Comment utiliser l'outil d'optimisation du budget Facebook pour de meilleurs résultats: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment allouer votre budget pour toucher les audiences Facebook les plus efficaces?

L'outil d'optimisation du budget de Facebook utilise un algorithme pour optimiser automatiquement la répartition de votre budget sur les ensembles d'annonces.

Dans cet article, vous allez découvrez ce que propose l'outil d'optimisation du budget de Facebook, comment il fonctionne et quand l'utiliser.

# 1: Déterminez les allocations budgétaires initiales en fonction de la taille de l'audience

Comme pour la plupart des aspects de la publicité sur Facebook, le moyen le plus efficace d'identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise consiste à effectuer des tests. La même chose est vraie pour identifier votre public idéal. En configurant plusieurs ensembles d'annonces, chacun ciblant une audience différente, vous pouvez collecter des données qui vous aideront à déterminer quelle audience est la plus performante dans votre campagne actuelle.

Lorsque vous diffusez des ensembles d'annonces avec différentes tailles d'audience, il est recommandé de définir des budgets proportionnellement à la taille de l'audience individuelle. Cela permet de garantir que votre budget a un potentiel égal avec chaque public.

Comme toi construire des audiences en utilisant audiences similaires ou interne de Facebook Options de ciblage détaillées, tu vas voir la taille estimée de votre audience dans la colonne de droite.

Dans l'exemple ci-dessous, notez que l'audience sosie compte plus de 2 millions de personnes, alors que l'audience créée à partir des options de ciblage détaillé de Facebook en compte moins de 500 000. Donner à chaque ensemble d'annonces le même budget permet au plus petit public d'avoir un plus grand potentiel pour atteindre un pourcentage plus élevé de l'audience que l'audience similaire.

À répartir proportionnellement le budget entre les deux publics dans ce cas, vous devez prendre votre budget total et allouer environ 20% au plus petit public et 80% au plus grand public. Cette volonté donner au budget le même potentiel pour chaque ensemble d'annonces.

Une option alternative (et beaucoup plus simple) pour comprendre tous ces calculs consiste à utiliser le nouvel outil d'optimisation du budget. Mais avant d'entrer dans cela, je veux aborder une autre situation connexe présentée par des publics personnalisés.

Allocation d'un budget pour des audiences personnalisées sans taille d'audience estimée

À la lumière du récent scandale Cambridge Analytica, l'un des changements importants apportés par Facebook est de suspendre indéfiniment la capacité des spécialistes du marketing à voir la taille de leur audiences personnalisées. Cela signifie que lorsque vous effectuez une remarketing auprès d'audiences personnalisées, vous faites une promotion aveugle auprès d'une audience de taille inconnue, ce qui peut rendre extrêmement difficile la détermination d'un budget pour les audiences en fonction de la taille.

Dans la plupart des cas, les audiences de remarketing produisent des résultats moins chers et de meilleure qualité.C'est pourquoi les spécialistes du marketing adorent cibler des audiences chaleureuses créées à partir de listes personnalisées. Cependant, ce changement indéfini annoncé par Facebook complique les choses.

Les spécialistes du marketing avisés peuvent tenter d'estimer la taille de l'audience en diffusant une annonce auprès de cette audience personnalisée et surveiller la portée et la fréquence pour estimer mathématiquement le nombre de personnes susceptibles public. À mesure que la fréquence approche de 2, vous atteignez probablement la majorité de l'audience. Bien sûr, il ne s'agit que d'une estimation qui nécessite du temps et de l'argent pour être déterminée.

Dans cette situation, Optimisation du budget est un outil efficace pour tirer parti. Tester une audience personnalisée par rapport à un autre type d'audience, tel qu'une audience basée sur les intérêts ou une audience similaire, vous permet de définir le budget au niveau de la campagne et laissez Facebook identifier la meilleure façon d'allouer le budget entre les deux ensembles d'annonces.

# 2: Activez l'optimisation du budget pour les ensembles d'annonces

Facebook a récemment commencé le déploiement de l'outil d'optimisation budgétaire. Pour l'utiliser, accéder à l'outil de création d'annonces depuis Gestionnaire de publicités Facebook. Au niveau de la campagne, basculer le curseur d'optimisation du budgetsur On (comme indiqué ci-dessous). Cela révélera des champs supplémentaires à remplir, y compris le budget de la campagne et les options de stratégie d'enchères.

Choisissez votre budget de campagne et votre stratégie d'enchères

Lorsque vous définissez votre budget de campagne, vous devez décider si un budget quotidien ou un budget à vie est le plus approprié.

