Cliquez sur le lien dans la description pour plus de détails."

Notez que sur mobile, l'image de couverture est toujours affichée en taille réelle et le texte descriptif apparaît après un clic sur l'image.

N'oubliez pas que lorsque vous modifiez la photo de couverture sur votre page Facebook, cela génère une mise à jour de publication dans le fil d'actualité. Le texte qui apparaît dans le message est le texte que vous avez ajouté à la description de la photo. Si vous voulez plus d'exposition, vous pouvez booster le poste pour quelques dollars.

Comment dimensionner votre image de couverture

Lors du dimensionnement de votre image de couverture, je vous recommande utiliser un format d'image 16: 9 (la même taille que la vidéo HD), ce qui équivaut à 1920 x 1080 pixels. C'est une résolution beaucoup plus élevée que celle recommandée par Facebook, mais cela garantit que votre photo sera belle et nette lorsqu'elle sera visualisée sur les écrans Retina et la pérennise pour des appareils de résolution améliorée.

Pointe: Pensez à utiliser la taille 1920 x 1080 pour les pages, les groupes, les profils et les photos de couverture d'événements. Facebook a récemment changé sa recommandation pour la taille des groupes en un rapport d'aspect bizarre de 1,91: 1. La taille 1920 x 1080 est un approche universelle, vous permettant de garder les choses simples et cohérentes entre les emplacements.

Sachez que Facebook recadrera un peu l'image en haut et en bas sur le bureau à cette taille. Lorsque vous télécharger la photo, vous pouvez faites-le glisser vers le haut ou vers le bas pour désigner l'emplacement du recadrage sur le bureau.

Si vous créez vous-même l'image de couverture et que vous n'avez pas accès à un outil tel que Photoshop, consultez Canva ou L’excellent éditeur de photos de Shutterstock. Shutterstock ne vous oblige pas à utiliser des photos Shutterstock et propose de nombreuses options d'annotation.

Si vous utilisez des modèles de couverture Facebook pré-formatés, sachez qu'ils peuvent utiliser une taille obsolète. Vous feriez peut-être mieux de simplement créer vos propres images de taille personnalisée.

# 2: Configurez votre page de destination

Après avoir conçu votre image de couverture, vous devez ajouter un formulaire de capture de données à la page de destination vers laquelle vous dirigez les utilisateurs.

Musicademy a intégré un Infusionsoft formulaire de saisie de données sur son site Internet. Une fois qu'un utilisateur a rempli le formulaire, ces données sont synchronisées avec le système eCRM (Infusionsoft). L'utilisateur entre ensuite dans un entonnoir de messagerie avec des leçons gratuites et d'autres ressources relatives aux informations qu'il a soumises via le formulaire.

# 3: Faites correspondre votre bouton CTA Facebook à votre messagerie d'image de couverture

Si vous utilisez un Bouton CTA sur votre page Facebook, il apparaît immédiatement sous la photo de couverture. Vous constaterez peut-être que certains utilisateurs cliquent sur ce bouton plutôt que sur la photo de couverture.

Si cela arrive, pas de problème. Assurez-vous simplement liez le bouton CTA à la bonne page de destination et utiliser un message CTA approprié. À titre d’illustration, En savoir plus est le plus pertinent par rapport au message d’image de couverture de Musicademy dans l’exemple ci-dessus.

Après avoir sélectionné votre bouton préféré, ajouter une URL vers laquelle envoyer les utilisateursquand ils cliquent sur le bouton. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, votre photo de couverture Facebook peut vous aider à générer du trafic vers votre site Web et à générer des prospects pour votre entreprise. Juste après avoir téléchargé votre photo de couverture, cliquez dessus et rédigez un texte descriptif pour promouvoir votre offre. Incluez également un lien vers votre page de destination où votre capture de données se produit et les utilisateurs cliquent pour obtenir leur récompense (l'aimant principal).

Assurez-vous de mettre à jour régulièrement votre photo de couverture avec une grande variété de contenu.

Qu'est-ce que tu penses? Utiliserez-vous votre photo de couverture Facebook pour promouvoir un aimant principal?Avez-vous des conseils pour tirer le meilleur parti de votre photo de couverture? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.