Pour booster ou ne pas booster? Le guide du débutant pour la publicité sur Facebook

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ParMark O'Neill

Dernière mise à jour le5 août 2018

Dans le passé, si vous vouliez faire de la publicité pour vous-même ou votre produit, vous aviez plusieurs choix, et aucun n'était bon marché. Vous pouvez soit acheter une annonce dans le journal, à la télévision, à la radio ou sur un panneau d'affichage. Ils étaient chers et vous ne saviez jamais si vous atteigniez votre public idéal.

En d'autres termes, pour utiliser une expression technique de marketing, c'était «un crapshoot».

Mais maintenant, nous avons cette chose merveilleuse magique appelée "Internet" et en particulier Google et Facebook. Google et Facebook sont responsables d'environ 90% des publicités que vous voyez en ligne. D'autres sociétés ont une petite part du gâteau publicitaire, mais la publicité sur Facebook est tout simplement imbattable.

Le guide du débutant pour la publicité sur Facebook

De nombreuses personnes ont naturellement peur quand il s'agit d'utiliser leur carte de crédit en ligne. Ils ont des visions apocalyptiques d'un géant de l'Internet non comptable qui facture sa carte pour des millions de dollars. Mais dans le cas de Facebook, je suis ici pour vous rassurer.

Vous pouvez définir une limite stricte sur le montant que Facebook peut vous retirer. Une fois que vous avez atteint votre limite, l'annonce s'arrête, tout comme la facturation.

En tant qu'auteur de fiction, j'ai expérimenté avec Publicité Facebook depuis plus d'un an maintenant et c'est comme ça que je crée normalement mes publicités. Mais d'abord, il est important de faire la distinction entre deux certains types d'annonces - boosting et non boosting.

Boosting contre non Boosting

En termes simples, le boosting est la forme la plus simple de publicité sur Facebook car il prend une mise à jour de statut déjà existante et vous donne la possibilité d'élargir sa portée en ligne à plus de personnes.

Une annonce non boostée, c'est quand vous faites une toute nouvelle annonce (par exemple votre excellent nouveau produit que vous souhaitez promouvoir) et la mettez sur Facebook. Cette méthode est beaucoup plus impliqué et sera donc couvert dans un futur article.

Je pense que la meilleure méthode consiste à comprendre la méthode de boosting avant de commencer à vous impliquer dans des choses plus complexes.

Booster les mises à jour de l'état des pages

Au cours de vos déplacements sur les réseaux sociaux, vous avez peut-être rencontré cela lors de la visite d'une page Facebook.

Auparavant, vous pouviez publier quelque chose sur votre page Facebook et tout le monde abonné à cette page le verrait. Mais probablement un matin, Mark Zuckerberg a décidé qu'il voudrait quelques milliards de dollars supplémentaires pour «jouer» de l'argent.

Il a donc peaufiné l'algorithme Facebook et inventé quelque chose appelé "Boost Your Post". Joli Zuck.

Cela signifie que maintenant, si vous ne fais pas Boostez votre message, seuls quelques privilégiés le verront. J'ai 149 fans sur ma page en ce moment et seulement 16 d'entre eux ont vu ce poste. Si je veux que les autres le voient - et que d'autres personnes ne soient pas abonnées à ma page - je dois ouvrir mon portefeuille et payer pour le privilège.

Oui, je dois payer pour parler à mes abonnés existants!

Donc, par principe, je ne "booste" pas très souvent. Ce n'est que lorsqu'il y a un message que je veux vraiment que les gens voient. Récemment, je expérimenté avec un article groovyPost et un coup de pouce de 2 jours m'a donné ça.

Coût total? Moins de 10 $. Fondamentalement, le même montant que vous dépenseriez chez Starbucks pour acheter du café prétentieux trop cher.

Les promesses grandioses de Facebook

Si vous regardez dans la première capture d'écran, vous verrez la réclamation suivante de Facebook.

Lorsque vous augmentez ce poste pour 35 €, jusqu'à 54 000 personnes le verront dans le fil d'actualité et il pourra obtenir plus de likes, de commentaires et de partages.

Maintenant, il est nécessaire de garder quelques éléments à l'esprit ici en lisant cela.