Les budgets à vie ne fonctionnent que si vous définissez des dates de début et de fin pour vos campagnes. Notez que si vous sélectionnez un budget quotidien, Facebook dispose d'une marge de manœuvre pour dépenser jusqu'à 25% par jour, qu'ils compenseront pendant la durée de la semaine civile. Ainsi, si votre budget quotidien est défini sur 100 USD, vous pouvez dépenser jusqu'à 125 USD chaque jour, mais vous ne dépenserez pas plus de 700 USD par semaine.

Le budget que vous avez défini au niveau de la campagne sera appliqué à tous vos ensembles d'annonces. Plus vous prévoyez de diffuser d'ensembles d'annonces, plus ce budget doit être élevé. Assurez-vous qu'il est suffisamment grand pour alimenter tous les ensembles d'annonces vous courez en dessous.

Pointe: Une bonne règle de base est de considérez ce que vous alloueriez normalement à chaque ensemble d'annonces individuel et additionnez ces montants pour trouver votre budget de campagne.

Actuellement, avec l'optimisation du budget, vous êtes limité à l'utilisation de l'enchère la plus basse (anciennement appelée enchères automatiques), avec ou sans plafond d'enchères. Si vous souhaitez utiliser les enchères à coût cible (anciennement appelées enchères manuelles), n'utilisez pas l'outil d'optimisation du budget. En règle générale, la meilleure façon de assurez-vous d'obtenir le maximum de résultats au moindre coût est de sélectionnez Coût le plus bas sans plafond d'enchère (Comme montré ci-dessus).

# 3: Créez vos ensembles d'annonces Facebook

Une fois que vous avez défini votre budget de campagne et votre stratégie d'enchères, vous êtes prêt à créer vos ensembles d'annonces. Au niveau de l'ensemble d'annonces, vous choisissez votre (vos) public (s) et sélectionnez vos emplacements d'annonces. Parce que vous avez choisi d'utiliser l'optimisation du budget, vous remarquez quelques changements dans la section Budget et calendrier.

Lorsque vous avez sélectionné l'optimisation du budget au niveau de la campagne, ce sont les champs dont vous disposez personnaliser davantage le budget et la livraisonau niveau de l'ensemble d'annonces.

Au niveau de la campagne, vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget à vie. Si vous choisissez un budget quotidien, vous pouvez décider de laisser votre annonce s'exécuter en continu / en continu, ou de définir des dates de début et de fin. Si vous avez choisi un budget à vie au niveau de la campagne, vous sélectionnez les dates de début et de fin ici.

Avec l'optimisation du budget, vous pouvez définir des limites de dépenses pour chaque ensemble d'annonces individuel. L'élargissement de cette section vous permet de définir un montant de dépenses minimum et / ou maximum en fonction du budget que vous avez défini au niveau de la campagne. Ces limites peuvent être utilisées pour s'assurer que tous les ensembles d'annonces ont accès à une partie du budget, si cela est important pour votre campagne.

Si vous définissez des limites de dépenses trop strictes, l'outil d'optimisation du budget peut ne pas fonctionner efficacement. Dans la plupart des cas, il est suggéré de ne pas définir de limites de dépenses tant que vous n’avez pas rassemblé suffisamment de données sur chaque audience pour prendre ces décisions éclairées. N'oubliez pas que l'optimisation du budget a été conçue pour vous offrir le maximum de résultats au moindre coût, et les paramètres par défaut permettent à l'outil de fonctionner le plus efficacement possible.

# 4: Testez plusieurs créations avec l'optimisation du budget

Maintenant que votre calendrier et tous les autres paramètres de budget sont prêts au niveau de l'ensemble d'annonces, vous pouvez passer au niveau de l'annonce pour créer votre copie et votre création.

Il est recommandé de toujours tester plusieurs créations au niveau de l'annonce. Lorsque vous diffusez plusieurs annonces dans le même ensemble d'annonces, vous avez peut-être remarqué qu'après 24 à 48 heures, une annonce a généralement une portée et des résultats nettement meilleurs que les autres. En effet, les algorithmes publicitaires de Facebook déterminent automatiquement quelle annonce est la plus performante et la diffusent plus souvent.

L'optimisation du budget permet au même type d'optimisation automatique de se produire au niveau de l'ensemble d'annonces!

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Conclusion

Lorsque vous définissez un budget de manière traditionnelle au niveau de l'ensemble d'annonces, vous indiquez à Facebook de dépenser ce montant spécifique pour chaque ensemble d'annonces. Il s'agit d'une stratégie efficace si vous savez que vous souhaitez dépenser le même montant pour chaque ensemble d'annonces.

Cependant, si vous êtes plus soucieux d'obtenir le maximum de résultats au moindre coût, vous souhaitez envisager une optimisation du budget. Facebook attribuera automatiquement et dynamiquement un pourcentage plus élevé du budget aux ensembles d'annonces les plus performants afin que vous dépensiez de la manière la plus efficace possible.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous d'utiliser l'optimisation du budget pour vos campagnes? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.