1. Pour des raisons évidentes, Facebook va vous pousser à dépenser autant que possible, donc il va suggérer quelque chose comme 35 € / 35 $. Si vous décidez de dépenser moins, moins de personnes verront votre annonce. Pour l'article Slack, J'ai fait un coup de pouce de 2 jours à 5 $ par jour et je n'ai reçu que 672 clics pour l'article.
2. Le nombre de personnes qui verront l'annonce dépendra de la durée pendant laquelle vous diffuserez l'annonce et du montant que vous répartirez ces 35 $ (ou du montant que vous choisissez de dépenser). Donc, si vous faites une annonce de 2 jours pour 17,50 $ par jour, c'est bien. Si vous diffusez une annonce de 7 jours pour 5 $ par jour, ce n'est pas si bon. 5 $ par jour ne feront pas de vous un client VIP aux yeux de Facebook, donc votre annonce sera à peine diffusée.
3. Un autre facteur déterminant le nombre de personnes qui le verront est la façon dont vous ciblez votre annonce. Comme dans quelle démographie, quelle situation géographique, etc. Si vous compétitionnez dans un espace surpeuplé, vous serez noyé. Plus sur ce sujet dans une minute.
4. Likes, commentaires et partages ne sont pas garantis. Je vois souvent des gens se plaindre d'avoir boosté leurs publications et de ne recevoir ni likes, ni commentaires, ni partages. Les gens ne sont pas obligés de faire quoi que ce soit pour vous, simplement parce que vous payez Facebook.

Commençons à booster!

Je fais aussi une page Facebook pour mon chien car c'est un chien avec un ego. Alors voyons prendre un post sur sa page et le booster pour obtenir quelques globes oculaires supplémentaires dessus. Peut-être qu'il pourra enfin obtenir ce contrat de mannequin et commencer à travailler pour sa chambre et sa pension.

Décidez quel poste vous souhaitez augmenter, puis appuyez sur la touche Boost Post bouton. Ne vous inquiétez pas, le presser ne déclenchera pas de frappe nucléaire. C'est totalement inoffensif :-)

À droite, à quoi ressemblerait le message lorsqu'il serait présenté aux personnes qui voient votre message dans leur chronologie. S'il y a un aspect que vous n'aimez pas, annulez le processus de boost, accédez à la publication et apportez les modifications nécessaires. Revenez ensuite.

Cliquez également sur fil d'actualités mobile pour vous assurer qu'il semble bien sur l'écran d'un téléphone mobile. Parfois, les mots sont coupés en raison de l'espace d'écran limité. Mais comme vous pouvez le voir, ici ça a l'air bien.

À gauche, vous commencez à spécifier qui est votre public idéal. Vous pouvez voir trois options. Les personnes qui aiment votre page, ces personnes et leurs amis, ou les «personnes que vous choisissez en ciblant». Je commence à ressembler à un tueur à gages.

Supposons un instant que vous souhaitiez simplement que les abonnés de votre page voient le post. Ensuite, il s'agit de cliquer sur le Éditer et en spécifiant les abonnés que vous souhaitez. Voulez-vous uniquement les abonnés de votre page dans un pays particulier? Ou tout le monde, quel que soit le lieu?

Si c'est le cas, choisissez «dans le monde entier» dans la liste déroulante.

Lorsque vous enregistrez cela et que vous sortez, vous verrez maintenant que les personnes qui aiment votre page «dans le monde entier» verront désormais votre publication Facebook.

Soit dit en passant, ignorez les options «d891» et «sch1». Ce ne sont que des campagnes personnelles que j'ai faites dans le passé (vous pouvez enregistrer des campagnes pour les réutiliser à l'avenir).

Mais que faire si vous voulez sortir des abonnés de votre page pour essayer d'obtenir de nouveaux abonnés et / ou clients? Ensuite, vous devez choisir la première option: «Personnes que vous choisissez grâce au ciblage». C'est là que vous avez pour analyser d'abord votre public idéal en termes de situation géographique, d'âge, de sexe, d'intérêts et plus.

Mettez beaucoup d'efforts dans cette partie cela peut faire ou défaire une campagne.

Spécification de votre public

Si vous regardez ci-dessus, vous verrez que vous devez d'abord choisir les pays que vous souhaitez. Vous pouvez également supprimer les pays dont vous ne voulez pas.

Lorsque vous ajoutez et supprimez des pays, vous verrez en bas votre "portée potentielle". Il doit être «spécifique» (le meilleur) ou «défini» (le prochain meilleur). Faire ne pas laissez-le entrer dans «large».

Pour être précis ou défini, le nombre de personnes doit descendre jusqu'à vous avez un public très ciblé. Qu'est-ce qui est mieux? Beaucoup de gens qui pourraient être légèrement intéressés ou un petit groupe de gens qui sont extrêmement intéressés?

J'ai donc ajouté le Royaume-Uni, les États-Unis et le Canada, et j'ai obtenu 47 millions de personnes. C'est trop. Je dois réduire un peu ce chiffre.

Alors ajoutons des intérêts. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, commencez à réfléchir à ce que les gens rechercheraient sur Facebook s'ils seraient intéressés par vos mises à jour de statut. J'ai donc commencé avec "Dogs". Mais c'est un sujet incroyablement large. Combien de races de chiens avons-nous? Combien de rappeurs s'appellent Dogg?

Il est temps de devenir encore plus précis.

En spécifiant «chiens mignons» et «maltais» (la race de mon chien), je suis passé de 47 millions à 21 millions. C'est bon. Mais il y a encore place à amélioration.

Voyons donc ce qui se passe si je supprime la très large catégorie "Chiens". La "portée potentielle" baisse soudainement de 21 millions à 72 000! Ne diriez-vous pas que c'était plus défini? Au lieu de simplement des chiens, vous spécifiez plutôt de jolis chiens maltais. Désolé, Rottweilers.

Vous devez également choisir votre sexe et votre tranche d'âge. Donc, pour les petits chiens mignons, je pensais que mon public idéal était des femelles à partir de 45 ans. Je ne vois tout simplement pas d'hommes d'une vingtaine d'années qui veulent regarder des photos de chiens mignons. Je me trompe peut-être, mais je joue juste les cotes.

Maintenant, la partie que Facebook apprécie le plus. Découvrir combien vous voulez payer. Lorsque vous déroulez le menu, vous verrez différents montants ainsi que des vues projetées pour ce montant. J'ai choisi 20 euros (environ 25 $). Le vôtre, bien sûr, sera dans votre propre monnaie locale.

Rappelles toi, Facebook ne peut pas vous facturer plus que ce que vous avez accepté de payer à l'avance. Alors, ne faites pas de cauchemars d'horribles factures.

Vous devez maintenant décider pendant combien de temps vous souhaitez que l'annonce soit diffusée. Rappelez-vous comment j'ai dit que si vous faisiez une longue campagne et étaliez très finement votre argent, votre annonce en souffrirait? Eh bien, voici la preuve.

Quand j'ai choisi deux jours à 10 euros par jour, cela m'a dit que j'aurais jusqu'à 2 500 personnes par jour. À tout le moins, 850. Pas trop minable je suppose.

Mais regardez maintenant ce qui se passe si je lance une campagne de 7 jours à 2,85 euros par jour. Soudain, 850 est le meilleur que je puisse espérer obtenir - si j'ai de la chance.

Je remets ça à 2 jours.

Si vous débutez, j'ignorerais la Pixel Facebook option. Ce n'est que lorsque vous essayez d'envoyer des personnes sur votre site Web et que vous devez voir les performances de votre annonce. Cela sort plutôt du cadre de cet article.

On vous demandera les détails du paiement. Une carte de crédit ou Paypal peut être utilisée. Vous êtes facturé lorsque votre limite de dépenses est atteinte ou lorsque votre annonce est terminée. Peu importe lequel vient en premier. Parfois, votre limite de dépenses n'est pas atteinte à distance par Facebook.

Conclusion

Voilà, en bref, comment booster un post. Les résultats ne sont pas garantis immédiatement. Cela peut prendre plusieurs heures (ou même 24 heures) pour remarquer les premiers résultats. Mais vous pouvez à tout moment entrer dans les paramètres des annonces et modifier les choses si vous pensez que vous ne faites pas les choses correctement. Mais essayez de ne pas annuler l'annonce prématurément. Il est facile d’effrayer et d’annuler.

Après 20 minutes, je compte déjà 44 clics.

Vous allez probablement gâcher au début, mais comme tout le reste de la vie, vous devez continuer à expérimenter. Vous devez tester. Encore et encore. Lorsque vous avez enfin raison, mettez la formule gagnante en bouteille et réutilisez-la.